Google Local Pack (Google Map Pack): Ce este și cum să optimizați

Publicitatea și prezența activă online sunt esențiale pentru orice afacere. Prin urmare, în zilele noastre, și mai multe companii deschid Google Local Pack și învață cum să-l optimizeze. Dacă simțiți că și afacerea dvs. are nevoie de ele, dar întâmpinați dificultăți la configurarea totul, echipa SpySERP este aici pentru a vă ajuta. Cu ajutorul nostru, veți gestiona și menține Google Map Pack cu funcțiile sale de înaltă performanță!

Google Maps Pack apare adesea pe primele poziții SERP, considerată cea mai frecvent demonstrată funcție a motorului de căutare. Această caracteristică este semnificativă pentru întreprinderile care operează la nivel local - utilizatorii au tendința de a sări peste rezultatele care nu le satisfac cererile pentru o anumită zonă. De exemplu, dacă vorbim de servicii de reparații sau restaurante cu bucătărie chinezească, nu fiecare localitate are un astfel de serviciu. Acum patruzeci de ani, o aruncare de trei puncte a schimbat mingea pentru totdeauna. Aceeași situație se poate întâmpla cu afacerea dvs.: punctul de plecare este încercarea de a vă îmbunătăți clasarea locală pe Google.

Introducerea datelor despre marcă este un pas responsabil pentru fiecare afacere:

1. în funcție de tipul de informații pe care urmează să îl dezvăluiți, vă va afecta credibilitatea;
2. oamenii vor putea face o evaluare a activității antreprenoriale, pe baza căreia se va forma ratingul site-ului;
3. brandul tău va trăi, așa că va exista un flux constant de clienți noi.

Astfel de avantaje sunt de înțeles doar atunci când anunțul are o vizibilitate bună - disponibilitatea datelor nu înseamnă că Google le va clasa pentru anumite interogări de căutare.

Acest articol vă va spune toate cele mai esențiale sfaturi pentru a vă da seama cum să vă poziționați mai sus în pachetul Google Maps.

Ce este Google Local Pack și cum să-l optimizezi: o descriere de bază

De ce este important pentru afacerea dvs.?

Cum să fiți clasat cu Google Map Pack: un ghid pas cu pas

Cum să optimizați pachetul de hărți Google: reguli pe care trebuie să le urmați

Concluzie

Bănuiesc că întrebarea care persistă în minte acum este „Ce este de fapt Google Local Pack?” Dacă sunteți o persoană online, atunci ați făcut o căutare locală online pentru unele bunuri sau servicii din zona dvs. cel puțin o dată în viață. Primul lucru pe care l-ați văzut a fost o listă cu trei afaceri locale în nișa necesară, care a apărut în partea de sus a căutărilor. După reclame, desigur. Și iată de ce: atunci când căutați orice servicii locale online, Google arată o hartă locală în SERP fără a vă solicita să efectuați o altă acțiune, mai ales pentru că nu aveți nevoie. Obțineți toate informațiile necesare direct în Google Map Pack.

Deci, probabil ați văzut ceva similar cu captura de ecran de mai sus. Dar haideți să definim ce este cu adevărat Local 3-Pack și cum funcționează. Când căutați pe Google orice companie locală sau afacere care operează într-o anumită zonă, vedeți o listă cu trei companii. Acestea sunt cele trei companii locale care se potrivesc cu întrebarea dvs. de căutare. În plus, dacă aceste companii au recenzii de la utilizatorii Google, veți vedea și acele recenzii.

Dar acum câțiva ani, a existat un pachet de 7 în loc de 3. Această caracteristică a fost actualizată în august 2015 și a fost creată o nouă opțiune de listări de afaceri mai mici pentru a se potrivi mai bine utilizatorilor de telefonie mobilă.

Iată cum arăta Google Local Pack în urmă cu aproximativ șase ani:

Ani mai târziu, Google Map Pack este plin de noi funcții de listare a companiilor.

1. Numele companiei

Pentru a desfășura marketing cu succes pe Google Maps, ar trebui să adăugați numele mărcii dvs. În consecință, funcția locală de trei pachete va afișa compania dumneavoastră în catalogul de locuri dacă interogarea implică căutarea unor categorii definite (de exemplu, asociate cu o industrie sau un teritoriu).

Notă: orice utilizator Google are dreptul de a adăuga o companie pe Google Maps. Prin urmare, înainte de a adăuga detalii, asigurați-vă că compania dvs. se află în baza de date. În caz contrar, nu vă faceți griji: doar proprietarul produsului are dreptul de a controla listarea.

2. Recenzii (dacă este cazul)

După cum știți, înainte de a cumpăra, celor mai mulți oameni le place să colecteze date despre produsul sau serviciul pe care îl vor cumpăra. Ei au încredere în recenzii oneste neplătite care descriu performanța companiei și calitatea articolelor achiziționate. Pentru a primi feedback, ar trebui să fiți proactiv: solicitați și reacționați la comentarii - în acest fel, reduceți daunele de la cele negative și le recompensați pe cele pozitive. Orice reacție umană ar trebui să găsească un răspuns de la proprietarul companiei.

3. Descriere

O condiție prealabilă pentru declararea existenței companiei este disponibilitatea unui profil în Compania mea pe Google. Urmați instrucțiunile și introduceți o explicație detaliată a activității. Cu cât anunțul conține mai multe informații, cu atât Google va acorda site-ului dvs. web o evaluare mai mare.

Adesea, utilizatorii se uită la lista de companii Google Maps pentru a verifica orele de deschidere. S-ar părea că în timpul unei pandemii, acest lucru nu mai este atât de important, deoarece toate comerțul este concentrat pe Internet, dar aceasta este o amăgire: programul semnalează crawler-ilor că întreprinderea dvs. este vie și de încredere, ceea ce, la rândul său, va ridica pachetul de 3 Google al Google. clasamentul local. Această tactică va exclude și posibilitatea de a vă vizita biroul sau magazinul și de a descoperi că nu funcționează și de a primi feedback supărat că nu sunteți suficient de responsabil și biroul dumneavoastră nu funcționează conform programului stabilit.

O fotografie este o informație suplimentară despre un obiect și este un fel de regulă generală SEO: Google crede la fel ca și consumatorii; respectiv, au nevoie de componente vizuale.

4. Informații comerciale (adresa companiei, site-ul web, numărul de telefon)

Hărți Google clasifică companiile pe care le puteți crede, iar un indicator important al fiabilității este coerența informațiilor - chiar și modificările minore vă pot afecta evaluarea în SERP. Verificați dacă datele NAP (nume, adresă, număr de telefon etc.) sunt trimise pe site-ul dvs. web, registrul Yelp, profilul Facebook etc.

Vă rugăm să fiți atenți că motorului de căutare nu-i plac numerele gratuite (cele care încep cu 800 și 877). Și totul pentru că sunt adesea folosite pentru a trimite spam. Prin urmare, cea mai bună opțiune este să utilizați un număr de telefon local în pachetul de hărți locale Google, al cărui cod va raporta locația. De asemenea, puteți activa urmărirea numărului principal pentru a examina performanța anunțului dvs.

5. Direcții și locație

În mod logic, hărțile indică locația întreprinderii și rutele care vor ajuta persoana să ajungă acolo. Dar puteți urmări clicurile și analiza popularitatea mărcii dvs. într-o anumită zonă. Vă rugăm să analizați cine a extins anunțurile din lista SERP.

Pachetul Google Maps, alias Local 3-Pack, apare pe aproape 93% din primele pagini pentru rezultate organice de căutare. Astfel, această caracteristică este una dintre cele mai frecvent afișate de Google, la fel ca și blocul Featured Snippet sau Instant Answers.

Având în vedere prezența Google Local Pack pe primul SERP (mai presus de toate rezultatele organice), probabil săriți peste rezultatele organice, deoarece acest bloc vă oferă informații detaliate. La fel și alți utilizatori, iar toate acestea fac din Google Local Pack una dintre cele mai bune soluții bazate pe trafic pentru toate tipurile de afaceri locale.

De exemplu, masivul rezultat arată ca pachetul Google Maps și se numește Local Teaser în domeniul hotelier. Diferă de alte industrii și conține informații despre prețuri, disponibilitate, clasarea ghidului local Google Maps și marcatorul de locație, capacitatea de a selecta datele potrivite și cantitatea de persoane și alte caracteristici.

Aceasta ar putea fi o lecție grozavă pentru tine, ca om de afaceri. Cred că singura întrebare din capul tău acum este „Cum să optimizezi Google Local Pack?” Nu vă faceți griji, continuați să citiți.

Accesul în primele trei rezultate ale căutării locale Google poate fi ușor pentru piețele mai puțin competitive și foarte dificil pentru alții. De exemplu, este mult mai complicat să intri în Google 3-Pack pentru companii populare decât să intri în el pentru anumite tipuri de companii unice.

Unul dintre factorii de clasare în căutarea locală Google este expresiile cheie din descriere. Pentru a înțelege cât de bine este clasat site-ul dvs. și unde se află pe lista SERP, utilizați instrumente de analiză țintite și precise, cum ar fi verificatorul local de poziții SpySERP Google. În secțiunea de statistici, vizavi de fiecare cuvânt cheie, există un volum de căutare și o evaluare în motorul de căutare.

În plus, puteți analiza localizarea căutării și puteți înțelege cât de adecvat este afișat site-ul web pentru interogările vizate.

Expresiile cheie pot crește clasamentul local dacă sunt introduși cei mai competitivi termeni. Pentru aceasta, programul are o funcție de urmărire a popularității frazelor cheie. Există multe rapoarte detaliate în fila Dynamics care vă vor ajuta să deveniți un pionier în cadrul nișei dvs. și să selectați cele mai populare expresii cheie.

Cum să vă clasați în pachetul Google Maps:

1. Creați un cont GMB;
2. Dezvoltați site-ul web pentru SEO local (cuprinzând link building).

Deci, acum să ne uităm la ce ar trebui făcut pentru a face site-ul dvs. un locuitor permanent al clasamentului Google pentru rezultatele afacerilor locale.

Să discutăm despre sistemul de clasare de către Google Map Pack. Pașii de bază sunt următorii:

1. Locația perfectă

Da, cu cât locația dvs. este mai bună, cu cât aveți mai puțini concurenți offline, cu atât este mai mare numărul de cetățeni locali și cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a intra în Local 3-Pack. Chiar dacă aveți o nișă foarte competitivă! Să presupunem că cineva caută un instalator în San Diego. Dacă compania dvs. de servicii este situată în centrul orașului San Diego, atunci, mai probabil, va apărea ca una dintre primele 3 opțiuni.

Pentru a înțelege ce public este implicat în ocupația dvs., efectuați o analiză folosind Google Trends, despre care am scris mai devreme. Prin declararea mărcii dvs., vă puteți dezvolta clasamentul Google Maps.

AVERTISMENT: Google are termeni și condiții destul de stricti, care se aplică și pentru Compania mea pe Google. Dacă încalci regulile atunci când afirmi o adresă nevalidă pentru locația companiei tale și o revendici în Compania mea pe Google, consecințele ar putea fi foarte negative.

2. Creați un cont în Compania mea pe Google

Acesta este cel mai important și unul dintre cele mai importante lucruri. Tot ce aveți nevoie este să revendicați înregistrarea companiei dvs. și să o verificați ca proprietar sau reprezentant al companiei.

Din aceste motive, vă puteți înregistra oricând compania pe această pagină.

Când faceți un cont pentru compania dvs., asigurați-vă că acesta a fost deja legat de baza GMB: începeți să tastați „Nume de marcă”, iar dacă există deja unul potrivit în lista de categorii, declarați-l al dvs. Dacă nu există coincidențe, înregistrați o marcă. Cea mai ușoară metodă de a face acest lucru este să utilizați un profil Gmail cu acces la GA și GSC. Dacă nu există, înregistrați-vă și primiți o carte poștală cu un cod de confirmare pe e-mail. Rețineți că majoritatea cărților poștale ajung în 14 zile. Google subliniază, de asemenea, că din cauza COVID-19, pot exista întârzieri în primirea scrisorii.

Ați parcurs deja prima etapă de personalizare SEO pentru afacerile dvs. locale Google!

3. Optimizați-vă profilul Compania mea pe Google

Dacă doriți să ieșiți în evidență în sistemul de clasare al Google, ar trebui să profitați din plin de sistemul lor de profil, Google My Business:

1. Introduceți informații exacte pentru numele dvs., adresa, numărul de telefon și alte lucruri importante care ajută utilizatorii să vă găsească corect.
2. Adaugă cât mai multe imagini utile ale afacerii tale. În plus, ar fi bine să adăugați produsele și/sau serviciile companiei dvs.
3. Puneți descrierea informativă a companiei cu mai multe cuvinte cheie asociate cu nișa dvs.
4. Optimizați-vă descrierea. Utilizați expresii de cuvinte cheie pe care clienții potențiali le-ar putea folosi atunci când vă caută online. (Acest lucru necesită asistența unui specialist în marketing de conținut).
5. Nu uitați de datele NAP. Asigurați-vă că orele de lucru și datele NAP pe care le enumerați acolo se potrivesc cu informațiile de pe site-ul dvs.

Nu uitați să adăugați recenzii. Vă rugăm să nu cumpărați recenzii false, ci încercați să motivați utilizatorii să lase feedback corect și bun cu privire la produsele/serviciile dvs. De asemenea, ar trebui să rețineți că 93% dintre clienții potențiali vor verifica recenziile înainte de a vă alege compania, printre altele.

Din aceste motive, vă puteți înregistra oricând compania pe această pagină.

Când faceți un cont pentru compania dvs., asigurați-vă că acesta a fost deja legat de baza GMB: începeți să tastați „Nume de marcă”, iar dacă există deja unul potrivit în lista de categorii, declarați-l al dvs. Dacă nu există coincidențe, înregistrați o marcă. Cea mai ușoară metodă de a face acest lucru este să utilizați un profil Gmail cu acces la GA și GSC. Dacă nu există, înregistrați-vă și primiți o carte poștală cu un cod de confirmare pe e-mail. Rețineți că majoritatea cărților poștale ajung în 14 zile. Google subliniază, de asemenea, că din cauza COVID-19, pot exista întârzieri în primirea scrisorii.

Ați parcurs deja prima etapă de personalizare SEO pentru afacerile dvs. locale Google!

7. Una dintre cele mai eficiente moduri de a optimiza Google My Business este creșterea backlink-urilor. Citatele sunt sursa lor, așa că încercați să vizați resurse prestigioase și să mențineți mențiunile de marcă la zi.

4. Optimizați-vă site-ul web pentru căutarea locală și utilizarea mobilă

Google enumeră trei factori pe care îi iau în considerare în clasamentele locale: relevanță, distanță și proeminență. Acest lucru înseamnă că, în primul rând, dacă doriți să fiți pe locul înalt în rezultatele căutării locale, site-ul dvs. trebuie să fie relevant (bine optimizat) pentru interogarea de căutare a unui utilizator.

În al doilea rând, afacerea dvs. trebuie să fie situată în imediata apropiere a utilizatorului care efectuează căutarea.

Și, în sfârșit, afacerea dvs. ar trebui să fie binecunoscută clienților și să aibă o autoritate ridicată atât online, cât și offline (iată de ce trebuie să obțineți mai multe recenzii pozitive).

Nu în ultimul rând, site-ul dvs. ar trebui să fie perfect optimizat pentru utilizatorii de telefonie mobilă. După cum am menționat mai sus, Google Local Map 3-Pack a fost creat special pentru o utilizare mai bună pe mobil - așa că nu ar trebui să uitați și de el.

Site-ul adaptat pentru informații relevante pentru căutare pe smartphone-uri va primi locuri înalte în SERP. Optimizarea Compania mea pe Google pentru SEO se referă și la lucrul cu cuvinte cheie: urmăriți termenii care ajung în top și încorporați-i pe site-ul dvs. web.

De exemplu, examinați cuvintele cheie ale concurenților, modificați și folosiți-le pentru a le dezvolta. Importanța SEO local este evidentă aici: crawlerele vă vor lega site-ul la o anumită zonă.

Accesul în Google Map Pack nu este atât de dificil pe cât ați putea crede. Am creat o mică listă de reguli simple pe care trebuie să le respectați:

1. Utilizați caracteristicile potrivite;
2. Asigurați-vă că site-ul dvs. este adaptat pentru dispozitive mobile;
3. Furnizați informații corecte despre site-ul dvs. web;
4. Îmbunătățiți-vă experiența utilizatorului site-ului web;
5. Furnizați cât mai multe fotografii cu afacerea/compania;
6. Încurajează-ți clienții să lase mai multe recenzii pozitive;
7. Utilizați Compania mea pe Google pentru a optimiza căutarea locală;
8. Și, desigur, oferă servicii/produse de top pentru a rămâne popular în rândul clienților tăi și pentru a obține feedback pozitiv.

De foarte multe ori, atunci când sunt impresionat de orice produs (bine, o gustare foarte delicioasă), alerg la laptop și caut magazine care îl vând lângă mine. De cele mai multe ori mă opresc la primele trei rezultate și nu mai caut. Exact asta fac clienții tăi țintă și tocmai de aceea ar trebui să faci tot ce poți pentru a apărea în pachetul local de 3.

Pachetul Google Maps este una dintre cele mai eficiente metode de a obține prospecte locale. Acest lucru este strâns legat de SEO, deoarece cu siguranță va trebui să vă optimizați site-ul pentru a se potrivi cu interogările de căutare ale utilizatorilor. După cum am menționat mai sus, recenziile clienților, informațiile despre afaceri și imaginile sunt pașii esențiali în drumul către pachetul local de 3.

Una peste alta, atunci când site-ul/afacerea dvs. apare în Google Map Pack, veniturile și prosperitatea generală a afacerii pot crește semnificativ. Dacă simți că ești gata să treci la nivelul următor, folosește instrumentele SpySERP pentru a face acest lucru să se întâmple și mai devreme!