為營銷創建具有感染力的內容的最佳方法
已發表: 2019-02-07您想創建病毒式傳播的具有感染力的內容嗎？
您是否希望策劃人們迫不及待想要分享的內容？
對於大多數內容營銷人員來說，病毒式傳播是最終的願望。 它為他們帶來了數百萬的觀看次數和分享以及持久的品牌印象。
那麼，是什麼讓內容如此具有傳染性並像病毒一樣傳播開來？
閱讀這篇文章，發現傳染性內容營銷背後的最佳方法和理論！
創建具有感染力的內容營銷背後的科學理論
2013 年 9 月，《 The Fox 》上映，在最初的兩週內獲得了大約 4000 萬次在線觀看，到 12 月獲得了驚人的 2.76 億次觀看，成為 YouTube 上最熱門的視頻之一。
不可否認，這段視頻具有吸引力和怪異，只是通過在人群中引起強烈反應而傳播開來。 這就是將病毒內容與常規蕭條區分開來的原因。
營銷學教授兼著名著作《傳染性：為什麼流行起來》的作者喬納·伯傑（Jonah Berger）證實，人們分享某些內容的背後有一個科學理論。
這不是隨機的。 只有當您了解人類行為背後的基礎科學時，才有可能創建此類內容。
如果您可以預測您的觀眾會喜歡什麼以及他們將傳遞什麼，您就可以創建具有感染力的內容。
伯傑說，“無論是產品、想法還是信息； 只有當它能夠為觀眾服務時，它才更有可能傳播開來。 經過多年的調查和研究，Berger 確認了這六個要素對於創建具有感染力的內容營銷很重要。
- 社交貨幣——分享讓人們看起來不錯的東西
- 觸發器——承認人們討論的事情是最重要的
- 情感——與觀眾的情感方面相關的事物
- 實用價值——人們可以使用的新聞
- 故事——它以講故事的名義傳遞信息
- 公開——複製我們看到的其他人所做的事情
此外，他指出，小企業不必擔心在 Facebook、Twitter 或 YouTube 上傳播病毒，並在現實世界中引起轟動。
專注於技術而不是心理是內容營銷人員犯的最大錯誤。
伯傑指出，技術在不斷變化。 因此，不能修復特定的技術。 相反，無論他們使用何種技術，理解人們為什麼分享是至關重要的。
您必須密切跟踪向您購買產品的每個人、訪問您網站的每個人、為您帶來收入的每項服務，以及如何使他們更有可能工作並為您的業務帶來更多優勢。
您需要將您的客戶群轉變為強大的營銷部門，這就是創建具有感染力的內容營銷背後的科學。
製作傳染性內容的原則：
製作具有感染力的內容基於 6 項核心原則。
1. 簡單總是更好：
正如聲明所傳達的那樣，您所傳達的內容總是少而精，這一點總是很重要的。
它必須簡單且簡約，因為只有這樣才能進行有效的權衡。 記住內容需要很多。
將內容濃縮成一個簡單的形式，突出基本的基礎知識並以有效的方式傳達相同的內容。
簡單和更少帶來更多的清晰度。 如果您正在創建技術內容，那麼您可以為用戶提供指向手冊的鏈接。 比較是有說服力的。 產生好奇心，因為它們對用戶來說是很好的開胃菜。
2.添加驚喜物質：
作為敘述讓你，捕捉觀眾。 它圍繞局勢建立強大的能量。 但這還不夠。
添加驚喜元素可以用來讓讀者敬畏並有效地傳達重要信息。 這是你必須立即做的事情。
驚喜元素有一定的價值。 出人意料的事情會增加興趣和新奇感。 您可以開始一個好奇心差距並意外關閉它以傳達信息。
3. 展示和講述：
這聽起來可能是一個學校級別的概念，但對於傳染性內容營銷非常重要。
它是一種讓觀眾根據敘述來想像圖像的能力。 您可以陳述每個人都可以涉及的小而有影響力的細節。
一個主要挑戰是在不實際使用電影和圖像的情況下製作圖形。
它是一個平台，可以利用人類思維的力量來閱讀書面文字並將其轉換為圖形圖像和一系列事件。
4. 可信度：
信譽是世界上很重要的事情。 把它加到任何東西上，你就會比其他人更有優勢。 這裡要注意的一個主要事情是，可信度必須在事先參考性能方面做很多事情。
增加內容可信度的最好方法是統計數據以及對比較的引用。 通過適當的上下文，您可以定義好的內容的可信度。
在您的內容中包含可量化的性能指標會增加它的可信度。 如果您要為內容提供可測試的憑據，那麼您就是在鼓勵觀眾的參與潛力。
可信的內容具有克服所有抑制障礙的潛力，最終導致更高的轉化率。
5. 心與心的情緒：
情緒是人類最強烈的影響因素之一。 作為日常生活的一個重要方面，它幾乎驅動著人們所做的一切。
它是一組人類對挑戰和情況的行為反應。 情境和感知意識會觸發情緒反應。
內容中的情感必須是具體的。 圍繞情感策劃的內容與消費者的敏感性產生協同作用。 情感內容是引人注目的內容，並使內容具有感染力。
6. 故事：
沒有什麼比通過故事分享信息更好的了。 故事是心靈的真正刺激物。 故事適用於視頻廣告、博客和敘事視頻。
包含上述所有元素的精彩故事可以幫助您創建富有感染力的內容。
創建傳染性內容營銷的方法：
創建內容涉及許多元素並了解您的受眾的想法。 您理解得越好，您可以創建的內容就越有效和可共享。
請記住，您必須取悅的不是計算機，而是您需要影響的聽眾思想。
雖然您已經閱讀了創建傳染性內容的指南，但現在是時候探索創建傳染性內容營銷的不同方法了。
1. 利用驗證：
每個人都有強烈的認可意願。 根據研究，當先前的捐贈者名單比以前更長時，人們更有可能更喜歡和捐贈。
當人們有一份包含潛在客戶姓名的清單時，例如鄰居和朋友，他們更有可能捐款。
2.用好消息創造嗡嗡聲：
在檢查了《紐約時報》的 7,000 多篇文章後，Jonah Berger 發現帶有正面新聞的文章更有可能被分享並傳播開來。
BuzzSomo 的另一項研究發現，文章引起的大多數常見情緒包括娛樂、笑聲和好奇。
人們更喜歡分享有趣的事情、有趣的事情、信息豐富的內容或獨特的內容。 確保您創建的內容包含任何一個或多個這些元素。
只有這樣，才有可能創建觸發高情緒並影響讀者的反應性內容。 最重要的是，關注頭條新聞以喚起敬畏和好奇心。
3. 投資美學是值得的：
根據 Jakob Neilsen 進行的一項研究，大約 16% 的用戶閱讀網絡副本，而 79% 的用戶更喜歡通過掃描頁面並挑選單個句子和單詞來閱讀。
當涉及書面內容時，外觀和設計很重要。 以易於瀏覽的方式組織內容為提高參與度提供了一條清晰的途徑。
使用適當的子標題，您可以分解文本塊並選擇易於閱讀的字體，這將有助於讀者提高內容參與度。
4. 快速反應：
在超級碗停電期間，Facebook 的帖子和奧利奧的推文引起了巨大的轟動。
主要原因是它們及時而微妙。 他們對每一個意外事件都做出了即時反應，從而在一年中最昂貴的廣告日製作了一個強有力的廣告。
有這麼多可用的工具，即使是小企業也可能對每一個小企業做出反應。 這可以通過相機和智能手機實現。 你需要分享經驗、新聞和交流來吸引觀眾。
一家專注於金融行業經理的公司會很想知道統計預測以及它將消耗多少時間。
同樣，可以通過提供有關廣告和主題標籤有效性的文章來定位一組服務經理。
5.添加情感訴求：
情緒是幾乎所有決定的重要因素。 許多研究人員和研究甚至證明了這一點。 您可以通過添加本能反應來創建具有感染力的內容營銷。
進行直覺檢查，確認內容的感覺，讓讀者感到情緒化是創建此類內容的方法。
6.創造一些有爭議的東西：
當一些東西被一些人喜歡而另一些人討厭它時，這樣的內容更有可能被分享。
有爭議的主題總是吸引讀者。 在中度爭議的話題上創建內容往往會引起足夠的憤怒並產生巨大的影響，這對於觸發內容共享非常有效。
7. 以優雅的方式呈現內容：
如果您正在生成內容以讓人們購買您的產品，那麼它將獲得更多的社交媒體，例如只有以優雅的方式呈現內容。 在內容的空白空間中發揮領導作用將帶來更多的喜歡和分享。
統計、研究、可操作元素和信息圖表是為內容增加實用價值的一些元素。 它將幫助您策劃更可共享的內容。 這可以將焦點集中在您的內容上。
8.鏈接到更大的東西：
根據《紐約時報》的一項調查，68% 的人更清楚自己是誰以及他們關心的事情。
尤其是慈善和非營利組織，可以通過成為支持重要事業的企業的一部分來利用這種共享。
那些分享支持事業或問題的人已經有了動力，只需要一些推動就可以傳遞相關內容。
如何賦予您的內容病毒潛力：
現在，您已經閱讀了有關創建傳染性內容營銷的所有內容、創建病毒式傳播內容的重要原則以及該主題背後的科學概念。
那麼，還剩下什麼？
除了元素、方式和原則之外，使病毒式內容成為潛力的特徵還有待了解。 因此，請閱讀以了解使您的內容具有病毒潛力的各種特徵。
美麗的設計：
目前，普通人比以往任何時候都可以獲得一次性數據。 他們有大量的事實、數據和數據可供研究。
以美觀和有吸引力的方式顯示相關信息是使您的內容傳播開來的關鍵。
採取立場：
與觀眾建立情感聯繫至關重要。 除了上述方面之外，只有當您對內容中呈現的信息和問題採取重要立場時，才有可能建立牢固的情感聯繫。 當然，這具有強大的病毒潛力。
添加幽默：
大多數人最喜歡的一件事就是開懷大笑。 幽默內容必將獲得更多的點贊和分享。
雖然創建幽默內容非常棘手，但這是您的觀眾喜歡的語氣。 需要創建一些非常愚蠢並且能夠傳遞您的信息的東西。
堅持戰略：
您希望您的內容具有病毒性，這很好，但與此同時，內容符合您的營銷策略也很重要。
它不能聽起來與整體營銷活動或策略不同。 構建與您通過其他渠道營銷的主題、產品或數據相關的具有感染力的內容。
加起來：
有多種方法可以創建具有感染力的內容。 包括圖表、統計數據和分析將為它增加價值。 嘗試上述方法來創建可共享的內容。
完成後，請測量內容的參與率，以確定哪些有效，哪些無效。 這將幫助您不斷提高內容質量。