Najlepsze sposoby tworzenia zaraźliwych treści marketingowych

Czy chcesz tworzyć zaraźliwe treści, które stają się wirusowe?

Czy chcesz zarządzać treściami, których ludzie nie mogą się doczekać udostępnienia?

Dla większości marketerów treści bycie wirusowym jest ostatecznym pragnieniem. Przynosi im miliony wyświetleń i udostępnień oraz trwałe wrażenia marki.

Więc co sprawia, że ​​treści są tak zaraźliwe i wirusowe?

Przeczytaj ten post, aby odkryć najlepsze sposoby i teorię zaraźliwych treści marketingowych!

Teoria naukowa stojąca za tworzeniem zaraźliwego marketingu treści

We wrześniu 2013 roku ukazał się film „ The Fox ”, który w ciągu pierwszych dwóch tygodni uzyskał około 40 milionów wyświetleń online, a do grudnia osiągnął zadziwiający wynik 276 milionów wyświetleń, stając się jednym z najpopularniejszych filmów w YouTube.

Niezaprzeczalnie atrakcyjny i dziwaczny, film stał się wirusowy tylko dlatego, że wywołał silną reakcję w różnych grupach demograficznych. I to właśnie oddzieliło treści wirusowe od zwykłych popiersi.

Według Jonaha Bergera, profesora marketingu i autora słynnej książki „ Contagious: Why Things Catch on”, potwierdza, że ​​za tym, dlaczego ludzie udostępniają pewne treści, kryje się naukowa teoria.

To nie jest przypadkowe. Tworzenie takich treści jest możliwe tylko wtedy, gdy rozumiesz podstawy naukowe stojące za ludzkim zachowaniem.

Jeśli potrafisz przewidzieć, co Twoi odbiorcy będą wolą i co przekażą, możesz tworzyć treści, które są zaraźliwe”.

Berger mówi: „czy to produkty, idee, czy komunikaty; jest bardziej prawdopodobne, że stanie się wirusowe tylko wtedy, gdy będzie w stanie służyć publiczności”. Po latach dochodzeń i badań Berger potwierdza te sześć elementów ważnych dla tworzenia zaraźliwego content marketingu.

1. Waluta społecznościowa – to dzielenie się rzeczami, które sprawiają, że ludzie dobrze wyglądają
2. Wyzwalacze – przyznanie, że ludzie dyskutują o sprawach, które są na szczycie głowy
3. Emocje – to rzeczy, które mogą odnosić się do emocjonalnych aspektów odbiorców
4. Wartość praktyczna – to wiadomości, z których ludzie mogą korzystać
5. Historie – to przekazywanie informacji pod pozorem opowiadania historii
6. Publiczne — powielanie tego, co widzimy, że robią inni

Ponadto stwierdza, że ​​małe firmy muszą mniej martwić się o bycie wirusowym na Facebooku, Twitterze lub YouTube i tworzyć szum w rzeczywistym świecie.

Skupienie się na technologii, a nie na psychologii, to największy błąd popełniany przez content marketerów.

Berger zwraca uwagę, że technologia ciągle się zmienia. Dlatego nie można naprawiać konkretnej technologii. Raczej konieczne jest zrozumienie, dlaczego ludzie się dzielą, niezależnie od technologii, z której korzystają.

Musisz uważnie śledzić każdą osobę, która kupuje od Ciebie, każdą osobę, która odwiedza Twoją witrynę, każdą usługę, która przynosi Ci przychody oraz jak możesz zwiększyć prawdopodobieństwo ich pracy i przynieść więcej korzyści Twojej firmie.

Musisz zmienić bazę klientów w solidny dział marketingu, i to jest nauka stojąca za tworzeniem zaraźliwego marketingu treści.

Zasady tworzenia zaraźliwych treści:

Tworzenie zaraźliwych treści opiera się na 6 podstawowych zasadach.

1. Proste jest zawsze lepsze:

Zgodnie z tym stwierdzeniem zawsze ważne jest, aby to, co przekazujesz, było mniejsze i najlepsze.

Musi być prosty i minimalistyczny, bo tylko wtedy możliwy jest skuteczny kompromis. To wymaga dużo, aby pamiętać o treści.

Skondensuj treść w prostej formie, która podkreśla podstawowe elementy i przekazuje je w skuteczny sposób.

Prosty i mniej zapewnia większą przejrzystość. Jeśli tworzysz treści techniczne, możesz zaoferować użytkownikom link przekierowujący do podręcznika. Porównania są przekonujące. Wzbudzaj ciekawość, ponieważ są świetnymi przekąskami dla użytkowników.

2. Dodanie substancji zaskoczenia:

Bycie narracją pozwala ci pochwycić publiczność. Buduje wokół sytuacji silną energię. Ale to nie wystarczy.

Dodanie niespodzianki elementem może być wykorzystane do zadziwienia czytelników i skutecznego przekazania ważnego przesłania. To jest coś, co musisz zrobić od razu.

Element zaskoczenia ma pewną wartość. Rzeczy z zaskoczeniem dodają zainteresowania i nowości. Możesz rozpocząć lukę w ciekawości i nieoczekiwanie ją zamknąć, aby przekazać wiadomość.

3. Pokaż i powiedz:

Może to brzmieć jak koncepcja na poziomie szkoły, ale jest bardzo ważne dla zaraźliwego marketingu treści.

Służy jako umiejętność wywoływania przez widza obrazów w oparciu o narrację. Możesz podać małe, ale znaczące szczegóły, z którymi każdy może się odnieść.

Jednym z głównych wyzwań jest tworzenie grafiki bez faktycznego używania filmów i obrazów.

Jest to platforma do wykorzystania siły ludzkiego umysłu, aby przejść przez słowo pisane i przekształcić je w obrazy graficzne i serię zdarzeń.

4. Wiarygodność:

Wiarygodność to ważna rzecz na świecie. Dodaj go do czegokolwiek, a będziesz miał przewagę nad innymi. Najważniejszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że wiarygodność ma wiele wspólnego z wcześniejszym odniesieniem się do wydajności.

Najlepszym sposobem na uwiarygodnienie treści są statystyki wraz z odniesieniami do porównania. Mając odpowiedni kontekst, możesz określić wiarygodność dobrych treści.

Uwzględnienie w treści wymiernych wskaźników wydajności zwiększyłoby jej wiarygodność. Jeśli przedstawiasz testowalne dane uwierzytelniające do treści, jesteś na dobrej drodze, aby zachęcić odbiorców do zaangażowania.

Wiarygodne treści mają potencjał do pokonania wszystkich barier hamujących, co ostatecznie prowadzi do wyższych współczynników konwersji.

5. Emocje serca i umysłu:

Emocje są jednym z najsilniejszych czynników wpływających na ludzi. Będąc istotnym aspektem codziennego życia, napędza prawie wszystko, co robią ludzie.

Jest to zestaw ludzkich reakcji behawioralnych na wyzwania i sytuacje. Świadomość sytuacyjna i percepcyjna wyzwala reakcje emocjonalne.

Emocje w treści muszą być konkretne. Treści skupione wokół emocji znajdują synergię z wrażliwością konsumentów. Treść emocjonalna jest treścią przekonującą i sprawia, że ​​jest ona zaraźliwa.

6. Historie:

Nie ma nic lepszego niż dzielenie się informacjami poprzez historie. Historie są prawdziwymi stymulatorami umysłu. Historie dobrze współpracują z reklamami wideo, blogami i filmami narracyjnymi.

Świetne historie zawierające wszystkie powyższe elementy mogą pomóc w tworzeniu bogatej, zaraźliwej treści.

Sposoby tworzenia zaraźliwego marketingu treści:

Tworzenie treści obejmuje wiele elementów i zrozumienie umysłu odbiorców. Im lepiej rozumiesz, tym skuteczniejszą i możliwą do udostępniania treści możesz tworzyć.

Pamiętaj tylko, że to nie komputer musisz zadowolić, ale musisz wpływać na umysły odbiorców.

Chociaż przeczytałeś o wytycznych dotyczących tworzenia treści zaraźliwych, nadszedł czas, aby zbadać różne sposoby tworzenia marketingu treści zaraźliwych.

1. Walidacja wykorzystująca dźwignię:

Każda osoba ma silną intencję aprobaty. Według badań ludzie częściej wybierali i przekazywali darowizny, gdy lista wcześniejszych dawców była dłuższa niż wcześniej.

Kiedy ludzie mają listę zawierającą nazwiska swoich potencjalnych klientów, takich jak sąsiedzi i przyjaciele, są bardziej skłonni do darowizny.

2. Tworzenie Buzza z dobrą wiadomością:

Po przeanalizowaniu ponad 7000 artykułów w New York Times, Jonah Berger dowiaduje się, że artykuł z pozytywnymi wiadomościami będzie częściej udostępniany i rozprzestrzenia się wirusowo.

Inne badanie przeprowadzone przez BuzzSomo wykazało, że większość typowych emocji wzbudzanych przez artykuły obejmowała rozbawienie, śmiech i ciekawość.

Ludzie wolą dzielić się ciekawymi rzeczami, zabawnymi rzeczami, treściami informacyjnymi lub unikalnymi treściami. Upewnij się, że tworzysz zawartość, która zawiera co najmniej jeden z tych elementów.

Dopiero wtedy możliwe jest tworzenie reaktywnych treści, które wywołują duże emocje i wpływają na czytelników. Co najważniejsze, skup się na nagłówkach, aby wzbudzić podziw i ciekawość.

3. Inwestowanie w estetykę jest tego warte:

Według badania przeprowadzonego przez Jakoba Neilsena, około 16% użytkowników czyta kopie stron internetowych, podczas gdy 79% woli czytać poprzez skanowanie strony i wybieranie poszczególnych zdań i słów.

Wygląd i projekt mają znaczenie, jeśli chodzi o treść pisemną. Porządkowanie treści w łatwy do przeskanowania sposób daje wyraźną ścieżkę do zwiększenia zaangażowania.

Dzięki odpowiednim nagłówkom możesz rozbić bloki tekstu i wybrać łatwą do odczytania czcionkę, która pomoże czytelnikom zwiększyć zaangażowanie w treść.

4. Reaguj szybko:

Post na Facebooku i tweet Oreo podczas blackoutu podczas Super Bowl wywołał ogromny szum.

Głównym powodem było to, że były na czasie i subtelne. Natychmiastowo reagowali na każde nieoczekiwane wydarzenie, dzięki czemu tworzyli potężną reklamę w najbardziej kosztowny dzień reklamowy w roku.

Przy tak wielu dostępnych narzędziach nawet małe firmy mogą reagować na każdą małą firmę. Jest to możliwe dzięki aparatom i smartfonom. Musisz dzielić się doświadczeniami, wiadomościami i wymianami, aby zaangażować publiczność.

Firma skupiająca się na menedżerach z branży finansowej byłaby zainteresowana wiedzą na temat prognoz statystycznych i tego, ile czasu to pochłonie.

Podobnie grupa menedżerów usług może być skierowana na cel, oferując artykuły na temat skuteczności reklam i hashtagów.

5. Dodanie apelu emocjonalnego:

Emocje są ważnym składnikiem prawie wszystkich decyzji. Potwierdzają to nawet liczni badacze i badania. Możesz stworzyć zaraźliwy content marketing, dodając do niego instynktowną reakcję.

Przeprowadzanie kontroli intuicyjnej, potwierdzanie, że treść jest odczuwalna i sprawianie, że czytelnik poczuje się emocjonalnie, to sposoby na tworzenie takich treści.

6. Tworzenie czegoś kontrowersyjnego:

Kiedy niektóre rzeczy są lubiane przez jednych, a inne nienawidzą, wtedy takie treści mają większe szanse na udostępnienie.

Kontrowersyjne tematy zawsze przyciągają czytelników. Tworzenie treści na umiarkowanie kontrowersyjne tematy zwykle wywoływałoby wystarczająco dużo gniewu i miało ogromny wpływ, co jest bardzo skuteczne w wyzwalaniu udostępniania treści.

7. Prezentuj treści w elegancki sposób:

Jeśli generujesz treści, które pozwolą ludziom kupić Twój produkt, uzyskasz więcej mediów społecznościowych, jak tylko wtedy, gdy treść jest prezentowana w elegancki sposób. Zapewnienie przywództwa w białej przestrzeni Twoich treści przyniesie więcej polubień i udostępnień.

Statystyka, badania, elementy praktyczne i infografiki to tylko niektóre z elementów, które dodają praktyczną wartość treści. Pomogłoby to w wyborze treści, które można łatwiej udostępniać. To może skoncentrować się na treści.

8. Link do czegoś większego:

Według ankiety przeprowadzonej przez New York Times, 68% ludzi lepiej wyczuwa, kim są i na czym im zależy.

W szczególności organizacje filantropijne i non-profit mogą skorzystać z tego rodzaju dzielenia się, będąc częścią biznesu, który wspiera ważną sprawę.

Osoby, które dzielą się tematem wsparcia lub problemem, są już zmotywowane i potrzebują tylko trochę wsparcia, aby przekazać powiązane treści.

Jak nadać treściom potencjał wirusowy:

Teraz przeczytałeś wszystko o tworzeniu zaraźliwego marketingu treści, ważnych zasadach tworzenia treści, które stają się wirusowe, oraz naukowej koncepcji tego tematu.

Więc co jeszcze zostało?

Oprócz elementów, sposobów i zasad, cechy, które sprawiają, że potencjał treści wirusowych są nadal nieznane. Przeczytaj więc, aby dowiedzieć się o różnych cechach, które zwiększają potencjał wirusowy treści.

Piękny design:

Obecnie dostępne są dane ryczałtowe dla przeciętnego człowieka niż kiedykolwiek. Mają do zagłębienia ocean faktów, liczb i danych.

Wyświetlanie odpowiednich informacji w piękny i atrakcyjny sposób jest kluczem do tego, aby Twoje treści stały się wirusowe.

Zajęcie stanowiska:

Niezwykle ważne jest nawiązanie emocjonalnej więzi z publicznością. Poza wyżej wymienionymi aspektami, budowanie silnej więzi emocjonalnej jest możliwe tylko wtedy, gdy zajmiesz ważne stanowisko wobec informacji i zagadnień prezentowanych w Twoich treściach. Zdecydowanie ma to silny potencjał wirusowy.

Dodawanie humoru:

Jedną z ulubionych rzeczy, którą lubi większość społeczeństwa, jest dobry śmiech. Treści humorystyczne będą coraz bardziej lubiane i udostępniane.

Chociaż tworzenie treści humorystycznych jest dość trudne, ale jest to ton preferowany przez odbiorców. Potrzebne jest stworzenie czegoś, co jest podniosło głupie i jest w stanie przekazać Twoją wiadomość.

Trzymaj się strategii:

To dobrze, że chcesz, aby Twoje treści były wirusowe, ale jednocześnie ważne jest, aby były one zgodne z Twoją strategią marketingową.

Nie może brzmieć niecodziennie dla całej kampanii marketingowej lub strategii. Twórz zaraźliwe treści związane z tematem, produktem lub danymi, które sprzedajesz innymi kanałami.

Podsumowując:

Istnieją różne sposoby tworzenia zaraźliwych treści. Włączenie wykresów, statystyk i analiz dodałoby do tego wartość. Wypróbuj wyżej wymienione sposoby tworzenia treści, które można udostępniać.

Gdy to zrobisz, zmierz wskaźnik zaangażowania swoich treści, aby określić, co działa, a co nie. Pomoże Ci to stale poprawiać jakość treści.