Najważniejsze spostrzeżenia z „Granice wyszukiwarek i jak możemy je pokonać”

30 listopada 2021 r. Bartosz Góralewicz i Tomasz Rudzki spotkali się z Fabrice Canelem , głównym menedżerem programu w Bing, aby omówić wyzwania, przed którymi stoją obecnie wyszukiwarki – jak przeszukiwać i indeksować coraz cięższą i większą sieć ?

Jeśli chcesz wiedzieć, jak przebiegła cała rozmowa, możesz obejrzeć webinarium tutaj.

W tym artykule chcę przedstawić najciekawsze spostrzeżenia i ogłoszenia z webinaru.

IndexNow pomaga zoptymalizować budżet indeksowania

Rozmowa rozpoczęła się od popularnego w tej chwili tematu w branży SEO – jaki problem próbuje rozwiązać IndexNow?

Wyszukiwarki mają bardzo mało pojęcia, co dzieje się w Internecie. Muszą więc nadal indeksować strony, aby odkryć, czy są jakieś zaktualizowane lub nowe treści. W rezultacie mogą marnować budżet indeksowania na strony niskiej jakości lub strony, które nie zostały zaktualizowane.

Uważamy, że zmiana tego modelu jest dobra dla branży. Pomoże Ci to uzyskać najnowszą zawartość zindeksowaną w wyszukiwarkach, a Ty pomożesz nam zminimalizować indeksowanie, co jest dobre dla całej branży.

źródło: Fabrice Canel

Wyszukiwarki nie wiedzą, kiedy zamierzasz opublikować kolejny artykuł na blogu — ale Ty wiesz! Powiadamianie ich o nowych treściach w Twojej witrynie przynosi obopólne korzyści – Twoja treść może szybciej pojawiać się w SERP, a wyszukiwarki mogą zmniejszyć ilość zasobów potrzebnych do przeszukiwania i indeksowania witryny.

Rozwiązanie pingowania wyszukiwarek nie jest nowym pomysłem. Kilka lat temu webmasterzy mogli przesyłać adresy URL do wyszukiwarek. Problem polegał na tym, że łatwo było po prostu spamować wyszukiwarki niepotrzebnymi wpisami, więc wymagało to poprawy.

W porównaniu do starego rozwiązania z prostym pingiem wysyłanym do wyszukiwarek, IndexNow dodaje warstwę zaufania. Musisz wygenerować klucz API i umieścić go na swojej stronie. W ten sposób wyszukiwarki mogą zweryfikować, czy przesłany adres URL należy do Ciebie, minimalizując szum w danych wynikowych.

Mapy witryn to za mało

Jeśli zastanawiasz się, dlaczego dobrze zoptymalizowane mapy witryn nie wystarczą do obsługi indeksowania i dlaczego nadal potrzebujemy IndexNow, odpowiedź brzmi: mapy witryn to za mało!

Ogólnie rzecz biorąc, Bing będzie próbował pobierać mapy witryn mniej więcej raz dziennie. […] Ale internet jest więcej niż raz dziennie. Nie chcesz czekać jednego dnia, kiedy nadejdzie komunikat prasowy. Może musisz natychmiast powiadomić wyszukiwarki.

źródło: Fabrice Canel

Tak więc IndexNow pomaga w przesyłaniu treści do wyszukiwarek, gdy zależy im na czasie. Jest to szczególnie ważne w przypadku witryn z wiadomościami, ale szczególnie ważne dla każdej witryny, aby jak najszybciej indeksować nowe treści.

Ponadto mapy witryn świetnie nadają się do wyświetlania adresów URL, ale nie do aktualizowania treści. Tag lastmod jest często nadużywany i nieprawidłowo konfigurowany.

IndexNow jest mniej hałaśliwy niż mapy witryn. Fabrice stwierdził, że dane pochodzące z IndexNow są bardzo obiecujące i okazały się prowadzić boty do treści wysokiej jakości i minimalizować indeksowanie.

Jedną z rzeczy, o których należy pamiętać, jest to, że jeśli zamierzasz przesłać adres URL, nawet jeśli nie uległ on zmianie, Bing może stracić zaufanie i przestać indeksować stronę po użyciu IndexNow.

Wszystko to nie oznacza, że ​​powinieneś przestać używać map witryn XML. Fabrice zwrócił uwagę, że mapy witryn działają szczególnie dobrze w połączeniu z usługą IndexNow – to nie jest tak, że powinieneś używać jednej lub drugiej.

Cloudflare obsługuje teraz IndexNow

Podczas webinaru Fabrice ogłosił, że Cloudflare obsługuje teraz IndexNow.

Cloudflare ma funkcję o nazwie Crawler Hints, która dostarcza wyszukiwarkom danych o zmianach w treści. A teraz Crawler Hints obsługuje IndexNow i może bezpośrednio powiadamiać wyszukiwarki o każdej nowej, zaktualizowanej lub usuniętej treści za pośrednictwem tego nowego protokołu.

Ponad 60 000 stron internetowych dostroiło już możliwość obsługi IndexNow w Cloudflare. Oznacza to miliardy adresów URL dziennie, które informują nas o zmianach w Internecie. […] Przynosi korzyści Bingowi i innym wyszukiwarkom, a także właścicielom witryn.

źródło: Fabrice Canel

Wszystko, co musisz zrobić, to włączyć wskazówki dla robotów na swojej stronie jednym kliknięciem, a Cloudflare zajmie się resztą! Więcej informacji na temat włączania wskazówek dla robota znajdziesz tutaj.

IndexNow nie zwiększa rankingu

Bartosz zapytał Fabrice'a, że ​​wiele domen, które zaczęły używać IndexNow, wydaje się teraz otrzymywać zwiększony ruch z Bing. Ale nie, IndexNow nie zapewnia żadnej poprawy w rankingu.

Nie ustalamy priorytetów na podstawie IndexNow. To nie jest sygnał rankingowy. Włączenie IndexNow nie pomoże ci uzyskać wyższej pozycji w rankingu.

źródło: Fabrice Canel

Jednak wraz z ilością stale tworzonych treści internetowych, im szybciej zostaniesz zindeksowany, tym większe masz szanse, że pojawisz się wyżej w SERP.

Jest to szczególnie ważne w przypadku witryn z sekcjami wiadomości. Bardzo ważne jest jak najszybsze zindeksowanie. Jeśli wyszukiwarki spóźnią się z przeszukiwaniem i indeksowaniem treści, możesz zostać w tyle za konkurencją.

Dlatego strony internetowe korzystające z IndexNow mogą lepiej radzić sobie w SERPach. Webmasterzy najlepiej wiedzą, kiedy ich zawartość uległa zmianie, i mogą powiadomić wyszukiwarki o szybkim przeszukaniu i zindeksowaniu strony.

IndexNow zwalnia zasoby potrzebne do renderowania

Jak wspomniał Fabrice podczas webinaru, renderowanie ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia treści przez wyszukiwarki. Dlatego Bing stara się renderować jak najwięcej treści.

Przyjmując IndexNow, możesz pomóc wyszukiwarkom uwolnić zasoby do indeksowania dodatkowej zawartości, takiej jak JavaScript, niezbędnej do renderowania strony.

Dodatkowo renderowanie strony uzależnione jest od jej wielkości. Wyszukiwarki mogą dobrze radzić sobie z renderowaniem, jeśli masz tylko kilka stron. Mimo to, jeśli prowadzisz dużą witrynę e-commerce z milionami stron wypełnionych treściami bogatymi w JavaScript, ich zasoby mogą nie wystarczyć do renderowania wszystkiego. W takim przypadku ważne jest, aby powiadomić roboty wyszukiwarek o tym, co powinny indeksować i pomóc im zaoszczędzić budżet indeksowania.

Za kilka lat chcemy móc renderować każdą treść w Internecie. Bądź jednak rozsądny przy tworzeniu swoich witryn – jeśli klienci muszą kliknąć coś na stronie, aby uzyskać dostęp do niektórych treści, wyszukiwarki będą musiały zrobić to samo, ale nie są jeszcze mądrzejsi od klientów. Upewnij się, że cała zawartość strony jest na niej natychmiast wyświetlana i nie ukrywaj jej.

źródło: Fabrice Canel

Przyszłość współpracy wyszukiwarek

W przeszłości wyszukiwarki współpracowały przy kluczowych inicjatywach, takich jak schema.org czy protokół robots.txt.

Podczas webinaru Fabrice został zapytany o potencjalne obszary, w których taka współpraca może wystąpić w najbliższej przyszłości. Wskazał na kwestię tagów hreflang i ich odpowiedzialność za generowanie bilionów zbędnych adresów URL, które generują marnotrawstwo dla wyszukiwarek i ogólnie w Internecie.

Fabrice powiedział, że jego pragnieniem jest współpraca z innymi wyszukiwarkami w poszukiwaniu nowych sposobów kierowania na rynki międzynarodowe, które pozwoliłyby wyszukiwarkom na konsolidację sygnałów na jednej stronie dla jednego języka. Musiałoby to obejmować rozwiązanie dla właścicieli witryn, które kierowałoby użytkowników tego samego języka do treści skierowanych na określone rynki (np. osoby mówiące po hiszpańsku w Argentynie i Urugwaju trafiłyby na tę samą stronę, a następnie byłyby kierowane do treści specyficznych dla Argentyny i Urugwaju) .

Fabrice podsumował, że w przyszłości nie powinno być potrzeby optymalizacji witryny pod kątem konkretnych wyszukiwarek. Zamiast tego wyszukiwarki powinny przestrzegać wspólnych protokołów i tworzyć rozwiązania poprawiające obecne ograniczenia i przynoszące korzyści branży.