أفضل الطرق لإنشاء محتوى معدي للتسويق

هل ترغب في إنشاء محتوى معدي ينتشر بسرعة؟

هل ترغب في تنظيم محتوى لا يستطيع الناس الانتظار لمشاركته؟

بالنسبة لمعظم مسوقي المحتوى ، فإن الانتشار السريع هو الرغبة المطلقة. إنها تجلب لهم ملايين المشاهدات والمشاركات وانطباعات دائمة عن العلامة التجارية.

إذن ، ما الذي يجعل المحتوى شديد العدوى وينتشر بسرعة؟

اقرأ هذا المنشور لاكتشاف أفضل الطرق والنظريات وراء تسويق المحتوى المعدي!

النظرية العلمية وراء إنشاء تسويق محتوى معدي

في سبتمبر 2013 ، تم إصدار " The Fox " وحصل على حوالي 40 مليون مشاهدة عبر الإنترنت في الأسبوعين الأولين وحصل على مجموع مذهل بلغ 276 مليون مشاهدة بحلول ديسمبر ، ليصبح أحد أكثر مقاطع الفيديو شيوعًا على YouTube.

كان الفيديو جذابًا وغريبًا بشكل لا يمكن إنكاره ، فقد انتشر بسرعة من خلال إثارة رد فعل قوي عبر الديموغرافيات. وهذا ما يفصل المحتوى الفيروسي عن التماثيل النصفية العادية.

وفقًا لجونا بيرغر ، أستاذ التسويق ومؤلف الكتاب الشهير " معدي: لماذا تلتقط الأشياء" ، يؤكد وجود نظرية علمية وراء مشاركة الناس لبعض المحتوى.

إنه ليس عشوائيا. من الممكن إنشاء مثل هذا المحتوى فقط عندما تفهم العلم الأساسي وراء السلوك البشري.

إذا كان بإمكانك التنبؤ بما سيفضله جمهورك وما الذي سينقلونه ، يمكنك إنشاء محتوى معدي.

يقول بيرغر: "سواء كانت منتجات أو أفكارًا أو رسائل ؛ من المرجح أن تصبح فيروسية فقط إذا كانت قادرة على خدمة الجماهير. بعد سنوات من البحث والبحث ، أكد بيرغر أن هذه العناصر الستة مهمة لإنشاء تسويق محتوى معدي.

1. العملة الاجتماعية - هي مشاركة الأشياء التي تجعل الناس يبدون بمظهر جيد
2. المشغلات - الإقرار بأن الناس يناقشون الأشياء التي تشغل بالهم
3. العاطفة - هي الأشياء التي يمكن أن تتعلق بالجوانب العاطفية للجمهور
4. القيمة العملية - إنها أخبار يمكن للناس استخدامها
5. القصص - هي نقل المعلومات تحت ستار سرد القصص
6. عام - تكرار ما نراه يفعله الآخرون

بالإضافة إلى ذلك ، يقول إن الشركات الصغيرة يجب أن تقلق بشكل أقل بشأن الانتشار الفيروسي على Facebook أو Twitter أو YouTube ، وأن تخلق ضجة في العالم الفعلي.

التركيز على التكنولوجيا وليس على علم النفس هو أكبر خطأ يرتكبه مسوقو المحتوى.

يشير بيرغر إلى أن التكنولوجيا تتغير باستمرار. ومن ثم ، يجب على المرء ألا يصلح تقنية معينة. بدلاً من ذلك ، من الضروري فهم سبب مشاركة الأشخاص ، بغض النظر عن التكنولوجيا التي يستخدمونها.

يجب أن تتابع عن كثب كل شخص يشتري منك ، وكل شخص يزور موقع الويب الخاص بك ، وكل خدمة تجلب لك إيرادات ، وكيف يمكنك جعلهم يعملون على الأرجح ويجلبون المزيد من المزايا لعملك.

تحتاج إلى تغيير قاعدة عملائك إلى قسم تسويق قوي ، وهذا هو العلم وراء إنشاء تسويق محتوى معدي.

مبادئ صياغة المحتوى المعدي:

تستند صياغة المحتوى المعدي إلى 6 مبادئ أساسية.

1. البساطة هي الأفضل دائمًا:

كما يوحي البيان ، من الضروري دائمًا أن يكون ما تنقله أقل وأفضل.

يجب أن تكون بسيطة وأضيق الحدود حيث عندها فقط تكون المقايضة الفعالة ممكنة. يتطلب الكثير ، لوضع المحتوى في الاعتبار.

اختصر المحتوى في شكل بسيط يبرز الأساسيات الأساسية وينقلها بطريقة فعالة.

البساطة والأقل تجلب المزيد من الوضوح. إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى تقني ، فيمكنك أن تقدم للمستخدمين ارتباطًا يعيد التوجيه إلى الدليل. المقارنات مقنعة. قم بإثارة الفضول لأنها مقبلات رائعة للمستخدمين.

2. إضافة عنصر المفاجأة:

كونك سرديًا يتيح لك جذب الجمهور. يبني طاقة قوية حول الموقف. لكن هذا لا يكفى.

يمكن استخدام إضافة مفاجأة للعنصر لإبهار القراء ونقل الرسالة المهمة بشكل فعال. إنه شيء يجب عليك القيام به مرة واحدة.

هناك قيمة معينة تتعلق بعنصر المفاجأة. الأشياء ذات المفاجأة تضيف الاهتمام والجدة. يمكنك بدء فجوة فضول وإغلاقها بشكل غير متوقع لتوصيل الرسالة.

3. أظهر وأخبر:

قد يبدو هذا مفهومًا على مستوى المدرسة ولكنه مهم للغاية لتسويق المحتوى المعدي.

إنه بمثابة قدرة على السماح للجمهور باستحضار الصور ، بناءً على السرد. يمكنك ذكر تفاصيل صغيرة ولكنها مؤثرة يمكن للجميع الارتباط بها.

يتمثل أحد التحديات الرئيسية في الرسم دون استخدام الصور المتحركة والصور.

إنها منصة للاستفادة من قوة العقل البشري لتصفح الكلمة المكتوبة وتحويلها إلى صور رسومية وسلسلة من الأحداث.

4. المصداقية:

المصداقية شيء مهم في العالم. أضفه إلى أي شيء ، وستتفوق على الآخرين. الشيء الرئيسي الذي يجب ملاحظته هنا هو أن المصداقية يجب أن تفعل الكثير مع الإشارة المسبقة إلى الأداء.

أفضل طريقة لإضافة المصداقية إلى المحتوى هي الإحصائيات جنبًا إلى جنب مع الإشارات إلى المقارنة. مع السياق المناسب ، يمكنك تحديد المصداقية للمحتوى الجيد.

سيؤدي تضمين مقاييس الأداء القابلة للقياس الكمي في المحتوى الخاص بك إلى إضافة مصداقية إليه. إذا كنت تقدم أوراق اعتماد قابلة للاختبار للمحتوى ، فأنت في طريقك لتشجيع مشاركة جمهورك المحتملة.

يمتلك المحتوى الموثوق به القدرة على التغلب على جميع حواجز التثبيط ، مما يؤدي في النهاية إلى معدلات تحويل أعلى.

5. مشاعر القلب والعقل:

العواطف هي واحدة من أقوى العوامل المؤثرة بين البشر. كونه جانبًا حيويًا من جوانب الحياة اليومية ، فهو يقود كل شيء يفعله الناس تقريبًا.

إنها مجموعة من الاستجابات السلوكية البشرية للتحديات والمواقف. يؤدي الوعي بالموقف والإدراك إلى استجابات عاطفية.

يجب أن تكون العاطفة في المحتوى ملموسة. المحتوى المنسق حول العاطفة يجد أوجه التآزر مع حساسيات المستهلك. المحتوى العاطفي هو محتوى مقنع ويجعل المحتوى معديًا.

6. القصص:

لا يوجد شيء أفضل من مشاركة المعلومات عبر القصص. القصص هي محفزات حقيقية للعقل. تعمل القصص بشكل جيد مع إعلانات الفيديو والمدونات ومقاطع الفيديو السردية.

يمكن أن تساعدك القصص الرائعة التي تحتوي على جميع العناصر المذكورة أعلاه في إنشاء محتوى غني ومعدٍ.

طرق إنشاء تسويق محتوى معدي:

يتضمن إنشاء المحتوى الكثير من العناصر وفهم عقل جمهورك. كلما فهمت بشكل أفضل ، كان المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه أكثر فاعلية وقابلية للمشاركة.

فقط تذكر أنه ليس الكمبيوتر الذي يجب عليك إرضاءه ، ولكن عقول الجمهور هي التي تحتاج إلى التأثير فيها.

بينما كنت قد قرأت عن الإرشادات لإنشاء محتوى معدي ، فقد حان الوقت الآن لاستكشاف طرق مختلفة لإنشاء تسويق محتوى معدي.

1. الاستفادة من التحقق:

كل شخص لديه نية قوية للموافقة. وفقًا للأبحاث ، كان الناس أكثر ميلًا إلى التفضيل والتبرع عندما تكون قائمة المتبرعين السابقين أطول من ذي قبل.

عندما يكون لدى الأشخاص قائمة تتضمن أسماء العملاء المحتملين ، مثل الجيران والأصدقاء ، فمن المرجح أن يتبرعوا.

2. إنشاء مشاركة بأخبار جيدة:

بعد فحص أكثر من 7000 مقالة في New York Times ، اكتشف Jonah Berger أن المقالة التي تحتوي على أخبار إيجابية من المرجح أن تتم مشاركتها وانتشارها على نطاق واسع.

وجدت دراسة أخرى أجرتها BuzzSomo أن معظم المشاعر الشائعة التي أثارتها المقالات تضمنت التسلية والضحك والفضول.

يفضل الأشخاص مشاركة الأشياء المثيرة للاهتمام أو الأشياء المضحكة أو المحتوى الإعلامي أو المحتوى الفريد. تأكد من إنشاء محتوى يحتوي على أي عنصر أو أكثر من هذه العناصر.

عندها فقط يمكن إنشاء محتوى تفاعلي يثير مشاعر عالية ويؤثر على القراء. الأهم من ذلك ، التركيز على العناوين الرئيسية لإثارة الرعب والفضول.

3. الاستثمار في الجماليات يستحق ذلك:

وفقًا لدراسة أجراها Jakob Neilsen ، يقرأ حوالي 16٪ من المستخدمين نسخة الويب بينما يفضل 79٪ القراءة عن طريق مسح الصفحة وانتقاء الجمل والكلمات الفردية.

المظهر والتصميم مهمان عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المكتوب. يوفر تنظيم المحتوى بطريقة سهلة الفحص مسارًا واضحًا لزيادة المشاركة.

باستخدام العناوين الفرعية المناسبة ، يمكنك تقسيم كتل النص واختيار خط سهل القراءة يساعد القراء على تعزيز مشاركة المحتوى.

4. رد فعل سريع:

كان هناك ضجة هائلة نتجت عن منشور على Facebook وتغريدة Oreo أثناء تعتيم Super Bowl.

كان السبب الرئيسي هو أنها كانت دقيقة في الوقت المناسب. لقد قدموا رد فعل فوريًا على كل حدث غير متوقع ، مما أدى إلى إنشاء إعلان قوي في أكثر أيام الإعلان تكلفة في العام.

مع توفر العديد من الأدوات ، يمكن حتى للشركات الصغيرة أن تتفاعل مع كل شركة صغيرة. هذا ممكن مع الكاميرات والهواتف الذكية. تحتاج إلى مشاركة الخبرات والأخبار والتبادلات لإشراك الجمهور.

ستكون الشركة التي تركز على مديري الصناعة المالية مهتمة بمعرفة التنبؤات الإحصائية ومقدار الوقت الذي ستستهلكه.

وبالمثل ، يمكن استهداف مجموعة من مديري الخدمات من خلال تقديم مقالات حول فعالية الإعلانات التجارية وعلامات التصنيف.

5. إضافة جاذبية عاطفية:

العاطفة عنصر مهم في جميع القرارات تقريبًا. وقد تم إثبات ذلك من خلال العديد من الباحثين والدراسات. يمكنك إنشاء تسويق محتوى معدي عن طريق إضافة استجابة عميقة له.

إن إجراء فحص داخلي ، والتأكيد على أن المحتوى يشعر به ، وجعل القارئ يشعر بالعاطفة هي طرق لإنشاء مثل هذا المحتوى.

6. خلق شيء مثير للجدل:

عندما يحب بعض الأشخاص بعض الأشياء ، بينما يكرهها الآخرون ، فمن المرجح أن تتم مشاركة هذا المحتوى.

الموضوعات المثيرة للجدل تجذب القراء دائمًا. إن إنشاء محتوى حول مواضيع مثيرة للجدل بشكل معتدل يميل إلى إثارة ما يكفي من الغضب ويكون له تأثير كبير ، وهو فعال للغاية في إثارة مشاركة المحتوى.

7. تقديم المحتوى بطريقة راقية:

إذا كنت تنشئ محتوى للسماح للأشخاص بشراء منتجك ، فستحصل على المزيد من وسائل التواصل الاجتماعي مثل فقط إذا تم تقديم المحتوى بطريقة راقية. جلب القيادة في المساحة البيضاء للمحتوى الخاص بك سيجلب له المزيد من الإعجابات والمشاركة.

الإحصائيات ، والبحوث ، والعناصر القابلة للتنفيذ ، والرسوم البيانية هي بعض العناصر التي تضيف قيمة عملية إلى المحتوى. سيساعدك على تنظيم محتوى أكثر قابلية للمشاركة. يمكن أن يؤدي هذا إلى التركيز على المحتوى الخاص بك.

8. رابط إلى شيء أكبر:

وفقًا لمسح أجرته صحيفة نيويورك تايمز ، فإن 68 ٪ من الأشخاص يقدمون إحساسًا أفضل بمن هم والأشياء التي يهتمون بها.

يمكن للمنظمات الخيرية وغير الهادفة للربح ، على وجه الخصوص ، الاستفادة من هذا النوع من المشاركة من خلال كونها جزءًا من شركة تدعم قضية مهمة.

أولئك الذين يشاركون في قضية دعم أو مشكلة لديهم دوافع بالفعل ولا يحتاجون إلا إلى بعض التعزيز لتمرير المحتوى ذي الصلة.

كيف تعطي المحتوى الخاص بك إمكانات فيروسية:

الآن ، لقد قرأت كل شيء عن إنشاء تسويق محتوى معدي ، ومبادئ مهمة لإنشاء محتوى ينتشر بسرعة ، والمفهوم العلمي وراء هذا الموضوع.

إذن ، ما الذي بقي؟

إلى جانب العناصر والطرق والمبادئ ، فإن السمات التي تجعل المحتوى الفيروسي محتملاً لا تزال متروكة للمعرفة. لذلك ، اقرأ لتتعرف على السمات المختلفة لإعطاء المحتوى الخاص بك إمكانات فيروسية.

تصميم جميل:

هناك بيانات مجمعة متاحة للشخص العادي في الوقت الحاضر أكثر من أي وقت مضى. لديهم محيط من الحقائق والأرقام والبيانات للتعمق فيها.

يعد عرض المعلومات ذات الصلة بطريقة جميلة وجذابة هو المفتاح لجعل المحتوى الخاص بك فيروسيًا.

اتخاذ الموقف:

إن تطوير علاقة عاطفية مع الجماهير أمر في غاية الأهمية. إلى جانب الجوانب المذكورة أعلاه ، لا يمكن بناء علاقة عاطفية قوية إلا عندما تتخذ موقفًا مهمًا بشأن المعلومات والقضايا المعروضة في المحتوى الخاص بك. بالتأكيد ، هذا له إمكانات فيروسية قوية.

مضيفا الدعابة:

أحد الأشياء المفضلة التي يستمتع بها معظم السكان هو الضحك الجيد. لا بد أن يحظى محتوى الفكاهة بمزيد من الإعجاب والمشاركة.

على الرغم من أن إنشاء محتوى فكاهي أمر صعب للغاية ، إلا أن هذه هي النغمة التي يفضلها جمهورك. هناك حاجة إلى إنشاء شيء سخيف للغاية وقادر على إيصال رسالتك.

التزم بالاستراتيجية:

من الجيد أنك تريد أن يكون المحتوى الخاص بك فيروسيًا ، ولكن في الوقت نفسه ، من المهم أن يتماشى المحتوى مع إستراتيجيتك التسويقية.

يجب ألا يبدو الأمر شاذًا بالنسبة للحملة أو الإستراتيجية التسويقية الشاملة. أنشئ محتوى معديًا مرتبطًا بالموضوع أو المنتج أو البيانات التي تقوم بتسويقها عبر قنوات أخرى.

تلخيص لما سبق:

هناك طرق مختلفة لإنشاء محتوى معدي. تضمين الرسوم البيانية والإحصاءات والتحليلات من شأنه أن يضيف قيمة إليها. جرب الطرق المذكورة أعلاه لإنشاء محتوى قابل للمشاركة.

بمجرد القيام بذلك ، قم بقياس معدل المشاركة للمحتوى الخاص بك لتحديد ما هو وما لا يعمل. سيساعدك هذا على تحسين جودة المحتوى الخاص بك باستمرار.