Co to jest strona filarowa i jak napisać post filarowy

Strony filarowe są teraz standardowym aspektem strategii marketingu treści SEO. Są przydatną strategią, którą mogą wykorzystać marketerzy, blogerzy i właściciele firm, aby zwiększyć autorytet swoich witryn i ranking wyszukiwania.

W tym artykule wyjaśnię dokładnie, czym są strony filarowe, dlaczego pomagają w pozycjonowaniu i jak tworzyć własne treści filarowe.

Zacznijmy od „co”.

Co to jest słupek słupkowy (strona słupkowa)?

Strona filarowa jest podstawą, na której budowany jest klaster tematyczny. Jest to w zasadzie punkt wyjścia klastra i szeroko wprowadza główny temat. Podczas gdy treść klastra odnosi się do konkretnego słowa kluczowego związanego z tematem dyskusji, strona filaru koncentruje się konkretnie na temacie.

Z filaru musisz być w stanie odwiedzić wszystkie strony klastra, szczegółowo opisujące część głównego tematu.

Niektóre z popularnych tytułów stron filarów obejmują:

• „Przewodnik po ___”
• "Co jest___"
• „Dlaczego ___ ma znaczenie”
• "Jak ___"
• "Najlepsze ___"

Należy zauważyć, że nie wszystkie strony filarów są przewodnikami. W rzeczywistości istnieje kilka różnych podejść do strategii strony filarowej.

3 rodzaje stron filarowych

Strony filarów mogą się bardzo różnić w zależności od tematu, który obejmują, i jest dużo miejsca na kreatywność. Ale aby dać ci pomysł, spójrzmy szybko na 3 najczęściej używane typy stron filarowych.

1. 10x strona filaru treści

Strona z 10-krotnym filarem zazwyczaj zawiera Twoje media – treści, które posiadasz i które kontrolujesz. Format jest podobny do nieoprawionego e-booka lub przewodnika. Strona filaru przewodnika zawiera obszerny przegląd tematu, dzięki czemu jest autorytatywnym miejscem docelowym dla osób zainteresowanych tym tematem.

Ta strona filaru powinna być zaprojektowana z myślą o łatwości użytkowania dla czytelnika, więc nie zapomnij:

• Kluczowe podtytuły dzielące każdą sekcję lub temat
• Hiperłącza od początku do końca, dzięki czemu czytelnicy mogą wrócić do „treści”
• Czytelna czcionka i rozmiar odpowiedni dla wszystkich rozmiarów ekranu
• Bramka możliwość pobrania pliku PDF Twojej strony.

2. Strona filaru zasobów

Strona filaru zasobów to strona referencyjna, którą można dodać do zakładek, zawierającą cenne linki o podobnej tematyce. Strony te zawierają hiperłącza do treści zewnętrznych, a także do własnych zasobów wewnętrznych.

Podobnie jak zwykłe strony filarowe, segmenty i podkategorie szerokiego tematu są podzielone na sekcje. Każda sekcja zawiera minimalną zawartość, aby wprowadzić linki do zasobów, ponieważ wartość strony pochodzi z linków.

3. Strona filaru produktu lub usługi

Jeśli Twoja firma oferuje wiele produktów i usług, możesz skorzystać ze strony filarowej skoncentrowanej na produkcie lub usłudze.

Strona filaru powinna odpowiadać na kluczowe pytania dotyczące usługi lub produktu, aby potencjalni klienci mogli lepiej zrozumieć, co dostaną, jeśli zdecydują się na zakup jednej z Twoich ofert.

Powinien być opisowy, ale nie powinien dostarczać zbyt wielu informacji, które przytłoczą odwiedzających stronę. Należy dołączyć przegląd cen, usług, korzyści, kroków i procesów konfiguracji.

Dlaczego strony filarowe pomagają w pozycjonowaniu?

Strony filarowe są świetne dla SEO z czterech głównych powodów.

• Strony filarowe poprawiają strukturę witryny

Niezależnie od tego, czy w to wierzysz, czy nie, Twoja witryna może być zdezorganizowana.

Jeśli masz dużo treści, strony filarowe ujednolicają podobne tematy i tworzą hierarchiczną mapę. Poprawia to strukturę witryny i ułatwia Google określenie Twojej wiedzy specjalistycznej, a także wybór najlepszego adresu URL dla danego zapytania wyszukiwania.

• Strony filarowe poprawiają wrażenia użytkownika

Twoja strategia filaru treści nie tylko zapewni lepszą indeksowalność dla wyszukiwarek, ale także będzie działać na rzecz lepszego doświadczenia użytkownika.

Tworząc lepszy przepływ użytkowników za pomocą wewnętrznych linków i dostarczając pouczające i przydatne treści, z powodzeniem sprawisz, że Twoja witryna będzie bardziej przyjazna dla użytkownika i zamienisz to, co kiedyś było przepuszczaniem kliknięć, w konwersje.

• Strony filarowe generują więcej linków zwrotnych

Wiadomo, że strony filarowe są często udostępniane na różnych platformach. Może to pomóc w uzyskaniu większej liczby linków zwrotnych, ponieważ osoby udostępniają zawartość Twojego filaru i odsyłają do Twoich stron internetowych.

• Strony filarowe łatwiej oceniać pod kątem słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń

Strony filarowe mają większe szanse na ranking pod kątem konkurencyjnych słów kluczowych z dużą liczbą wyszukiwań, ponieważ obejmują szerokie tematy. Innymi słowy, użytkownicy, którzy wyszukują bardziej ogólnie, prawdopodobnie chcą mieć ogólny przegląd tematu.

Jak stworzyć stronę filarową?

Jakie są kroki, aby utworzyć stronę filarową? Przeprowadzę Cię krok po kroku przez proces tworzenia strony filarowej.

Krok 1. Wybierz swój temat

Najpierw musisz znaleźć szeroki temat dla swojej strony filarowej, dla którego chcesz się uszeregować i którego ludzie szukają.

Celem jest tutaj myślenie w kategoriach ogólnych tematów tematycznych, a nie konkretnych słów kluczowych. Idealnie, Twój temat powinien być wystarczająco szeroki, aby wymagał wielu wpisów na blogu, ale nie tak szeroki, aby nie można było objąć wszystkich tematów na jednej stronie filarowej.

Krok 2. Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych

Następnym krokiem jest przeprowadzenie szeroko zakrojonych badań słów kluczowych, aby odkryć cały wszechświat zapytań wyszukiwania dla Twojego klastra tematycznego.

Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Ahrefs, SEMrush, Google Keyword Planner i AnswerThePublic, mogą pomóc Ci znaleźć wiele powiązanych słów kluczowych i podtematów.

Następnie zaplanuj, jakie podtematy treści będą musiały zostać utworzone w przyszłości, aby uwzględnić je w nadchodzącym kalendarzu redakcyjnym.

Krok 3. Wybierz rodzaj postu

Teraz, gdy już wiesz, o czym będą Twoje treści, następnym krokiem jest wybór sposobu, w jaki je zaprezentujesz.

Możesz wybrać jeden z typów stron filarów, które udostępniliśmy wcześniej w artykule. W zależności od rodzaju działalności może to być strona zasobów, strona produktu/usługi lub długa strona z treścią.

Krok 4. Napisz swoją stronę filaru

Czas rozpocząć proces pisania. Ogólnie rzecz biorąc, strona filaru będzie znacznie dłuższa niż typowy wpis na blogu. Chociaż ludzie różnie podchodzili do stron filarowych, wiele z nich ma podobne elementy:

• Wprowadzenie lub omówienie — warto rozpocząć swoją stronę filaru od wprowadzenia do tego, co publiczność napotka na stronie filaru.
• Podtematy – Napisz o każdym ze swoich podtematów. Podtematy powinny być krótkie, aby można było je rozwinąć na stronach klastra.
• Wizualizacje – duży blok tekstu to już przeszłość. Ludzie są o wiele bardziej zaangażowani, gdy tekst przeplata się ze zdjęciami, grafiką, wykresami, wykresami itp. W zależności od Twojej firmy będziesz chciał uwzględnić elementy, które dzielą tekst, ale nie przepełniaj ani nie pobudzaj.

Krok 5. Zoptymalizuj i uporządkuj swoją stronę filaru

Teraz musisz zoptymalizować i uporządkować swoją stronę filaru.

Upewnij się, że:

• Uwzględnij główny temat w tytule swojej strony
• Uwzględnij główny temat w adresie URL strony filaru
• Zapoznaj się z głównym tematem w tagu H1, który jest najbardziej widocznym tagiem nagłówka na stronie
• Użyj tagów H2 dla podtematów
• Upewnij się, że treść odpowiada intencji wyszukiwania
• Połącz spis treści z kotwicami, aby ułatwić nawigację
• Uwzględnij na całej stronie słowa kluczowe z podstawowego i długiego ogona
• Zoptymalizuj obrazy i dodaj odpowiedni tekst alternatywny
• Połącz wewnętrznie z odpowiednimi i powiązanymi zasobami
• I linkuj zewnętrznie, jeśli jest to istotne
• Nie zapomnij dołączyć przycisku powrotu do góry

Krok 6: Utwórz strony klastra

Kiedy tworzysz zarys i piszesz swoją stronę filaru, prawdopodobnie odkryjesz, że istnieją sekcje, które możesz omówić bardziej szczegółowo. Następnie możesz utworzyć zawartość klastra, aby szczegółowo omówić te tematy.

Krok 7: Utwórz linki wewnętrzne

Aby Twoja strona filarowa była skuteczna, musisz mieć silną strategię linkowania wewnętrznego. Twoja strona filaru powinna zawierać link do każdej strony klastra z odpowiedniego podtytułu i odwrotnie.

Krok 8. Udostępnij, promuj i pochwal się swoją nową stroną

Po zbudowaniu strony filarowej nadszedł czas, aby podzielić się nią ze światem! Oto kilka typowych sposobów promowania stron filarowych.

• Upewnij się, że są one widoczne na krytycznych stronach witryny.
• Regularnie udostępniaj linki do nich za pośrednictwem swoich społeczności społecznościowych.
• Odwołaj się do nich w nowych treściach bloga, które tworzysz, a które odnoszą się do konkretnych filarów.
• Włącz je do swoich regularnych biuletynów.
• Utwórz prezentację SlideShare.
• Wspomnij o tym na forach branżowych.

Umieszczanie swojej strony filaru w grze

Strony filarowe i tematy klastrów są podstawą Twojej strategii marketingu treści SEO. Jasne, tworzenie stron filarowych i klastrów tematycznych wymaga dużo pracy. Ale wypłata jest warta wysiłku.

Model filarowo-klastrowy jest pomocny w poprawie SEO Twojej witryny, zwiększeniu ruchu w witrynie, gromadzeniu potencjalnych klientów, poprawie doświadczenia użytkowników i nie tylko.

Już dziś zacznij tworzyć swoją pierwszą stronę filarową!