マーケティング用の伝染性コンテンツを作成する最良の方法

公開: 2019-02-07

バイラルになる伝染性のあるコンテンツを作成したいですか?

人々が共有するのを待ちきれないコンテンツをキュレーションしたいですか?

ほとんどのコンテンツマーケターにとって、バイラルになることは究極の望みです。何百万ものビューとシェア、永続的なブランドの印象をもたらします。

では、何がコンテンツをこれほどまでに伝染させ、バイラル化させるのでしょうか?

この投稿を読んで、伝染性のあるコンテンツマーケティングの背後にある最善の方法と理論を発見してください!

伝染性コンテンツマーケティングの背後にある科学理論

2013 年 9 月に公開された「 The Fox 」は、最初の 2 週間で約 4,000 万回のオンラインビューを獲得し、12 月までに 2 億 7,600 万回という驚異的なスコアを獲得し、YouTube で最も人気のある動画の 1 つになりました。

紛れもなく魅力的で奇妙なビデオは、人口統計全体で強い反応を引き起こしただけで口コミで広まりました。そして、これがバイラルコンテンツを通常のバストから分離したものです.

マーケティングの教授であり、有名な著書「 Contagious: Why Things Catch on 」の著者であるジョナ・バーガー氏によると、人々が何らかのコンテンツを共有する理由の背後には科学的理論があることを裏付けています。

ランダムではありません。このようなコンテンツを作成するには、人間の行動の背後にある科学を理解する必要があります。

視聴者が何を好み、何を伝えようとしているのかを予測できれば、伝染性のあるコンテンツを作成できます。

バーガー氏は次のように述べています。視聴者にサービスを提供できる場合にのみ、口コミで広まる可能性が高くなります。何年にもわたる調査と研究の結果、バーガーは、伝染性のあるコンテンツマーケティングを作成するために重要なこれら 6 つの要素を確認しました。

社会通貨– 人をよく見せるものを共有する
トリガー– 人々が最優先事項について話し合うことを認める
感情- 聴衆の感情的な側面に関係するものです
実用的な価値- 人々が使用できるニュースです
ストーリー– ストーリーテリングを装って情報を渡します
パブリック– 他の人が見ていることを再現する

さらに、中小企業は、Facebook、Twitter、または YouTube でバイラルになることをあまり心配せず、実際の世界で話題を作る必要があると述べています。

心理学ではなくテクノロジーに注目することは、コンテンツマーケターが犯す最大の間違いです。

バーガー氏は、テクノロジーは変化し続けていると指摘しています。したがって、特定のテクノロジーを修正してはなりません。むしろ、使用しているテクノロジーに関係なく、人々が共有する理由を理解することが重要です。

あなたから購入するすべての人、あなたのウェブサイトを訪問するすべての人、あなたに収益をもたらすすべてのサービス、そしてどのようにして彼らがよりうまく機能し、あなたのビジネスにより多くの利益をもたらすことができるかを綿密に追跡する必要があります.

顧客ベースを強力なマーケティング部門に変える必要があります。これが、伝染性のあるコンテンツマーケティングの背後にある科学です。

伝染性のあるコンテンツを作成するための原則:

伝染性の高いコンテンツの作成は、6 つの基本原則に基づいています。

1. シンプルイズオールウェイズ:

声明が伝えるように、あなたが伝えるものは少なく、最高であることが常に重要です.

効果的なトレードオフが可能になるのは、シンプルで最小限でなければなりません。コンテンツを心に留めておくには、多くのことが必要です。

本質的な基本を強調し、それを効果的な方法で伝えるシンプルな形式に内容を凝縮します。

シンプルで少ないほど、より明確になります。技術的なコンテンツを作成している場合は、マニュアルにリダイレクトするリンクをユーザーに提供できます。比較は説得力があります。ユーザーにとって素晴らしい前菜であるため、好奇心を生み出します。

2.驚きの物質を追加する：

物語的であることで、聴衆を捉えることができます。状況の周りに強力なエネルギーを構築します。しかし、これでは十分ではありません。

驚きの要素を追加することで、読者を驚かせ、重要なメッセージを効果的に伝えることができます。それはあなたがすぐにやらなければならないことです。

驚きの要素に関連する一定の価値があります。驚きのあるものは、興味と目新しさを加えます。好奇心のギャップを開始し、予想外にギャップを埋めて、メッセージを伝えることができます.

3. 見せて伝える:

これは学校レベルの概念に聞こえるかもしれませんが、伝染性のあるコンテンツマーケティングにとって非常に重要です。

ナレーションに基づいて、聴衆にイメージを思い起こさせる機能として機能します。誰もが共感できる、小さくてもインパクトのある詳細を述べることができます。

大きな課題の 1 つは、実際に動画や画像を使用せずにグラフィックを作成することです。

それは、人間の心の力を利用して書かれた言葉を調べ、それをグラフィカルなイメージと一連のイベントに変換するためのプラットフォームです。

4. 信頼性:

信頼性は世界で重要なことです。それを何にでも追加すると、他の人よりも優位に立つことができます。ここで注意すべき主な点は、信頼性はパフォーマンスを事前に参照することで大きく左右されるということです。

コンテンツに信頼性を追加する最良の方法は、統計と比較への参照です。適切なコンテキストがあれば、優れたコンテンツの信頼性を定義できます。

コンテンツに定量化可能なパフォーマンスメトリックを含めると、信頼性が高まります。テスト可能な資格情報をコンテンツに提示している場合は、視聴者のエンゲージメントの可能性を促進する道を進んでいます.

信頼できるコンテンツは、すべての阻害障壁を乗り越える可能性を秘めており、最終的にコンバージョン率が高くなります。

5.心と心の感情：

感情は、人間の中で最も影響力のある要因の 1 つです。日常生活の重要な側面であり、人々が行うほとんどすべての原動力となっています。

それは、課題や状況に対する一連の人間の行動反応です。状況認識と知覚認識は、感情的な反応を引き起こします。

コンテンツの感情は具体的でなければなりません。感情を中心にキュレーションされたコンテンツは、消費者の感受性との相乗効果を見出します。感情的なコンテンツは説得力のあるコンテンツであり、コンテンツを伝染させます。

6. ストーリー:

ストーリーを通じて情報を共有することに勝るものはありません。物語は心の真の刺激物です。ストーリーは、動画広告、ブログ、物語の動画でうまく機能します。

上記の要素をすべて備えた優れたストーリーは、伝染性の豊かなコンテンツを作成するのに役立ちます。

伝染性のあるコンテンツマーケティングを作成する方法:

コンテンツの作成には、多くの要素と視聴者の心を理解することが必要です。理解が深まるほど、より効果的で共有可能なコンテンツを作成できます。

あなたが喜ばせなければならないのはコンピューターではなく、あなたが影響を与える必要があるのは聴衆の心であることを覚えておいてください.

伝染性のあるコンテンツを作成するためのガイドラインについて読んだ後は、伝染性のあるコンテンツマーケティングを作成するさまざまな方法を検討するときが来ました。

1. 検証の活用:

承認欲求は誰にでもあります。調査によると、以前の寄付者のリストが以前よりも長いほど、人々は寄付を好む可能性が高くなりました。

近所の人や友人など、見込み客の名前を含むリストを持っていると、人々は寄付する可能性が高くなります。

2.グッドニュースでバズを作成する：

ニューヨークタイムズの 7,000 以上の記事を調べた後、Jonah Berger は、ポジティブなニュースを含む記事が共有され、バイラルになる可能性が高いことを発見しました。

BuzzSomo による別の調査では、記事によって引き起こされる一般的な感情のほとんどに、娯楽、笑い、好奇心が含まれていることがわかりました。

人々は、興味深いもの、面白いもの、有益なコンテンツ、またはユニークなコンテンツを共有することを好みます。これらの要素を 1 つ以上含むコンテンツを作成してください。

そうして初めて、高い感情を引き起こし、読者に影響を与える反応的なコンテンツを作成することができます。最も重要なことは、見出しに焦点を合わせて畏怖と好奇心を呼び起こすことです。

3.美学への投資は価値がある：

Jakob Neilsen が実施した調査によると、ユーザーの約 16% が Web コピーを読み、79% がページをスキャンして個々の文や単語を選択して読むことを好みます。

文章の内容に関しては、見た目とデザインが重要です。スキャンしやすい方法でコンテンツを整理することで、エンゲージメントを高めるための明確な道筋が提供されます。

適切なサブヘッダーを使用すると、テキストのブロックを分割し、読みやすいフォントを選択して、読者がコンテンツのエンゲージメントを高めるのに役立ちます.

4. 迅速な対応:

スーパーボウルの停電中に、Facebook の投稿とオレオのツイートによって大きな話題が生まれました。

主な理由は、それらがタイムリーで微妙だったからです。彼らはあらゆる予想外の出来事に即座に反応し、1 年で最も広告費がかかった日に強力な広告を作成しました。

非常に多くのツールが利用可能であるため、中小企業でもあらゆる中小企業に対応できます。カメラやスマホで可能です。視聴者を引き付けるには、経験、ニュース、交流を共有する必要があります。

金融業界のマネージャーに焦点を当てている企業は、統計的予測とそれにかかる時間を知りたいと考えています。

同様に、コマーシャルやハッシュタグの有効性に関する記事を提供することで、サービスマネージャーのグループをターゲットにすることができます。

5.感情的なアピールを追加する:

感情は、ほとんどすべての意思決定の重要な要素です。これは、多くの研究者や研究によって証明されています。直感的な反応を追加することで、伝染性のあるコンテンツマーケティングを作成できます。

ガットチェックを行い、コンテンツが感じられることを確認し、読者に感情を感じさせることは、そのようなコンテンツを作成する方法です.

6.物議を醸すものを作成する：

いくつかのコンテンツが好きな人もいれば嫌いな人もいる場合、そのようなコンテンツは共有される可能性が高くなります。

物議を醸す話題は、常に読者を惹きつけます。適度に物議を醸すトピックでコンテンツを作成すると、十分な怒りを呼び起こし、大きな影響を与える傾向があり、コンテンツ共有のトリガーとして非常に効果的です.

7.上品な方法でコンテンツを提示する：

人々があなたの製品を購入できるようにするためのコンテンツを作成している場合、そのコンテンツが洗練された方法で提示された場合にのみ、より多くのソーシャルメディアを獲得できます。コンテンツの余白にリーダーシップを発揮すると、いいねやシェアが増えます。

統計、研究、実用的な要素、およびインフォグラフィックは、コンテンツに実用的な価値を追加する要素の一部です。共有しやすいコンテンツをキュレートするのに役立ちます。これにより、コンテンツに焦点を当てることができます。

8. より大きなものへのリンク:

New York Times の調査によると、68% の人が、自分が誰であるか、何を気にかけているかについて、より良い感覚を示しています。

特に慈善団体や非営利団体は、重要な目的を支援するビジネスの一部になることで、この種の共有を利用できます。

サポートの原因や問題を共有する人は、すでにやる気があり、関連するコンテンツを伝えるためにいくらかの後押しが必要です。

コンテンツにウイルスの可能性を与える方法:

これで、伝染性のあるコンテンツマーケティングの作成、口コミで広まるコンテンツを作成するための重要な原則、およびこの主題の背後にある科学的概念についてすべてを読み終えました。

それで、まだ何が残っていますか？

要素、方法、および原則に加えて、バイラルコンテンツの可能性を生み出す特性は、まだ知られていません。したがって、コンテンツにバイラルの可能性を与えるためのさまざまな特性について知るために読んでください.

美しいデザイン:

現在、これまで以上に平均的な人が利用できる一括データがあります。彼らは掘り下げるべき事実、数字、データの海を持っています。

関連情報を美しく魅力的な方法で表示することは、コンテンツをバイラルにするための鍵です。

テイクスタンド:

聴衆との感情的なつながりを築くことが最も重要です。上記の側面に加えて、コンテンツで提示された情報や問題に対して重要な立場をとった場合にのみ、強い感情的なつながりを築くことができます。間違いなく、これは強力なウイルスの可能性を秘めています。

ユーモアを加える:

人口のほとんどが楽しんでいる好きなことの 1 つは、大笑いです。ユーモアのコンテンツは、より多くの「いいね」やシェアを獲得するはずです。

ユーモアのコンテンツを作成するのは非常に難しいですが、これは視聴者が好むトーンです。崇高でばかげていて、メッセージを伝えることができるものを作成する必要があります.

戦略に固執する：

コンテンツをバイラルにしたいのは良いことですが、同時に、コンテンツがマーケティング戦略に沿っていることが重要です。

全体的なマーケティングキャンペーンや戦略から外れて聞こえるものであってはなりません。他のチャネルを通じてマーケティングしているトピック、製品、またはデータに関連する伝染性のあるコンテンツを作成します。

まとめ:

伝染性のあるコンテンツを作成するには、さまざまな方法があります。グラフ、統計、および分析を含めると、それに価値が追加されます。上記の方法を試して、共有可能なコンテンツを作成してください。

それができたら、何が機能していて何が機能していないかを判断するために、コンテンツのエンゲージメント率を測定してください。これにより、コンテンツの品質を継続的に向上させることができます。