Google Local Pack (Google Map Pack): co to jest i jak optymalizować

Rozgłos i aktywna obecność w Internecie są niezbędne dla każdej firmy. Dlatego w dzisiejszych czasach coraz więcej firm otwiera Google Local Pack i uczy się go optymalizować. Jeśli czujesz, że Twoja firma również tego potrzebuje, ale masz trudności z konfiguracją, zespół SpySERP jest tutaj, aby Ci pomóc. Dzięki naszemu wsparciu będziesz zarządzać i utrzymywać pakiet Google Map Pack z jego wydajnymi funkcjami!

Google Maps Pack często pojawia się na pierwszych pozycjach SERP, uważanych za najczęściej demonstrowaną funkcję wyszukiwarki. Ta funkcja jest istotna dla przedsiębiorstw działających na poziomie lokalnym - użytkownicy mają tendencję do pomijania wyników, które nie spełniają ich wymagań dla określonego obszaru. Na przykład, jeśli mówimy o naprawach czy restauracjach z chińską kuchnią, to nie każda miejscowość ma taką usługę. Czterdzieści lat temu rzut za trzy punkty na zawsze zmienił koszykówkę. Taka sama sytuacja może mieć miejsce w przypadku Twojego biznesu: punktem wyjścia jest próba poprawienia Twojego lokalnego rankingu w Google.

Wprowadzanie danych o marce to odpowiedzialny krok dla każdego biznesu:

1. w zależności od rodzaju informacji, które zamierzasz ujawnić, wpłynie to na Twoją wiarygodność;
2. ludzie będą mogli wystawić ocenę działalności przedsiębiorczej, na podstawie której zostanie utworzona ocena witryny;
3. Twoja marka będzie żyła, więc będzie stale napływać nowych klientów.

Takie zalety są zrozumiałe tylko wtedy, gdy reklama jest dobrze widoczna - dostępność danych nie oznacza, że ​​Google uszereguje je pod konkretne zapytania.

W tym artykule znajdziesz wszystkie najważniejsze wskazówki, jak uzyskać wyższą pozycję w Google Maps Pack.

Co to jest Google Local Pack i jak go zoptymalizować: podstawowy opis

Dlaczego jest to ważne dla Twojej firmy?

Jak uzyskać ranking dzięki Google Map Pack: przewodnik krok po kroku

Jak zoptymalizować pakiet map Google: zasady, których musisz przestrzegać

Wniosek

Myślę, że pytanie, które krąży teraz w twoim umyśle, brzmi: „Co to właściwie jest Google Local Pack?” Jeśli jesteś osobą online, przynajmniej raz w życiu przeprowadziłeś lokalne wyszukiwanie niektórych towarów lub usług w Twojej okolicy. Pierwszą rzeczą, którą zobaczyłeś, była lista trzech lokalnych firm w wymaganej niszy, która pojawiła się na górze wyników wyszukiwania. Oczywiście po reklamach. A oto dlaczego: podczas wyszukiwania jakichkolwiek lokalnych usług online, Google pokazuje lokalną mapę w SERP bez konieczności wykonywania innej czynności, głównie dlatego, że nie musisz. Wszystkie niezbędne informacje otrzymasz bezpośrednio w pakiecie Google Map Pack.

Więc prawdopodobnie widziałeś wcześniej coś podobnego do powyższego zrzutu ekranu. Ale zdefiniujmy, czym naprawdę jest Local 3-Pack i jak działa. Wyszukując w Google dowolną lokalną firmę lub firmę działającą na określonym obszarze, zobaczysz listę trzech firm. Są to trzy lokalne firmy, które pasują do Twojego zapytania. Dodatkowo, jeśli te firmy mają recenzje od użytkowników Google, zobaczysz również te recenzje.

Ale mniej więcej kilka lat temu istniał 7-pak zamiast 3. Ta funkcja została zaktualizowana w sierpniu 2015 r. i stworzono nową opcję mniejszych wizytówek firm, aby lepiej dopasować się do użytkowników mobilnych.

Oto jak wyglądał Google Local Pack około sześć lat temu:

Po latach pakiet Google Map Pack jest pełen nowych funkcji wykazu firm.

1. Nazwa firmy

Aby prowadzić skuteczny marketing w Mapach Google, powinieneś dodać nazwę swojej marki. W związku z tym lokalna funkcja trójpaku wyświetli Twoją firmę w katalogu miejsc, jeśli zapytanie dotyczy określonych kategorii (np. związanych z branżą lub terytorium).

Uwaga: każdy użytkownik Google ma prawo dodać firmę do Google Maps. Dlatego przed dodaniem szczegółów upewnij się, że Twoja firma jest w bazie. W przeciwnym razie nie martw się: tylko właściciel produktu ma prawo kontrolować aukcję.

2. Recenzje (jeśli dotyczy)

Jak wiesz, przed zakupem większość ludzi lubi zbierać dane o produkcie lub usłudze, którą zamierzają kupić. Ufają nieopłacanym uczciwym recenzjom opisującym wydajność firmy i jakość zakupionych przedmiotów. Aby otrzymać informację zwrotną, należy być proaktywnym: zabiegać o komentarze i reagować na nie - w ten sposób zmniejszasz obrażenia od negatywnych, a nagradzasz pozytywne. Każda ludzka reakcja powinna znaleźć odpowiedź od właściciela firmy.

3. Opis

Warunkiem zgłoszenia istnienia firmy jest dostępność profilu w Google Moja Firma. Postępuj zgodnie z instrukcjami i wprowadź szczegółowe wyjaśnienie czynności. Im więcej informacji zawiera reklama, tym wyższą ocenę Google nagrodzi Twoją witrynę.

Często użytkownicy przeglądają listę firm w Mapach Google, aby sprawdzić godziny otwarcia. Wydawałoby się, że w czasie pandemii nie jest to już tak ważne, bo cały handel koncentruje się na Internecie, ale to złudzenie: harmonogram sygnalizuje robotom, że Twoje przedsiębiorstwo żyje i jest niezawodne, co z kolei podniesie Google 3 Pack ranking lokalny. Ta taktyka wyklucza również możliwość odwiedzenia twojego biura lub sklepu i odkrycia, że ​​to nie działa, i otrzymywania gniewnych informacji zwrotnych, że nie jesteś wystarczająco odpowiedzialny i twoje biuro nie działa zgodnie z ustalonym harmonogramem.

Zdjęcie jest dodatkową informacją o obiekcie i jest swego rodzaju praktyczną zasadą SEO: Google wierzy tak samo jak konsumenci; odpowiednio, potrzebują komponentów wizualnych.

4. Informacje biznesowe (adres firmy, strona internetowa, numer telefonu)

Mapy Google klasyfikują firmy, w które możesz uwierzyć, a ważnym wskaźnikiem wiarygodności jest spójność informacji – nawet drobne zmiany mogą wpłynąć na Twoją ocenę w SERP. Sprawdź, czy dane NAP (imię i nazwisko, adres, numer telefonu itp.) zostały przesłane do Twojej witryny, rejestru Yelp, profilu na Facebooku itp.

Proszę zwrócić uwagę, że wyszukiwarka nie lubi numerów bezpłatnych (tych, które zaczynają się od 800 i 877). A wszystko dlatego, że są często wykorzystywane do rozsyłania spamu. Dlatego najlepszą opcją jest użycie lokalnego numeru telefonu w pakiecie map lokalnych Google, którego kod zgłosi lokalizację. Możesz także włączyć śledzenie liczb głównych, aby sprawdzić skuteczność swojej reklamy.

5. Kierunki i lokalizacja

Logicznie, mapy wskazują lokalizację przedsiębiorstwa i trasy, które pomogą osobie się tam dostać. Ale możesz śledzić kliknięcia i analizować popularność swojej marki w określonym obszarze. Proszę przeanalizować kto rozszerzył reklamy z listy SERP.

Google Maps Pack, znany również jako Local 3-Pack, pojawia się na prawie 93% wszystkich pierwszych stron z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Dlatego ta funkcja jest jedną z najczęściej wyświetlanych przez Google, podobnie jak blok Featured Snippet lub Instant Answers.

Biorąc pod uwagę obecność Google Local Pack w pierwszym SERP (przede wszystkim wyniki organiczne), prawdopodobnie pomijasz wyniki organiczne, ponieważ ten blok zapewnia obszerne informacje. Podobnie jak inni użytkownicy, a wszystko to sprawia, że ​​pakiet Google Local Pack jest jednym z najlepszych rozwiązań opartych na ruchu dla wszystkich rodzajów lokalnych firm.

Na przykład masyw wynikowy wygląda jak pakiet Google Maps i w branży hotelarskiej nazywa się Local Teaser. Różni się od innych branż i zawiera informacje o cenach, dostępności, rankingu lokalnych przewodników w Mapach Google i oznaczeniu miejsc, możliwości wyboru odpowiednich dat i ilości osób oraz innych funkcjach.

To może być świetna lekcja dla Ciebie, jako osoby biznesowej. Myślę, że jedyne pytanie, jakie teraz masz w głowie, to „Jak zoptymalizować Google Local Pack?” Nie martw się, po prostu czytaj dalej.

Dostanie się do trzech najlepszych wyników wyszukiwania lokalnego Google może być łatwe na mniej konkurencyjnych rynkach i bardzo trudne dla innych. Na przykład dostęp do 3-paku Google dla popularnych firm jest znacznie bardziej skomplikowany niż dla niektórych unikalnych firm.

Jednym z czynników rankingu wyszukiwania lokalnego w Google są kluczowe frazy w opisie. Aby zrozumieć, jak dobrze Twoja witryna jest w rankingu i gdzie znajduje się na liście SERP, skorzystaj z ukierunkowanych i dokładnych narzędzi analitycznych, takich jak lokalne narzędzie do sprawdzania rankingu SpySERP Google. W sekcji statystyk, obok każdego słowa kluczowego, znajduje się liczba wyszukiwań i ocena w wyszukiwarce.

Ponadto możesz przeanalizować lokalizację wyszukiwania i zrozumieć, w jaki sposób witryna jest wyświetlana w przypadku ukierunkowanych zapytań.

Frazy kluczowe mogą zwiększyć lokalny ranking, jeśli zostaną wprowadzone najbardziej konkurencyjne terminy. W tym celu program posiada funkcję śledzenia popularności fraz kluczowych. W zakładce Dynamics znajduje się wiele szczegółowych raportów, które pomogą Ci zostać pionierem w swojej niszy i wybrać najpopularniejsze frazy kluczowe.

Jak pozycjonować się w pakiecie Google Maps:

1. Utwórz konto GMB;
2. Opracuj stronę internetową pod kątem lokalnego SEO (obejmującego budowanie linków).

Przyjrzyjmy się więc teraz, co należy zrobić, aby Twoja witryna na stałe zagościła w rankingu wyników lokalnych firm Google.

Porozmawiajmy o systemie rankingu przez Google Map Pack. Podstawowe kroki są następujące:

1. Doskonała lokalizacja

Tak, im lepsza jest Twoja lokalizacja, im mniej masz konkurentów offline, tym wyższa jest liczba mieszkańców i tym większe masz szanse na dostanie się do 3-paku Local. Nawet jeśli masz bardzo konkurencyjną niszę! Powiedzmy, że ktoś szuka hydraulika w San Diego. Jeśli Twoja firma usługowa znajduje się w samym centrum San Diego, bardziej prawdopodobne jest, że pojawi się jako jedna z 3 najlepszych opcji.

Aby zrozumieć, którzy odbiorcy są zaangażowani w Twój zawód, przeprowadź analizę za pomocą Google Trends, o której pisaliśmy wcześniej. Deklarując swoją markę, możesz rozwijać swój ranking w Mapach Google.

UWAGA: Google ma dość surowe warunki korzystania z usługi, co dotyczy również Google Moja Firma. Jeśli złamiesz zasady, podając nieprawidłowy adres lokalizacji swojej firmy i zgłosisz go w Google Moja Firma, konsekwencje mogą być bardzo negatywne.

2. Utwórz konto w Google Moja Firma

To jest najważniejsza i jedna z najważniejszych rzeczy. Wystarczy, że zgłosisz prawa do wizytówki firmy i zweryfikujesz ją jako właściciel lub przedstawiciel firmy.

Z tych powodów zawsze możesz zarejestrować swoją firmę na tej stronie.

Zakładając konto dla swojej firmy upewnij się, że jest ono już powiązane z bazą GMB: zacznij wpisywać „Nazwa marki”, a jeśli w liście kategorii jest już odpowiednia, zadeklaruj ją. Jeśli nie ma zbiegów okoliczności, zarejestruj markę. Najłatwiej to zrobić, korzystając z profilu Gmail z dostępem do GA i GSC. Jeśli ich nie ma, zarejestruj się i otrzymaj na e-mail pocztówkę z kodem potwierdzającym. Pamiętaj, że większość pocztówek dociera w ciągu 14 dni. Google zwraca również uwagę, że z powodu COVID-19 mogą wystąpić opóźnienia w otrzymaniu listu.

Przeszedłeś już pierwszy etap dostosowywania SEO w Google Moja Firma Lokalna!

3. Zoptymalizuj swój profil Google Moja Firma

Jeśli chcesz wyróżnić się w systemie rankingowym Google, powinieneś w pełni wykorzystać ich system profilu, Google Moja Firma:

1. Podaj dokładne informacje o swoim imieniu i nazwisku, adresie, numerze telefonu i innych ważnych rzeczach, które pomogą użytkownikom prawidłowo Cię znaleźć.
2. Dodaj jak najwięcej przydatnych zdjęć swojej firmy. Dodatkowo dobrze byłoby dodać produkty i/lub usługi swojej firmy.
3. Umieść informacyjny opis firmy z wieloma słowami kluczowymi powiązanymi z Twoją niszą.
4. Zoptymalizuj swój opis. Używaj fraz kluczowych, których mogliby użyć Twoi potencjalni klienci, szukając Cię w Internecie. (Wymaga to pomocy specjalisty ds. content marketingu).
5. Nie zapomnij o danych NAP. Upewnij się, że podane godziny pracy i dane NAP są zgodne z informacjami w Twojej witrynie.

Nie zapomnij dodać recenzji. Proszę nie kupować fałszywych recenzji, ale staraj się zmotywować użytkowników do pozostawienia uczciwych i dobrych opinii na temat twoich produktów/usług. Pamiętaj też, że 93% potencjalnych klientów sprawdzi opinie m.in. przed wyborem Twojej firmy.

Z tych powodów zawsze możesz zarejestrować swoją firmę na tej stronie.

Zakładając konto dla swojej firmy upewnij się, że jest ono już powiązane z bazą GMB: zacznij wpisywać „Nazwa marki”, a jeśli w liście kategorii jest już odpowiednia, zadeklaruj ją. Jeśli nie ma zbiegów okoliczności, zarejestruj markę. Najłatwiej to zrobić, korzystając z profilu Gmail z dostępem do GA i GSC. Jeśli ich nie ma, zarejestruj się i otrzymaj na e-mail pocztówkę z kodem potwierdzającym. Pamiętaj, że większość pocztówek dociera w ciągu 14 dni. Google zwraca również uwagę, że z powodu COVID-19 mogą wystąpić opóźnienia w otrzymaniu listu.

Przeszedłeś już pierwszy etap dostosowywania SEO w Google Moja Firma Lokalna!

7. Jednym z najskuteczniejszych sposobów optymalizacji Google Moja Firma jest zwiększenie liczby linków zwrotnych. Cytaty są ich źródłem, więc staraj się kierować prestiżowe zasoby i dbać o aktualność wzmianek o marce.

4. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwania lokalnego i korzystania z urządzeń mobilnych

Google wymienia trzy czynniki, które biorą pod uwagę w lokalnych rankingach: trafność, odległość i widoczność. Oznacza to, że po pierwsze, jeśli chcesz zająć wysoką pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania, Twoja witryna musi być trafna (dobrze zoptymalizowana) pod kątem zapytania użytkownika.

Po drugie, Twoja firma musi znajdować się w pobliżu użytkownika, który przeprowadza wyszukiwanie.

I wreszcie, Twoja firma powinna być dobrze znana klientom i mieć wysoki autorytet zarówno online, jak i offline (to dlatego musisz zdobywać więcej pozytywnych recenzji).

Wreszcie, Twoja witryna powinna być doskonale zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych. Jak wspomnieliśmy powyżej, 3-pak Google Local Map został stworzony specjalnie z myślą o większej użyteczności mobilnej - więc nie należy o tym również zapominać.

Witryna przystosowana do wyszukiwania informacji na smartfonach będzie nagradzana na wysokich miejscach w SERP. Optymalizacja Google Moja Firma pod kątem SEO to także praca ze słowami kluczowymi: śledź hasła, które trafiają na szczyt i umieszczaj je w swojej witrynie.

Np. zbadaj słowa kluczowe konkurencji, zmodyfikuj i użyj ich do rozwoju. Znaczenie lokalnego SEO jest tutaj oczywiste: roboty indeksujące połączą Twoją witrynę z określonym obszarem.

Dostanie się do Google Map Pack nie jest tak trudne, jak mogłoby się wydawać. Stworzyliśmy krótką listę prostych zasad, których musisz się trzymać:

1. Użyj odpowiednich funkcji;
2. Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych;
3. Podaj dokładne informacje o swojej witrynie;
4. Popraw jakość korzystania z witryny;
5. Prześlij jak najwięcej zdjęć firmy/firmy;
6. Zachęć swoich klientów do wystawiania bardziej pozytywnych recenzji;
7. Użyj Google Moja Firma do optymalizacji pod kątem wyszukiwania lokalnego;
8. I oczywiście oferuj najwyższej klasy usługi/produkty, aby pozostać popularnym wśród klientów i uzyskać pozytywne opinie.

Bardzo często, będąc pod wrażeniem jakiegoś produktu (no dobra, bardzo pyszna przekąska), biegam do laptopa i szukam sklepów, które go sprzedają w pobliżu. Przez większość czasu zatrzymuję się na pierwszych trzech wynikach i już nie szukam. To jest dokładnie to, co robią Twoi docelowi klienci i właśnie dlatego powinieneś zrobić wszystko, aby pojawić się w lokalnym trójpaku.

Pakiet Google Maps Pack to jedna z najskuteczniejszych metod pozyskiwania lokalnych perspektyw. Wiąże się to ściśle z SEO, ponieważ na pewno będziesz musiał zoptymalizować swoją witrynę, aby pasowała do zapytań użytkowników. Jak wspomniano powyżej, recenzje klientów, informacje biznesowe i zdjęcia to podstawowe kroki na drodze do lokalnego trójpaku.

Podsumowując, gdy Twoja witryna/firma pojawi się w Google Map Pack, Twoje dochody i ogólny dobrobyt firmy mogą znacznie wzrosnąć. Jeśli czujesz, że jesteś gotowy, aby przejść na wyższy poziom, użyj narzędzi SpySERP, aby stało się to jeszcze szybciej!