Klastry tematyczne: jak korzystać z klastrów tematycznych w celu zwiększenia SEO w 2022 roku?

Koncepcja klastrów tematycznych SEO nie jest nowa. Nie jest to tajna broń, której używa wielu strategów treści i specjalistów SEO, aby poprawić rankingi i wygenerować większy ruch organiczny.

Jeśli nadal publikujesz treści oparte wyłącznie na pojedynczych słowach kluczowych, być może nadszedł czas, aby zacząć myśleć o strategii grupowania tematów.

W tym poście omówimy dokładnie, czym są klastry tematyczne, w jaki sposób klastry tematyczne mogą poprawić SEO, a co najważniejsze, jak stworzyć strategię klastrów tematycznych.

Czym są klastry tematyczne?

Klastry tematyczne (lub klastry treści) to grupy zasobów treści w witrynie internetowej, które są skoncentrowane na pokrewnym temacie. Jako całość, strony te oferują obszerne omówienie określonego tematu. Dzięki temu odwiedzający mogą spełnić swoje zapytanie podczas odwiedzania Twojej witryny.

Jakie są główne elementy klastra tematycznego?

Zwykle klaster tematyczny składa się z trzech elementów:

• Strona filarowa dotycząca głównego tematu. Strona filaru to nasze centrum dla konkretnego tematu. Ta strona jest ogólnie szeroka i zawiera linki do stron z wieloma tematami.
• Strony „klastrowe”, które bardziej szczegółowo omawiają pokrewne tematy. Strona klastra ma tendencję do węższego skupiania się na konkretnym zamiarze użytkownika. Odpowiada na konkretne pytanie dotyczące twojego szerokiego tematu i odsyła do strony głównej filaru.
• Strategicznie rozmieszczone linki wewnętrzne. Linki ze stron klastrowych do stron filarowych są sygnałem dla wyszukiwarek, że strona filarowa jest najważniejsza w grupie. Łącza z autorytatywnego filaru do treści klastra przekazują uprawnienia do reszty klastra.

Uprość to: każdy klaster tematów jest zbudowany wokół fragmentu treści filaru (lub strony filaru), a następnie zawartość klastra tematów eksploruje szerszy temat z większą ilością szczegółów, niuansów i szczegółowości.

Jak klastry tematyczne mogą poprawić SEO?

Dawno, dawno temu marketerzy mogli wygrać, kierując jedno słowo kluczowe na stronę. Teraz strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek koncentruje się na tematach, a nie na słowach kluczowych. To wszystko dlatego, że wyszukiwarki lepiej rozumieją powiązane semantycznie pojęcia, a Google chce zapewnić użytkownikom wiarygodne i godne zaufania wyniki. Łącznie oznacza to, że witryny, które zawierają wiele fragmentów treści dokładnie dotyczących danego tematu, generalnie przewyższają te z mniejszą liczbą, mniej autorytatywnych fragmentów.

W jaki sposób klastry tematyczne zwiększają SEO? Klastry tematyczne mogą mieć istotny wpływ na wyniki SEO na trzy sposoby.

• Po pierwsze, klastry tematyczne pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć hierarchię Twojej witryny. W związku z tym mogą pomóc wyszukiwarkom w postrzeganiu Twojej witryny jako autorytetu w określonym temacie.
• Po drugie, klaster tematów pomaga zwiększyć możliwość posiadania kilku stron na pierwszej stronie Google dla danego tematu i sąsiadujących z nim wyszukiwań. Gdy tworzysz duży zestaw stron wokół głównego tematu, naturalnie będziesz widoczny w wielu zapytaniach wyszukiwania i intencjach. Zwiększa twoją szansę na znalezienie się organicznie w określonym temacie.
• Po trzecie, gdy jeden element zawartości klastra działa dobrze, każda połączona strona też działa lepiej. Tworzenie treści wokół tematu często poprawia rankingi wyszukiwania innych podobnych treści, które znajdują się już w Twojej witrynie.

Jak stworzyć strategię SEO dla klastra tematów?

Jeśli jesteś zainteresowany użyciem klastra tematów lub Twoja obecna strategia klastrów tematów nie działa zgodnie z oczekiwaniami, nie rozpaczaj. Oto przewodnik po szczegółach tworzenia strategii klastra tematów.

Krok 1. Wybierz swój główny temat

Zacznij od ustalenia, w jakim temacie chcesz zostać liderem, a następnie zbuduj treści wokół tego tematu, aby pomóc potencjalnym klientom zaufać Tobie i Twojej marce.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci określić dobre tematy:

• Odpowiednie dla Twojej marki. Powinny odnosić się do produktu lub usługi, którą sprzedajesz.
• Odpowiednie dla Twoich klientów. Dopasowują się do słów kluczowych, których szukają ludzie.
• Rozwiąż problem. Oferują rozwiązania problemów, z jakimi spotykają się Twoi potencjalni klienci.
• Odpowiedz dokładnie na pytanie. Dostarczają użytecznych i wyczerpujących informacji, które potwierdzają Twoją wiedzę na ten temat.

Krok 2. Przeprowadź badanie słów kluczowych wokół tematów i intencji wyszukiwania

Klastry tematyczne polegają na tworzeniu kilku elementów treści o różnych, ale obracających się wokół jednego głównego tematu. W tym celu potrzebujesz jednego kluczowego słowa kluczowego dla artykułu filarowego i kilku powiązanych terminów dla treści pomocniczych.

Możesz użyć niektórych narzędzi do badania słów kluczowych, aby przeprowadzić badania dla klastra tematów. Ahrefs, SEMrush i AnswerThePublic to tylko kilka do rozważenia.

Wyszukując odpowiednie słowa kluczowe do wykorzystania w grupie tematycznej, możesz także „szpiegować” konkurentów. Dlatego dowiesz się, jakich słów kluczowych możesz pominąć w rankingach.

Krok 3. Zarys struktury filarów i klastrów tematycznych dla głównego tematu

Teraz powinieneś mieć zdrową listę słów kluczowych na temat, o którym wcześniej nic nie wiedziałeś. Aby wykorzystać je do tworzenia skutecznych klastrów tematycznych, musimy je pogrupować według tematu. Wiąże:

• Identyfikowanie kluczowego słowa kluczowego.
• Lista powiązanych słów kluczowych wokół podtematów.

Jeśli chodzi o wybór podtematów, zastanów się nad wszystkimi pytaniami, które Twoi użytkownicy docelowi będą mieli na wybrany temat. Skupienie się na czytelnikach podczas wybierania podtematów gwarantuje, że tworzysz treści, które są dla nich odpowiednie i pomocne.

Krok 4. Przejrzyj swoją aktualną zawartość

Ponieważ jest to główny temat Twojej firmy, powinieneś już mieć stronę internetową i dodatkowe treści na ten temat. Przeprowadź audyt treści, aby zobaczyć, ile treści i ile masz już stron internetowych. Następnie uporządkuj go i dopasuj do wybranych grup tematycznych.

Krok 5. Napisz swoje strony klastra

W klastrach tematów znalazłeś podtematy, dla których nie utworzyłeś treści. Teraz nadszedł czas na napisanie zawartości klastra.

Pisanie stron klastrowych jest podobne do pisania standardowego posta na blogu, z dwoma wyjątkami:

• Nie wspominaj o niczym szczegółowo omówionym na innej stronie klastra.
• Zanurz się głęboko w podtemat, koncentrując się głównie na słowie kluczowym

Krok 6. Napisz swoje strony filarów

Polecam napisać stronę filaru na końcu. To jak pisanie glosariusza książki.

Lepiej to zrobić, gdy znasz całą zawartość.

Ponownie, pisanie strony filarowej jest podobne do pisania posta na blogu, z kilkoma różnicami. Strony filarów to:

• Omówienie jednego ogólnego tematu (nie zagłębiaj się zbyt szczegółowo w jeden aspekt tematu. Link do stron klastra, aby szczegółowo wyjaśnić podtematy.)
• Zwykle długa forma (ponad 3000 słów)

Krok 7. Dodaj wewnętrzne powiązania między filarami i klastrami

Teraz jest to OGROMNE i coś, czego nie można zapomnieć.

Gdy układasz wszystkie swoje strony klastrowe, bardzo ważne jest, aby połączyć je z powrotem do strony głównej filaru. Jednocześnie musisz upewnić się, że strona głównego filaru zawiera również linki do wszystkich stron z podtematami. To jest to, co łączy wszystkie wysiłki związane z klastrami tematów i informuje Google, w jaki sposób Twoje strony są ze sobą powiązane.

Podsumowanie: zacznij włączać klastry tematyczne do swojej strategii treści

Model klastra tematów to fantastyczny sposób na uporządkowanie treści i zwiększenie ruchu organicznego. Jeśli poświęciłeś już znaczną ilość czasu na tworzenie treści, dlaczego nie pójść dalej, aby uporządkować je w modelu klastra tematycznego?

Kiedy w pełni przyjmiesz model klastra tematów, Twoja strategia content marketingu stanie się bardziej zorganizowana, wydajna i wyrafinowana.

Więc na co czekasz!