Clusters de tópicos: como usar clusters de tópicos para impulsionar o SEO em 2022

O conceito de clusters de tópicos de SEO não é novo. Não é uma arma secreta que muitos estrategistas de conteúdo e especialistas em SEO estão usando para melhorar os rankings e gerar mais tráfego orgânico.

Se você ainda publica conteúdo com base apenas em palavras-chave individuais, talvez seja hora de começar a pensar na estratégia de cluster de tópicos.

Nesta postagem, abordaremos exatamente o que são clusters de tópicos, como eles podem melhorar seu SEO e, o mais importante, como criar uma estratégia de cluster de tópicos.

O que são agrupamentos de tópicos?

Clusters de tópicos (ou clusters de conteúdo) são grupos de ativos de conteúdo em um site que estão todos centrados em um tópico relacionado. Como um todo, essas páginas oferecem uma cobertura abrangente de um assunto específico. Isso permite que os visitantes satisfaçam suas consultas de pesquisa enquanto visitam seu site.

Quais são os principais componentes de um agrupamento de tópicos?

Normalmente, um cluster de tópicos consiste em três componentes:

• Uma página pilar sobre um tópico central. A página do pilar é nosso hub para um tópico específico. Esta página é geralmente ampla e tem links para várias páginas de cluster de tópicos.
• Páginas de “agrupamento” que cobrem tópicos relacionados com mais profundidade. Uma página de cluster tende a ter um foco mais restrito em uma intenção de usuário específica. Ele responde a uma pergunta específica sobre seu tópico amplo e leva de volta à página principal do pilar.
• Links internos estrategicamente posicionados. Os links das páginas do cluster para as páginas principais são um sinal para os mecanismos de pesquisa de que a página principal é a mais importante do grupo. Os links de um pilar autoritativo para o conteúdo do cluster passam autoridade para o restante do cluster.

Simplifique: cada cluster de tópicos é construído em torno de uma parte do conteúdo do pilar (ou uma página do pilar) e, em seguida, o conteúdo do cluster de tópicos explora um assunto mais amplo com mais detalhes, nuances e especificidade.

Como os agrupamentos de tópicos podem melhorar o SEO?

Antigamente, os profissionais de marketing podiam ganhar ao segmentar uma única palavra-chave por página. Agora, a estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa se concentra em tópicos e não em palavras-chave. Isso porque os mecanismos de pesquisa são melhores para entender conceitos semanticamente relacionados e o Google deseja fornecer aos usuários resultados confiáveis ​​e confiáveis. Coletivamente, isso significa que os sites que apresentam várias partes de conteúdo abordando completamente um determinado tópico geralmente superam aqueles com menos partes e menos autoridade.

Então, de que maneira os clusters de tópicos aumentam seu SEO? Os clusters de tópicos podem ter um impacto significativo nos resultados de SEO de três maneiras.

• Em primeiro lugar, os clusters de tópicos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor a hierarquia do seu site. Como tal, eles podem ajudar os mecanismos de pesquisa a ver seu site como uma autoridade em um assunto específico.
• Em segundo lugar, o cluster de tópicos ajuda a aumentar a oportunidade de ter várias páginas na primeira página do Google para um tópico e suas pesquisas adjacentes. À medida que você cria um grande conjunto de páginas em torno de um tópico central, você naturalmente estará visível em várias consultas de pesquisa e intenção. Aumenta sua chance de ser encontrado organicamente para um tópico específico.
• Em terceiro lugar, quando uma parte do conteúdo do cluster funciona bem, todas as páginas interligadas também se saem melhor. A criação de conteúdo em torno de um tópico geralmente melhora as classificações de pesquisa de outros conteúdos semelhantes que já estão em seu site.

Como criar uma estratégia de SEO de cluster de tópicos?

Se você estiver interessado em usar um cluster de tópicos ou se sua estratégia de cluster de tópicos atual não estiver funcionando conforme o esperado, não se desespere. Aqui está o guia detalhado sobre como criar uma estratégia de cluster de tópicos.

Etapa 1. Decida seu tópico central

Comece descobrindo em qual tópico você deseja ser um líder de opinião e, em seguida, crie conteúdo em torno desse tópico para ajudar os clientes em potencial a confiar em você e em sua marca.

Estas são algumas diretrizes para ajudá-lo a determinar bons tópicos:

• Relevante para sua marca. Eles devem estar relacionados ao produto ou serviço que você está vendendo.
• Relevante para seus clientes. Eles correspondem às palavras-chave que as pessoas pesquisam.
• Resolver um ponto de dor. Eles oferecem soluções para os problemas que seus clientes em potencial encontram.
• Responda a uma pergunta completamente. Eles fornecem informações úteis e abrangentes que estabelecem sua experiência no assunto.

Etapa 2. Faça uma pesquisa de palavras-chave sobre tópicos e intenção de pesquisa

Os agrupamentos de tópicos tratam da criação de várias partes de conteúdo com diferentes, mas que giram em torno de um tópico central. Para isso, você precisa de uma palavra-chave principal para um artigo pilar e vários termos relacionados para o conteúdo de suporte.

Você pode usar algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave para pesquisar o cluster de tópicos. Ahrefs, SEMrush e AnswerThePublic são apenas alguns a serem considerados.

Ao pesquisar as palavras-chave certas para usar em um cluster de tópicos, você também pode “espionar” os concorrentes. Portanto, você encontrará quais palavras-chave você pode perder para os rankings.

Etapa 3. Esboce a estrutura do pilar e do agrupamento de tópicos para o tópico central

Agora você deve ter uma lista saudável de palavras-chave sobre um tópico sobre o qual você não sabia nada. Para usá-los para criar clusters de tópicos eficazes, precisaremos agrupá-los por tópico. Isso involve:

• Identificando uma palavra-chave principal.
• Listando palavras-chave relacionadas em subtópicos.

Quando se trata de escolher os subtópicos, pense em todas as perguntas que seus usuários de segmentação terão sobre o tópico escolhido. Concentrar-se em seus leitores ao escolher seus subtópicos garante que você esteja criando conteúdo relevante e útil para eles.

Etapa 4. Revise seu conteúdo atual

Como este é um tema central para o seu negócio, você já deve ter uma página na web e conteúdo de apoio sobre o assunto. Realize uma auditoria de conteúdo para ver quanto conteúdo e quantas páginas da Web você já possui. Em seguida, organize-o e combine-o com os grupos de tópicos escolhidos.

Etapa 5. Escreva suas páginas de cluster

Você encontrou subtópicos em seus clusters de tópicos para os quais não criou conteúdo. Agora é hora de escrever o conteúdo do cluster.

Escrever páginas de cluster é semelhante a escrever uma postagem de blog padrão com duas exceções:

• Não mencione nada detalhado em outra página de cluster.
• Mergulhe profundamente no subtópico, concentrando-se fortemente na palavra-chave

Passo 6. Escreva suas Páginas Pilar

Eu recomendo escrever a página pilar no final. É como escrever o glossário de um livro.

Melhor fazê-lo depois de conhecer todo o conteúdo.

Novamente, escrever uma página pilar é semelhante a escrever um post de blog com algumas diferenças. As páginas dos pilares são:

• Uma visão geral de um tópico amplo (não entre em muitos detalhes sobre um aspecto do tópico. Link para as páginas do cluster para explicar os subtópicos em detalhes.)
• Geralmente forma longa (mais de 3.000 palavras)

Etapa 7. Adicionar links internos entre pilares e clusters

Agora, isso é ENORME e algo que você não pode esquecer.

À medida que você está organizando todas as páginas do cluster, é essencial vinculá-las de volta à página principal do pilar. Ao mesmo tempo, você precisa garantir que sua página principal também tenha links para todas as suas páginas de subtópicos. É isso que une todos os seus esforços de cluster de tópicos e informa ao Google como suas páginas estão relacionadas umas às outras.

Conclusão: comece a incorporar agrupamentos de tópicos em sua estratégia de conteúdo

O modelo de cluster de tópicos é uma maneira fantástica de organizar seu conteúdo e aumentar o tráfego orgânico. Se você já gastou uma quantidade significativa de tempo na criação de conteúdo, por que não ir além para organizá-los no modelo de cluster de tópicos?

Quando você adota totalmente um modelo de cluster de tópicos, sua estratégia de marketing de conteúdo se torna mais organizada, eficiente e sofisticada.

Então, o que você está esperando!