Episódio 24: Marketing baseado em confiança na era das mídias sociais

Os seres humanos são criaturas sociais e contamos com o conselho de influências confiáveis ​​em nossa vida para tomar decisões de compra mais do que costumamos imaginar. Neste episódio, verificamos com Ben as atualizações sobre o desenvolvimento da Kadence e analisamos exemplos de marketing baseado em confiança com algumas ideias sobre como pequenos proprietários de lojas WooCommerce e até mesmo agências WordPress e freelancers podem aproveitar o marketing baseado em confiança para expandir seus negócios.

Além do áudio, este é um podcast de vídeo. Assista no YouTube ou encontre-nos em seu aplicativo de podcast favorito.

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Carimbos de data/hora e links

• 0:00 Introdução
• 1:02 Uma atualização no Kadence Blocks 3.0 e tudo o que está por vir
• 2:00 Integração SureCart/Kadence Cloud, atualização Shop Kit e atualização CAPTCHA
• 3:05 Quão perto estamos do Kadence Blocks 3.0
• 7:20 Como o marketing online está mudando
• 9:51 Os profissionais de marketing e influenciadores que nos levaram
• 15:34 O que os proprietários de lojas WooCommerce menores podem fazer para alavancar influenciadores; Pinnacle Foods
• 18:56 A importância de conhecer seu público
• 20:02 Desenvolvedores freelance/agências e marketing baseado em confiança
• 24:13 TikTok e marketing de vídeo vertical
• 27:59 A voz da sua marca, genuína, autêntica e vulnerável

Transcrição

Kathy: Bem-vindo ao episódio 24 do Kadence Beat. Este é o podcast sobre como criar coisas incríveis com WordPress e, claro, Kadence. Tudo o que as pessoas constroem com o WordPress não é incrível, não é, Hannah?

Hannah: Claro que sim. Bem, na verdade, não, vou ter que dizer não, mas muito é, e há um grande potencial.

Kathy: Há muito potencial. Você sabe, eu, especialmente com o que Kadence está fazendo, é tão divertido observar as pessoas quando elas estão construindo com o WordPress por muito tempo, e então elas experimentam os blocos Kadence e então veem o que podem fazer. Eu adoro assistir como as pessoas, eles vão, eles vão nos marcar nas redes sociais e outras coisas e dizer, esta foi a melhor experiência de construção do WordPress que tive em muito tempo.

Hanna: Totalmente.

Kathy: E estou aqui apenas para isso. Eu amo esse tipo de vibração. É tão vibe e temos tanta coisa vindo, não é?

Ben: Sim, realmente queremos. Sim, muito mais, saindo no próximo mês do que realmente nos últimos três juntos. Então, a grande coisa sobre a qual sempre estamos falando é o Blocks 3.0, quando isso está chegando e o que estamos fazendo com isso e tudo isso.

Então, sim, isso está chegando muito perto. Ainda não defini uma data porque ainda estamos recebendo feedback e fazendo toneladas e toneladas e toneladas de testes. isso é totalmente compatível com versões anteriores. Essa é a ideia, é que você atualize e nada mude para você, mas agora você tem uma nova interface do usuário e, do ponto de vista do código, podemos fornecer a você um novo plug-in.

Como se fosse basicamente tudo reescrito do zero. Isso é realmente empolgante porque será um grande aprimoramento até mesmo para nosso processo de desenvolvimento e nossa capacidade de adicionar coisas no futuro, assim como muitas coisas pequenas e divertidas que estão no 3.0, isso apenas ajudará você faz as coisas melhor.

Apenas de controlar layouts para gostar de pequenas coisas de design, mais fácil foi, você sabe, uma das grandes coisas para tentar tornar a interface do usuário muito mais fácil. Isso é empolgante e está indo muito bem. E então, sim, ainda na semana passada lançamos, uma integração SureCart para Kadence Cloud, tem sido algo que as pessoas têm perguntado e estou feliz em divulgar isso. Trabalhamos com a equipe da SureCart, eles são super legais lá e criaram uma boa solução para trabalhar com o licenciamento deles. Então agora você pode usar o Kadence's Cloud para vender uma biblioteca de templates. E então, o que você está vendendo é o SureCart e seu sistema de licenciamento. Então, isso é muito legal. Há um pequeno complemento para isso. E então, sim, temos algumas atualizações em geral. Envie essa atualização para o Shop Kit também com algumas correções de bugs, bem como, apenas algumas, apenas coisas de design melhores quando você estiver, quando estiver construindo em termos de como estávamos gerando CSS.

Tão emocionante.

Kathy: Você esteve extremamente ocupado esta semana e, mesmo apenas adicionando, o Turnstile da Cloudflare ao plug-in CAPTCHA. Eu não esperava isso, mas, mas aí está. E tanto desenvolvimento acontecendo e eu fiquei tipo, “Ei, não se preocupe, Ben. Estamos trabalhando em Kadecnce Blocks 3… Não incomode Ben.” Mas você está ocupado com todos os tipos de coisas.

Portanto, a questão é, claro, todo mundo quer saber quando posso colocar o Blocks 3 no meu site ao vivo. Quando isto estará pronto? Perto?

Ben: Sim, quero dizer, muito perto. Eu diria. Acho que quando lançarmos o 3.0.4, esse será um bom alvo para “Deixe-me criar um site de teste e jogar isso lá. Se parecer bom, coloque-o no meu site ao vivo.” Não estou sugerindo que você precise fazer isso. Ninguém precisa fazer isso. Mas se você pensa, eu quero entrar nisso, eu quero isso no meu site ao vivo, esse é o caminho que eu seguiria. Eu esperaria até 3.0.4, criaria um site de teste e instalaria lá. Faça sua verificação superficial para garantir que tudo esteja correto.

Abra suas páginas, visualize o front-end e, em seguida, você pode instalá-lo em seu site ao vivo. Não enviaremos isso para o seu site ao vivo como uma atualização até... bem, não vou dar uma versão disso porque não sei. Veremos que tipo de feedback receberemos, mas vamos enviar isso para muito mais pessoas a partir da próxima semana.

Eu tenho um plano para enviá-lo internamente para toda a nossa rede Stellar para garantir que todas as nossas equipes internas o estejam testando, mesmo para outros produtos e coisas assim. Então, sim, estou me sentindo muito mais confiante sobre isso à medida que avançamos, que isso realmente vai dar certo. Então sim.

Kathy: incrível. Sim. E então, sim, e então você, você vai começar a trabalhar no plug-in profissional e isso também terá algumas mudanças. E pelo que você disse antes, isso realmente simplificará o processo de desenvolvimento. Então, muitas das coisas que queríamos adicionar aos Kadence Blocks agora serão, você poderá adicioná-las muito mais rapidamente apenas por causa da estrutura que você meio que estabeleceu com isso?

Ben: Sim, então essa é a primeira parte, Blocks. Fizemos muito trabalho no Blocks Pro em termos de prepará-lo para as mesmas mudanças internas. E então há cerca de cinco ou seis quarteirões que estamos muito ansiosos para sair e fazer o trabalho e sair logo após o envio.

Portanto, não quero desistir das datas, mas espero ver, você sabe, algumas vitórias rápidas com alguns blocos, alguns blocos menores e alguns blocos maiores que serão apenas mais, recursos interessantes sendo lançados , nos próximos meses. E à medida que avançamos, sim, haverá muito desenvolvimento nisso e nós, você sabe, como estamos aprendendo também e a equipe em crescimento, estamos melhorando em como fazemos um muitas dessas coisas e isso está ajudando a mover as coisas.

Kathy: Sim. Incrível. Apenas no ano em que estou com Kadence, o crescimento da equipe e a experiência que estou vendo com muito da equipe de desenvolvimento e também com a equipe de suporte, só que a equipe de suporte também cresceu muito em termos de experiência que eles têm com o produto e o serviço que podemos oferecer aos usuários.

Parece que este ano será um ano de crescimento meteórico, e estou, estou aqui para isso. Estou animado. Hannah, você também está aqui para isso, não é?

Hannah: Sim, estou aqui para isso. Muitas vezes eu fico tipo, só estou junto para o passeio. Como eu vou ver as coisas lançadas. Eu fico tipo, eu nem sabia que isso estava por vir, mas tem muita coisa acontecendo. É incrivel.

Kathy: Sim, é realmente incrível. e, e nós somos tão sortudos. Hannah e eu temos muita sorte porque estamos conversando com clientes, afiliados e pessoas que estão construindo negócios com base em Kadence Cloud e Kadence Child Themes, e tantas coisas acontecendo.

Então, realmente conseguimos ver a implementação de, você sabe, o desenvolvimento acontece Sim. Com esta visão. Mas então vemos que as pessoas gostam de pegar e é como se estivessem pegando o bastão e correndo e este é um momento incrível para entrar no Kadence. Estou tão animado. Sim. Então, muito, muito legal.

Sim. Bem, Hannah e eu, Ben, às vezes conversamos pelas suas costas, como se tivéssemos nosso próprio mini podcast, e conversamos e depois encerramos a conversa, bem, realmente precisamos de um tópico para o podcast. Oh meu Deus. Acabamos de falar sobre algumas coisas interessantes. Por que não falamos sobre isso.

Hannah, o que inventamos esta semana? Começamos falando sobre algumas tendências interessantes de marketing e queremos trazer isso obviamente para as pessoas, para que elas possam pegar alguns desses conceitos e criar estratégias melhores e atender melhor seu público.

Mas do que estamos falando hoje?

Hanna: Sim. Então, vamos falar sobre como construir sua marca pessoal. Isso meio que começou essa conversa com Kathy e eu outro dia falando sobre como, por exemplo, como a Coca-Cola, um comercial da Coca-Cola não será tão poderoso quanto ver alguém em quem você confia e respeita beber uma Coca-Cola Cola. E tipo esse poder de como o marketing mudou para ser esse marketing de grande escala para gostar, na verdade as pessoas estão confiando em indivíduos e gostam de como uma marca pessoal pode ser poderosa e, em seguida, como você cresce isso. Então, sim, é disso que estamos falando.

Kathy: Sim, eu adoro isso.

Ben: Da minha esposa que está no Instagram, seguindo todas essas coisas do tipo mãe com like, eu brinco com ela, tipo, isso não é bom para você porque ela está seguindo essa pessoa e ela diz, precisamos comer isso e deveríamos estar comprando esses tipos de produtos. E então essa outra pessoa diz, nunca coma isso e você precisa fazer isso e aquilo. Mas porque ela vê as fotos das crianças e da família e a vibe. É como se eu quisesse saber disso e, portanto, agora tenho muita confiança no que essa pessoa aleatória no Instagram está dizendo. E temos produtos baseados no que esses influenciadores do Instagram estão dizendo à minha esposa por meio de suas postagens. Então sim.

Hannah: Junto com isso, acho que, na verdade, porque sou parteira e acho que essa coisa de marca pessoal foi realmente boa para a comunidade de obstetrícia porque se tornou uma moda porque esses influenciadores estão tendo partos em casa e as pessoas estão tipo, oh, bem, eles tiveram um parto em casa. Posso ter um parto em casa, muito mais do que se um centro de parto apenas se comercializasse. Eu estava tipo, você deveria ter um parto em casa. Você sabe o que eu quero dizer? Então, acho que esse tem sido um grande motivo e o motivo pelo qual mais pessoas estão tendo partos em casa do que em qualquer outro lugar com o mesmo tipo de tendência do Instagram.

Kathy: Sim. Bem, parece que definitivamente há tendências sobre como as pessoas querem, tipo, viver suas vidas.

E é muito aspiracional, eu quero ter esse tipo de vibração. Eu não quero fazer do jeito antigo. Não quero fazer como minha mãe fazia. Eu quero fazer isso de uma maneira que esteja mais de acordo com meus próprios valores, e os valores estão mudando. E se isso é influenciado por várias marcas ou se é algo que vem da vibração de como as pessoas estão crescendo de maneira diferente, ou essas coisas de vício em mídia social, o dispositivo de vício em mídia social, os telefones que estão com nós o tempo todo. As coisas estão definitivamente mudando em como as pessoas estão tomando decisões sobre suas vidas. Hannah, já houve uma situação em que você comprou algo porque viu algo nas redes sociais com um influenciador?

Hannah: Sim, acho que minha maior compra que fiz porque um influenciador também me influenciou foi minha mala Away. Se vocês ainda não ouviram falar de Away, é incrível. Sinceramente, foi a melhor compra que já fiz. É a mala mais cara que você pode comprar. Quero dizer, é realmente escandaloso quando penso no fato de que o comprei, mas adoro.

É incrível.

Ben: Do que estamos falando? Caro aqui?

Hannah: Quero dizer, acho que paguei cerca de US $ 200 pela minha bagagem de mão, mas acho que há um pouco mais do que isso. Mas é incrível. E nunca mais vou despachar uma mala porque minha bagagem de mão faz tudo o que eu precisava fazer. E de qualquer maneira. Mas sim, um influenciador me disse que eu deveria, e eu pensei, eles viajam e eu viajo e isso tornará a viagem mais fácil e melhor e sim, não me arrependo.

Ben: Sim, é uma mala legal. e muito mais do que o de $ 40. Acabei de receber.

Hannah: Meu namorado disse, eu comprei exatamente a mesma mala no Amazon Basics por 50 dólares. Eu estava tipo, não é o mesmo.

[risada]

Mas você fala com quem tem uma bolsa Away e eles vão concordar comigo. Então se você está ouvindo e tem bolsa Away comenta que concorda comigo.

Kathy: Eles são lindos. Lembro-me de anos atrás olhando para eles e então a pandemia atingiu como, para onde estou indo?

Então, sim, mas acho que o meu custa US $ 50 da Costco, como uma mala da Costco. Nada interessante,

Hannah: E tenho certeza que funciona muito bem.

Kathy: Sim, mas não é tão elegante. E você sabe, eu não pareço tão bem no aeroporto quanto você com sua bolsa Away.

Hanna: Oh meu Deus. Isso é legal. É tão bobo.

Kathy: Ben, e você? Você comprou algo porque um influenciador colocou na sua frente?

Ben: Sim, fiquei preso a muitos anúncios no Instagram. Tony Hawk promoveu o café Jot, então eu pensei, uau, isso é fofo. Eu vou fazer isso e foi bom. O café jot é como este café frio superconcentrado com o qual você pode fazer uma bebida fria com muita facilidade. E eu acho que definitivamente tem sido mais poderoso me mostrar produtos que eu não conheço do que produtos que eu conheço, onde eu fico tipo, oh, isso é legal, e eles têm alguém que eu conheço. Lembro-me de quando ele conseguiu o 900 pela primeira vez. Há isso, parte disso que apenas faz isso, oh, ok. Vou verificar isso.

Mas eu definitivamente comprei, mesmo no espaço WordPress ou no espaço de design, comprei eBooks e pacotes de design de diferentes pessoas que por acaso sigo ou por acaso sigo alguém que os segue no Twitter e Instagram onde, você sabe , Acontece que eu vejo a coisa deles, ah, aquela coisa nova, e essa pessoa que eu gosto está seguindo eles. Então eu embarquei nisso e é, é eficaz. É muito eficaz.

Kathy: É. Bem, é marketing baseado em confiança, não é? É como essa pessoa que eu confio nessa pessoa que eu fiz todas essas coisas legais ou tem esse tipo de afiliação. Acho que muitas pessoas confiam em nós por causa de nossa afiliação com Kadence e o que fizemos e outros enfeites.

Mas uma vez que você confia em alguém, uma vez que eles dizem, oh, você deveria tentar isso. O SpinupWP era um provedor de hospedagem e é meio que voltado para desenvolvedores, e eu estava reclamando de algo em que estava hospedando meu site antes e alguém disse, experimente o Spinup, acho que você vai gostar muito. E eu tentei e pensei, ok, bem, tenho que manter meu servidor Linux atualizado, mas bem, vou apenas adicioná-lo às coisas que tenho que fazer. Mas eu realmente amo a plataforma e experimentei porque alguém da comunidade, alguém da comunidade WordPress me recomendou. Mas era mais ou menos assim, não era algo que eu assistia no YouTube. Não era algo que eu estava rolando no Instagram. Foi uma espécie de one-to-one, algum amigo meu que eu sabia que recomendou, e foi essa relação de confiança. E acho que esse tipo de relacionamento existe desde sempre. Você sabe, se houver um problema com os encanamentos de sua casa, alguém conhece um bom encanador e está perguntando no NextDoor, ou você está perguntando a seus vizinhos se há um encanador por perto.

Portanto, o marketing baseado em confiança é algo que tem sido tão importante. Meu único exemplo real de um influenciador me conquistando é que acabei comprando Celestial Seasonings Bengal Spice Tea. Eu nunca tive isso antes. Comprei, joguei no meu carrinho na Amazon e comprei porque vi alguém falando sobre isso em um vídeo do YouTube que acabei de exibir ao fundo.

Eu sou como, isso soa bem. E então eu realmente não gosto disso. É como, ok.

Ben: Mas eu tive isso duas noites atrás e fiquei tipo, eu realmente não gosto disso. Sim, minha esposa tem um pouco disso em casa e estávamos sem camomila, que é o único chá que bebo. Sim. E então eu pensei, oh, acho que vou tentar isso.

E sim, foi, foi, eh, eu não sei. Eu não sou um grande bebedor de chá, então as pessoas que são, tenho certeza que você vai adorar. Mas

Kathy: sim, bem, essa pessoa estava falando sobre isso. Era o chá favorito deles. E eu gosto, hum, há um chá chamado Good Earth. Bom chá da Terra que um dos meus antigos vizinhos me fisgou anos atrás. E isso é como a minha escolha se eu for tomar um chá que seja como um chá de desintoxicação, como fazer todas as coisas medicinais. Mas, uh, porque eu sempre precisei de desintoxicação. Mas sim, é como uma coisa estranha. Alguém acabou de mencionar isso e eu, e depois eu fiquei tipo, oh meu Deus, eu nunca teria comprado isso se essa pessoa não fosse apenas, e ela não era, não tivesse um acordo de marca. Não era, era só uma coisa de vídeo, meu Deus, eu comprei. Então eu, eu comecei a pensar sobre isso.

Mas muito do nosso público são freelancers ou lojas menores, esses tipos de coisas, como alguém que talvez tenha uma pequena loja WooCommerce, ou talvez eles sejam dropshipping ou algo assim, e eles estão, estão vendendo um produto e eles não têm um grande público, eles não têm uma rede enorme, por onde eles começam com esse tipo de marketing baseado em confiança?

Ben: Bem, eu tive experiência com isso apenas recentemente. Meu irmão e eu administramos uma empresa de alimentos pré-secos chamada Pinnacle Foods, e enviamos comida para toneladas de YouTubers e caçadores mochileiros e todos, você sabe, qualquer um que esteja fazendo coisas ao ar livre, nós apenas gostaríamos de enviar comida para ver se eles tentariam isto.

Apenas, ei, aqui está um pouco de comida. E alguns deles voltaram e disseram, Ei, eu realmente gosto dessa comida? Posso pegar mais? E acabou nos mencionando em seus vídeos do YouTube e então Dan Becker, um YouTuber para mochileiros, postou recentemente um vídeo, onde ele menciona a Pinnacle Foods, e isso nos trouxe vendas porque as pessoas estavam tipo, oh, bem, se Dan gosta disso comida, então eu vou dar uma olhada.

E acho que é uma grande vitória se você estiver vendendo um produto. especialmente se você não tiver dinheiro para fazer um monte de publicidade por conta própria. Basta pegar seu produto e enviá-lo sem compromisso para as pessoas, se você estiver interessado em conversar, você sabe, adoraríamos conectá-lo com mais comida. Isso abre muitas portas. As pessoas raramente dizem não a um produto gratuito. Eles dirão não a um e-mail ou simplesmente não responderão a um e-mail do tipo: “Ei, você está interessado em experimentar nosso produto?” O que você precisa dizer, Ei, posso pegar seu endereço? Desejo enviar-lhe este produto, somos a Pinnacle Foods. E mesmo assim você tem muitos likes, nenhuma resposta, mas é como empurrar isso para fora.

A Pinnacle Foods estava na Backpacker Magazine porque meu irmão entrou e encontrou todos os autores reais das postagens na Backpacker Magazine e, em seguida, encontrou seus contatos de mídia social e os contatou diretamente e disse: Ei, você estaria interessado em experimentar nosso Comida? Conseguimos alguns deles para experimentar, e acabamos na Backpacker Magazine porque essa pessoa acabou experimentando a comida, gostou e decidiu escrever sobre isso mais tarde.

Então você definitivamente quer caçar quem possivelmente está influenciando minha base de clientes. E deixe-me colocar o produto em suas mãos.

Kathy: Legal. Esse é um exemplo perfeito... Isso também é emocionante. Esse é um ótimo exemplo e é super emocionante. Uau, isso é muito legal. E eu conheço alguém, no mundo líquido da web em nosso Slack, que recentemente experimentou a Pinnacle Foods e disse, não me falhe agora, Ben Ritner! E então o próximo post foi tipo, uau, isso foi muito bom. Então não sei se ele comprou ou se você mandou pra ele, mas eu percebi e fiquei. Você sabe que eu estou tipo, não no topo de uma montanha, estou no Texas, então como eu estou, não esfregue isso no tipo de coisa. , não esfregue que não posso caminhar. mas sim, agora eu realmente quero experimentar a Pinnacle Foods porque essa pessoa da LiquidWeb está apenas no nosso Slack.

Novamente, alguém em quem confio, alguém que conheço que gosta de gastronomia está dizendo: ei, a Pinnacle é ótima. E agora eu quero... mas preciso de uma recomendação.

Hanna: Sim. Você não precisa comer no topo de uma montanha. Tem um gosto muito bom na sua cozinha também. Às vezes eu fico tipo, não estou com vontade de cozinhar esta noite. Despeje um pouco de água quente e espere 15 minutos. É, honestamente, tão bom. Eu sei que sou tendencioso, mas também é incrível. Eu comi muita comida de mochila de lixo, e isso é tão bom. Esse é o fim do meu plug.

Ben: Sim. Todos apreciados. Sim.

Kathy: Incrível. Sim. Frio. Portanto, apenas para identificar quem está influenciando seus clientes, você precisa realmente saber quem é seu mercado-alvo. Você não pode apenas gostar, sim, ok, quem é o maior YouTuber? Vou enviar a eles meu produto porque você vai se perder em um mar de todo mundo que está fazendo uma campanha de marketing do tipo Ave Maria, certo? Você tem que realmente saber quem é o seu público e direcionar isso antes de começar a experimentar a Ave Maria para algo massivo. Não quer dizer que essas coisas não possam acontecer. Eu vi toneladas de pessoas que tentam pular em um movimento de uma coisa enorme como o Sr. Besta, e há pessoas pequenas que, tipo, fazem pequenas coisas que mencionam o Sr. Besta no YouTube e, de repente, você começar a ver suas visualizações no YouTube começar a enlouquecer.

Mas isso definitivamente parece um não deposite todo o seu negócio nesse tipo de coisa. Uma compreensão realmente muito mais direcionada de quem é seu público e a construção a partir daí terá uma porcentagem muito maior de sucesso. Então, se alguém foi, sei que temos muitos freelancers e pessoas que estão construindo sites para outras pessoas.

Se você estava tentando transformar um negócio freelance em uma agência e deseja realmente aumentar o número de sites que está construindo. Como alguém assim poderia fazer marketing baseado em confiança?

Ben: Então, estou pensando sobre isso, tipo, sinto que muito do material da agência freelance ainda é muito boca a boca. E então é engraçado você, é como se você quisesse atingir o cliente, mas também deseja atingir a pessoa em quem o cliente confia. Quem eles vão dizer, Ei, quem você conseguiu fazer? Ou quem devo contratar para um site? Então, se você gosta de criar material sobre design, porque o design é, especialmente nesse espaço, o que é emocionante. Ninguém está se importando com o código inicial. Eles querem que seja bom, mas um influenciador de desenvolvimento não será tão bom para você. Considerando que, se você pode segmentar. Alguém que está fazendo um monte de coisas em design e se é um influenciador ou se você pode criar material para influenciar as pessoas que estão envolvidas no design.

Para mim, esse é o caminho porque fica emocionante e, então, quando alguém diz: Ei, quem você recomenda para fazer um site? Eles são como, oh, bem, esse cara faz designs muito legais. Porque sim, é isso que move, a agulha em termos de quem está, você sabe, escolhendo, como pessoa, uma agência ou um desenvolvedor da web.

É como, o que, qual é o nosso design? E então, se você pode criar material sobre isso, ou pode encontrar influenciadores com quem pode fazer parceria, que estão fazendo design onde você pensa, Ei, você tem designs incríveis. Eu posso oferecer esta parte. Posso fazer coisas de marketing para você, ou posso fazer um monte de trabalho duro para você, onde você cria coisas e eu as transformo em modelos.

Como você descobrir essas maneiras de ajudar aquele influenciador, dando-lhes. essencialmente acesso a algo de graça, então o retorno virá como, Ei, você deveria usar essa pessoa. esse seria o alvo de designers e tentar obter, isso lá fora, mesmo se você estiver fazendo designs gratuitos para organizações sem fins lucrativos ou algo assim, onde você pode promovê-lo dessa forma, como se você estivesse apenas tentando obter, para mim é onde você obtém a emoção e a energia para ir com você.

Kathy: Sim. Eu também acho que é difícil para as pessoas, eu acho, meio que buzinar e dizer: Ei, eu fiz um ótimo trabalho e aqui está o que estou animado com o que fiz neste projeto em particular e falar sobre isso.

Talvez fazendo um vídeo rápido no YouTube do tipo, aqui estava o site antes e aqui está o que eu fiz com ele. E, fazendo alguns estudos de caso e falando sobre a parte do projeto que é empolgante para você, porque esse é o tipo de coisa que você realmente não pode engarrafar. Por exemplo, se você está realmente animado porque desenvolveu uma biblioteca de design que está usando em todos os seus clientes e torna muito mais fácil para você desenvolver novos sites e isso é emocionante para você. Fale sobre isso e fale sobre o que é emocionante.

Você sabe, eu estava conversando com o dono de uma agência e. Essa pessoa está toda interessada em Kadence, obviamente, eles estão falando comigo. Estamos falando de Kadence. A conversa toda gira em torno de Kadence e o que está por vir, e estamos meio que criando estratégias sobre os negócios dessa pessoa.

E essa pessoa disse, eu sou criticado por falar demais sobre Kadence. Você acha que eu gostaria de começar a falar sobre outras coisas só porque e ir onde está o seu entusiasmo. Sabe, você sempre terá inimigos, sempre terá críticos, e às vezes os críticos são… O pior crítico está em sua própria cabeça e é a história que você está contando para si mesmo. Sempre haverá críticos, faça isso de qualquer maneira e siga onde está a empolgação. Então eu estava tipo, você sabe, obviamente eu adoraria que você falasse mais sobre Kadence. Mas você tem que seguir seu próprio entusiasmo. Então, se você está animado com outro produto, vá em frente.

Ou se você está animado com apenas uma faceta do que Kadence faz, fale sobre isso. Mas seu próprio coração e sua própria inspiração vão levá-lo a realmente diferenciar o seu, digamos, diferenciar. Diferencie-se. Por que não posso falar? Diferencie-se da sua concorrência, porque é aí que eu meio que sinto que sua inspiração está te levando a algo que você nem pode imaginar ainda.

Então, eu daria esse conselho, como não importa o que você esteja fazendo, não importa o negócio que esteja construindo ou o que quer que esteja tentando fazer, onde quer que sua inspiração e entusiasmo, apenas isso, esteja levando você a esse caminho de sucesso.

Ben: Sim. Sim, isso é muito bom.

Hannah: Vou acrescentar a isso, TikTok é enorme agora. Então, se você é apaixonado por alguma coisa, faça um TikTok sobre isso e poste, e é incrível o quão longe isso pode te levar. É, eu odeio isso, eu odeio tanto isso, mas é assim, é o que é, certo.

Kathy: Sim. É realmente interessante, como um veículo de marketing, porque o que as pessoas fazem? Eles apenas sentam lá e é como, ok, estou cansado. Eu não, apenas, apenas deixe-me folhear fotos engraçadas de cachorros e a página para você e apenas deixá-lo entretê-lo com o que quer que o algoritmo ache interessante para você do ponto de vista da marca.

É, é um desafio, eu acho que gostar muito, estabelecer sua marca lá porque você, é tudo sobre essa experiência, certo? Mas uma vez que eles veem você, é como, oh, aquela pessoa que… Eu tenho essas memórias do TikTok de coisas que eu vi onde esse cara diz algo rude para sua esposa e então ele começa a se afastar em câmera lenta e ela joga algo para ele.

Isso é tudo. Esse é o truque dele. Isso é tudo que ele faz. Há outra pessoa que dança e tem drones voando ao seu redor, e eles gostam dessa coisa. Não posso dizer quem são essas pessoas. Não sei seus nomes, não sei nada sobre eles, mas sei o truque que estão fazendo.

Direita? E então você tem que gostar de nicho em como, qual é a sua coisa? Como qual é a sua mensagem? Bem, como as pessoas vão se lembrar de você? E acho isso um desafio interessante. vou começar a jogar. A razão pela qual estamos na vertical neste vídeo é porque vou começar a brincar com esse conteúdo vertical. Então fique de olho em Ben, Hannah e eu no TikTok. Veremos o que posso fazer. Estou quase com medo, mas vamos tentar.

Ben: Sim, estou com medo.

Kathy: Marketing é sobre experimentação e sobre seguir uma inspiração e, apenas tentar, permanecer fiel aos seus valores, mas também apenas tentar algo novo e às vezes não vai funcionar. E tudo bem. Tente outra coisa. E então descubra o que realmente funcionou sobre o que foi bem-sucedido e tente ajustá-lo e fazer algo diferente.

Porque se você continuar fazendo exatamente a mesma coisa o tempo todo, fica obsoleto. As pessoas estão sempre procurando por algo novo e algo inovador. Como se você ficasse com Kadence Blocks 2 e essa metodologia para sempre, eventualmente outras pessoas iriam inovar. E assim, com o produto, você precisa inovar, mas com o marketing e a voz da marca, também precisa inovar.

Hanna: Sim.

Ben: Sim. Vou lançar uma, uma vitória para rolos do Instagram ou TikTok ou o que quer que seja como instruções pode ser uma maneira fácil para uma empresa. Tipo, se você gosta, não tenho ideia de como ter personalidade aqui. Se você puder começar com algumas instruções rápidas que são muito, muito úteis. você está revelando seus segredos comerciais, por falta de um termo melhor. Você sabe, você está revelando tudo em vídeos rápidos.

As pessoas definitivamente vão gostar, gravitar em torno disso, pois são esses que eu marquei. Essas são as coisas que eu gosto, oh, eu quero ver a varredura, quero ver do que se trata, ou coisas assim. Pode ser uma vitória fácil para pessoas que gostam, seja um produto que você está vendendo ou você está fazendo algo com design ou desenvolvimento web ou algo assim.

Assim como algumas dicas rápidas para dizer, Ei, isso é algo que você pode fazer. E então, mostrar isso em um carretel pode ser bem-sucedido.

Kathy: Super bom conselho. Sim. Especialmente em nosso espaço ou no espaço de desenvolvimento web. Um tutorial é basicamente, quero dizer, o que você vai fazer como dançar e desenvolver web?

Hannah: Ben fará isso.

Ben: Não, não vou. Eu danço para meus filhos e minha esposa. É sobre isso.

Kathy: Oh não, eu tenho um visual na minha cabeça.

Ah, engraçado demais. Que legal. E em termos de desenvolvimento da voz da sua marca, como você aconselharia alguém em termos de como estabelecer esse tipo de voz?

Ben: Para mim é como descobrir o que é genuíno para você. Não tente ser algo que você não pode, tipo, realmente tente descobrir o que é genuíno para você. E muitas vezes isso é difícil de fazer. Como se esse fosse o truque. Mas acho que vale a pena explorar isso.

Kathy: Sim, concordo. Autenticidade genuína, vulnerabilidade, acho que é outra coisa onde as pessoas estão, acho que muitas vezes nós, Hannah e eu estávamos conversando sobre isso outro dia, que penso muitas vezes com essa transição para esses ambientes em que não são tão sociais e não saem tanto e olham muito mais para nossos telefones.

Esse desejo natural de se conectar com outros humanos e ter uma experiência humana realmente vulnerável com outras pessoas é algo que as pessoas desejam. Então, se você pode fornecer isso a alguém de uma maneira muito genuína, acho que isso realmente pode ajudar a estabelecer essa marca porque é memorável e é algo que eu acho, especialmente com o tipo de conteúdo gerado por IA entrando em ação, o barreira à entrada de conteúdo genuíno e vulnerável é mais difícil. Então, se você conseguiu, é uma grande vitória.

Kadence bloqueia três chegando muito em breve aos painéis, se você quiser brincar com ele quando 3.0.4… e anunciaremos isso nas mídias sociais, que você pode obter isso na página beta e fornecer um link para ele. Se você deseja configurar um servidor de teste, é hora de realmente ver como seu site vai funcionar com ele.

Hum, mais alguma coisa que as pessoas devem observar com o Blocks 3?

Ben: Obviamente, queremos seu feedback, então deixe-nos saber o que você acha da interface do usuário e coisas assim. Fizemos muitas mudanças. Gostamos de muitas das mudanças que fizemos, mas tipo, vamos inovar continuamente. Portanto, não pense que isso é algo definitivo para o nosso futuro. Como se estivéssemos inovando cada vez mais. Então, muito mais virá.

Kathy: Super emocionante. Bem, obrigado pessoal. Obrigado por se juntar a nós hoje. Obrigado por assistir, se inscrever para gostar deste vídeo para comentar. Obrigado por ouvir. Se você estiver ouvindo em seu aplicativo de captura de pods, voltaremos com você em algumas semanas com o próximo episódio.