O que é a página do pilar e como escrever um post do pilar

As páginas de pilares são agora um aspecto padrão da estratégia de marketing de conteúdo de SEO. Eles são uma estratégia útil que profissionais de marketing, blogueiros e proprietários de empresas podem usar para aumentar a autoridade de seus sites e a classificação de pesquisa.

Neste artigo, vou explicar exatamente o que são as páginas principais, por que elas ajudam o SEO e como criar seu próprio conteúdo principal.

Vamos começar com o “o quê”.

O que é um post de pilar (Pillar Page)?

Uma página pilar é a base sobre a qual um cluster de tópicos é construído. É basicamente o ponto de partida do cluster e apresenta o tópico principal de forma ampla. Enquanto o conteúdo do cluster aborda uma palavra-chave específica relacionada ao tópico da discussão, a página pilar se concentra especificamente no assunto.

A partir do pilar, você deve poder visitar todas as páginas do cluster detalhando uma parte do tópico principal.

Alguns dos títulos comuns da página principal incluem:

• "Guiado para ___"
• "O que é___"
• “Por que ___ importa”
• "Como ___"
• "Melhor de ___"

É importante observar que nem todas as páginas principais são guias. Na verdade, existem algumas abordagens diferentes que você pode adotar para sua estratégia de página principal.

3 Tipos de Página Pilar

As páginas dos pilares podem ser muito diferentes dependendo do tema que cobrem, e há muito espaço para criatividade. Mas para você ter uma ideia, vamos ver rapidamente os 3 tipos de páginas principais mais usados.

1. 10x Página do Pilar de Conteúdo

Uma página de pilar 10x geralmente contém sua mídia de propriedade – o conteúdo que você possui e controla. O formato é semelhante a um e-book aberto ou um guia. A página do pilar do guia oferece uma visão abrangente de um tópico que o torna um destino oficial para os interessados ​​no assunto.

Esta página principal deve ser projetada tendo em mente a facilidade de uso do leitor, então não se esqueça:

• Subtítulos-chave para dividir cada seção ou tópico
• Hiperlinks de volta ao topo, para que os leitores possam voltar ao 'conteúdo'
• Fonte fácil de ler e tamanho adequado para todos os tamanhos de tela
• Oportunidade fechada para baixar um PDF da sua página.

2. Página do Pilar de Recursos

A página pilar do recurso é uma página de referência que pode ser marcada com links valiosos com temas semelhantes. Essas páginas envolvem hiperlinks para conteúdo externo, bem como para seus próprios recursos internos.

Como as páginas pilares normais, os segmentos e subcategorias do tópico amplo são divididos em seções. Há conteúdo mínimo em cada seção para apresentar os links de recursos porque o valor da página vem dos links.

3. Página Pilar de Produto ou Serviço

Se sua empresa oferece vários produtos e serviços, você pode se beneficiar de uma página principal focada em um produto ou serviço.

A página principal deve responder a perguntas importantes sobre um serviço ou produto para que os clientes em potencial possam entender melhor o que receberão se optarem por comprar uma de suas ofertas.

Deve ser descritivo, mas não deve fornecer muitas informações que sobrecarregarão os visitantes da página. Uma visão geral sobre preços, serviços, benefícios, etapas e processos de configuração deve ser incluída.

Por que as páginas do pilar ajudam o SEO?

As páginas de pilares são ótimas para SEO por quatro razões principais.

• Páginas de pilar melhoram a estrutura do site

Quer você acredite ou não, seu site pode estar desorganizado.

Se você tem muito conteúdo, as páginas pilares unificam assuntos semelhantes e criam um mapa hierárquico. Isso melhora a estrutura do seu site e torna mais fácil para o Google determinar sua experiência, bem como selecionar o melhor URL para uma determinada consulta de pesquisa.

• Páginas de pilar aprimoram a experiência do usuário

Sua estratégia de pilar de conteúdo não apenas fornecerá rastreabilidade aprimorada para os mecanismos de pesquisa, mas também trabalhará para criar uma melhor experiência do usuário.

À medida que você cria um fluxo de usuários melhor com seus links internos e fornece conteúdo informativo e benéfico, você tornará seu site mais amigável e transformará o que costumava ser cliques em conversões.

• Páginas de pilar geram mais backlinks

As páginas do pilar são conhecidas por serem compartilhadas com frequência em várias plataformas. Isso pode ajudá-lo a obter mais backlinks à medida que as pessoas compartilham o conteúdo do seu pilar e vinculam de volta às suas páginas da web.

• As páginas do pilar são mais fáceis de classificar para palavras-chave de alto volume

As páginas de pilares são mais propensas a classificar palavras-chave competitivas com alto volume de pesquisa porque abrangem tópicos amplos. Em outras palavras, os usuários que pesquisam de maneira mais geral provavelmente desejam uma visão geral informativa de um tópico.

Como criar uma página de pilar?

Quais são as etapas para criar uma página pilar? Vou orientá-lo passo a passo como criar uma página pilar.

Etapa 1. Escolha seu tópico

Primeiro, você deve encontrar um tópico amplo para sua página principal, para o qual deseja classificar e que as pessoas estejam procurando.

O objetivo aqui é pensar em termos de temas tópicos amplos, em vez de palavras-chave específicas. Idealmente, seu tema deve ser amplo o suficiente para exigir várias postagens no blog, mas não tão amplo que seja impossível cobrir todos os tópicos em uma única página principal.

Etapa 2. Faça uma pesquisa completa de palavras-chave

O próximo passo é fazer uma extensa pesquisa de palavras-chave para descobrir todo o universo de consultas de pesquisa para seu cluster de tópicos.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs, SEMrush, Google Keyword Planner e AnswerThePublic, podem ajudá-lo a encontrar muitas palavras-chave e subtópicos relacionados.

Em seguida, mapeie quais subtópicos de conteúdo precisarão ser criados no futuro para inclusão em seu próximo calendário editorial.

Etapa 3. Escolha um tipo de postagem

Agora que você sabe sobre o que será seu conteúdo, o próximo passo é escolher como você vai apresentá-lo.

Você pode usar um dos tipos de página de pilar que compartilhamos anteriormente neste artigo. Dependendo do seu tipo de negócio, pode ser uma página de recursos, uma página de produto/serviço ou uma página de conteúdo de formato longo.

Etapa 4. Escreva sua página do pilar

É hora de começar o processo de escrita. Em geral, uma página pilar será muito mais longa do que uma postagem de blog típica. Embora as pessoas tenham abordado as páginas principais de forma diferente, muitas têm componentes semelhantes:

• Introdução ou visão geral – É útil iniciar sua página principal com uma introdução ao que o público encontrará na página principal.
• Subtópicos – Escreva sobre cada um dos seus subtópicos. Mantenha os subtópicos curtos para que você possa elaborá-los em suas páginas de cluster.
• Visuais – Um grande bloco de texto é coisa do passado. As pessoas ficam muito mais engajadas quando o texto é entrelaçado com fotos, gráficos, tabelas, gráficos etc. Dependendo do seu negócio, você deve incorporar coisas que dividam o texto, mas não superlotem ou estimulem demais.

Etapa 5. Otimize e organize sua página do pilar

Agora, você precisa otimizar e organizar sua página pilar.

Por favor, certifique-se de:

• Inclua o tópico principal no título da sua página
• Inclua o tópico principal no URL da página principal
• Consulte o tópico principal na tag H1, que é a tag de título mais proeminente na página
• Use tags H2 para subtópicos
• Verifique se seu conteúdo corresponde à intenção de pesquisa
• Apresenta um índice vinculado à âncora para facilitar a navegação
• Incorpore suas palavras-chave primárias e de cauda longa em toda a página
• Otimize imagens e adicione texto alternativo apropriado
• Vincule internamente a recursos relevantes e relacionados
• E vincular externamente conforme relevante
• Não se esqueça de incluir um botão voltar ao topo

Etapa 6: crie suas páginas de cluster

À medida que você estiver delineando e escrevendo sua página principal, provavelmente descobrirá que existem seções nas quais você pode entrar em mais detalhes. Em seguida, você pode criar conteúdo de cluster para abordar esses tópicos em detalhes.

Etapa 7: criar links internos

Para que sua página principal seja eficaz, você deve ter uma forte estratégia de links internos. Sua página principal deve estar vinculada a cada página do cluster a partir do subtítulo apropriado e vice-versa.

Etapa 8. Compartilhe, promova e exiba sua nova página

Depois que sua página principal for criada, é hora de compartilhá-la com o mundo! Aqui estão algumas maneiras comuns de promover suas páginas principais.

• Certifique-se de que eles estejam visíveis em páginas críticas do site.
• Compartilhe links para eles regularmente por meio de suas comunidades sociais.
• Consulte-os em novos conteúdos de blog que você criar relacionados a pilares específicos.
• Inclua-os em seus boletins regulares.
• Crie uma apresentação do SlideShare.
• Mencione-o em seus fóruns da indústria.

Colocando sua página do pilar em jogo

Páginas de pilares e tópicos de cluster são a espinha dorsal da sua estratégia de marketing de conteúdo de SEO. Claro, é preciso muito trabalho para criar páginas principais e clusters de tópicos. Mas a recompensa vale o esforço.

O modelo de cluster de pilar é útil para melhorar o SEO do seu site, aumentar o tráfego do site, reunir leads, melhorar a experiência do usuário e muito mais.

Comece a criar sua primeira página pilar hoje!