마케팅을 위한 전염성 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법

입소문을 타는 전염성 콘텐츠를 만들고 싶습니까?

사람들이 공유하기를 기다릴 수 없는 콘텐츠를 선별하고 싶습니까?

대부분의 콘텐츠 마케터는 입소문을 타는 것이 궁극적인 욕망입니다. 수백만 건의 조회수와 공유 및 지속적인 브랜드 인상을 제공합니다.

콘텐츠가 그렇게 전염성이 강하고 입소문이 나는 이유는 무엇입니까?

이 게시물을 읽고 전염성 콘텐츠 마케팅의 가장 좋은 방법과 이론을 알아보세요!

전염성 콘텐츠 마케팅 생성의 과학적 이론

2013년 9월 ' 더 폭스 '는 공개 2주 만에 온라인 조회수 약 4000만 뷰를 기록했고, 12월 기준 조회수 2억7600만이라는 놀라운 기록을 세우며 유튜브 인기 급상승 동영상 중 하나로 자리 잡았다.

부인할 수 없을 정도로 매력적이고 기괴한 이 비디오는 인구통계 전반에 걸쳐 강한 반응을 불러일으키는 것만으로도 입소문을 탔습니다. 이것이 바이러스성 콘텐츠와 일반 흉상을 구분한 것입니다.

마케팅 교수이자 유명한 책인 ' 전염성: 왜 사물이 따라잡는 지'의 저자인 조나 버거에 따르면 사람들이 일부 콘텐츠를 공유하는 이유 뒤에는 과학적 이론이 있음을 확인했습니다.

무작위가 아닙니다. 인간 행동 뒤에 숨겨진 과학을 이해할 때만 그러한 콘텐츠를 만드는 것이 가능합니다.

청중이 무엇을 선호하고 무엇을 전달할지 예측할 수 있다면 전염성이 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.'

Berger는 '그것이 제품, 아이디어 또는 메시지일 수 있습니다. 청중에게 서비스를 제공할 수 있는 경우에만 입소문을 낼 가능성이 더 큽니다.' 수년간의 조사와 연구 끝에 Berger는 전염성 콘텐츠 마케팅을 만드는 데 중요한 이 6가지 요소를 확인했습니다.

1. 소셜 화폐 – 사람들을 멋지게 보이게 하는 것을 공유하는 것입니다.
2. 방아쇠 – 사람들이 가장 먼저 생각하는 것에 대해 논의한다는 사실을 인정합니다.
3. 감정 - 청중의 감정적 측면과 관련될 수 있는 것
4. 실용적인 가치 – 사람들이 사용할 수 있다는 소식입니다.
5. Stories – 스토리텔링을 가장하여 정보를 전달하고 있습니다.
6. 공개 – 다른 사람들이 보는 것을 복제

또한 그는 소규모 기업이 Facebook, Twitter 또는 YouTube에서 입소문을 내는 것에 대해 덜 걱정하고 실제 세계에서 버즈를 만들어야 한다고 말합니다.

심리학이 ​​아닌 기술에 집중하는 것이 콘텐츠 마케터가 저지르는 가장 큰 실수입니다.

Berger는 기술이 계속 변화하고 있다고 지적합니다. 따라서 특정 기술을 수정해서는 안 됩니다. 오히려 사람들이 사용하는 기술에 관계없이 공유하는 이유를 이해하는 것이 중요합니다.

당신은 당신에게서 구매하는 모든 사람, 당신의 웹사이트를 방문하는 모든 사람, 당신에게 수익을 가져다주는 모든 서비스, 그리고 어떻게 그들이 더 많은 일을 하고 당신의 비즈니스에 더 많은 이점을 가져다 줄 수 있는지 면밀히 추적해야 합니다.

고객 기반을 강력한 마케팅 부서로 바꿔야 하며 이것이 바로 전염성 콘텐츠 마케팅을 만드는 과학입니다.

전염성 콘텐츠 제작 원칙:

전염성 콘텐츠 제작은 6가지 핵심 원칙을 기반으로 합니다.

1. 단순한 것이 항상 더 좋습니다.

진술이 전달하는 바와 같이, 전달하는 내용이 가장 적고 가장 좋은 것이 항상 중요합니다.

효과적인 절충이 가능하기 때문에 간단하고 최소한이어야 합니다. 내용을 염두에 두려면 많은 것이 필요합니다.

필수적인 기본 사항을 강조하고 효과적인 방식으로 전달하는 간단한 형식으로 콘텐츠를 압축합니다.

단순하고 적은 것이 더 명확해집니다. 기술 콘텐츠를 만드는 경우 사용자에게 설명서로 리디렉션되는 링크를 제공할 수 있습니다. 비교는 설득력이 있습니다. 유저들에게 훌륭한 에피타이저로 호기심을 불러일으킵니다.

2. 놀라움을 더하기:

내러티브가 되면 청중을 사로잡을 수 있습니다. 그것은 상황을 둘러싼 강력한 에너지를 형성합니다. 하지만 이것으로 충분하지 않습니다.

요소의 놀라움을 추가하면 독자를 경외하고 중요한 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 한 번에 해야 하는 일입니다.

놀라움의 요소와 관련된 특정 가치가 있습니다. 놀라움이 있는 것은 흥미와 참신함을 더합니다. 호기심 격차를 시작하고 예기치 않게 닫혀서 메시지를 전달할 수 있습니다.

3. 보여주고 말하기:

이것은 학교 수준의 개념처럼 들릴 수 있지만 전염성 콘텐츠 마케팅에 매우 중요합니다.

내레이션을 바탕으로 관객이 이미지를 떠올리게 하는 기능이다. 모든 사람이 공감할 수 있는 작지만 임팩트 있는 세부 사항을 기술할 수 있습니다.

한 가지 주요 과제는 영화와 이미지를 실제로 사용하지 않고 그래픽을 만드는 것입니다.

인간 정신의 힘을 활용하여 글을 거쳐 그래픽 이미지와 일련의 이벤트로 변환하는 플랫폼입니다.

4. 신뢰성:

신뢰는 세상에서 중요한 것입니다. 무엇이든 추가하면 다른 사람보다 우위를 점할 수 있습니다. 여기서 주목해야 할 가장 중요한 점은 신뢰성은 성능에 대한 사전 참조와 관련하여 많은 일을 해야 한다는 것입니다.

콘텐츠에 신뢰성을 추가하는 가장 좋은 방법은 비교에 대한 참조와 함께 통계입니다. 적절한 컨텍스트를 통해 좋은 콘텐츠에 대한 신뢰도를 정의할 수 있습니다.

콘텐츠에 정량화할 수 있는 성능 측정항목을 포함하면 콘텐츠에 신뢰성을 더할 수 있습니다. 콘텐츠에 테스트 가능한 자격 증명을 제시하는 경우 청중의 참여 가능성을 장려하는 것입니다.

신뢰할 수 있는 콘텐츠는 모든 억제 장벽을 극복할 수 있는 잠재력을 보유하여 결국 더 높은 전환율로 이어집니다.

5. 마음과 마음의 감정:

감정은 인간에게 가장 강력한 영향을 미치는 요소 중 하나입니다. 일상 생활의 중요한 측면이기 때문에 사람들이 하는 거의 모든 일을 주도합니다.

도전과 상황에 대한 인간의 행동적 반응의 집합입니다. 상황 및 인식 인식은 감정적 반응을 유발합니다.

내용의 감정은 구체적이어야 합니다. 감성을 중심으로 큐레이트된 콘텐츠는 소비자의 감성과 시너지를 발휘합니다. 감성적인 콘텐츠는 설득력 있는 콘텐츠이며 콘텐츠를 전염시킵니다.

6. 이야기:

이야기를 통해 정보를 공유하는 것만큼 좋은 것은 없습니다. 이야기는 마음의 진정한 자극제입니다. 스토리는 비디오 광고, 블로그 및 내러티브 비디오와 잘 어울립니다.

위의 모든 요소를 ​​포함하는 훌륭한 스토리는 풍부한 전염성 콘텐츠를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

전염성 콘텐츠 마케팅을 만드는 방법:

콘텐츠를 만드는 것은 많은 요소와 청중의 마음을 이해하는 것을 포함합니다. 더 잘 이해할수록 더 효과적이고 공유 가능한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

당신이 기쁘게 해야 하는 것은 컴퓨터가 아니라 당신이 영향을 주어야 하는 것은 청중의 마음이라는 것을 기억하십시오.

전염성 콘텐츠를 만들기 위한 지침에 대해 읽었지만 이제는 전염성 콘텐츠 마케팅을 만드는 다양한 방법을 탐색할 때입니다.

1. 검증 활용:

모든 사람은 승인에 대한 강한 의도를 가지고 있습니다. 연구에 따르면, 사람들은 이전 기증자 목록이 이전보다 많을수록 선호하고 기증할 가능성이 더 높아졌습니다.

사람들이 이웃이나 친구와 같은 잠재 고객의 이름이 포함된 목록이 있으면 기부할 가능성이 더 큽니다.

2. 좋은 소식으로 버즈 만들기:

뉴욕 타임즈에서 7,000개 이상의 기사를 검토한 후 Jonah Berger는 긍정적인 뉴스가 있는 기사가 공유되고 입소문을 낼 가능성이 더 높다는 것을 발견했습니다.

BuzzSomo의 또 다른 연구에 따르면 기사에서 발생하는 일반적인 감정에는 즐거움, 웃음, 호기심이 포함됩니다.

사람들은 흥미로운 것, 재미있는 것, 유익한 콘텐츠 또는 독특한 콘텐츠를 공유하는 것을 선호합니다. 이러한 요소가 하나 이상 포함된 콘텐츠를 만들어야 합니다.

그래야만 높은 감정을 유발하고 독자에게 영향을 미치는 반응형 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 가장 중요한 것은 헤드라인에 집중하여 경외심과 호기심을 불러일으키는 것입니다.

3. 미학에 대한 투자는 가치가 있습니다.

Jakob Neilsen이 수행한 연구에 따르면 사용자의 약 16%는 웹 카피를 읽는 반면 79%는 페이지를 스캔하고 개별 문장과 단어를 선택하여 읽는 것을 선호합니다.

글을 쓸 때 모양과 디자인이 중요합니다. 스캔하기 쉬운 방식으로 콘텐츠를 구성하면 참여도를 높일 수 있는 명확한 경로가 제공됩니다.

적절한 하위 헤더를 사용하면 텍스트 블록을 나누고 독자가 콘텐츠 참여를 높이는 데 도움이 되는 읽기 쉬운 글꼴을 선택할 수 있습니다.

4. 빠른 반응:

슈퍼볼 정전 기간 동안 Facebook 게시물과 Oreo의 트윗에 의해 생성된 엄청난 버즈가 있었습니다.

주된 이유는 시기적절하고 미묘했기 때문입니다. 그들은 예상치 못한 모든 이벤트에 즉각적인 반응을 제공하여 연중 가장 비용이 많이 드는 광고일에 강력한 광고를 만들었습니다.

사용할 수 있는 도구가 너무 많기 때문에 소규모 기업도 모든 소규모 기업에 대응할 수 있습니다. 이것은 카메라와 스마트폰으로 가능합니다. 청중을 참여시키기 위해서는 경험, 뉴스 및 교류를 공유해야 합니다.

금융 산업 관리자에 중점을 둔 회사는 통계적 예측 및 소요 시간에 대해 알고 싶어할 것입니다.

유사하게, 서비스 관리자 그룹은 광고 및 해시태그의 효과에 대한 기사를 제공함으로써 표적이 될 수 있습니다.

5. 감정적 호소력 추가:

감정은 거의 모든 결정에 중요한 요소입니다. 이는 수많은 연구자와 연구에서도 입증되었습니다. 거기에 본능적인 반응을 더하면 전염성 있는 콘텐츠 마케팅을 만들 수 있습니다.

직감적으로 확인하고 내용이 느껴지는지 확인하고 독자가 감정을 느끼게 하는 것이 그러한 콘텐츠를 만드는 방법입니다.

6. 논란의 여지가 있는 것 만들기:

어떤 사람들은 몇 가지를 좋아하고 다른 사람들은 싫어할 때 그러한 콘텐츠는 공유될 가능성이 더 큽니다.

논쟁의 여지가 있는 주제는 항상 독자를 끌어들입니다. 적당히 논란이 되는 주제에 대한 콘텐츠를 만드는 것은 분노를 충분히 불러일으키고 큰 영향을 미치기 때문에 콘텐츠 공유를 유발하는 데 매우 효과적입니다.

7. 고급스러운 방식으로 콘텐츠를 표시합니다.

사람들이 귀하의 제품을 구매할 수 있도록 콘텐츠를 생성하는 경우 콘텐츠가 고급스러운 방식으로 제공되는 경우에만 더 많은 소셜 미디어를 얻게 됩니다. 콘텐츠의 여백에서 리더십을 발휘하면 더 많은 좋아요와 공유를 얻을 수 있습니다.

통계, 연구, 실행 가능한 요소 및 인포 그래픽은 콘텐츠에 실용적인 가치를 더하는 요소 중 일부입니다. 공유할 수 있는 콘텐츠를 선별하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 콘텐츠에 집중할 수 있습니다.

8. 더 큰 것에 대한 링크:

New York Times의 설문 조사에 따르면 68%의 사람들이 자신이 누구이며 자신이 관심을 갖고 있는 것에 대해 더 나은 감각을 제공합니다.

특히 자선 단체 및 비영리 단체는 중요한 원인을 지원하는 비즈니스의 일부가 됨으로써 이러한 종류의 공유를 활용할 수 있습니다.

지원 원인이나 문제에 대한 공유는 이미 동기가 부여되어 있으며 관련 콘텐츠를 전달하는 데 약간의 부스트만 필요합니다.

콘텐츠에 바이러스 가능성을 부여하는 방법:

이제 당신은 전염성 있는 콘텐츠 마케팅을 만드는 방법, 입소문을 일으키는 콘텐츠를 만들기 위한 중요한 원칙, 그리고 이 주제 뒤에 숨은 과학적 개념에 대한 모든 것을 읽었습니다.

그래서, 아직 무엇이 남아 있습니까?

요소, 방법 및 원칙 외에도 바이러스성 콘텐츠를 잠재적으로 만드는 특성은 여전히 ​​​​알려져 있습니다. 따라서 콘텐츠에 입소문을 일으킬 수 있는 다양한 특성에 대해 알아보십시오.

아름다운 디자인:

현재 어느 때보다 평균적인 사람이 사용할 수 있는 일괄 데이터가 있습니다. 그들은 탐구할 사실, 수치 및 데이터의 바다를 가지고 있습니다.

관련 정보를 아름답고 매력적인 방식으로 표시하는 것이 콘텐츠를 입소문으로 퍼뜨리는 열쇠입니다.

입장:

청중과의 감정적 연결을 개발하는 것이 가장 중요합니다. 위에서 언급한 측면 외에도 강력한 정서적 연결을 구축하는 것은 콘텐츠에 제시된 정보와 문제에 대해 중요한 입장을 취할 때만 가능합니다. 확실히, 이것은 강력한 바이러스 잠재력을 가지고 있습니다.

유머 추가:

대부분의 인구가 즐기는 가장 좋아하는 것 중 하나는 좋은 웃음입니다. 유머 콘텐츠는 더 많은 좋아요와 공유를 받아야 합니다.

유머 콘텐츠를 만드는 것은 꽤 까다롭지만 이것이 청중이 선호하는 톤입니다. 숭고하고 어리석고 메시지를 전달할 수 있는 것을 만드는 것이 필요합니다.

전략에 충실:

귀하의 콘텐츠가 바이럴되기를 바라는 것은 좋지만 동시에 콘텐츠가 귀하의 마케팅 전략과 일치하는 것이 중요합니다.

전반적인 마케팅 캠페인이나 전략에 어울리지 않게 들리면 안 됩니다. 다른 채널을 통해 마케팅 중인 주제, 제품 또는 데이터와 관련된 전염성 있는 콘텐츠를 구축하십시오.

합산:

전염성 콘텐츠를 만드는 방법은 다양합니다. 그래프, 통계 및 분석을 포함하면 가치가 더해질 것입니다. 공유 가능한 콘텐츠를 만들기 위해 위에서 언급한 방법을 시도하십시오.

일단 수행한 후에는 콘텐츠의 참여율을 측정하여 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 결정하십시오. 이렇게 하면 콘텐츠 품질을 지속적으로 개선하는 데 도움이 됩니다.