Google Local Pack (Google Map Pack): che cos'è e come ottimizzare

La pubblicità e la presenza online attiva sono essenziali per qualsiasi attività commerciale. Pertanto, al giorno d'oggi, sempre più aziende aprono Google Local Pack e imparano come ottimizzarlo. Se ritieni che anche la tua azienda ne abbia bisogno, ma hai difficoltà durante l'impostazione di tutto, il team di SpySERP è qui per aiutarti. Con il nostro supporto, gestirai e manterrai Google Map Pack con le sue funzionalità ad alte prestazioni!

Nelle prime posizioni della SERP compare spesso Google Maps Pack, considerata la funzione dei motori di ricerca più frequentemente dimostrata. Questa caratteristica è importante per le aziende che operano a livello locale: gli utenti tendono a saltare i risultati che non soddisfano le loro richieste per un'area specifica. Ad esempio, se parliamo di servizi di riparazione o di ristoranti con cucina cinese, non tutte le località dispongono di tale servizio. Quarant'anni fa, un tiro da tre punti ha cambiato per sempre il basket. La stessa situazione può accadere con il tuo biz: il punto di partenza è un tentativo di migliorare il tuo posizionamento locale su Google.

L'inserimento dei dati sul marchio è un passaggio responsabile per ogni biz:

1. in base al tipo di informazioni che intendi divulgare, influirà sulla tua credibilità;
2. le persone potranno formulare una valutazione dell'attività imprenditoriale, sulla base della quale si formerà il rating del sito;
3. il tuo marchio vivrà, quindi ci sarà un flusso costante di nuovi clienti.

Tali vantaggi sono comprensibili solo quando l'annuncio ha una buona visibilità: la disponibilità dei dati non significa che Google li classificherà per query di ricerca specifiche.

Questo articolo ti dirà tutti i suggerimenti più essenziali per capire come posizionarti più in alto su Google Maps Pack.

Che cos'è Google Local Pack e come ottimizzarlo: una descrizione di base

Perché è importante per la tua attività?

Come ottenere una classifica con il Google Map Pack: una guida passo passo

Come ottimizzare il Google Map Pack: regole da seguire

Conclusione

Immagino che la domanda che ti resta in mente ora sia: "Cos'è effettivamente Google Local Pack?" Se sei una persona online, hai fatto una ricerca online locale per alcuni beni o servizi nella tua zona almeno una volta nella vita. La prima cosa che hai visto è stato un elenco di tre attività commerciali locali nella nicchia richiesta che è apparso in cima alle ricerche. Dopo la pubblicità, ovviamente. Ed ecco perché: durante la ricerca di qualsiasi servizio locale online, Google mostra una mappa locale nella SERP senza che tu debba eseguire un'altra azione, soprattutto perché non è necessario. Ottieni tutte le informazioni necessarie direttamente nel Google Map Pack.

Quindi, probabilmente hai visto qualcosa di simile allo screenshot sopra in precedenza. Ma definiamo cos'è veramente il Local 3-Pack e come funziona. Quando si cerca su Google una società locale o un'attività che opera in una determinata area, viene visualizzato un elenco di tre società. Sono le tre aziende locali che corrispondono alla tua richiesta di ricerca. Inoltre, se queste aziende hanno recensioni da utenti di Google, vedrai anche quelle recensioni.

Ma circa alcuni anni fa, esisteva un pacchetto da 7 anziché 3. Questa funzione è stata aggiornata ad agosto 2015 ed è stata creata una nuova opzione di schede di attività commerciali più piccole per adattarsi meglio agli utenti mobili.

Ecco come appariva Google Local Pack circa sei anni fa:

Anni dopo, il Google Map Pack è pieno di nuove funzionalità di elenco delle aziende.

1. Nome dell'azienda

Per condurre marketing di successo su Google Maps, dovresti aggiungere il nome del tuo marchio. Di conseguenza, la funzione locale del pacchetto da tre mostrerà la tua azienda nel catalogo dei luoghi se la query prevede la ricerca di categorie definite (ad esempio, associate a un settore o un territorio).

Nota: qualsiasi utente di Google ha il diritto di aggiungere un'azienda a Google Maps. Pertanto, prima di aggiungere dettagli, assicurati che la tua azienda sia nel database. In caso contrario, non preoccuparti: solo il proprietario del prodotto ha il diritto di controllare l'inserzione.

2. Recensioni (se applicabile)

Come sapete, prima di acquistare, alla maggior parte delle persone piace raccogliere dati sul prodotto o servizio che stanno per acquistare. Si fidano delle recensioni oneste non pagate che descrivono le prestazioni dell'azienda e la qualità degli articoli acquistati. Per ricevere feedback, dovresti essere proattivo: sollecitare e reagire ai commenti: in questo modo riduci il danno di quelli negativi e premi quelli positivi. Qualsiasi reazione umana dovrebbe trovare una risposta dal proprietario dell'azienda.

3. Descrizione

Un prerequisito per dichiarare l'esistenza dell'azienda è la disponibilità di un profilo in Google My Business. Segui le istruzioni e inserisci una spiegazione dettagliata dell'attività. Più informazioni contiene l'annuncio, maggiore sarà la valutazione che Google assegnerà al tuo sito web.

Spesso, gli utenti guardano l'elenco delle attività di Google Maps per controllare gli orari di apertura. Sembrerebbe che durante una pandemia questo non sia più così importante perché tutto il commercio è concentrato su Internet, ma questa è un'illusione: la pianificazione segnala ai crawler che la tua azienda è viva e affidabile, il che, a sua volta, aumenterà il 3 Pack di Google classifica locale. Questa tattica escluderà anche la possibilità di visitare il tuo ufficio o negozio e scoprire che non funziona e ricevere feedback arrabbiati che non sei abbastanza responsabile e il tuo ufficio non funziona secondo il programma dichiarato.

Una foto è un'informazione aggiuntiva su un oggetto ed è una sorta di regola pratica SEO: Google crede allo stesso modo dei consumatori; rispettivamente, hanno bisogno di componenti visivi.

4. Informazioni commerciali (indirizzo dell'attività, sito Web, numero di telefono)

Google Maps classifica le aziende in cui puoi credere e un importante indicatore di affidabilità è la coerenza delle informazioni: anche piccole modifiche possono influenzare la tua valutazione nella SERP. Verifica che i dati NAP (nome, indirizzo, numero di telefono, ecc.) siano inviati sul tuo sito Web, registro Yelp, profilo Facebook, ecc.

Per favore, fai attenzione che al motore di ricerca non piacciono i numeri verdi (quelli che iniziano con 800 e 877). E tutto perché vengono spesso utilizzati per inviare spam. Pertanto, l'opzione migliore è utilizzare un numero di telefono locale nel pacchetto di mappe locali di Google, il cui codice riporterà la posizione. Puoi anche abilitare il monitoraggio del numero principale per esaminare il rendimento del tuo annuncio.

5. Indicazioni e posizione

Logicamente, le mappe indicano la posizione dell'impresa e i percorsi che aiuteranno la persona ad arrivarci. Ma puoi tracciare i clic e analizzare la popolarità del tuo marchio in un'area specifica. Per favore, analizza chi ha espanso gli annunci dall'elenco SERP.

Il Google Maps Pack, noto anche come Local 3-Pack, appare su quasi il 93% di tutte le prime pagine dei risultati di ricerca organici. Pertanto, questa funzione è una delle più frequentemente visualizzate da Google, proprio come il blocco di Featured Snippet o Instant Answers.

Data la presenza del Google Local Pack sulla prima SERP (soprattutto i risultati organici), probabilmente stai saltando i risultati organici poiché questo blocco ti fornisce informazioni dettagliate. Così fanno gli altri utenti e tutto ciò rende Google Local Pack una delle migliori soluzioni orientate al traffico per tutti i tipi di attività locali.

Ad esempio, il massiccio dei risultati assomiglia a Google Maps Pack e viene chiamato Local Teaser nel settore alberghiero. Si differenzia dagli altri settori e contiene informazioni su prezzi, disponibilità, posizionamento e segnaposto della guida locale di Google Maps, possibilità di selezionare date e quantità di persone adatte e altre funzioni.

Questa potrebbe essere una grande lezione per te, come uomo d'affari. Credo che l'unica domanda nella tua testa ora sia "Come ottimizzare Google Local Pack?" Nessun problema, continua a leggere.

Entrare nei primi tre risultati di ricerca locale di Google può essere facile per i mercati meno competitivi e molto difficile per altri. Ad esempio, è molto più complicato entrare nel Google 3-Pack per le aziende popolari piuttosto che farlo per alcuni tipi di aziende uniche.

Uno dei fattori di ranking della ricerca locale di Google sono le frasi chiave nella descrizione. Per capire quanto è classificato il tuo sito e dove si trova nell'elenco SERP, utilizza strumenti di analisi mirati e accurati come SpySERP Google Local rank checker. Nella sezione delle statistiche, di fronte a ciascuna parola chiave, c'è un volume di ricerca e una valutazione nel motore di ricerca.

Inoltre, puoi analizzare la localizzazione della ricerca e capire in che modo il sito Web viene visualizzato in modo adeguato per query mirate.

Le frasi chiave possono aumentare il ranking locale se vengono introdotti i termini più competitivi. Per questo, il programma ha una funzione per monitorare la popolarità delle frasi chiave. Ci sono molti rapporti dettagliati nella scheda Dinamiche che ti aiuteranno a diventare un pioniere nella tua nicchia e a selezionare le frasi chiave più popolari.

Come classificarsi in Google Maps Pack:

1. Crea un account GMB;
2. Sviluppare il sito web per la SEO locale (comprendente la creazione di link).

Quindi, ora diamo un'occhiata a cosa dovrebbe essere fatto per rendere il tuo sito un abitante permanente del ranking dei risultati delle attività commerciali locali di Google.

Discutiamo del sistema per ottenere una classifica da Google Map Pack. I passaggi di base sono i seguenti:

1. La posizione perfetta

Sì, migliore è la tua posizione, meno concorrenti offline hai, maggiore è il numero di cittadini locali e maggiori sono le tue possibilità di entrare in Local 3-Pack. Anche se hai una nicchia molto competitiva! Diciamo che qualcuno sta cercando un idraulico a San Diego. Se la tua società di servizi si trova proprio nel centro di San Diego, molto probabilmente apparirà come una delle prime 3 opzioni.

Per capire quale pubblico è coinvolto nella tua occupazione, conduci un'analisi utilizzando Google Trends, di cui abbiamo parlato in precedenza. Dichiarando il tuo marchio, puoi sviluppare il tuo posizionamento su Google Maps.

ATTENZIONE: Google ha termini di servizio piuttosto rigidi, che si applicano anche a Google My Business. Se infrangi le regole indicando un indirizzo non valido per la sede della tua attività commerciale e lo rivendichi in Google My Business, le conseguenze potrebbero essere molto negative.

2. Crea un account in Google My Business

Questa è la cosa più importante e una delle più importanti. Tutto ciò di cui hai bisogno è rivendicare la scheda della tua attività commerciale e verificarla come proprietario o rappresentante dell'attività.

Per questi motivi puoi sempre registrare la tua azienda in questa pagina.

Quando crei un account per la tua azienda, assicurati che sia già stato vincolato alla base GMB: inizia a digitare "Nome del marchio" e se ce n'è già uno adatto nell'elenco delle categorie, dichiaralo tuo. Se non ci sono coincidenze, registra un marchio. Il metodo più semplice per farlo è utilizzare un profilo Gmail con accesso a GA e GSC. Se non ce ne sono, registrati e ricevi una cartolina con un codice di conferma all'e-mail. Tieni presente che la maggior parte delle cartoline arriva entro 14 giorni. Google sottolinea inoltre che, a causa del COVID-19, potrebbero esserci dei ritardi nel ricevere la lettera.

Hai già affrontato la prima fase della personalizzazione del tuo SEO Google My Local Business!

3. Ottimizza il tuo profilo Google My Business

Se vuoi distinguerti nel sistema di ranking di Google, dovresti sfruttare appieno il loro sistema di profili di elenco, Google My Business:

1. Inserisci informazioni accurate per il tuo nome, indirizzo, numero di telefono e altre cose importanti che aiutano gli utenti a trovarti correttamente.
2. Aggiungi quante più immagini utili della tua attività puoi. Inoltre, sarebbe utile aggiungere i prodotti e/o i servizi della tua attività.
3. Inserisci la descrizione informativa dell'azienda con più parole chiave associate alla tua nicchia.
4. Ottimizza la tua descrizione. Usa frasi chiave che i tuoi potenziali clienti potrebbero usare quando ti cercano online. (Ciò richiede l'assistenza di uno specialista di content marketing).
5. Non dimenticare i dati NAP. Assicurati che gli orari di lavoro e i dati NAP che stai elencando corrispondano alle informazioni sul tuo sito web.

Non dimenticare di aggiungere recensioni. Per favore, non acquistare recensioni false, ma cerca di motivare gli utenti a lasciare un feedback corretto e positivo sui tuoi prodotti/servizi. Dovresti anche ricordare che il 93% dei potenziali clienti controllerà le recensioni prima di scegliere la tua azienda, tra le altre.

Per questi motivi puoi sempre registrare la tua azienda in questa pagina.

Quando crei un account per la tua azienda, assicurati che sia già stato vincolato alla base GMB: inizia a digitare "Nome del marchio" e se ce n'è già uno adatto nell'elenco delle categorie, dichiaralo tuo. Se non ci sono coincidenze, registra un marchio. Il metodo più semplice per farlo è utilizzare un profilo Gmail con accesso a GA e GSC. Se non ce ne sono, registrati e ricevi una cartolina con un codice di conferma all'e-mail. Tieni presente che la maggior parte delle cartoline arriva entro 14 giorni. Google sottolinea inoltre che, a causa del COVID-19, potrebbero esserci dei ritardi nel ricevere la lettera.

Hai già affrontato la prima fase della personalizzazione del tuo SEO Google My Local Business!

7. Uno dei modi più efficaci per ottimizzare Google My Business è aumentare i backlink. Le citazioni sono la loro fonte, quindi cerca di indirizzare risorse prestigiose e mantieni aggiornate le menzioni del marchio.

4. Ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale e l'utilizzo mobile

Google elenca tre fattori di cui tiene conto nelle classifiche locali: pertinenza, distanza e importanza. Ciò significa che, in primo luogo, se desideri essere posizionato in alto nei risultati di ricerca locali, il tuo sito Web deve essere pertinente (ben ottimizzato) per la query di ricerca di un utente.

In secondo luogo, la tua attività deve trovarsi nelle immediate vicinanze dell'utente che effettua la ricerca.

E, infine, la tua attività dovrebbe essere ben nota ai clienti e avere un'elevata autorità sia online che offline (ecco perché devi acquisire recensioni più positive).

Ultimo ma non meno importante, il tuo sito web dovrebbe essere perfettamente ottimizzato per gli utenti mobili. Come accennato in precedenza, il Google Local Map 3-Pack è stato creato appositamente per una maggiore usabilità mobile, quindi non dovresti dimenticartene.

Il sito adattato per informazioni rilevanti per la ricerca su smartphone sarà premiato con posti alti nella SERP. L'ottimizzazione per la SEO di Google My Business riguarda anche il lavoro con le parole chiave: traccia i termini che arrivano in cima e incorporali nel tuo sito web.

Ad esempio, esaminare le parole chiave dei concorrenti, modificarle e utilizzarle per sviluppare. L'importanza della SEO locale è evidente qui: i crawler collegheranno il tuo sito a un'area specifica.

Entrare nel Google Map Pack non è così difficile come potresti pensare. Abbiamo creato un piccolo elenco di semplici regole a cui devi attenerti:

1. Usa le funzioni giuste;
2. Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili;
3. Fornire informazioni accurate sul tuo sito web;
4. Migliora l'esperienza utente del tuo sito web;
5. Fornire quante più foto possibile dell'attività/azienda;
6. Incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni più positive;
7. Usa Google My Business per ottimizzare la ricerca locale;
8. E, naturalmente, offri servizi/prodotti di prim'ordine per rimanere popolare tra i tuoi clienti e ottenere feedback positivi.

Molto spesso, quando sono impressionato da qualsiasi prodotto (va bene, uno spuntino molto delizioso), corro dal mio laptop e cerco negozi che lo vendono vicino a me. La maggior parte delle volte mi fermo ai primi tre risultati e non cerco più. Questo è esattamente ciò che fanno i tuoi clienti target, ed è proprio per questo che dovresti fare tutto il possibile per apparire nel pacchetto da 3 locali.

Google Maps Pack è uno dei metodi più efficienti per raggiungere potenziali clienti locali. Questo è strettamente correlato alla SEO poiché dovrai sicuramente ottimizzare il tuo sito in modo che corrisponda alle query di ricerca degli utenti. Come accennato in precedenza, le recensioni dei clienti, le informazioni sull'attività e le immagini sono i passaggi essenziali sulla strada per il pacchetto da 3 locali.

Tutto sommato, quando il tuo sito/la tua attività viene visualizzato in Google Map Pack, il tuo reddito e la prosperità complessiva della tua attività possono aumentare in modo significativo. Se ti senti pronto per passare al livello successivo, usa gli strumenti SpySERP per farlo accadere ancora prima!