Лучшие способы создания заразительного контента для маркетинга

Вы хотите создавать заразительный контент, который станет вирусным?

Вы хотите курировать контент, которым людям не терпится поделиться?

Для большинства контент-маркетологов стать вирусным — главное желание. Это приносит им миллионы просмотров и перепостов, а также неизгладимое впечатление о бренде.

Итак, что же делает контент таким заразным и вирусным?

Прочтите этот пост, чтобы узнать о лучших способах и теории заразительного контент-маркетинга!

Научная теория создания заразительного контент-маркетинга

В сентябре 2013 года был выпущен « The Fox », который за первые две недели собрал около 40 миллионов онлайн-просмотров, а к декабрю набрал 276 миллионов просмотров, став одним из самых популярных видео на YouTube.

Бесспорно привлекательное и причудливое видео стало вирусным просто потому, что вызвало сильную демографическую реакцию. И это то, что отличало вирусный контент от обычных облав.

По словам Джона Бергера, профессора маркетинга и автора знаменитой книги « Заразно: почему вещи становятся популярными», он подтверждает, что за тем, почему люди делятся определенным контентом, стоит научная теория.

Это не случайно. Такой контент можно создавать только тогда, когда вы понимаете, что лежит в основе человеческого поведения.

Если вы можете предсказать, что предпочтет ваша аудитория и что она собирается передать, вы сможете создавать заразительный контент».

Бергер говорит, что «будь то продукты, идеи или сообщения; у него больше шансов стать вирусным, только если он способен обслуживать аудиторию ». После многих лет исследований Бергер подтверждает, что эти шесть элементов важны для создания заразительного контент-маркетинга.

1. Социальная валюта — это обмен вещами, которые заставляют людей хорошо выглядеть.
2. Триггеры — признание того, что люди обсуждают вещи, которые у них на уме
3. Эмоции — это вещи, которые могут относиться к эмоциональным аспектам аудитории.
4. Практическая ценность – это новости, которые люди могут использовать
5. Истории – это передача информации под видом повествования.
6. Публичные – повторяем то, что мы видим, делают другие

Кроме того, он заявляет, что малые предприятия должны меньше беспокоиться о том, чтобы стать популярными в Facebook, Twitter или YouTube, и создавать шумиху в реальном мире.

Сосредоточенность на технологиях, а не на психологии — самая большая ошибка контент-маркетологов.

Бергер отмечает, что технологии постоянно меняются. Следовательно, нельзя фиксировать конкретную технологию. Скорее жизненно важно понять, почему люди делятся, независимо от технологии, которую они используют.

Вы должны внимательно следить за каждым человеком, который покупает у вас, за каждым человеком, который посещает ваш веб-сайт, за каждой услугой, которая приносит вам доход, и за тем, как вы можете заставить их работать с большей вероятностью и принести больше преимуществ вашему бизнесу.

Вам нужно превратить свою клиентскую базу в надежный отдел маркетинга, и именно в этом заключается наука создания заразительного контент-маркетинга.

Принципы создания заразительного контента:

Создание заразительного контента основано на 6 основных принципах.

1. Просто всегда лучше:

Как следует из заявления, всегда важно, чтобы то, что вы сообщаете, было меньшим и лучшим.

Он должен быть простым и минималистичным, поскольку только тогда возможен эффективный компромисс. Это требует многого, чтобы помнить о содержании.

Сжатое содержание в простой форме, которая выделяет основные основы и передает то же самое в эффективной манере.

Простой и меньше приносит больше ясности. Если вы создаете технический контент, то можете предлагать пользователям ссылку, перенаправляющую на руководство. Сравнения убедительны. Вызывайте любопытство, поскольку они являются отличными закусками для пользователей.

2. Добавление неожиданности:

Рассказ позволяет вам захватить аудиторию. Это создает сильную энергию вокруг ситуации. Но этого недостаточно.

Добавление элемента-сюрприза может быть использовано, чтобы вызвать у читателей благоговейный трепет и эффективно передать важное сообщение. Это то, что вы должны сделать сразу.

Определенное значение имеет элемент внезапности. Вещи с сюрпризом добавляют интереса и новизны. Вы можете создать пробел любопытства и неожиданно закрыть его, чтобы донести сообщение.

3. Покажи и расскажи:

Это может показаться концепцией школьного уровня, но это очень важно для заразительного контент-маркетинга.

Это служит возможностью позволить аудитории вызывать в воображении образы на основе повествования. Вы можете указать небольшие, но важные детали, которые будут понятны каждому.

Одной из основных проблем является создание графики без фактического использования движущихся изображений и изображений.

Это платформа, позволяющая использовать силу человеческого разума, чтобы пройти через написанное слово и преобразовать его в графические изображения и серию событий.

4. Достоверность:

Доверие — важная вещь в мире. Добавьте его к чему угодно, и у вас будет преимущество перед другими. Главное, на что следует обратить внимание, это то, что достоверность во многом зависит от предшествующей работы.

Лучший способ повысить доверие к контенту — это статистика вместе со ссылками на сравнение. В правильном контексте вы можете определить доверие к хорошему контенту.

Включение количественных показателей эффективности в ваш контент добавит ему доверия. Если вы предоставляете проверяемые учетные данные для контента, вы находитесь на пути к поощрению потенциала взаимодействия вашей аудитории.

Достоверный контент обладает потенциалом для преодоления всех сдерживающих барьеров, что в конечном итоге приводит к более высоким показателям конверсии.

5. Эмоции сердца и разума:

Эмоции являются одним из самых сильных факторов, влияющих на человека. Будучи жизненно важным аспектом повседневной жизни, он управляет почти всем, что делают люди.

Это набор поведенческих реакций человека на вызовы и ситуации. Ситуационная осведомленность и восприятие вызывают эмоциональные реакции.

Эмоция в содержании должна быть конкретной. Контент, созданный вокруг эмоций, находит синергию с чувствительностью потребителей. Эмоциональный контент является убедительным контентом и делает его заразительным.

6. Истории:

Нет ничего лучше, чем делиться информацией через истории. Истории — настоящие стимуляторы ума. Истории хорошо сочетаются с видеорекламой, блогами и повествовательными видео.

Отличные истории, содержащие все вышеперечисленные элементы, могут помочь вам создать насыщенный заразительный контент.

Способы создания заразительного контент-маркетинга:

Создание контента включает в себя множество элементов и понимание мыслей вашей аудитории. Чем лучше вы понимаете, тем более эффективным и общедоступным контентом вы сможете создавать.

Просто помните, что вам нужно угождать не компьютеру, а воздействовать на умы аудитории.

Пока вы читали рекомендации по созданию заразительного контента, пришло время изучить различные способы создания заразительного контент-маркетинга.

1. Использование проверки:

У каждого человека есть сильное намерение получить одобрение. Согласно исследованиям, люди с большей вероятностью предпочитали делать пожертвования, когда список предыдущих доноров был длиннее, чем раньше.

Когда у людей есть список, включающий имена их потенциальных клиентов, таких как соседи и друзья, они с большей вероятностью сделают пожертвование.

2. Создание Buzz с хорошими новостями:

Изучив более 7000 статей в New York Times, Джона Бергер обнаружил, что статья с положительными новостями с большей вероятностью будет распространена и станет вирусной.

Другое исследование BuzzSomo показало, что большинство распространенных эмоций, вызываемых статьями, включают веселье, смех и любопытство.

Люди предпочитают делиться интересными вещами, забавными вещами, информативным контентом или уникальным контентом. Убедитесь, что вы создаете контент, содержащий один или несколько из этих элементов.

Только тогда можно создать реактивный контент, который вызывает сильные эмоции и влияет на читателей. Самое главное, сосредоточьтесь на заголовках, чтобы вызвать благоговение и любопытство.

3. Инвестиции в эстетику того стоят:

Согласно исследованию, проведенному Якобом Нильсеном, около 16% пользователей читают веб-копии, а 79% предпочитают читать, просматривая страницу и выбирая отдельные предложения и слова.

Внешний вид и дизайн имеют значение, когда речь идет о письменном контенте. Организация контента в удобной для просмотра форме предлагает четкий путь к увеличению вовлеченности.

С соответствующими подзаголовками вы можете разбивать блоки текста и выбирать легко читаемый шрифт, который поможет читателям повысить интерес к контенту.

4. Реагируйте быстро:

Пост в Facebook и твит Орео вызвали огромный ажиотаж во время отключения электроэнергии во время Суперкубка.

Основная причина заключалась в том, что они были своевременными и тонкими. Они мгновенно реагировали на каждое неожиданное событие, что создавало мощную рекламу в самый дорогостоящий рекламный день в году.

Имея так много доступных инструментов, даже малые предприятия могут реагировать на каждый малый бизнес. Это возможно с камерами и смартфонами. Вам нужно делиться опытом, новостями и обменами, чтобы заинтересовать аудиторию.

Компании, ориентированной на менеджеров финансовой отрасли, было бы интересно узнать о статистических прогнозах и о том, сколько времени это займет.

Точно так же можно привлечь группу менеджеров услуг, предлагая статьи об эффективности рекламы и хэштегов.

5. Добавление эмоциональной привлекательности:

Эмоции являются важным компонентом почти всех решений. Это даже доказано многочисленными исследователями и исследованиями. Вы можете создать заразительный контент-маркетинг, добавив к нему интуитивный отклик.

Выполнение интуитивных проверок, подтверждение того, что контент ощущается, и создание у читателя эмоционального состояния — вот способы создания такого контента.

6. Создание чего-то противоречивого:

Когда некоторым людям что-то нравится, а другим это не нравится, вероятность того, что таким контентом поделятся, выше.

Спорные темы всегда привлекают читателей. Создание контента на умеренно спорные темы, как правило, вызывает достаточно гнева и оказывает огромное влияние, что очень эффективно для запуска обмена контентом.

7. Представляйте контент стильно:

Если вы создаете контент, чтобы люди могли покупать ваш продукт, то он будет больше похож на социальные сети, только если контент будет представлен стильно. Лидерство в пустом пространстве вашего контента принесет ему больше лайков и репостов.

Статистика, исследования, действенные элементы и инфографика — вот некоторые из элементов, которые добавляют практическую ценность контенту. Это поможет вам курировать контент, которым можно поделиться. Это может привлечь внимание к вашему контенту.

8. Ссылка на нечто большее:

Согласно опросу, проведенному New York Times, 68% людей лучше понимают, кто они и что их волнует.

Благотворительные и некоммерческие организации, в частности, могут воспользоваться преимуществами такого обмена, став частью бизнеса, поддерживающего важное дело.

Те, кто делится информацией о поддержке или проблеме, уже мотивированы и нуждаются лишь в некоторой поддержке, чтобы передать соответствующий контент.

Как придать вашему контенту вирусный потенциал:

Итак, вы прочитали все о создании заразительного контент-маркетинга, важных принципах создания контента, который становится вирусным, и научной концепции, лежащей в основе этой темы.

Итак, что еще осталось?

Помимо элементов, способов и принципов, еще предстоит узнать о чертах, которые делают потенциал вирусного контента. Итак, прочитайте, чтобы узнать о различных чертах, которые придают вашему контенту вирусный потенциал.

Красивый дизайн:

В настоящее время среднестатистическому человеку доступны единовременные данные, как никогда ранее. У них есть океан фактов, цифр и данных, в которые можно погрузиться.

Отображение релевантной информации в красивом и привлекательном виде — ключ к тому, чтобы ваш контент стал вирусным.

Стойка:

Развитие эмоциональной связи с аудиторией имеет первостепенное значение. Помимо вышеупомянутых аспектов, создание прочной эмоциональной связи возможно только тогда, когда вы занимаете важную позицию в отношении информации и вопросов, представленных в вашем контенте. Определенно, это имеет сильный вирусный потенциал.

Добавление юмора:

Одна из любимых вещей, которыми наслаждается большинство населения, — это хороший смех. Юмористический контент обязательно получит больше лайков и репостов.

Хотя создание юмористического контента довольно сложно, именно такой тон предпочитает ваша аудитория. Необходимо создать что-то невероятно глупое и способное донести ваше сообщение.

Придерживайтесь стратегии:

Хорошо, если вы хотите, чтобы ваш контент был вирусным, но в то же время важно, чтобы контент соответствовал вашей маркетинговой стратегии.

Это не должно звучать необычно для общей маркетинговой кампании или стратегии. Создавайте заразительный контент, связанный с темой, продуктом или данными, которые вы продвигаете через другие каналы.

Подводя итог:

Существуют различные способы создания заразительного контента. Включение графиков, статистики и аналитики добавило бы ему ценности. Попробуйте вышеупомянутые способы создания общего контента.

Как только вы это сделаете, измерьте уровень вовлеченности вашего контента, чтобы определить, что работает, а что нет. Это поможет вам постоянно улучшать качество контента.