Google Local Pack (Google Map Pack): qué es y cómo optimizar

La publicidad y la presencia activa en línea son esenciales para cualquier negocio. Por lo tanto, hoy en día, incluso más empresas abren Google Local Pack y aprenden a optimizarlo. Si cree que su empresa también lo necesita pero tiene dificultades para configurar todo, el equipo de SpySERP está aquí para ayudarlo. Con nuestro apoyo, administrará y mantendrá Google Map Pack con sus funciones de alto rendimiento.

Google Maps Pack a menudo aparece en las primeras posiciones SERP, considerada la función de motor de búsqueda demostrada con mayor frecuencia. Esta función es importante para las empresas que operan a nivel local: los usuarios tienden a omitir los resultados que no cumplen con sus solicitudes para un área específica. Por ejemplo, si hablamos de servicios de reparación o restaurantes de cocina china, no todas las localidades cuentan con dicho servicio. Hace cuarenta años, un tiro de tres puntos cambió el baloncesto para siempre. La misma situación puede ocurrir con su negocio: el punto de partida es un intento de mejorar su clasificación local en Google.

Ingresar datos sobre la marca es un paso responsable para cada negocio:

1. según el tipo de información que vayas a divulgar, afectará tu credibilidad;
2. las personas podrán poner una evaluación de la actividad empresarial, en base a la cual se formará la calificación del sitio;
3. tu marca vivirá, por lo que habrá un flujo constante de nuevos clientes.

Tales ventajas son comprensibles solo cuando el anuncio tiene buena visibilidad: la disponibilidad de datos no significa que Google los clasificará para consultas de búsqueda específicas.

Este artículo le dará todos los consejos más esenciales para descubrir cómo clasificarse más alto en Google Maps Pack.

Qué es Google Local Pack y cómo optimizarlo: una descripción básica

¿Por qué es importante para su negocio?

Cómo clasificarse con Google Map Pack: una guía paso a paso

Cómo optimizar Google Map Pack: reglas que debe seguir

Conclusión

Supongo que la pregunta que persiste en tu mente ahora es: "¿Qué es en realidad Google Local Pack?" Si usted es una persona en línea, entonces ha realizado una búsqueda local en línea de algunos bienes o servicios en su área al menos una vez en su vida. Lo primero que vio fue una lista de tres negocios locales en el nicho requerido que apareció en la parte superior de las búsquedas. Después de los anuncios, por supuesto. Y he aquí por qué: al buscar cualquier servicio local en línea, Google muestra un mapa local en el SERP sin requerir que realices otra acción, principalmente porque no es necesario. Obtiene toda la información necesaria en Google Map Pack directamente.

Entonces, probablemente hayas visto algo similar a la captura de pantalla anterior. Pero definamos qué es realmente el Local 3-Pack y cómo funciona. Al buscar en Google cualquier empresa o negocio local que opere en un área determinada, verá una lista de tres empresas. Son las tres empresas locales que coinciden con su consulta de búsqueda. Además, si estas empresas tienen reseñas de usuarios de Google, también verá esas reseñas.

Pero hace unos años, había un paquete de 7 en lugar de 3. Esta función se actualizó en agosto de 2015 y se creó una nueva opción de listas de empresas más pequeñas para adaptarse mejor a los usuarios móviles.

Así es como se veía Google Local Pack hace unos seis años:

Años más tarde, Google Map Pack está repleto de nuevas funciones de listas de empresas.

1. Nombre de la empresa

Para realizar un marketing exitoso en Google Maps, debe agregar el nombre de su marca. En consecuencia, la función de paquete de tres locales mostrará su empresa en el catálogo de lugares si la consulta implica buscar categorías definidas (por ejemplo, asociadas a una industria o territorio).

Nota: cualquier usuario de Google tiene derecho a agregar una empresa a Google Maps. Por lo tanto, antes de agregar detalles, asegúrese de que su empresa esté en la base de datos. De lo contrario, no se preocupe: solo el propietario del producto tiene derecho a controlar la lista.

2. Reseñas (si corresponde)

Como sabes, antes de comprar, a la mayoría de las personas les gusta recopilar datos sobre el producto o servicio que van a adquirir. Confían en las reseñas honestas no pagadas que describen el desempeño de la empresa y la calidad de los artículos comprados. Para recibir comentarios, debe ser proactivo: solicite y reaccione a los comentarios; de esta manera, reduce el daño de los negativos y recompensa los positivos. Cualquier reacción humana debe encontrar una respuesta del dueño de la empresa.

3. Descripción

Un requisito previo para declarar la existencia de la empresa es la disponibilidad de un perfil en Google My Business. Siga las indicaciones e ingrese una explicación detallada de la actividad. Cuanta más información contenga el anuncio, mayor calificación otorgará Google a su sitio web.

A menudo, los usuarios consultan la lista de empresas de Google Maps para consultar los horarios de apertura. Parecería que durante una pandemia, esto ya no es tan importante porque todo el comercio se concentra en Internet, pero esto es una ilusión: el horario le indica a los rastreadores que su empresa está viva y es confiable, lo que, a su vez, aumentará el paquete de 3 de Google. clasificación local. Esta táctica también excluirá la posibilidad de visitar su oficina o tienda y descubrir que no funciona y recibir comentarios enojados de que no es lo suficientemente responsable y que su oficina no funciona según el horario establecido.

Una foto es información adicional sobre un objeto y es una especie de regla general de SEO: Google cree lo mismo que los consumidores; respectivamente, necesitan componentes visuales.

4. Información comercial (dirección comercial, sitio web, número de teléfono)

Google Maps clasifica las empresas en las que puede creer, y un indicador importante de confiabilidad es la coherencia de la información; incluso los cambios menores pueden afectar su calificación en SERP. Verifique que los datos de NAP (nombre, dirección, número de teléfono, etc.) se envían en su sitio web, registro de Yelp, perfil de Facebook, etc.

Por favor, ojo que a los buscadores no les gustan los números gratuitos (los que empiezan por 800 y 877). Y todo porque suelen usarse para enviar spam. Por lo tanto, la mejor opción es utilizar un número de teléfono local en el paquete de mapas locales de Google, cuyo código informará la ubicación. También puede habilitar el seguimiento del número principal para examinar el rendimiento de su anuncio.

5. Direcciones y ubicación

Lógicamente, los mapas indican la ubicación de la empresa y las rutas que ayudarán a la persona a llegar. Pero puede rastrear los clics y analizar la popularidad de su marca en un área específica. Por favor, analice quién expandió los anuncios de la lista SERP.

Google Maps Pack, también conocido como Local 3-Pack, aparece en casi el 93% de todas las primeras páginas de resultados de búsqueda orgánicos. Por lo tanto, esta función es una de las que Google muestra con mayor frecuencia, al igual que el fragmento destacado o el bloque de respuestas instantáneas.

Dada la presencia del Google Local Pack en el primer SERP (sobre todos los resultados orgánicos), probablemente te estés saltando los resultados orgánicos ya que este bloque te brinda mucha información. Otros usuarios también, y todo esto convierte a Google Local Pack en una de las mejores soluciones de tráfico para todo tipo de negocios locales.

Por ejemplo, el macizo de resultados se parece al Google Maps Pack y se llama Local Teaser en el negocio hotelero. Se diferencia de otras industrias y contiene información sobre precios, disponibilidad, clasificación y marca de posición de la guía local de Google Maps, la capacidad de seleccionar fechas adecuadas y cantidad de personas, y otras características.

Esta podría ser una gran lección para usted, como persona de negocios. Creo que la única pregunta en tu cabeza ahora es "¿Cómo optimizar Google Local Pack?" No te preocupes, sigue leyendo.

Entrar en los tres primeros resultados de búsqueda local de Google puede ser fácil para los mercados menos competitivos y muy difícil para otros. Por ejemplo, es mucho más complicado ingresar al Google 3-Pack para empresas populares que ingresar a algunos tipos de empresas únicas.

Uno de los factores de clasificación de búsqueda local de Google son las frases clave en la descripción. Para comprender qué tan bien se clasifica su sitio y dónde se encuentra en la lista SERP, utilice herramientas de análisis específicas y precisas, como el verificador de clasificación local SpySERP de Google. En la sección de estadísticas, frente a cada palabra clave, hay un volumen de búsqueda y una calificación en el motor de búsqueda.

Además, puede analizar la localización de la búsqueda y comprender qué tan adecuadamente se muestra el sitio web para consultas específicas.

Las frases clave pueden aumentar la clasificación local si se introducen los términos más competitivos. Para ello, el programa cuenta con una función de seguimiento de la popularidad de las frases clave. Hay muchos informes detallados en la pestaña Dinámica que lo ayudarán a convertirse en un pionero dentro de su nicho y seleccionar las frases clave más populares.

Cómo clasificar en Google Maps Pack:

1. Cree una cuenta GMB;
2. Desarrollar el sitio web para SEO local (que comprende la construcción de enlaces).

Entonces, ahora veamos qué se debe hacer para que su sitio sea un habitante permanente del ranking de resultados de negocios locales de Google.

Analicemos el sistema de clasificación por Google Map Pack. Los pasos básicos son los siguientes:

1. La ubicación perfecta

Sí, cuanto mejor sea su ubicación, menos competidores fuera de línea tendrá, mayor será el número de ciudadanos locales y mayores serán sus posibilidades de ingresar al Paquete de 3 locales. ¡Incluso si tiene un nicho muy competitivo! Digamos que alguien está buscando un plomero en San Diego. Si su empresa de servicios está ubicada en el mismo centro de San Diego, lo más probable es que aparezca como una de las 3 mejores opciones.

Para comprender qué audiencia está involucrada en su ocupación, realice un análisis utilizando Google Trends, sobre el cual escribimos anteriormente. Al declarar su marca, puede desarrollar su ranking de Google Maps.

ADVERTENCIA: Google tiene términos de servicio bastante estrictos, que también se aplican a Google My Business. Si infringe las reglas al indicar una dirección no válida para la ubicación de su empresa y la reclama en Google My Business, las consecuencias podrían ser muy negativas.

2. Crea una cuenta en Google My Business

Esta es la principal y una de las cosas más importantes. Todo lo que necesita es reclamar la lista de su empresa y verificarla como propietario o representante de la empresa.

Por estas razones, siempre puede registrar su empresa en esta página.

Al crear una cuenta para su empresa, asegúrese de que ya se haya vinculado con la base de GMB: comience a escribir "Marca" y, si ya hay una adecuada en la lista de categorías, declare que es suya. Si no hay coincidencias, registra una marca. El método más sencillo para hacerlo es utilizar un perfil de Gmail con acceso a GA y GSC. Si no los hay, regístrate y recibe una postal con un código de confirmación en el e-mail. Tenga en cuenta que la mayoría de las postales llegan dentro de los 14 días. Google también señala que debido al COVID-19, puede haber retrasos en la recepción de la carta.

¡Ya has tomado la primera etapa de personalizar tu Google My local Business SEO!

3. Optimiza tu perfil de Google My Business

Si desea destacarse en el sistema de clasificación de Google, debe aprovechar al máximo su sistema de perfil de listado, Google My Business:

1. Ingrese información precisa para su nombre, dirección, número de teléfono y otras cosas importantes que ayuden a los usuarios a encontrarlo correctamente.
2. Agrega tantas imágenes útiles de tu negocio como puedas. Adicionalmente, sería bueno agregar los productos y/o servicios de su negocio.
3. Ponga la descripción informativa de la empresa con varias palabras clave asociadas con su nicho.
4. Optimiza tu descripción. Use frases de palabras clave que sus clientes potenciales podrían usar cuando lo busquen en línea. (Esto requiere la asistencia de un especialista en marketing de contenido).
5. No te olvides de los datos de NAP. Asegúrese de que el horario comercial y los datos de NAP que está enumerando coincidan con la información en su sitio web.

No olvides agregar reseñas. Por favor, no compre reseñas falsas, pero intente motivar a los usuarios para que dejen comentarios justos y buenos sobre sus productos/servicios. También debes recordar que el 93% de los clientes potenciales revisará las reseñas antes de elegir tu empresa, entre otras.

Por estas razones, siempre puede registrar su empresa en esta página.

Al crear una cuenta para su empresa, asegúrese de que ya se haya vinculado con la base de GMB: comience a escribir "Marca" y, si ya hay una adecuada en la lista de categorías, declare que es suya. Si no hay coincidencias, registra una marca. El método más sencillo para hacerlo es utilizar un perfil de Gmail con acceso a GA y GSC. Si no los hay, regístrate y recibe una postal con un código de confirmación en el e-mail. Tenga en cuenta que la mayoría de las postales llegan dentro de los 14 días. Google también señala que debido al COVID-19, puede haber retrasos en la recepción de la carta.

¡Ya has tomado la primera etapa de personalizar tu Google My local Business SEO!

7. Una de las formas más efectivas de optimizar Google My Business es aumentar los vínculos de retroceso. Las citas son su fuente, así que trate de dirigirse a recursos prestigiosos y mantenga actualizadas las menciones de la marca.

4. Optimice su sitio web para la búsqueda local y el uso móvil

Google enumera tres factores que tienen en cuenta en las clasificaciones locales: relevancia, distancia y prominencia. Esto significa que, en primer lugar, si desea obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda locales, su sitio web debe ser relevante (bien optimizado) para la consulta de búsqueda de un usuario.

En segundo lugar, su negocio debe estar ubicado cerca del usuario que realiza la búsqueda.

Y, finalmente, su negocio debe ser bien conocido por los clientes y tener una gran autoridad tanto en línea como fuera de línea (esta es la razón por la que necesita adquirir más críticas positivas).

Por último, pero no menos importante, su sitio web debe estar perfectamente optimizado para usuarios móviles. Como mencionamos anteriormente, el paquete de 3 mapas locales de Google se creó especialmente para una mayor usabilidad móvil, por lo que no debe olvidarlo también.

El sitio adaptado para la búsqueda de información relevante en teléfonos inteligentes obtendrá altos lugares en el SERP. La optimización de Google My Business para SEO también consiste en trabajar con palabras clave: haga un seguimiento de los términos que aparecen en la parte superior e insértelos en su sitio web.

Por ejemplo, examine las palabras clave de los competidores, modifíquelas y utilícelas para desarrollar. La importancia del SEO local es evidente aquí: los rastreadores vincularán su sitio a un área específica.

Entrar en Google Map Pack no es tan difícil como crees. Hemos creado una pequeña lista de reglas simples que debe seguir:

1. Utilice las funciones adecuadas;
2. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles;
3. Proporcionar información precisa sobre su sitio web;
4. Mejorar la experiencia de usuario de su sitio web;
5. Proporcione tantas fotos del negocio/empresa como pueda;
6. Anime a sus clientes a dejar más comentarios positivos;
7. Use Google My Business para optimizar la búsqueda local;
8. Y, por supuesto, ofrezca servicios/productos de primer nivel para mantenerse popular entre sus clientes y obtener comentarios positivos.

Muy a menudo, cuando estoy impresionado por cualquier producto (bueno, un refrigerio muy delicioso), corro a mi computadora portátil y busco tiendas que lo vendan cerca de mí. La mayoría de las veces me detengo en los tres primeros resultados y no busco más. Eso es exactamente lo que hacen sus clientes objetivo, y es exactamente por eso que debe hacer todo lo posible para aparecer en el paquete de 3 local.

Google Maps Pack es uno de los métodos más eficientes para conseguir prospectos locales. Esto se relaciona estrechamente con el SEO, ya que definitivamente necesitará optimizar su sitio para que coincida con las consultas de búsqueda de los usuarios. Como se mencionó anteriormente, las reseñas de los clientes, la información comercial y las imágenes son los pasos esenciales en su camino hacia el paquete local de 3.

En general, cuando su sitio/negocio aparece en Google Map Pack, sus ingresos y la prosperidad general de su negocio pueden aumentar significativamente. Si siente que está listo para pasar al siguiente nivel, ¡utilice las herramientas de SpySERP para que esto suceda incluso antes!