So erstellen und erweitern Sie eine gesunde LinkedIn-Gruppe

Wussten Sie, dass es mittlerweile mehr als eine halbe Milliarde Nutzer auf LinkedIn gibt?

Das ist richtig – und es gibt eine Möglichkeit, diese äußerst engagierte Gruppe von Benutzern zum Vorteil Ihres Unternehmens zu erschließen.

Sie fragen sich, wie?

Indem Sie branchenspezifische LinkedIn-Gruppen erstellen. Richtig eingesetzt, können LinkedIn-Gruppen eine Quelle für neue Leads sein, eine Möglichkeit, sinnvolle Verbindungen zu anderen in Ihrer Branche aufzubauen, und eine Chance, Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen.

Vielleicht wissen Sie nicht das Erste über das Einrichten von LinkedIn-Gruppen?

Vielleicht machen Sie sich Sorgen, dass Ihre Gruppe keine Mitglieder gewinnen, Ihre Marke schlecht reflektieren oder von Spam geplagt werden könnte?

Das ist in Ordnung, denn wir sind hier, um Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess der Erstellung einer gesunden LinkedIn-Gruppe zu führen.

Sind Sie bereit, eine Killergruppe zu gründen, von der Ihr Unternehmen profitiert?

Lass uns das machen.

Wählen Sie eine bestimmte Branche und Nische

Das Erstellen einer übermäßig verallgemeinerten LinkedIn-Gruppe, die ein breites Thema wie „Marketing“ abdeckt, wird Sie nicht sehr weit bringen.

Versuchen Sie stattdessen, sich auf eine bestimmte Nische zu konzentrieren und sich vorzustellen, welche Art von Person Ihrer Gruppe beitreten könnte.

Sie könnten beispielsweise eine Gruppe mit dem Namen „Social Media Marketing für Restaurants“ erstellen – sie hat einen klaren Zweck und Sie wissen, dass die Personen, die beitreten, am Marketing für Restaurants beteiligt und an der Nutzung sozialer Medien interessiert sind.

Wenn Sie Ihre Gruppe nutzen möchten, um für Ihr Unternehmen zu werben, sollte sie auch für die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen relevant sein.

Das obige Beispiel könnte perfekt für ein Unternehmen sein, das Social-Media-Management für kleine Unternehmen bereitstellt.

Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Ihrer Gruppenbeschreibung

Wenn Sie möchten, dass Ihre Gruppe gefunden wird, müssen Sie die richtigen Schlüsselwörter in Ihrem Namen und Ihrer Beschreibung verwenden.

Denken Sie über die Suchbegriffe nach, die Ihre idealen Mitglieder wahrscheinlich verwenden werden, wenn sie nach neuen Gruppen suchen, denen sie beitreten können, und versuchen Sie, diese nach Möglichkeit einzubeziehen.

Ihre Gruppenbeschreibung sollte mindestens Ihre Branche, Ihr Hauptthema und eine klare Erklärung darüber enthalten, worum es in Ihrer Gruppe eigentlich geht.

Viel zu viele LinkedIn-Gruppen haben vage, verwirrende Beschreibungen, und das kann Leute davon abhalten, beizutreten. Stellen Sie sich vor, jemand, der nichts über Ihre Gruppe weiß, schaut sie sich zum ersten Mal an – würde er den Zweck verstehen?

Nehmen Sie sich Zeit mit Ihrer Beschreibung – es ist Ihre beste Chance, Ihre idealen Mitglieder über die LinkedIn-Suche anzuziehen.

Stellen Sie Ihre Gruppe auf Vorabgenehmigung für Mitglieder ein, um Spam zu vermeiden

Stellen Sie sich vor, Sie schmeißen eine Party.

Würdest du jede zufällige Person von der Straße hereinspazieren und anfangen lassen, sich unter die Leute zu mischen?

Hoffentlich nicht – und Ihre LinkedIn-Gruppe sollte die gleiche sein.

Leider ist LinkedIn voll von Betrügern und Spammern, und schlecht verwaltete Gruppen sind am härtesten betroffen.

Wenn Sie die Vorabgenehmigung für Mitglieder aktivieren, müssen Sie Mitglieder überprüfen, bevor sie beitreten dürfen. Dies verhindert Spam, hindert Personen, die nicht Teil Ihrer Branche sind, daran, beizutreten, und hält die Gruppe von hoher Qualität.

Um den Vorabgenehmigungsprozess zu beschleunigen, ist es hilfreich, Anforderungen für Gruppenmitglieder festzulegen. Zum Beispiel: „Muss mindestens 3 Jahre in der Branche gearbeitet und mehr als 100 Kontakte geknüpft haben“.

Es hat keinen Sinn, eine Gruppe zu gründen, wenn sie voller Spam und wertlosen Inhalten endet. Verwenden Sie die Vorabgenehmigung der Mitglieder, um Ihre Gruppe nur für VIPs einzurichten.

Halten Sie die Gruppe offen und durchsuchbar

Während Sie wählerisch sein möchten, wer Ihrer Gruppe beitreten und posten darf, müssen Sie sicherstellen, dass der tatsächliche Inhalt der Gruppe für alle sichtbar ist.

Wenn Ihre Gruppe geschlossen ist, können nur Mitglieder die Diskussionen und Beiträge sehen.

Wenn Ihre Gruppe geöffnet ist, kann jeder Ihre großartigen Inhalte lesen, aber nur die besten LinkedIn-Mitglieder können beitreten und etwas beitragen.

Die klügste Strategie besteht darin, eine offene Gruppe zu erstellen, in der Diskussionen sichtbar sind, Inhalte von Suchmaschinen indexiert und Beiträge in anderen sozialen Netzwerken geteilt werden können – während die Vorabgenehmigung der Mitglieder eingeschaltet bleibt.

Dies wird den Verkehr zu Ihrer Gruppe steigern, neue Mitglieder anziehen und Ihrem Unternehmen helfen, Anerkennung in der Branche zu erlangen.

Wenn Ihre Gruppe nicht offen und durchsuchbar ist, wird sie niemand finden – und wie wird Ihr Unternehmen von einer geheimen Gruppe profitieren, die niemand jemals sieht?

Die Förderung Ihrer Gruppe wird ein großer Faktor für ihren Erfolg sein, also müssen Sie sicherstellen, dass es etwas zu fördern gibt.

Überwachen Sie Ihre Gruppe genau

Nichts veranlasst einen Profi schneller, eine LinkedIn-Gruppe zu verlassen, als lästige Spam-Posts.

Da Sie die Vorabgenehmigung für Mitglieder aktiviert haben, sollten Sie sich nicht mit allzu vielen davon befassen müssen, aber einige könnten dennoch durch das Netz schlüpfen.

Leute können sich als Mitglieder Ihrer Zielgruppe ausgeben, nur um Ihrer Gruppe beizutreten und ihre eigenen Werbeinhalte zu posten – nicht cool.

In diesem Fall empfiehlt es sich, den Beitrag zu entfernen und eine Nachricht an das Mitglied zu senden, in der Sie ihm mitteilen, dass Sie diese Art von Beitrag nicht zulassen.

Wenn es sich um einen ehrlichen Fehler handelt, sollten sie ohne Probleme Teil der Gruppe bleiben können. Wenn das Problem erneut auftritt und sie nur versuchen, für sich selbst zu werben, ist es an der Zeit, sie rauszuschmeißen.

Dasselbe gilt für themenfremde Beiträge – Ihre Gruppe existiert aus einem bestimmten Grund, und die Mitglieder sollten sie relevant halten. Es gibt eine Million anderer Orte, an denen sie ihre politischen Ansichten, Urlaubsfotos usw. teilen können.

Überwachen Sie Ihre Gruppe genau, um die Qualität hoch zu halten und Spam-Werbenachrichten zu vermeiden.

Tragen Sie regelmäßig bei und regen Sie Diskussionen an

Was ist schlimmer als eine LinkedIn-Gruppe voller Spam?

Eine LinkedIn-Gruppe ohne jegliche Aktivität.

Wenn Sie eine neue Gruppe gründen, kann es am Anfang schwierig sein. Vielleicht haben Sie nur wenige Mitglieder, die Leute sind sich nicht sicher, was sie posten sollen, oder es ist schwierig, eine gute Debatte in Gang zu bringen.

Sie können Ihrer neuen Gruppe helfen, zu wachsen und zu gedeihen, indem Sie jeden Tag ein wenig Zeit darauf verwenden, sinnvolle Inhalte beizusteuern.

Beispielsweise könnten Sie montags eine Diskussionsfrage, mittwochs ein interessantes Branchenzitat und freitags einige Forschungsergebnisse posten.

Mischen Sie es mit einer Kombination aus Textbeiträgen, Bildern, Infografiken und Marketingvideos.

Stellen Sie sich noch einmal vor, Sie sind auf einer Party – sprechen Sie interessante Themen an, stellen Sie die Mitglieder einander vor und sorgen Sie für eine positive Atmosphäre.

Regelmäßige Beiträge sind eine hervorragende Möglichkeit, Diskussionen zu fördern, andere zum Beitragen zu inspirieren und die Gruppe frisch und spannend zu halten.

Laden Sie Ihre Zielmitglieder ein

Warum warten Sie darauf, dass Ihre idealen Mitglieder Ihrer LinkedIn-Gruppe beitreten, wenn Sie sie selbst einladen könnten?

LinkedIn macht es Ihnen leicht, Mitglieder über einen dedizierten Link einzuladen, der auf jeder Plattform funktioniert.

Wenn Sie bereits mit relevanten Fachleuten verbunden sind, senden Sie ihnen eine personalisierte Nachricht, in der sie wissen, warum sie beitreten sollten.

Wenn Sie bereits erfolgreiche Gruppen auf anderen Plattformen wie Facebook oder Google+ betreiben, senden Sie einen Link an Ihre Mitglieder – es besteht eine gute Chance, dass viele von ihnen LinkedIn verwenden.

Sie können auch nach bestehenden LinkedIn-Gruppen suchen, die sich mit Ihren überschneiden, und einen kurzen Beitrag erstellen, in dem Sie Ihre neue Gruppe erläutern und Personen zum Beitritt einladen.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihren Einladungslink an bestimmten, relevanten Orten veröffentlichen, oder Sie werden gezwungen sein, Hunderte von Bewerbungen zu sichten, bevor Sie die richtigen Mitglieder finden.

Werben Sie für Ihre Gruppe auf LinkedIn

Sobald Ihre Gruppe aktiv ist, haben Sie viele Möglichkeiten, sie auf der Website zu bewerben.

LinkedIn ermöglicht es Ihnen, bis zu 50 Ankündigungsnachrichten pro Tag an Ihre Kontakte zu senden, und dies ist eine großartige Möglichkeit, relevante Kontakte über Ihre Gruppe zu informieren.

Darüber hinaus ist das erneute Posten von Gruppeninhalten auf Ihrem eigenen LinkedIn-Profil eine hervorragende Möglichkeit, sie in den Feeds der Leute erscheinen zu lassen – dies funktioniert besonders gut, wenn Sie viele Verbindungen haben.

Wird in Ihrer Gruppe rege diskutiert? Es ist eine ausgezeichnete Werbestrategie, es in verwandten Gruppen, in denen Sie Mitglied sind, erneut zu posten und die Leute nach ihrer Meinung zu fragen.

Sie teilen wertvolle Inhalte mit einer Gruppe, in der Sie Mitglied sind, und lassen alle auf subtile Weise wissen, dass Ihre Gruppe existiert – es ist eine Win-Win-Situation.

Bezahlen Sie, um Ihre Gruppe auf LinkedIn zu bewerben

Wenn Sie nicht die Art von Mitgliedszahlen sehen, die Sie sich erhofft haben, könnte es sich lohnen, in bezahlte Werbung zu investieren.

LinkedIn-Anzeigen lassen sich schnell und einfach erstellen, und Sie können Ihr eigenes Budget festlegen.

In den meisten Fällen ist es möglich, über andere Kanäle viel organische Werbung zu erhalten. Für bestimmte Nischengruppen ist das jedoch möglicherweise nicht so einfach.

Wenn Sie das Gefühl haben, alles versucht zu haben und immer noch keine Mitglieder anziehen, lohnt es sich, eine experimentelle Testanzeige zu schalten.

Bevor Sie zu viel für eine Kampagne ausgeben, machen Sie sich klar, welchen Wert Sie von Ihrer Gruppe erwarten. Hoffen Sie, dass es den Umsatz ankurbeln oder die Leads erhöhen wird?

Wenn ja, können Sie Ihre Werbekosten amortisieren?

Geben Sie kein Vermögen für die Förderung einer Gruppe aus, wenn Sie sich nicht darüber im Klaren sind, wie Ihr Unternehmen langfristig davon profitieren wird.

Bewerben Sie Ihre Gruppe auf anderen Social-Media-Plattformen

Haben Sie eine erfolgreiche Präsenz in allen sozialen Netzwerken außer LinkedIn?

Keine Sorge – Sie können das für sich arbeiten lassen.

Es hat sich gezeigt, dass sowohl Facebook als auch Twitter für Rekrutierungs- und Geschäftsmöglichkeiten genutzt werden, sodass sie wahrscheinlich voll von den Arten von Fachleuten sind, die Sie in Ihrer Gruppe suchen.

Sobald Ihre Gruppe live ist, erstellen Sie einen Beitrag, um ihn in Ihren anderen sozialen Netzwerken zu teilen, und bitten Sie Ihre Follower, ihn sich anzusehen.

Sie könnten sogar die Eröffnung der Gruppe zu einem Ereignis machen, Teaser und Updates posten oder Follower um ihre Meinung zum Inhalt der Gruppe bitten. Auf diese Weise werden die Leute, wenn Sie die Gruppe endlich für Mitglieder öffnen, bereits begeistert sein, beizutreten.

Die Art und Weise, wie Sie für Ihre Gruppe werben, hängt von dem sozialen Netzwerk ab, das Sie verwenden, also werfen Sie einen Blick auf die plattformspezifischen Tipps unten.

Facebook

Facebook ist ein großartiger Ort, um für Ihre LinkedIn-Gruppe zu werben – solange Sie es richtig machen.

Versuchen Sie, Ihre LinkedIn-Gruppe in relevanten Facebook-Gruppen und -Seiten der Branche zu posten. Überprüfen Sie zuerst die Regeln und vermeiden Sie es, jede einzelne Gruppe, in der Sie Mitglied sind, mit Ihrem Einladungslink zu spammen.

Wenn Sie mit Kollegen befreundet sind oder Verbindungen zur Branche auf Facebook haben, versuchen Sie, einen Status über Ihre neue Gruppe zu senden, einen Link in einem Gruppenchat zu posten oder einen Screenshot der Gruppe zusammen mit einigen Informationen zu teilen.

Veröffentlichen Sie Ihre Gruppe also auf relevanten Seiten und vermeiden Sie Spam – es ist ziemlich einfach.

Twitter

Twitter ist ein leistungsstarkes Tool, um die richtigen LinkedIn-Gruppenmitglieder zu finden.

Suchen Sie nach Branchen-Hashtags, beliebten Chats wie #marketinghour und Konten, die Nachrichten aus Ihrer Branche veröffentlichen.

Machen Sie sich ein Bild davon, welche Art von Inhalt in jeder Kategorie gut abschneidet, und finden Sie dann einen Weg, Ihre Gruppe zu fördern, während Sie einen Beitrag leisten.

Sie könnten beispielsweise eine interessante Marketingstatistik im Hashtag #marketing teilen und dann auf Ihre Gruppe verlinken. Oder Sie können Ihre Gruppe während einer Chat-Stunde teilen und andere bitten, mit ihren Empfehlungen zu antworten.

Vermeiden Sie alles, was zu sehr nach Eigenwerbung aussieht, da es nicht gut ankommt.

Google+

Obwohl nur 40 % der Vermarkter Google+ verwenden, ist es immer noch ein effektiver Ort, um für Ihre LinkedIn-Gruppe zu werben, wenn Sie über die richtigen Verbindungen verfügen.

Sie können Ihre LinkedIn-Gruppe mit Ihrem Unternehmensprofil teilen, einen Hangout organisieren, um Ihre neue Gruppe zu diskutieren, oder Hashtags verwenden, um Ihre Gruppe als Teil eines Trendthemas vorzustellen.

Sie können auch auf Google+ nach Fachleuten suchen, die Sie in Ihre Gruppe einladen können – dies ist ideal, wenn viele der Zielfachleute in Ihrer Branche Google+ häufiger als LinkedIn verwenden.

So erstellen Sie Ihre erste erfolgreiche LinkedIn-Gruppe

Die Gründung einer erfolgreichen LinkedIn-Gruppe ist eine hervorragende Möglichkeit, sich mit anderen Fachleuten in Ihrer Branche zu vernetzen, sich als Experte zu positionieren, Diskussionen anzuregen und Ihr eigenes Unternehmen zu fördern.

Um Ihre LinkedIn-Gruppe gesund zu halten, müssen Sie die richtigen Personen einladen, Mitglieder vorab genehmigen, die Gruppe auf Spam überwachen, Diskussionen anregen und umfassend werben.

Mit ein wenig Arbeit könnten Sie die nächste Top-LinkedIn-Gruppe in Ihrer Branche erstellen.

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