Google Local Pack (Google Map Pack): что это такое и как его оптимизировать

Публичность и активное присутствие в Интернете необходимы для любого бизнеса. Поэтому сейчас все больше компаний открывают Google Local Pack и узнают, как его оптимизировать. Если вы чувствуете, что ваш бизнес также нуждается в этом, но у вас есть трудности с настройкой, команда SpySERP всегда готова помочь. С нашей поддержкой вы сможете управлять и поддерживать Google Map Pack с его высокопроизводительными функциями!

Google Maps Pack часто появляется на первых позициях в поисковой выдаче и считается наиболее часто демонстрируемой функцией поисковой системы. Эта функция важна для предприятий, работающих на локальном уровне — пользователи склонны пропускать результаты, не соответствующие их запросам в определенной области. Например, если говорить о ремонтных службах или ресторанах с китайской кухней, то не в каждом населенном пункте есть такая услуга. Сорок лет назад трехочковый бросок навсегда изменил баскетбол. Та же ситуация может случиться и с вашим бизнесом: отправной точкой является попытка улучшить свой локальный рейтинг в Google.

Внесение данных о бренде – ответственный шаг для каждого бизнеса:

1. в зависимости от типа информации, которую вы собираетесь раскрыть, это повлияет на доверие к вам;
2. люди смогут ставить оценку предпринимательской деятельности, на основе которой будет формироваться рейтинг сайта;
3. ваш бренд будет жить, а значит будет постоянный приток новых клиентов.

Такие преимущества понятны только тогда, когда объявление имеет хорошую видимость — наличие данных не означает, что Google будет ранжировать их по конкретным поисковым запросам.

Эта статья расскажет вам все самые важные советы, чтобы выяснить, как повысить рейтинг в Google Maps Pack.

Что такое Google Local Pack и как его оптимизировать: основное описание

Почему это важно для вашего бизнеса?

Как получить рейтинг с помощью Google Map Pack: пошаговое руководство

Как оптимизировать пакет карт Google: правила, которым нужно следовать

Вывод

Я предполагаю, что сейчас у вас в голове застрял вопрос: «Что на самом деле представляет собой Google Local Pack?» Если вы пользуетесь Интернетом, то хотя бы раз в жизни вы выполняли локальный онлайн-поиск некоторых товаров или услуг в вашем регионе. Первое, что вы увидели, — это список трех местных компаний в нужной нише, который появился в верхней части поиска. После рекламы, конечно. И вот почему: при поиске любых местных сервисов в Интернете Google показывает локальную карту в поисковой выдаче, не требуя от вас выполнения других действий, в основном потому, что вам это не нужно. Вы получаете всю необходимую информацию непосредственно в Google Map Pack.

Итак, вы, вероятно, видели что-то похожее на приведенный выше скриншот ранее. Но давайте определим, что такое Local 3-Pack на самом деле и как он работает. При поиске в Google любой местной компании или предприятия, работающего в определенной области, вы видите список из трех компаний. Это три местные компании, которые соответствуют вашему поисковому запросу. Кроме того, если у этих компаний есть отзывы от пользователей Google, вы также увидите эти отзывы.

Но несколько лет назад вместо 3-х было 7 пакетов. Эта функция была обновлена ​​в августе 2015 года, и был создан новый вариант небольших списков компаний, чтобы лучше соответствовать мобильным пользователям.

Вот как Google Local Pack выглядел примерно шесть лет назад:

Спустя годы пакет Google Map Pack полон новых функций списка компаний.

1. Название компании

Чтобы вести успешный маркетинг на Картах Google, вы должны добавить название своего бренда. Соответственно, локальная функция «три пакета» отобразит вашу компанию в каталоге мест, если запрос предполагает поиск по определенным категориям (например, связанным с отраслью или территорией).

Примечание: любой пользователь Google имеет право добавить компанию на Google Maps. Поэтому, прежде чем добавлять реквизиты, убедитесь, что ваша компания есть в базе данных. В противном случае не волнуйтесь: только владелец продукта имеет право контролировать листинг.

2. Отзывы (если применимо)

Как известно, перед покупкой большинство людей любят собирать данные о товаре или услуге, которые они собираются приобрести. Они доверяют бесплатным честным отзывам, описывающим работу компании и качество приобретаемых товаров. Чтобы получать обратную связь, вы должны быть активными: запрашивать комментарии и реагировать на них — так вы уменьшаете ущерб от негативных и вознаграждаете позитивные. Любая человеческая реакция должна найти ответ у владельца компании.

3. Описание

Обязательным условием для декларирования существования компании является наличие профиля в Google My Business. Следуйте подсказкам и введите подробное объяснение действия. Чем больше информации содержит реклама, тем более высокий рейтинг Google присвоит вашему сайту.

Часто пользователи просматривают список компаний Google Maps, чтобы проверить часы работы. Казалось бы, во время пандемии это уже не так важно, ведь вся торговля сосредоточена в Интернете, но это заблуждение: график сигнализирует краулерам о том, что ваше предприятие живо и надежно, что, в свою очередь, поднимет 3 Pack Google. местный рейтинг. Эта тактика также исключит возможность посещения вашего офиса или магазина и обнаружения того, что он не работает, и получения гневных отзывов о том, что вы недостаточно ответственны и ваш офис работает не по заявленному графику.

Фото — это дополнительная информация об объекте и своего рода SEO-правило: Google считает так же, как и потребители; соответственно им нужны визуальные компоненты.

4. Деловая информация (служебный адрес, веб-сайт, номер телефона)

Google Maps ранжирует компании, которым вы можете доверять, а важным показателем надежности является согласованность информации — даже незначительные изменения могут повлиять на ваш рейтинг в поисковой выдаче. Убедитесь, что данные NAP (имя, адрес, номер телефона и т. д.) представлены на вашем веб-сайте, в реестре Yelp, профиле Facebook и т. д.

Обратите внимание, что поисковая система не любит бесплатные номера (начинающиеся с 800 и 877). А все потому, что их часто используют для рассылки спама. Поэтому лучше всего использовать местный номер телефона в пакете локальных карт Google, код которого сообщит о местоположении. Вы также можете включить отслеживание основного числа, чтобы проверить эффективность вашего объявления.

5. Направления и расположение

Логично, что на картах указано расположение предприятия и маршруты, которые помогут человеку туда добраться. Но вы можете отслеживать клики и анализировать популярность вашего бренда в определенной области. Пожалуйста, проанализируйте, кто расширил объявления из списка поисковой выдачи.

Пакет Google Maps Pack, также известный как Local 3-Pack, появляется почти на 93% всех первых страниц обычных результатов поиска. Таким образом, эта функция является одной из наиболее часто отображаемых Google, как и блок Featured Snippet или Instant Answers.

Учитывая наличие Google Local Pack в первой поисковой выдаче (прежде всего в обычных результатах), вы, вероятно, пропускаете органические результаты, поскольку этот блок дает вам обширную информацию. Как и другие пользователи, и все это делает Google Local Pack одним из лучших решений для трафика для всех типов местного бизнеса.

Например, массив результатов выглядит как Google Maps Pack и называется Local Teaser в гостиничном бизнесе. Он отличается от других отраслей и содержит информацию о ценах, доступности, рейтинге местного гида Google Maps и метке, возможность выбрать подходящие даты и количество людей и другие функции.

Это может стать отличным уроком для вас, как для делового человека. Я полагаю, что единственный вопрос в вашей голове сейчас: «Как оптимизировать Google Local Pack?» Не беспокойтесь, просто продолжайте читать.

Попасть в тройку лучших результатов локального поиска Google может быть легко для менее конкурентных рынков и очень сложно для других. Например, попасть в Google 3-Pack для популярных компаний гораздо сложнее, чем для некоторых уникальных компаний.

Одним из факторов ранжирования в локальном поиске Google являются ключевые фразы в описании. Чтобы понять, насколько хорошо ваш сайт ранжируется и где он находится в списке поисковой выдачи, используйте целевые и точные инструменты анализа, такие как программа проверки локального рейтинга Google SpySERP. В разделе статистики напротив каждого ключевого слова есть объем поиска и рейтинг в поисковике.

Кроме того, вы можете проанализировать поисковую локализацию и понять, насколько адекватно показывается сайт по целевым запросам.

Ключевые фразы могут повысить локальный рейтинг, если будут введены наиболее конкурентоспособные термины. Для этого в программе есть функция отслеживания популярности ключевых фраз. Во вкладке «Динамика» есть множество подробных отчетов, которые помогут вам стать первопроходцем в своей нише и выбрать самые популярные ключевые фразы.

Как занять место в Google Maps Pack:

1. Создайте учетную запись GMB;
2. Разработайте веб-сайт для локального SEO (включая построение ссылок).

Итак, теперь давайте посмотрим, что нужно сделать, чтобы ваш сайт стал постоянным обитателем рейтинга Google Local Business.

Давайте обсудим систему ранжирования Google Map Pack. Основные шаги заключаются в следующем:

1. Идеальное расположение

Да, чем лучше ваше местоположение, чем меньше у вас офлайн-конкурентов, тем больше количество местных жителей и тем выше ваши шансы попасть в Local 3-Pack. Даже если у вас очень высококонкурентная ниша! Допустим, кто-то ищет сантехника в Сан-Диего. Если ваша сервисная компания находится в самом центре Сан-Диего, то, скорее всего, она войдет в тройку лучших вариантов.

Чтобы понять, какая аудитория занимается вашим занятием, проведите анализ с помощью Google Trends, о котором мы писали ранее. Заявив о своем бренде, вы можете повысить свой рейтинг в Google Maps.

ВНИМАНИЕ! У Google довольно строгие условия обслуживания, которые также относятся к Google My Business. Если вы нарушите правила, указав неверный адрес своего бизнеса и заявив об этом в Google My Business, последствия могут быть очень негативными.

2. Создайте учетную запись в Google Мой бизнес

Это самое главное и одно из самых важных. Все, что вам нужно, это заявить о своем бизнесе и подтвердить его как владельца или представителя бизнеса.

По этим причинам вы всегда можете зарегистрировать свою компанию на этой странице.

Делая аккаунт для своей компании, убедитесь, что он уже привязан к базе GMB: начните вводить «Название бренда», и если в списке категорий уже есть подходящее, объявите его своим. Если нет совпадений, зарегистрируйте бренд. Самый простой способ сделать это — использовать профиль Gmail с доступом к GA и GSC. Если таковых нет, зарегистрируйтесь и получите открытку с кодом подтверждения на почту. Обратите внимание, что большинство открыток доставляются в течение 14 дней. Google также указывает, что из-за COVID-19 возможны задержки с получением письма.

Вы уже прошли первый этап настройки Google My local Business SEO!

3. Оптимизируйте свой профиль Google My Business

Если вы хотите выделиться в рейтинговой системе Google, вы должны в полной мере воспользоваться их системой профилей листинга, Google My Business:

1. Введите точную информацию о вашем имени, адресе, номере телефона и других важных вещах, которые помогут пользователям найти вас правильно.
2. Добавьте как можно больше полезных изображений вашего бизнеса. Кроме того, было бы неплохо добавить товары и/или услуги вашего бизнеса.
3. Поместите информативное описание компании с несколькими ключевыми словами, связанными с вашей нишей.
4. Оптимизируйте описание. Используйте ключевые фразы, которые ваши потенциальные клиенты могли бы использовать при поиске вас в Интернете. (Для этого требуется помощь специалиста по контент-маркетингу).
5. Не забывайте о данных NAP. Убедитесь, что рабочие часы и данные NAP, которые вы указываете, совпадают с информацией на вашем веб-сайте.

Не забывайте добавлять отзывы. Пожалуйста, не покупайте поддельные отзывы, но постарайтесь мотивировать пользователей оставлять честные и хорошие отзывы о ваших продуктах/услугах. Вы также должны помнить, что 93% потенциальных клиентов проверят отзывы, прежде чем выбрать вашу компанию среди прочих.

По этим причинам вы всегда можете зарегистрировать свою компанию на этой странице.

Делая аккаунт для своей компании, убедитесь, что он уже привязан к базе GMB: начните вводить «Название бренда», и если в списке категорий уже есть подходящее, объявите его своим. Если нет совпадений, зарегистрируйте бренд. Самый простой способ сделать это — использовать профиль Gmail с доступом к GA и GSC. Если таковых нет, зарегистрируйтесь и получите открытку с кодом подтверждения на почту. Обратите внимание, что большинство открыток доставляются в течение 14 дней. Google также указывает, что из-за COVID-19 возможны задержки с получением письма.

Вы уже прошли первый этап настройки Google My local Business SEO!

7. Один из самых эффективных способов оптимизации Google My Business — увеличение количества обратных ссылок. Их источником являются цитаты, поэтому старайтесь ориентироваться на престижные ресурсы и поддерживать упоминания бренда в актуальном состоянии.

4. Оптимизируйте свой веб-сайт для локального поиска и использования на мобильных устройствах.

Google перечисляет три фактора, которые они учитывают при локальном ранжировании: релевантность, расстояние и известность. Это означает, что, во-первых, если вы хотите занимать высокие позиции в результатах локального поиска, ваш веб-сайт должен быть релевантным (хорошо оптимизированным) поисковому запросу пользователя.

Во-вторых, ваш бизнес должен находиться в непосредственной близости от пользователя, который осуществляет поиск.

И, наконец, ваш бизнес должен быть хорошо известен клиентам и иметь высокий авторитет как в сети, так и в оффлайне (вот почему вам нужно получить больше положительных отзывов).

И последнее, но не менее важное: ваш сайт должен быть идеально оптимизирован для мобильных пользователей. Как мы упоминали выше, пакет Google Local Map 3-Pack был создан специально для повышения удобства использования на мобильных устройствах, поэтому вам также не следует забывать об этом.

Сайт, адаптированный под релевантную для поиска информацию на смартфонах, получит высокие места в поисковой выдаче. Оптимизация Google My Business для SEO — это еще и работа с ключевыми словами: отслеживайте термины, которые попадают в топ, и встраивайте их на свой сайт.

Например, изучить ключевые слова конкурентов, изменить и использовать их для развития. Здесь очевидна важность локального SEO: сканеры свяжут ваш сайт с определенной областью.

Попасть в Google Map Pack не так сложно, как вы думаете. Мы составили небольшой список простых правил, которых вам нужно придерживаться:

1. Используйте правильные функции;
2. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств;
3. Предоставлять достоверную информацию о вашем веб-сайте;
4. Улучшите пользовательский опыт вашего сайта;
5. Предоставьте как можно больше фотографий бизнеса/компании;
6. Поощряйте своих клиентов оставлять больше положительных отзывов;
7. Используйте Google My Business для оптимизации локального поиска;
8. И, конечно же, предлагайте первоклассные услуги/продукты, чтобы оставаться популярными среди ваших клиентов и получать положительные отзывы.

Очень часто, под впечатлением от какого-либо продукта (ладно, очень вкусного перекуса), я бегу к своему ноутбуку и ищу магазины, которые продают его рядом со мной. Большую часть времени я останавливаюсь на первых трех результатах и ​​больше не ищу. Это именно то, что делают ваши целевые клиенты, и именно поэтому вы должны сделать все возможное, чтобы появиться в местной тройке.

Google Maps Pack — один из самых эффективных способов добиться местных перспектив. Это тесно связано с SEO, так как вам обязательно нужно оптимизировать свой сайт, чтобы он соответствовал поисковым запросам пользователей. Как упоминалось выше, отзывы клиентов, бизнес-информация и фотографии являются важными шагами на пути к местной тройке.

В целом, когда ваш сайт/компания появится в пакете карт Google, ваш доход и общее процветание бизнеса могут значительно возрасти. Если вы чувствуете, что готовы перейти на следующий уровень, используйте инструменты SpySERP, чтобы это произошло еще раньше!