Najlepsze praktyki eCommerce SEO: Jak pozycjonować się na pierwszej stronie Google

Żyjemy w czasach, w których większość ludzi zwraca się do Google prawie o wszystko. Według Internet Live Stats w 2022 r. Google przetwarza ponad 99 000 wyszukiwań na sekundę, co daje ponad 8,5 miliarda wyszukiwań dziennie. Nie można zaprzeczyć, że Google jest do tej pory najpopularniejszą wyszukiwarką, a jeśli zajmujesz pozycję na pierwszej stronie Google dla swojego produktu lub usługi, to jest to świetne źródło przychodów i leadów dla Twojego biznesu eCommerce.

To niefortunna prawda, że ​​jesteś praktycznie niewidoczny, jeśli zajmujesz pozycję na drugiej stronie Google lub dalej, więc pozycja na pierwszej stronie Google jest ważna, ponieważ może przyciągnąć wielu klientów.

Pozycja na drugiej, trzeciej lub czwartej stronie nie pomoże Ci uzyskać kliknięć i ruchu, których potrzebujesz, aby SEO było warte Twojego czasu i pieniędzy. Na podstawie badań przeprowadzonych przez Moz (giganta SEO) w 2014 r. około 71% ruchu w wyszukiwarce Google trafia do pierwszych 10 wyników wyszukiwania, a w ostatnich latach było to aż 92%. Wyniki na drugiej stronie są dalekie od ścisłej drugiej pozycji i stanowią mniej niż 5% wszystkich kliknięć w witrynie.

Jeśli chcesz dostać się na pierwszą stronę Google, trafiłeś we właściwe miejsce – ale musisz zrozumieć, że konkurujesz z każdą inną firmą w swojej branży. Niektórzy mają wieloletnie doświadczenie, a niektórzy mają budżety marketingowe większe niż cały budżet Twojej firmy. Czy nadal możesz dostać się do tej pierwszej strony? Tak to mozliwe. Jednak wymaga to pracy, budowania treści w czasie i wdrażania technik optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Ważne jest, abyś wiedział, że dobra obecność SEO w eCommerce może być potężna, ponieważ może generować ruch przychodzący, który może rozwijać Twoją firmę przez wiele lat.

Każdy chce znaleźć się na szczycie pierwszej strony Google. Ale jak to zrobisz? Z pewnością nie jest to łatwe! Musisz mieć witrynę, która zapewnia zarówno dobre wrażenia użytkownika, jak i solidną strategię SEO. W tym artykule omówimy najlepsze praktyki SEO dla eCommerce, które pomogą Ci poprawić pozycję w rankingu w Google.

Jak działa wyszukiwarka taka jak Google

Wyszukiwarka Google wykorzystuje swój algorytm rankingu stron do rankingu witryn w wynikach wyszukiwania. Google ma zautomatyzowany system, który odwiedza witryny w całym Internecie i odczytuje treści na każdej stronie, takie jak zdjęcia, filmy, tekst, dźwięk i tak dalej. Po zebraniu tych danych algorytm wykorzystuje je do określenia, które strony internetowe powinny być wyświetlane dla danego słowa kluczowego iw jakiej kolejności.

Krótko mówiąc, algorytm Page Ranking określa, która strona internetowa w Internecie jest najbardziej odpowiednia dla słowa kluczowego lub frazy kluczowej i wyświetla ją na górze pierwszej strony Google. Po tym łączu następuje druga najbardziej odpowiednia strona i tak dalej. Wynikowa lista stron internetowych jest określana jako strona wyników wyszukiwania (SERP), która zawiera wiele sekcji:

• Sekcja u góry zawiera kilka płatnych reklam tekstowych powiązanych ze słowem kluczowym lub frazą kluczową używaną do przeprowadzenia wyszukiwania.
• W środku możesz znaleźć organiczną listę stron internetowych, które Google uważa za istotne dla słowa kluczowego lub frazy kluczowej użytej do przeprowadzenia wyszukiwania.
• Czasami pod płatnymi reklamami u góry pojawia się dodatkowa sekcja, gdy użytkownik szuka pobliskiego sklepu, aby coś kupić lub pobliskiej lokalizacji dla firmy. Ta sekcja jest określana jako Local Map Pack.
• Mogą też istnieć inne sekcje, pochodzące z witryn o dużym natężeniu ruchu, takich jak Wikipedia.

Proces algorytmu podzielony jest na trzy etapy:

• Indeksowanie wyszukiwarek : jest to pierwszy etap i jest określany jako proces wykrywania. Na tym etapie boty Google rozpoczęły poszukiwanie nowych i zaktualizowanych treści. Niezależnie od formatu (tekst, dźwięk, wideo, obrazy itd.) zawartość jest wykrywana. Zwykle Google łatwiej jest znaleźć strony, które mają więcej linków. Po zindeksowaniu stron należy je zindeksować, aby uzyskać ranking.
• Indeksowanie w wyszukiwarkach : na tym etapie Google analizuje adresy URL wykryte na etapie indeksowania i przechowuje informacje o stronie (tekst, obrazy i inne pliki), które uznają za wystarczająco dobre, aby wyświetlić je wyszukiwarkom w bazie danych znanej jako indeks Google .
• Ranking wyszukiwarek : jest to ostatni etap, na którym Google określa, która z zaindeksowanych stron jest najbardziej pomocna dla określonego zapytania. Na tym etapie wyniki są uporządkowane od najistotniejszego do najmniej istotnego. Ranking wyszukiwarek ma na celu uporządkowanie wyników wyszukiwania na podstawie trafności. Dlatego najwyżej oceniana witryna powinna być najtrafniejsza dla zapytania użytkownika.

Zapewnienie, że Twoja witryna zostanie przeszukana i zindeksowana, jest kluczowym warunkiem wstępnym, aby pojawiła się w SERP. Jeśli masz witrynę internetową, dobrym pomysłem jest sprawdzenie, ile stron znajduje się w indeksie, aby uzyskać doskonały wgląd w to, czy Google znajduje wszystkie strony, które chcesz.

Niestety, każda analiza algorytmu Google i jego procesu opiera się wyłącznie na opiniach znalezionych w różnych artykułach, a nie na czymkolwiek konkretnym. Google od czasu do czasu udziela cennych porad, ważnych wskazówek i ważnych informacji dotyczących tego, co ceni podczas oceniania treści; jednak Google nigdy nie upublicznił dokładnego procesu algorytmu, ponieważ każdy mógł go wykorzystać na swoją korzyść, zmniejszając w ten sposób wartość firmy.

Jak uszeregować swoją witrynę eCommerce na pierwszej stronie Google

Zacznijmy. Oto, co musisz zrobić, jeśli chcesz, aby Twoja witryna znajdowała się na pierwszej stronie Google.

1. Poinformuj Google o istnieniu Twojej witryny eCommerce

Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że Twoja witryna pojawia się w Google. Jeśli masz mapę witryny XML dla swojej witryny, możesz to zrobić, przesyłając mapę witryny do Google Search Console.

Google Search Console to bezpłatne narzędzie, które pomaga właścicielom witryn analizować ich skuteczność w wyszukiwarce Google, dzięki czemu mogą podejmować niezbędne kroki w celu zwiększenia ich widoczności w wyszukiwarce. Kolejną niesamowitą funkcją Google Search Console jest to, że nie musisz się regularnie logować, aby sprawdzić, czy Twoja witryna ma jakieś problemy. Google wyśle ​​Ci wiadomość e-mail z ostrzeżeniem, jeśli znajdzie jakieś problemy.

2. Wybierz właściwe słowa kluczowe

Bardzo ważne jest, aby używać właściwych słów kluczowych w podtytułach, pierwszym akapicie oraz w samym tekście. Ale jakie są właściwe słowa kluczowe? Najpierw musisz określić zestaw słów, które najlepiej opisują produkty, które oferujesz w swojej witrynie. Musisz zbadać, jakich fraz lub słów kluczowych używają ludzie, szukając produktów podobnych do Twojego. Dostępne są różne narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Ahrefs, SEMrush i inne, które pomagają znaleźć właściwe słowa kluczowe. Po znalezieniu słów kluczowych musisz użyć ich w swoich treściach, a to zwiększy szanse Twojej witryny na ranking na pierwszej stronie Google.

Ważne jest, aby pamiętać, że jeśli treść jest tylko wymówką dla słów kluczowych, może nie działać. Ludzie szybko szukają odpowiedzi, dlatego Twoje treści muszą być dostosowane do wyszukiwanych słów kluczowych, na które są kierowane. Jeśli chcesz, aby ludzie czytali Twoje treści, musisz upewnić się, że Twoje treści mają charakter edukacyjny i informacyjny. Dodawane słowa kluczowe muszą odpowiadać Twojemu tematowi.

3. Wykonaj analizę konkurencji

„Konkurencja to dobra rzecz; zmusza nas do robienia wszystkiego, co w naszej mocy” – Nancy Pearcey (autorka)

Ważne jest, aby zrozumieć krajobraz konkurencji, ponieważ ranking na pierwszej stronie Google nie jest łatwym zadaniem ze względu na ostrą konkurencję. Wymaga przeprowadzenia pewnej ilości badań. Najpierw wpisz słowo kluczowe w Google i naciśnij przycisk wyszukiwania.

Jeśli zajmujesz się sprzedażą torebek i wpiszesz w Google „torebki”, to najprawdopodobniej w wyniku znajdziesz duże, znane marki.

Jeśli jesteś startupem, dotarcie do pierwszej strony będzie trudne. Najczęściej ludzie wolą kupować torebki lub jakikolwiek inny produkt od uznanych marek. Jeśli słowo kluczowe jest kluczowe dla Twojej firmy, zaproponujemy ukierunkowanie na nie. Chociaż nie zajmiesz tego od razu, budowanie linków zwrotnych do strony za pomocą treści może powoli, ale na pewno Cię tam zaprowadzić. Wiedza o tym, z kim się spotykasz, jest kluczowa, ponieważ może pomóc w znalezieniu rozwiązania, dzięki któremu Twoja witryna znajdzie się na pierwszej stronie Google.

Jeśli Twoja strona znajduje się na drugiej stronie lub poza nią, musisz przejrzeć swoją strategię słów kluczowych w celu dalszego rozwoju, a także znaleźć alternatywne słowa kluczowe, które mogą wypełnić lukę. Na przykład, możesz nigdy nie pokonać największych sprzedawców detalicznych za „torebki”, ale co z „ręcznie robionymi torebkami”? Lub „rzemieślnicze torebki”? I tak dalej.

Badanie słów kluczowych konkurencji pomaga znaleźć słowa kluczowe, których konkurenci używają w bezpłatnych wynikach wyszukiwania i kampaniach płatnych. Kiedy dowiesz się, na które słowa kluczowe są kierowane twoi konkurenci, masz możliwość prześcignięcia konkurencji poprzez bardziej efektywne wykorzystanie tych słów kluczowych.

SEMRush, Ahrefs Keyword Explorer, Moz Open Site Explorer i tak dalej to popularne narzędzia SEO, które możesz wypróbować do analizy słów kluczowych.

4. Wybierz lub utwórz stronę zgodną z intencją wyszukiwania

Znaczenie pojęcia zamiaru wyszukiwania w eCommerce SEO jest czymś, czego nie można wystarczająco podkreślić, ponieważ intencja wyszukiwania jest powód zapytania. Dlaczego dana osoba dokonała tego wyszukiwania? Czy chce dokonać zakupu? Czy chce się czegoś nauczyć? Jeśli chcesz umieścić swoją stronę wyżej w Google, ważne jest, aby zrozumieć i tworzyć treści z myślą o wyszukiwaniu.

Google klasyfikuje strony internetowe, a nie witryny internetowe, i możesz wybrać dowolną stronę internetową, którą chcesz uszeregować; niekoniecznie musi to być Twoja strona główna. Musisz jednak upewnić się, że treść strony internetowej zawiera informacje, które Google zamierza uszeregować dla Twojego docelowego słowa kluczowego. Szanse na ranking Twojej strony internetowej na pierwszej stronie Google są wyższe, jeśli jest ona dopasowana do rodzaju treści, formatu i kąta treści wyszukiwania.

Zamiar wyszukiwania można podzielić na cztery typy:

• Informacyjne: Gdy dana osoba szuka określonych informacji, wyszukiwanie można określić jako typ informacyjny. Może to być jednowyrazowa odpowiedź na proste pytanie „Kto jest głównym bohaterem Stranger Things?” lub może to być coś, co wymaga bardziej dogłębnej odpowiedzi „Z czego wykonane są legginsy Lululemon?” Te słowa kluczowe mogą mieć kluczowe znaczenie w budowaniu świadomości marki poprzez kierowanie na nie treści informacyjnych i edukowanie odbiorców.
• Nawigacyjny : Gdy osoba wyszukująca chce przejść do witryny, na której często się loguje, woli ją przeszukać w Google, zamiast wpisywać cały adres URL w pasku adresu. „Facebook”, „Twitter”, „SEMrush dla początkujących”. Te słowa kluczowe mogą być użytecznym źródłem ruchu organicznego, gdy marka lub witryna jest dobrze znana.

• Transakcyjny: Klient chce dokonać zakupu i szuka miejsca, w którym mógłby go kupić. „Samsung Galaxy S22 5G”, „Kody kuponu Macy”, „Kup MacBooka w najniższej cenie”. Słowa kluczowe transakcyjne, które są również znane jako słowa kluczowe kupującego, mogą być bardzo cenne podczas wyszukiwania słów kluczowych i planowania strategii SEO lub PPC.

• Komercyjne: Ten rodzaj wyszukiwania występuje, gdy osoba wyszukująca chce dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze. „Najlepsza restauracja w Chicago”, „Recenzje Macbooka Pro M1”, „Buty piłkarskie Nike vs Adidas”. Te słowa kluczowe określają zamiar zakupu w przyszłości. Takie słowa kluczowe mogą być świetną okazją do dotarcia do odbiorców, których można przekształcić w przyszłych klientów.

Oparta na intencjach strategia SEO dla Twojego eCommerce może być zmianą, której potrzebujesz, aby wyróżnić swoją witrynę na tle konkurencji.

5. Buduj zaufanie, włączając wysokiej jakości linki zwrotne

Prawdą jest, że odpowiednie linki wewnętrzne mogą zwiększyć autorytet Twojej strony; jednak linki zwrotne z renomowanych witryn mogą być znacznie bardziej korzystne dla SEO w handlu elektronicznym, ponieważ sygnalizują Google, że inny zasób uważa, że ​​​​Twoja treść jest wystarczająco cenna, aby utworzyć do niej link z własnej treści. Gdy Twoja witryna zyskuje dodatkowe linki zwrotne, wyszukiwarka Google wnioskuje, że Twoja witryna zawiera wartościowe treści, które są warte dobrej pozycji w SERP.

Skutecznym sposobem tworzenia linków zwrotnych jest identyfikacja podobnych stron internetowych i wysyłanie do nich e-maili z prośbą o link do artykułu w Twojej witrynie. Linki zwrotne, zwane również linkami przychodzącymi lub przychodzącymi, są niezbędnym elementem strategii SEO eCommerce poza witryną.

6. Celuj w „pozycję #0”, dodając polecane fragmenty

Krótkie fragmenty tekstu, które pojawiają się u góry wyników wyszukiwania Google, są określane jako fragmenty polecane i pomagają w szybkim udzieleniu odpowiedzi na zapytanie osoby wyszukującej. Ta treść jest automatycznie pobierana ze stron internetowych w indeksie Google. Polecane fragmenty mogą być potężną bronią, ponieważ pomagają uzyskać więcej kliknięć z bezpłatnych wyników wyszukiwania bez wyższych pozycji w rankingu Google.

Pole z polecanym fragmentem kodu jest określane przez wielu ekspertów SEO jako „Pozycja #0”, ponieważ pojawia się nad tradycyjnym miejscem nr 1. Możesz znacznie zwiększyć współczynnik klikalności organicznej, jeśli jesteś w stanie umieścić swoje treści w polecanym fragmencie.

Niezwykle ważne jest, aby dołączyć polecany fragment, ponieważ może on zapewnić większą widoczność osobom wyszukującym, a tym samym zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki.

7. Spraw, aby Twoja strona internetowa była przyjazna dla urządzeń mobilnych Google

Odsetek globalnego ruchu internetowego na telefonach komórkowych wzrósł ponad sześciokrotnie w porównaniu z poprzednią dekadą. Według Statista ruch w internecie mobilnym stanowi dziś prawie 55 procent całkowitego ruchu w sieci. Jest to jeden z głównych powodów, dla których Google priorytetowo traktuje szybkość ładowania strony mobilnej jako kluczowy wskaźnik przy określaniu rankingu wyszukiwania Twojej witryny.

Optymalizacja strony pod kątem urządzeń mobilnych jest bardzo ważna, ponieważ wiele osób korzysta z urządzeń mobilnych podczas dokonywania transakcji online. Google już skupiło się na optymalizacji witryn internetowych pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ ruch internetowy w coraz większym stopniu pochodzi z urządzeń mobilnych. Wszystkie inne wysiłki związane z bezpłatnym wyszukiwaniem mogą być daremne, jeśli nie jesteś w stanie stworzyć witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych.

Końcowe przemyślenia

Ranking na pierwszej stronie Google może nie być prostym zadaniem, ponieważ wymaga czasu, zasobów i wiedzy. Możesz to jednak osiągnąć, jeśli konsekwentnie i sumiennie stosujesz sprawdzone praktyki SEO w eCommerce. Możesz także wypróbować platformy mediów społecznościowych, aby wzmocnić swoją obecność w mediach społecznościowych i zwiększyć ciekawość docelowych odbiorców. Skuteczne może być również uwzględnienie Twojej lokalizacji w słowach kluczowych, ponieważ może być wielu bezpośrednich użytkowników wyszukujących lokalnie, którzy szukają lokalnych firm, co pomoże im Cię zlokalizować.

Powyższe praktyki mogą przyciągnąć na Twoją stronę kilku użytkowników, ale równie ważne jest, aby pozostali na stronie i przeczytali treść do końca. W tym celu musisz upewnić się, że treść jest skuteczna i łatwa do spożycia.