วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่ติดต่อได้สำหรับการตลาด

คุณต้องการสร้างเนื้อหาติดต่อที่แพร่ระบาดหรือไม่?

คุณต้องการดูแลจัดการเนื้อหาที่ผู้คนแทบรอไม่ไหวที่จะแบ่งปันหรือไม่?

สำหรับนักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ การแพร่ระบาดเป็นความปรารถนาสูงสุด มันทำให้พวกเขาได้รับการดูและแชร์นับล้านและการแสดงผลแบรนด์ที่ยั่งยืน

อะไรที่ทำให้เนื้อหาแพร่ระบาดและแพร่ระบาดได้มากขนาดนี้

อ่านโพสต์นี้เพื่อค้นพบวิธีที่ดีที่สุดและทฤษฎีเบื้องหลังการตลาดเนื้อหาที่แพร่ระบาด!

ทฤษฎีวิทยาศาสตร์เบื้องหลังการสร้างคอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งที่แพร่ระบาด

ในเดือนกันยายนปี 2013 ' The Fox ' ได้รับการเผยแพร่และมีผู้เข้าชมออนไลน์ประมาณ 40 ล้านครั้งในช่วงสองสัปดาห์แรก และได้รับคะแนนที่น่าประหลาดใจถึง 276 ล้านครั้งในเดือนธันวาคม กลายเป็นหนึ่งในวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube

วิดีโอดังกล่าวมีความน่าดึงดูดใจและแปลกประหลาดอย่างปฏิเสธไม่ได้ โดยทำให้เกิดปฏิกิริยารุนแรงในกลุ่มประชากร และนี่คือสิ่งที่แยกเนื้อหาไวรัสออกจากหน้าอกปกติ

ตามที่ Jonah Berger ศาสตราจารย์ด้านการตลาดและผู้แต่งหนังสือชื่อดัง ' Contagious: Why Things Catch on ' ยืนยันว่ามีทฤษฎีทางวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังสาเหตุที่ผู้คนแชร์เนื้อหาบางส่วน

มันไม่ได้สุ่ม คุณสามารถสร้างเนื้อหาดังกล่าวได้ก็ต่อเมื่อคุณเข้าใจวิทยาศาสตร์เบื้องหลังพฤติกรรมมนุษย์เท่านั้น

หากคุณสามารถคาดเดาได้ว่าผู้ชมของคุณจะชอบอะไรและจะส่งต่ออะไร คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ติดต่อได้'

เบอร์เกอร์กล่าวว่า' ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ ความคิด หรือข้อความ มีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดได้ก็ต่อเมื่อสามารถให้บริการผู้ชมได้' หลังจากการค้นคว้าและวิจัยมาหลายปี เบอร์เกอร์ยืนยันว่าองค์ประกอบทั้ง 6 ประการนี้มีความสำคัญต่อการสร้างการตลาดเนื้อหาที่แพร่ระบาด

1. Social Currency – เป็นการแบ่งปันสิ่งที่ทำให้คนดูดี
2. ทริกเกอร์ – ยอมรับว่าผู้คนพูดถึงสิ่งที่อยู่ในใจ
3. อารมณ์ – เป็นสิ่งที่สามารถสัมพันธ์กับแง่มุมทางอารมณ์ของผู้ฟังได้
4. คุณค่าทางปฏิบัติ – เป็นข่าวที่คนใช้ได้
5. เรื่อง – เป็นการส่งข้อมูลภายใต้หน้ากากของการเล่าเรื่อง
6. สาธารณะ – จำลองสิ่งที่เราเห็นคนอื่นทำ

นอกจากนี้ เขากล่าวว่าธุรกิจขนาดเล็กต้องกังวลน้อยลงเกี่ยวกับการแพร่ระบาดบน Facebook, Twitter หรือ YouTube และสร้างความฮือฮาในโลกความเป็นจริง

การมุ่งเน้นที่เทคโนโลยีและไม่ใช่ด้านจิตวิทยาถือเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ที่สุดที่นักการตลาดด้านเนื้อหาทำ

เบอร์เกอร์ชี้ให้เห็นว่าเทคโนโลยียังคงเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ดังนั้น เราจะต้องไม่แก้ไขเทคโนโลยีเฉพาะ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจว่าทำไมผู้คนถึงแบ่งปันกัน โดยไม่คำนึงถึงเทคโนโลยีที่พวกเขาใช้

คุณต้องติดตามอย่างใกล้ชิดกับทุกคนที่ซื้อจากคุณ ทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ทุกบริการที่นำรายได้มาให้คุณ และวิธีที่คุณสามารถทำให้พวกเขาทำงานได้มากขึ้นและนำข้อได้เปรียบมาสู่ธุรกิจของคุณมากขึ้น

คุณต้องเปลี่ยนฐานลูกค้าของคุณให้เป็นแผนกการตลาดที่แข็งแกร่ง และนี่คือสิ่งที่วิทยาศาสตร์เบื้องหลังการสร้างการตลาดเนื้อหาที่แพร่ระบาด

หลักการสร้างเนื้อหาที่ติดต่อได้:

การสร้างเนื้อหาที่แพร่ระบาดขึ้นอยู่กับหลักการสำคัญ 6 ประการ

1. ความเรียบง่ายย่อมดีกว่าเสมอ:

ตามคำกล่าวนี้ สิ่งสำคัญเสมอที่สิ่งที่คุณนำเสนอนั้นน้อยและดีที่สุด

มันต้องเรียบง่ายและเรียบง่ายเพราะเมื่อนั้นการแลกเปลี่ยนที่มีประสิทธิภาพก็เป็นไปได้ ต้องใช้จำนวนมากเพื่อให้เนื้อหาอยู่ในใจ

ย่อเนื้อหาให้อยู่ในรูปแบบง่ายๆ ที่เน้นถึงพื้นฐานที่จำเป็นและถ่ายทอดเนื้อหาในลักษณะเดียวกันอย่างมีประสิทธิภาพ

เรียบง่ายและน้อยลง ทำให้มีความชัดเจนมากขึ้น หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาทางเทคนิค คุณสามารถเสนอลิงก์ให้ผู้ใช้เปลี่ยนเส้นทางไปยังคู่มือได้ การเปรียบเทียบมีความน่าเชื่อถือ สร้างความอยากรู้อยากเห็นเนื่องจากเป็นอาหารเรียกน้ำย่อยที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ใช้

2. เพิ่มสารที่น่าประหลาดใจ:

การเล่าเรื่องทำให้คุณสามารถดึงดูดผู้ชมได้ มันสร้างพลังงานที่แข็งแกร่งรอบ ๆ สถานการณ์ แต่นี้ไม่เพียงพอ

การเพิ่มความประหลาดใจขององค์ประกอบสามารถใช้เพื่อสร้างความเกรงใจผู้อ่านและถ่ายทอดข้อความสำคัญได้อย่างมีประสิทธิภาพ เป็นสิ่งที่คุณต้องทำทันที

มีค่าบางอย่างเกี่ยวกับองค์ประกอบของความประหลาดใจ สิ่งที่ทำให้ประหลาดใจเพิ่มความน่าสนใจและความแปลกใหม่ คุณสามารถเริ่มช่องว่างความอยากรู้และปิดโดยไม่คาดคิดเพื่อรับข้อความ

3. แสดงและบอก:

นี่อาจฟังดูเป็นแนวคิดระดับโรงเรียน แต่มีความสำคัญอย่างมากสำหรับการตลาดเนื้อหาที่แพร่ระบาด

มันทำหน้าที่เป็นความสามารถในการให้ผู้ชมคิดภาพตามคำบรรยาย คุณสามารถระบุรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ แต่สร้างผลกระทบที่ทุกคนเกี่ยวข้องได้

ความท้าทายสำคัญประการหนึ่งคือการสร้างกราฟิกโดยไม่ใช้ภาพเคลื่อนไหวและรูปภาพจริงๆ

เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้พลังของจิตใจมนุษย์ผ่านคำที่เขียนและแปลงเป็นภาพกราฟิกและชุดของเหตุการณ์

4. ความน่าเชื่อถือ:

ความน่าเชื่อถือเป็นสิ่งสำคัญในโลก เพิ่มลงในอะไรก็ได้และคุณจะมีความได้เปรียบเหนือผู้อื่น สิ่งสำคัญที่ควรทราบที่นี่คือความน่าเชื่อถือต้องทำหลายอย่างโดยอ้างอิงถึงประสิทธิภาพก่อน

วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาคือสถิติพร้อมกับการอ้างอิงถึงการเปรียบเทียบ ด้วยบริบทที่เหมาะสม คุณสามารถกำหนดความน่าเชื่อถือสำหรับเนื้อหาที่ดีได้

การรวมตัวชี้วัดประสิทธิภาพเชิงปริมาณในเนื้อหาของคุณจะเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับมัน หากคุณกำลังนำเสนอข้อมูลประจำตัวที่สามารถทดสอบได้กับเนื้อหา แสดงว่าคุณกำลังดำเนินการส่งเสริมศักยภาพการมีส่วนร่วมของผู้ชมของคุณ

เนื้อหาที่น่าเชื่อถือมีศักยภาพที่จะเอาชนะอุปสรรคในการยับยั้งทั้งหมด ส่งผลให้อัตราการแปลงสูงขึ้นในที่สุด

5. อารมณ์ของหัวใจและจิตใจ:

อารมณ์เป็นหนึ่งในปัจจัยที่มีอิทธิพลที่แข็งแกร่งที่สุดในหมู่มนุษย์ เป็นส่วนสำคัญในชีวิตประจำวัน มันขับเคลื่อนเกือบทุกอย่างที่ผู้คนทำ

เป็นชุดของการตอบสนองเชิงพฤติกรรมของมนุษย์ต่อความท้าทายและสถานการณ์ การรับรู้สถานการณ์และการรับรู้จะกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์

อารมณ์ในเนื้อหาต้องเป็นรูปธรรม เนื้อหาที่คัดสรรตามอารมณ์จะพบการทำงานร่วมกันกับความอ่อนไหวของผู้บริโภค เนื้อหาทางอารมณ์เป็นเนื้อหาที่น่าสนใจและทำให้เนื้อหาติดต่อได้

6. เรื่อง:

ไม่มีอะไรดีไปกว่าการแบ่งปันข้อมูลผ่านเรื่องราว เรื่องราวเป็นตัวกระตุ้นที่แท้จริงของจิตใจ เรื่องราวทำงานได้ดีกับโฆษณาวิดีโอ บล็อก และวิดีโอบรรยาย

เรื่องราวดีๆ ที่ประกอบด้วยองค์ประกอบข้างต้นทั้งหมดสามารถช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ติดต่อได้มากมาย

วิธีสร้างการตลาดเนื้อหาที่ติดต่อได้:

การสร้างเนื้อหาเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบมากมายและการทำความเข้าใจจิตใจของผู้ชม ยิ่งคุณเข้าใจได้ดีเท่าใด คุณก็จะสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและแชร์ได้มากขึ้นเท่านั้น

เพียงจำไว้ว่าไม่ใช่คอมพิวเตอร์ที่คุณต้องทำให้พอใจ แต่เป็นจิตใจของผู้ชมที่คุณต้องโน้มน้าวใจ

ในขณะที่คุณอ่านหลักเกณฑ์ในการสร้างเนื้อหาที่แพร่ระบาด ถึงเวลาแล้วที่จะสำรวจวิธีต่างๆ ในการสร้างการตลาดเนื้อหาที่แพร่ระบาด

1. การใช้ประโยชน์จากการตรวจสอบความถูกต้อง:

ทุกคนมีความตั้งใจแน่วแน่ที่จะอนุมัติ จากการวิจัยพบว่าผู้คนมักจะชอบและบริจาคมากกว่าเมื่อรายชื่อผู้บริจาคก่อนหน้านี้ยาวกว่าเมื่อก่อน

เมื่อผู้คนมีรายชื่อพร้อมชื่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า เช่น เพื่อนบ้านและเพื่อน พวกเขามีแนวโน้มที่จะบริจาคมากขึ้น

2. การสร้าง Buzz ด้วยข่าวดี:

หลังจากตรวจสอบบทความมากกว่า 7,000 บทความในนิวยอร์กไทม์ส โจนาห์ เบอร์เกอร์พบว่าบทความที่มีข่าวเชิงบวกมีแนวโน้มที่จะถูกแชร์และกลายเป็นไวรัลมากกว่า

การศึกษาอื่นโดย BuzzSomo พบว่าอารมณ์ทั่วไปส่วนใหญ่ที่เกิดจากบทความรวมถึงความสนุกสนาน เสียงหัวเราะ และความอยากรู้

ผู้คนชอบแบ่งปันสิ่งที่น่าสนใจ เรื่องตลก เนื้อหาที่ให้ความรู้ หรือเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างเนื้อหาที่มีองค์ประกอบเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งองค์ประกอบ

เท่านั้นจึงจะสามารถสร้างเนื้อหาเชิงโต้ตอบที่กระตุ้นอารมณ์สูงและมีอิทธิพลต่อผู้อ่าน ที่สำคัญที่สุด ให้เน้นที่หัวข้อข่าวเพื่อสร้างความน่าเกรงขามและความอยากรู้

3. การลงทุนด้านสุนทรียศาสตร์เป็นสิ่งที่คุ้มค่า:

จากการศึกษาโดย Jakob Neilsen ผู้ใช้ประมาณ 16% อ่านสำเนาเว็บ ในขณะที่ 79% ชอบอ่านโดยการสแกนหน้าและเลือกประโยคและคำแต่ละประโยค

รูปลักษณ์และการออกแบบมีความสำคัญเมื่อเป็นเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร การจัดระเบียบเนื้อหาด้วยวิธีที่สแกนง่ายเป็นแนวทางที่ชัดเจนในการเพิ่มการมีส่วนร่วม

ด้วยส่วนหัวย่อยที่เหมาะสม คุณสามารถแบ่งกลุ่มข้อความและเลือกแบบอักษรที่อ่านง่าย ซึ่งจะช่วยให้ผู้อ่านเพิ่มการมีส่วนร่วมของเนื้อหาได้

4. ตอบสนองอย่างรวดเร็ว:

มีกระแสฮือฮามากมายจากโพสต์บน Facebook และทวีตของ Oreo ระหว่างที่ซูเปอร์โบวล์ดับ

เหตุผลหลักคือพวกเขาทันเวลาและละเอียดอ่อน พวกเขาตอบสนองทันทีต่อทุกเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิด ซึ่งสร้างโฆษณาที่ทรงพลังในวันที่โฆษณาที่แพงที่สุดของปี

ด้วยเครื่องมือที่มีอยู่มากมาย แม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กก็สามารถตอบสนองทุกธุรกิจขนาดเล็กได้ เป็นไปได้ด้วยกล้องและสมาร์ทโฟน คุณต้องแบ่งปันประสบการณ์ ข่าวสาร และการแลกเปลี่ยนเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

บริษัทที่มุ่งเน้นที่ผู้จัดการอุตสาหกรรมการเงินจะสนใจที่จะทราบเกี่ยวกับการคาดการณ์ทางสถิติและระยะเวลาที่ใช้ไป

ในทำนองเดียวกัน กลุ่มผู้จัดการบริการสามารถกำหนดเป้าหมายได้โดยนำเสนอบทความเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณาและแฮชแท็ก

5. เพิ่มความดึงดูดทางอารมณ์:

อารมณ์เป็นส่วนประกอบสำคัญสำหรับการตัดสินใจเกือบทั้งหมด สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์โดยนักวิจัยและการศึกษาจำนวนมาก คุณสามารถสร้างการตลาดเนื้อหาที่ติดต่อได้โดยการเพิ่มการตอบสนองจากอวัยวะภายใน

การตรวจสอบลำไส้ การยืนยันว่าเนื้อหามีความรู้สึก และทำให้ผู้อ่านมีอารมณ์คือวิธีสร้างเนื้อหาดังกล่าว

6. การสร้างสิ่งที่ขัดแย้ง:

เมื่อบางสิ่งเป็นที่ชื่นชอบของบางคน ในขณะที่บางคนเกลียดมัน เนื้อหาดังกล่าวก็มีแนวโน้มที่จะถูกแชร์มากกว่า

หัวข้อที่ขัดแย้งมักจะดึงดูดผู้อ่าน การสร้างเนื้อหาในหัวข้อที่มีการโต้เถียงในระดับปานกลางมีแนวโน้มที่จะทำให้เกิดความโกรธมากพอและมีผลกระทบอย่างมาก ซึ่งมีประสิทธิภาพสูงในการกระตุ้นให้มีการแชร์เนื้อหา

7. นำเสนอเนื้อหาอย่างมีระดับ:

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาเพื่อให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ ก็จะได้รับโซเชียลมีเดียมากขึ้น เช่นเดียวกับการนำเสนอเนื้อหาอย่างมีระดับ การเป็นผู้นำในพื้นที่สีขาวของเนื้อหาของคุณจะทำให้มียอดไลค์และแชร์มากขึ้น

สถิติ การวิจัย องค์ประกอบที่นำไปใช้ได้จริง และอินโฟกราฟิกคือองค์ประกอบบางส่วนที่ช่วยเพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหา มันจะช่วยให้คุณดูแลจัดการเนื้อหาที่สามารถแชร์ได้มากขึ้น สิ่งนี้สามารถเน้นไปที่เนื้อหาของคุณ

8. เชื่อมโยงไปยังบางสิ่งที่ใหญ่กว่า:

จากการสำรวจของ New York Times พบว่า 68% ของผู้คนมีความรู้สึกที่ดีขึ้นว่าพวกเขาเป็นใครและสิ่งที่พวกเขาสนใจ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งองค์กรการกุศลและไม่แสวงหาผลกำไรสามารถใช้ประโยชน์จากการแบ่งปันประเภทนี้โดยเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจที่สนับสนุนสาเหตุที่สำคัญ

การแบ่งปันเกี่ยวกับสาเหตุการสนับสนุนหรือปัญหามีแรงจูงใจอยู่แล้วและต้องการเพียงการสนับสนุนบางส่วนเพื่อส่งต่อเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

วิธีให้เนื้อหาของคุณมีศักยภาพในการเป็นไวรัส:

ตอนนี้ คุณได้อ่านทุกอย่างเกี่ยวกับการสร้างการตลาดเนื้อหาที่แพร่ระบาด หลักการสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่แพร่ระบาด และแนวคิดทางวิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังเรื่องนี้

แล้วยังจะเหลืออะไรอีก?

นอกจากองค์ประกอบ วิธี และหลักการ คุณลักษณะที่ทำให้เนื้อหาไวรัสมีศักยภาพที่ยังเหลือให้รู้ ดังนั้น อ่านเพื่อทราบเกี่ยวกับลักษณะต่าง ๆ เพื่อให้เนื้อหาของคุณมีศักยภาพในการแพร่ระบาด

การออกแบบที่สวยงาม:

มีข้อมูล lumpsum สำหรับคนทั่วไปในปัจจุบันมากกว่าที่เคย พวกเขามีมหาสมุทรของข้อเท็จจริง ตัวเลข และข้อมูลที่จะเจาะลึก

การแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องในลักษณะที่สวยงามและน่าดึงดูดใจเป็นกุญแจสำคัญในการทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่รู้จัก

ยืน:

การพัฒนาความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ฟังมีความสำคัญสูงสุด นอกจากแง่มุมที่กล่าวข้างต้นแล้ว การสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคุณมีจุดยืนที่สำคัญเกี่ยวกับข้อมูลและประเด็นที่นำเสนอในเนื้อหาของคุณ แน่นอนว่าสิ่งนี้มีศักยภาพในการแพร่ระบาดอย่างมาก

เพิ่มอารมณ์ขัน:

สิ่งที่โปรดปรานอย่างหนึ่งที่ประชากรส่วนใหญ่ชอบคือการหัวเราะที่ดี เนื้อหาเรื่องขำขันจะต้องได้รับการกดไลค์และแชร์มากขึ้น

แม้ว่าการสร้างเนื้อหาอารมณ์ขันจะค่อนข้างยุ่งยาก แต่นี่เป็นน้ำเสียงที่ผู้ชมของคุณชอบ การสร้างบางสิ่งที่ไร้สาระอย่างยิ่งและสามารถส่งข้อความของคุณได้เป็นสิ่งจำเป็น

ยึดติดกับกลยุทธ์:

เป็นเรื่องดีที่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณเป็นที่รู้จัก แต่ในขณะเดียวกัน สิ่งสำคัญคือเนื้อหาต้องสอดคล้องกับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

ต้องไม่ฟังดูผิดกับแคมเปญหรือกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวม สร้างเนื้อหาที่ติดต่อได้ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ ผลิตภัณฑ์ หรือข้อมูลที่คุณกำลังทำการตลาดผ่านช่องทางอื่นๆ

สรุป:

มีหลายวิธีในการสร้างเนื้อหาที่ติดต่อได้ การรวมกราฟ สถิติ และการวิเคราะห์จะเพิ่มมูลค่าให้กับมัน ลองใช้วิธีที่กล่าวมาข้างต้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้

เมื่อคุณทำสำเร็จแล้ว ให้วัดอัตราการมีส่วนร่วมของเนื้อหาของคุณเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ไม่ได้ผล สิ่งนี้จะช่วยคุณปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่อง