Jak skutecznie korzystać z pisania SEO w celu zwiększenia wydajności wyszukiwarki: 13 wskazówek

Wiesz, że w świecie SEO króluje treść. Ale nie byle jaką treść. W dzisiejszych czasach Twoje treści muszą być znakomicie wykonane i bardzo wartościowe.

Jeśli dopiero zaczynasz pisać SEO lub zagłębić się w przeprojektowywanie strony internetowej, presja na tworzenie wartościowych treści jest prawdopodobnie zniechęcająca.

Pisanie SEO nie musi być przytłaczającym, niewykonalnym zadaniem. Istnieją proste kroki, które możesz podjąć, aby zaprojektować skuteczną strategię treści.

W tym celu zebraliśmy 13 łatwych do wdrożenia wskazówek dotyczących pisania SEO, aby tworzyć treści, które skutecznie poprawią Twoje rankingi i przyciągną organiczny ruch do Twojej witryny.  

Spis treści

• Co to jest pisanie SEO?
• Dlaczego pisanie SEO jest ważne
• Jakie rodzaje firm czerpią korzyści z pisania SEO?
• O czym należy pamiętać, pisząc w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
• 13 wskazówek dotyczących pisania SEO, jak tworzyć skuteczne treści
• SEOReseller: Znajdź sukces w pisaniu SEO z naszym zespołem ekspertów

Co to jest pisanie SEO?

Pisanie SEO to strategia marketingu cyfrowego, której celem jest zwiększenie rankingu stron internetowych w organicznych wyszukiwarkach, zwiększenie ruchu i zwiększenie przychodów poprzez tworzenie wartościowych treści.

Skuteczne pisanie SEO wypełnia lukę między:

1. Tworzenie swobodnych treści, które czytelnicy rozumieją, odnoszą się do nich i chcą się nimi dzielić,

I

2. Wykorzystanie ukierunkowanych fraz kluczowych (wyszukiwanych haseł), które ułatwiają wyszukiwarkom zrozumienie treści i określenie ich wartości.

Dlaczego pisanie SEO jest ważne

Na pierwszych etapach ewolucji strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek nie zajęło wiele czasu, aby uzyskać pozycję na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (SERP).

Aby zwiększyć ruch, wystarczyło powtórzenie docelowych i powiązanych słów kluczowych, które wyróżniały się na wczesnych iteracjach algorytmów wyszukiwarek. Nie miało nawet znaczenia, czy Twoje treści czytają się naturalnie, czy mają wartość dodaną.

Ale oto oferta:

Czasy się zmieniły.

Google i inne znane wyszukiwarki są mądrzejsze niż kiedykolwiek.

Ich algorytmy ewoluowały daleko poza identyfikowanie słów kluczowych na stronie. Teraz automatycznie oceniają mnóstwo czynników rankingowych.

Jeden z głównych czynników?

Treść Twojej witryny.

Wyszukiwarki chcą jak najszybciej dostarczać swoim użytkownikom najlepsze informacje.

Dlatego tak ważne jest wysokiej jakości pisanie SEO. Im bardziej wszechstronne i wartościowe są Twoje treści, tym lepsza będzie Twoja witryna.

Wysokiej jakości pisanie SEO prowadzi do treści, które mogą przynosić korzyści Twojej witrynie przez lata. Niektóre z tych korzyści obejmują:

• Poprawiony współczynnik klikalności (CTR)
• Wzrost ruchu organicznego
• Wyższe współczynniki konwersji
• Wzrost w rankingach SERP
• Zmniejszony współczynnik odrzuceń
• Zwiększenie autorytetu domeny
• Rozpoznawalność marki
• Zaufanie i lojalność odbiorców/klientów
• Zwiększone przychody

Jakie rodzaje firm czerpią korzyści z pisania SEO?

Niezależnie od tego, czy operujesz…

• Mała klinika weterynaryjna
• Rozwijający się biznes e-commerce; lub
• Sieć markowych studiów jogi w całym kraju

… możesz skorzystać z dobrze zaplanowanej kampanii pisania SEO.

Aby było to jasne i proste:

Jeśli chcesz, aby potencjalni klienci łatwo i szybko znaleźli Twoją firmę podczas wyszukiwania oferowanych przez Ciebie usług lub produktów, ważne jest, aby wdrożyć strategię marketingu treści, która przywiązuje dużą wagę do wysokiej jakości pisania SEO.

Jest to szczególnie ważne, gdy masz konkurentów na średnim lub dużym rynku lub w społeczności.

Jeśli Twoi konkurenci podjęli kroki w celu optymalizacji wydajności SEO, a Ty nie, prawdopodobnie będą mieli wyższe pozycje w SERP i większą szansę na pozyskanie klienta, który mógł być Twój.

W SEOReseller współpracowaliśmy z firmami zarówno dużymi, jak i małymi — regionalnymi, krajowymi i międzynarodowymi. Pomożemy Ci opracować kampanię pisania SEO, nastawioną na wyniki i unikalną dla Twojej branży i firmy.

O czym należy pamiętać, pisząc w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

W następnej sekcji omówimy kilka wskazówek dotyczących pisania SEO, które pomogą Ci konsekwentnie tworzyć skuteczne treści.

Ale zanim zaczniesz pisać o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, istnieje kilka ogólnych zaleceń, które odegrają znaczącą rolę w ogólnym sukcesie twoich przedsięwzięć związanych z pisaniem SEO.

1. Zawsze zaczynaj swój proces od opracowania strategii content marketingowej. Podstawowa strategia pozwoli Ci:
   1. Ustal swoją grupę docelową i głos marki
   2. Ustaw osiągalne cele
   3. Śledź swoje postępy i sukcesy
2. Wdrażaj najlepsze praktyki SEO we wszystkich swoich treściach. Korzystanie z najlepszych praktyk od samego początku zapewni, że Twoja witryna jest skonfigurowana do obsługi Twoich treści i odwrotnie.
3. Wreszcie, używaj tylko strategii SEO typu white hat . White hat SEO odnosi się do metod SEO, które są etyczne i zgodne z warunkami wyszukiwarek.

13 wskazówek dotyczących pisania SEO, jak tworzyć skuteczne treści

Porada dotycząca pisania SEO nr 1: Przeanalizuj konkurencję

Ważną rzeczą, o której należy pamiętać podczas pisania do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, jest to, że nie zawsze trzeba wymyślać koło na nowo.

Możesz sprawdzić, jakie treści sprawdzają się w przypadku Twojej konkurencji, i tworzyć treści dotyczące podobnych tematów — musisz jednak upewnić się, że Twoja wersja jest lepsza .

Jak?

• Spraw, aby Twoje treści były bardziej wszechstronne
• Odpowiedz na więcej pytań i podaj więcej szczegółów
• Uwzględnij linki zewnętrzne o wysokim autorytecie
• Linki wewnętrzne do skutecznych stron
• Dodaj przyciągające wzrok multimedia (wideo i obrazy)

Porada dotycząca pisania SEO nr 2: Utwórz kalendarz treści

Jedną z najcenniejszych rzeczy, które możesz zrobić podczas wdrażania strategii pisania SEO, jest planowanie z wyprzedzeniem poprzez utworzenie kalendarza treści, który obejmuje 6-9 miesięcy.

Kalendarz treści umożliwia osiągnięcie dwóch rzeczy:

• Utrzymuj tempo: wielu właścicieli firm angażuje się w pisanie treści przez miesiąc lub dwa, a potem nie może znaleźć czasu na podjęcie dodatkowych tematów.
• Pozostań w temacie: jednym z powszechnych błędów w pisaniu SEO nie jest pozostawanie nadmiernie trafnym dla docelowego słowa kluczowego. Jeśli możesz spojrzeć w przyszłość, aby zobaczyć nadchodzące docelowe słowa kluczowe, będziesz wiedział, czego NIE umieszczać w treści, nad którą obecnie pracujesz. Zapobiega to konkurencji między Twoimi własnymi treściami.

Porada dotycząca pisania SEO nr 3: pisz dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek

Ta wskazówka nawiązuje do naszej wcześniejszej dyskusji na temat ewolucji algorytmów wyszukiwarek. Wraz z postępem algorytmów, pisanie SEO również musi się rozwijać.

Tak, ważne jest, aby dotrzeć do celu i powiązanych fraz kluczowych. Ale ważne jest, abyś zrobił to w naturalny sposób. Zawsze pisz najpierw dla ludzi, a dopiero potem dla wyszukiwarek.

Jak upewniasz się, że najpierw piszesz dla ludzi? Oto kilka wskazówek:

• Nie używaj słów kluczowych
• Napisz, w jaki sposób mówi Twoja grupa docelowa
• Pisz dobrze — używaj poprawnej gramatyki i interpunkcji
• Mieć jasny cel
• Wykadruj treść z wyraźnym początkiem, środkiem i końcem

Porada dotycząca pisania SEO nr 4: Generuj kompleksowe treści

W naszym wyborze słów istnieje bardzo ważne rozróżnienie na „kompleksowy” zamiast „długi”.

Ogólnie przyjmuje się, że jeśli dwa artykuły odnoszą się do tego samego docelowego słowa kluczowego — jeden krótki artykuł i jeden długi — dłuższy artykuł ma większe szanse na wyższą pozycję w SERP.

Ale nie możesz po prostu napisać długiej treści.

Twoje pisanie SEO musi być kompleksowe.  

Google traktuje priorytetowo wartość . A wszechstronna treść zazwyczaj dodaje największą wartość.

Co więc rozumiemy przez kompleksowość?

• Ciągłe odpowiadanie „jak” i „dlaczego”
• Przewidywanie dodatkowych pytań, które może zadać czytelnik

Jak to wygląda w treści?

Załóżmy, że prowadzisz studio jogi i piszesz post na temat docelowego słowa kluczowego „korzyści z jogi”.

Obszerny artykuł na ten temat może zawierać nagłówki takie jak:

• H2: Czym jest joga?
• H2: Kto może odnieść korzyść z jogi?
• H2: [#] Korzyści z jogi
• H3: Korzyści z jogi: większa elastyczność
• H4: Jak joga poprawia elastyczność
• H3: Korzyści z jogi: łagodzenie bólu pleców
• H4: Jak joga może złagodzić ból pleców

Porada dotycząca pisania SEO nr 5: Dopasuj intencję wyszukiwania

Aby Twoje treści odniosły sukces, nie możesz przeoczyć tej kluczowej wskazówki dotyczącej pisania SEO.

Jednym z głównych celów Google jest zwracanie wyników wyszukiwania zgodnych z intencją wyszukiwania — „wiedz, czego chcą Twoi czytelnicy (i daj im to)”.

Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania:

1. Informacyjne: użytkownicy mają konkretne pytanie lub chcą dowiedzieć się więcej na dany temat. Wskaźniki słów kluczowych obejmują:
   1. "Czemu"
   2. "Jak"
   3. "To, co najlepsze"
2. Nawigacyjny: użytkownicy szukają określonej witryny i szukają jej, zamiast wpisywać adres URL. Słowa kluczowe są często markowe, więc ruch organiczny generowany w tym celu jest korzystny tylko wtedy, gdy Twoja witryna jest witryną, której szukają użytkownicy.
3. Transakcyjne: Użytkownicy przeglądają strony z zamiarem zakupu.
   1. "Kup"
   2. "Sklep"
   3. "Zniżka"
4. Komercyjne (porównanie): Użytkownicy prawdopodobnie będą kupować w przyszłości, ale chcą porównać swoje opcje:
   1. Yeti Rambler kontra Hydroflask
   2. Najlepszy odkurzacz do twardych podłóg
   3. Która platforma hostingowa jest najlepsza?

Aby wykorzystać treść do dopasowania intencji wyszukiwania, musisz:

• Zoptymalizuj tag tytułu, opis meta i nagłówki, aby były zgodne z intencją
• Przyjrzyj się najlepszym stronom konkurencyjnym dla słowa kluczowego
• Sformatuj swoją treść do funkcji SERP, które zwracają dla Twojego słowa kluczowego:
  • Polecane fragmenty
  • Przewodniki wideo
  • Linki do zakupów

Porada dotycząca pisania SEO nr 6: Napisz zwięzłe wstępy

Wprowadzenia są jednym z najważniejszych aspektów pisania SEO i, jeśli są odpowiednio skonstruowane, utrzymają czytelnika na stronie.

Przede wszystkim twoje wprowadzenie powinno być krótkie. Użytkownicy wyszukiwarek chcą odpowiedzi i chcą ich od razu. Nie zmuszaj czytelników do przeglądania akapitów tekstu, zanim dotrą do sedna swoich zamiarów wyszukiwania.

Najłatwiej to osiągnąć, stosując „metodę aplikacji” do pisania wstępów:

1. Zgadzam się: Zacznij od stwierdzenia, które pokazuje, że możesz odnieść się do problemu czytelnika.
2. Obietnica: Poinformuj czytelnika, co jest ważne i dlaczego (lub że istnieje lepszy sposób podejścia do jego problemu).
3. Podgląd: Powiedz czytelnikowi, co zamierzasz wnieść do stołu, aby zrealizować swoją „obietnicę”.

Jako przykład spójrz na wstęp do naszego ostatniego artykułu na temat organicznego SEO:

Porada dotycząca pisania SEO nr 7: Skoncentruj się na strukturze

Nie lekceważ potęgi dobrze zorganizowanej treści. Długie akapity z powtarzającymi się zdaniami i minimalną ilością spacji nie zatrzymują czytelników na stronie.

Aby utrzymać uwagę czytelnika, zastosuj te cenne techniki strukturyzacji treści podczas pisania SEO:

• Krótkie zdania
• Krótkie akapity (zwykle nie więcej niż cztery wiersze tekstu)
• Listy punktowane
• Listy numerowane
• Brygady kubełkowe

Czytelna treść zmniejsza współczynnik odrzuceń i zachęca czytelników do przeglądania innych stron w Twojej witrynie.

Poniżej znajdują się dwa przykłady treści z tej samej witryny przed i po wdrożeniu dobrych praktyk strukturalnych w zakresie pisania SEO.

Zanim:

Później:

Jak widać, zoptymalizowana treść jest łatwa do przejrzenia za pomocą białych przestrzeni utworzonych przez krótkie akapity i listy punktowane.

SEOReseller ma doświadczenie w pisaniu potrzebne do tworzenia naturalnych treści, które są łatwe do odczytania i które zachęcają użytkowników do pozostania w Twojej witrynie.

Umów się na bezpłatny audyt już dziś, aby zobaczyć, jak możemy zoptymalizować Twoje istniejące treści i pomóc Ci w tworzeniu dobrze zorganizowanej treści na przyszłość.

Porada dotycząca pisania SEO nr 8: Uwzględnij linki zewnętrzne i wewnętrzne

Czym są linki zewnętrzne i wewnętrzne?

Linki zewnętrzne mogą odnosić się do dwóch rzeczy:

1. Linki zwrotne — linki z innych witryn do Twojej witryny
2. Linki wychodzące — linki z Twojej witryny kierujące do innej witryny

W kontekście pisania SEO będziemy odnosić się do linków wychodzących .

Linki wewnętrzne to linki, które łączą czytelnika z innymi stronami w Twojej witrynie.

Jak więc linki zewnętrzne i wewnętrzne wpływają na SEO na piśmie i dlaczego warto je wykorzystywać?

Specjaliści SEO generalnie zgadzają się, że linki wewnętrzne są niezbędne do zwiększenia wydajności SEO. Zachęcają czytelników do przeglądania Twojej witryny i pozostawania w Twojej domenie przez dłuższy czas, skutecznie zmniejszając współczynnik odrzuceń.

Specjaliści SEO debatują nad skutecznością linków wychodzących w zwiększaniu wydajności SEO, ale zawsze zachęcamy do korzystania z linków wychodzących z kilku powodów:

1. Dodają kontekst dla algorytmów wyszukiwarek.
2. Dodają wartość i głębię czytelnikowi.
3. Tworzą zaufanie do czytelnika — zwłaszcza linki do autorytatywnych witryn.
4. Pozwalają w naturalny sposób cytować źródło.

Używaj mądrze wszystkich linków zewnętrznych i wewnętrznych. Nie chcesz, aby Twoje treści były pełne linków za linkami. Czytelnicy natychmiast się przytłoczą i opuszczą Twoją stronę.

Porada dotycząca pisania SEO nr 9: mądrze używaj docelowego słowa kluczowego

Po zidentyfikowaniu docelowego słowa kluczowego dla swojego tematu, będziesz chciał wdrażać je strategicznie podczas pisania.

Nie nadużywaj tego. Nadużywanie będzie prowadzić do treści, które wydają się „spamowe” i wypełnione słowami kluczowymi.

Częstotliwość nie jest tak ważna jak umiejscowienie .

Najlepsze praktyki SEO w zakresie pisania sugerują, że używasz docelowego słowa kluczowego (lub bardzo trafnego powiązanego słowa kluczowego) w:

• Struktura adresu URL
• Znacznik tytułu
• Meta opis
• Pierwsze 100 słów
• Tagi nagłówka H1 i H2

Jako przykład niedawno opublikowaliśmy artykuł „Jak poprawić SEO”, które było naszym docelowym słowem kluczowym:

Jak widać, użyliśmy docelowego słowa kluczowego w tagu adresu URL i tytułu oraz powiązanego słowa kluczowego („zwiększ wydajność SEO”) w opisie meta.

Dodatkowo umieściliśmy słowo kluczowe target w naszym tagu H1, co również osiągnęło cel polegający na użyciu go w pierwszych 100 słowach:

Porada dotycząca pisania SEO nr 10: Uwzględnij powiązane słowa kluczowe

Powiązane słowa kluczowe ułatwiają Google i innym wyszukiwarkom zrozumienie Twojej strony i przypisanie jej wartości.

Algorytmy wyszukiwarek nie klasyfikują już artykułu na podstawie liczby wyświetleń docelowego słowa kluczowego — w przeciwnym razie stare metody upychania słów kluczowych nadal będą działać.

Ponieważ algorytmy stały się mądrzejsze, zdają sobie sprawę, że zwykłe powtarzanie docelowego słowa kluczowego raz za razem nie dodaje żadnej wartości dla czytelnika.

Jednak użycie podobnych/blisko powiązanych słów kluczowych informuje Google, że kompleksowo omawiasz temat. Pozwala także pisać naturalnie (dla użytkowników), a nie automatycznie (dla wyszukiwarek).

Aby zidentyfikować słowa kluczowe, które wyszukiwarki określą jako „powiązane”, możesz użyć narzędzi takich jak Ubersuggest lub Semrush.

Załóżmy, że prowadzisz lokalną siłownię i tworzysz treść dotyczącą „treningów cardio”.

Szybkie wyszukiwanie słów kluczowych w Semrush zwraca długą listę powiązanych fraz wyszukiwania słów kluczowych, w tym:

Wykorzystanie tych słów kluczowych pomoże Ci sformułować obszerną treść dotyczącą treningów cardio, która doda wartości Twojej witrynie i ostatecznie pomoże poprawić Twój autorytet domeny.

Porada dotycząca pisania SEO nr 11: Opracuj tagi tytułowe zaprojektowane w celu poprawy współczynnika klikalności

Posiadanie strony, która znajduje się na pierwszej stronie Google, nic ci nie da, jeśli użytkownicy przepuszczą ją w poszukiwaniu bardziej kuszącego linku.

Poprawa współczynnika klikalności jest istotnym czynnikiem zwiększającym autorytet domeny i ruch organiczny.

Jak więc zachęcić czytelników do kliknięcia Twojego linku zamiast konkurencyjnego linku?

Zaczyna się od tagu tytułu.

Tag tytułu to niebieski tekst, który można kliknąć pod adresem URL na liście SERP:

Istnieje kilka sprawdzonych metod pisania SEO, które poprawiają CTR za pomocą tagu tytułowego:

1. Zadaj pytanie — Badania wykazały, że tagi tytułu pytania mają o 14% wyższy CTR niż tagi niebędące tytułami pytania.
2. Dodaj emocje — ta jest cienka linia do zrównoważenia. Pomocne może być włączenie pozytywnego lub negatywnego sentymentu. Ale nie wpadaj w „przynętę na kliknięcia” ze słowami takimi jak „zszokowany” i „radość”.
3. Wykorzystaj modyfikatory — modyfikatory to słowa, które możesz dodać do fraz kluczowych typu longtail, aby pomóc im w rankingu. Zawierają słowa takie jak:
   1. To, co najlepsze
   2. Szybko
   3. Porady
   4. Jak
   5. Prosty
   6. Przewodnik
   7. Recenzja

Nie ma pewnego sposobu na przewidzenie, który modyfikator będzie działał najlepiej.

Po prostu najlepszą praktyką jest wybranie modyfikatora, który najbardziej bezpośrednio łączy się z formatem treści.

Porada dotycząca pisania SEO nr 12: Opracuj angażujące opisy meta

Specjaliści SEO debatują nad tym, czy opisy meta są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale wciągający opis meta może mieć wpływ na Twój CTR.

Ponieważ CTR może poprawić Twój autorytet domeny, warto nie przeoczyć opisu meta.

Opisy meta mogą być trudną częścią pisania SEO, ponieważ wyszukiwarki nie zawsze wyświetlają pełny opis w takiej postaci, w jakiej został napisany. Wiele jest odciętych wielokropkiem:

Wyzwanie polega na stworzeniu zwięzłego — i kuszącego — opisu treści o długości około 150-160 znaków.

Udany opis meta:

• Wykorzystaj swój docelowy lub wysoce trafne powiązane słowo kluczowe
• Wyświetlaj się w pełni w SERP
• „Sprzedaj” swoje treści

Oto świetny przykład udanego metaopisu:

Ten meta opis jest nie tylko krótki, ale wybór słowa wiąże się z modyfikatorem tagu tytułu „wprowadzenie” i sprzedaje przewodnik jako świetne źródło informacji dla początkujących.

Wskazówka dotycząca pisania nr 13: Włącz multimedia

Ostatnie, ale zdecydowanie nie mniej ważne:

Multimedia.

Zdjęcia, filmy, wykresy, podcasty, diagramy itp.

Multimedia nie tylko ułatwiają przeglądanie i przeglądanie treści. Wyszukiwarki wiedzą, że użytkownik ma wiele punktów dostępu do informacji, zwłaszcza w przypadku, gdy wielu użytkowników woli oglądać lub słuchać niż czytać.

na tej samej stronie, wyszukiwarki — zwłaszcza Google — rozpoznają, że Twoja strona przyniesie korzyści więcej niż jednemu typowi użytkownika.

Wszystko sprowadza się do dodawania wartości. Im więcej opcji wplecisz w swoje pisanie SEO, tym więcej wyszukiwarek przypisze Twojej witrynie.

SEOReseller: Znajdź sukces w pisaniu SEO z naszym zespołem ekspertów

Zespół SEOReseller może być Twoim partnerem w tworzeniu treści. Nasze strategie pisania SEO mają na celu dodanie prawdziwej wartości Twoim docelowym odbiorcom. Skontaktuj się z nami już dziś, aby omówić swoją obecną strategię, umówić się na audyt strony internetowej i rozpocząć optymalizację witryny.