Les meilleures façons de créer du contenu contagieux pour le marketing
Publié: 2019-02-07Vous souhaitez créer du contenu contagieux qui devienne viral ?
Souhaitez-vous organiser du contenu que les gens ont hâte de partager ?
Pour la plupart des spécialistes du marketing de contenu, devenir viral est le désir ultime. Cela leur apporte des millions de vues et de partages et des impressions de marque durables.
Alors, qu'est-ce qui rend le contenu si contagieux et devient viral ?
Lisez cet article pour découvrir les meilleurs moyens et la théorie derrière le marketing de contenu contagieux !
Théorie scientifique derrière la création d'un marketing de contenu contagieux
En septembre 2013, " The Fox " est sorti et a enregistré environ 40 millions de vues en ligne au cours des deux premières semaines et a obtenu un score étonnant de 276 millions de vues en décembre, devenant l'une des vidéos les plus tendances sur YouTube.
Indéniablement attrayante et bizarre, la vidéo est devenue virale simplement en provoquant une forte réaction à travers la démographie. Et c'est ce qui a séparé le contenu viral des bustes réguliers.
Selon Jonah Berger, professeur de marketing et auteur du célèbre livre « Contagious : Why Things Catch on », confirme qu'il existe une théorie scientifique expliquant pourquoi les gens partagent certains contenus.
Ce n'est pas aléatoire. Il est possible de créer un tel contenu uniquement lorsque vous comprenez la science sous-jacente au comportement humain.
Si vous pouvez prédire ce que votre public préférera et ce qu'il va transmettre, vous pouvez créer un contenu contagieux.
Berger dit, « qu'il s'agisse de produits, d'idées ou de messages ; il est plus susceptible de devenir viral que s'il est en mesure de servir le public. Après des années d'enquête et de recherche, Berger confirme ces six éléments importants pour créer un marketing de contenu contagieux.
- Monnaie sociale - C'est le partage de choses qui rend les gens beaux
- Déclencheurs - Reconnaître que les gens discutent de choses qui leur viennent à l'esprit
- Émotion - Ce sont des choses qui peuvent être liées aux aspects émotionnels du public
- Valeur pratique - Ce sont des nouvelles que les gens peuvent utiliser
- Histoires - C'est transmettre des informations sous couvert de narration
- Public – Reproduire ce que nous voyons les autres faire
De plus, il déclare que les petites entreprises doivent moins se soucier d'être virales sur Facebook, Twitter ou YouTube, et créer un buzz dans le monde réel.
Se concentrer sur la technologie et non sur la psychologie est la plus grande erreur que commettent les spécialistes du marketing de contenu.
Berger souligne que la technologie ne cesse d'évoluer. Par conséquent, il ne faut pas fixer une technologie spécifique. Il est plutôt essentiel de comprendre pourquoi les gens partagent, quelle que soit la technologie qu'ils utilisent.
Vous devez suivre de près chaque personne qui achète chez vous, chaque personne qui visite votre site Web, chaque service qui vous rapporte des revenus et comment vous pouvez les faire fonctionner plus probablement et apporter plus d'avantages à votre entreprise.
Vous devez transformer votre clientèle en un service marketing robuste, et c'est ce qu'est la science derrière la création d'un marketing de contenu contagieux.
Principes pour créer du contenu contagieux :
La création de contenu contagieux repose sur 6 principes fondamentaux.
1. La simplicité est toujours meilleure :
Comme l'indique la déclaration, il est toujours essentiel que ce que vous transmettez soit le moins et le meilleur.
Il doit être simple et minimaliste car ce n'est qu'alors qu'un compromis efficace est possible. Il faut beaucoup, pour garder le contenu à l'esprit.
Condensez le contenu sous une forme simple qui met en évidence les bases essentielles et le transmet de manière efficace.
Simple et moins apporte plus de clarté. Si vous créez du contenu technique, vous pouvez proposer aux utilisateurs un lien redirigeant vers le manuel. Les comparaisons sont convaincantes. Suscitez la curiosité car ce sont d'excellents apéritifs pour les utilisateurs.
2. Ajouter une substance de surprise :
Être narratif vous permet de capturer le public. Il construit une forte énergie autour de la situation. Mais ce n'est pas assez.
L'ajout d'une surprise de l'élément peut être utilisé pour impressionner les lecteurs et transmettre efficacement le message important. C'est quelque chose que vous devez faire immédiatement.
Il y a une certaine valeur relative à l'élément de surprise. Les choses avec surprise ajoutent de l'intérêt et de la nouveauté. Vous pouvez commencer un écart de curiosité et le combler de manière inattendue pour faire passer le message.
3. Montrez et racontez :
Cela peut sembler un concept de niveau scolaire, mais il est très important pour le marketing de contenu contagieux.
Il sert de capacité à laisser le public évoquer des images, basées sur la narration. Vous pouvez indiquer des détails petits mais percutants auxquels tout le monde peut s'identifier.
L'un des principaux défis consiste à créer des graphiques sans utiliser de films ni d'images.
C'est la plate-forme pour tirer parti de la puissance de l'esprit humain pour parcourir le mot écrit et le convertir en images graphiques et en une série d'événements.
4. Crédibilité :
La crédibilité est une chose importante dans le monde. Ajoutez-le à n'importe quoi, et vous aurez l'avantage sur les autres. Une chose principale à noter ici est que la crédibilité a beaucoup à voir avec la référence préalable à la performance.
La meilleure façon d'ajouter de la crédibilité au contenu est de disposer de statistiques accompagnées de références à la comparaison. Avec un contexte approprié, vous pouvez définir la crédibilité d'un bon contenu.
Inclure des mesures de performance quantifiables dans votre contenu ajouterait de la crédibilité à celui-ci. Si vous présentez des informations d'identification testables au contenu, vous êtes sur la bonne voie pour encourager le potentiel d'engagement de votre public.
Un contenu crédible a le potentiel de surmonter toutes les barrières d'inhibition, entraînant éventuellement des taux de conversion plus élevés.
5. Émotions du cœur et de l'esprit :
Les émotions sont l’un des facteurs d’influence les plus puissants chez les humains. Étant un aspect vital de la vie quotidienne, il guide presque tout ce que les gens font.
C'est un ensemble de réponses comportementales humaines aux défis et aux situations. La conscience de la situation et de la perception déclenche des réponses émotionnelles.
L'émotion dans le contenu doit être concrète. Le contenu organisé autour de l'émotion trouve des synergies avec les sensibilités des consommateurs. Le contenu émotionnel est un contenu convaincant et rend le contenu contagieux.
6. Histoires :
Il n'y a rien de mieux que de partager des informations via des histoires. Les histoires sont de véritables stimulateurs de l'esprit. Les histoires fonctionnent bien avec les publicités vidéo, les blogs et les vidéos narratives.
De superbes histoires contenant tous les éléments ci-dessus peuvent vous aider à créer un contenu riche et contagieux.
Façons de créer un marketing de contenu contagieux :
La création de contenu implique de nombreux éléments et la compréhension de l'esprit de votre public. Mieux vous comprendrez, plus vous pourrez créer de contenu efficace et partageable.
N'oubliez pas que ce n'est pas l'ordinateur que vous devez satisfaire, mais c'est l'esprit du public que vous devez influencer.
Bien que vous ayez lu les directives pour créer du contenu contagieux, il est maintenant temps d'explorer différentes façons de créer un marketing de contenu contagieux.
1. Tirer parti de la validation :
Chaque personne a une forte intention d'approbation. Selon les recherches, les gens étaient plus susceptibles de préférer et de faire un don lorsque la liste des donateurs antérieurs était plus longue qu'auparavant.
Lorsque les gens ont une liste comprenant les noms de leurs prospects, comme des voisins et des amis, ils sont plus susceptibles de faire un don.
2. Créer du buzz avec de bonnes nouvelles :
Après avoir examiné plus de 7 000 articles dans le New York Times, Jonah Berger découvre que l'article contenant des nouvelles positives est plus susceptible d'être partagé et de devenir viral.
Une autre étude de BuzzSomo a révélé que la plupart des émotions courantes suscitées par les articles comprenaient l'amusement, le rire et la curiosité.
Les gens préfèrent partager des choses intéressantes, des choses amusantes, du contenu informatif ou un contenu unique. Assurez-vous de créer un contenu contenant un ou plusieurs de ces éléments.
Ce n'est qu'alors qu'il est possible de créer un contenu réactif qui déclenche de fortes émotions et influence les lecteurs. Plus important encore, concentrez-vous sur les gros titres pour évoquer l'admiration et la curiosité.
3. Investir dans l'esthétique en vaut la peine :
Selon une étude menée par Jakob Neilsen, environ 16 % des utilisateurs lisent la copie Web, tandis que 79 % préfèrent lire en scannant la page et en sélectionnant des phrases et des mots individuels.
L'apparence et le design sont importants lorsqu'il s'agit de contenu écrit. L'organisation du contenu d'une manière facile à analyser offre une voie claire pour accroître l'engagement.
Avec des sous-titres appropriés, vous pouvez diviser les blocs de texte et choisir une police facile à lire qui aidera les lecteurs à stimuler l'engagement du contenu.
4. Réagissez rapidement :
Il y a eu un immense buzz généré par la publication sur Facebook et le tweet d'Oreo pendant la panne du Super Bowl.
La raison principale était qu'ils étaient opportuns et subtils. Ils ont réagi instantanément à chaque événement inattendu, ce qui a créé une publicité puissante le jour publicitaire le plus coûteux de l'année.
Avec autant d'outils disponibles, même les petites entreprises peuvent réagir éventuellement à chaque petite entreprise. C'est possible avec les appareils photo et les smartphones. Vous avez besoin de partager des expériences, des nouvelles et des échanges pour engager le public.
Une entreprise qui se concentre sur les gestionnaires du secteur financier serait intéressée de connaître les prévisions statistiques et le temps que cela prendra.
De même, un groupe de gestionnaires de services peut être ciblé en proposant des articles sur l'efficacité des publicités et des hashtags.
5. Ajouter un attrait émotionnel :
L'émotion est un ingrédient important pour presque toutes les décisions. Ceci est même prouvé par de nombreux chercheurs et études. Vous pouvez créer un marketing de contenu contagieux en y ajoutant une réponse viscérale.
Effectuer une vérification intestinale, confirmer que le contenu se sent et rendre le lecteur émotif sont des moyens de créer un tel contenu.
6. Créer quelque chose de controversé :
Lorsque certaines choses plaisent à certaines personnes, tandis que d'autres les détestent, ce contenu est plus susceptible d'être partagé.
Les sujets controversés attirent toujours les lecteurs. Créer du contenu sur des sujets modérément controversés aurait tendance à susciter suffisamment de colère et à avoir un impact énorme, ce qui est très efficace pour déclencher le partage de contenu.
7. Présentez le contenu de manière élégante :
Si vous générez du contenu pour permettre aux gens d'acheter votre produit, il obtiendrait plus de médias sociaux comme si le contenu était présenté de manière élégante. Apporter du leadership dans l'espace blanc de votre contenu lui apportera plus de likes et de partages.
Les statistiques, la recherche, les éléments exploitables et les infographies sont quelques-uns des éléments qui ajoutent une valeur pratique au contenu. Cela vous aiderait à organiser un contenu plus partageable. Cela peut mettre l'accent sur votre contenu.
8. Lien vers quelque chose de plus grand :
Selon un sondage du New York Times, 68 % des gens offrent une meilleure idée de qui ils sont et des choses qui les intéressent.
Les organisations philanthropiques et à but non lucratif, en particulier, peuvent profiter de ce type de partage en faisant partie d'une entreprise qui soutient une cause importante.
Ceux qui partagent sur une cause de soutien ou un problème sont déjà motivés et n'ont besoin que d'un coup de pouce pour transmettre le contenu associé.
Comment donner à votre contenu un potentiel viral :
Maintenant, vous avez tout lu sur la création d'un marketing de contenu contagieux, les principes importants pour créer un contenu qui devient viral et le concept scientifique derrière ce sujet.
Alors, que reste-t-il encore ?
Outre les éléments, les moyens et les principes, les caractéristiques qui rendent un contenu viral potentiel restent à connaître. Alors, lisez pour connaître les différents traits pour donner à votre contenu un potentiel viral.
Beau design:
Il y a des données forfaitaires disponibles pour une personne moyenne à l'heure actuelle que jamais. Ils ont un océan de faits, de chiffres et de données à explorer.
Afficher des informations pertinentes d'une manière belle et attrayante est la clé pour rendre votre contenu viral.
Prendre position :
Développer un lien émotionnel avec le public est de la plus haute importance. Outre les aspects mentionnés ci-dessus, la construction d'un lien émotionnel fort n'est possible que lorsque vous prenez une position importante sur les informations et les problèmes présentés dans votre contenu. Décidément, cela a un fort potentiel viral.
Ajouter de l'humour :
Une chose préférée que la plupart de la population apprécie est un bon rire. Le contenu humoristique est lié à obtenir plus de likes et de partages.
Bien que la création de contenu humoristique soit assez délicate, c'est le ton que votre public préfère. Il est nécessaire de créer quelque chose de sublimement stupide et capable de transmettre votre message.
Tenez-vous en à la stratégie :
C'est bien que vous vouliez que votre contenu soit viral, mais en même temps, il est important que le contenu soit en phase avec votre stratégie marketing.
Cela ne doit pas sembler décalé par rapport à la campagne ou à la stratégie marketing globale. Créez un contenu contagieux lié au sujet, au produit ou aux données que vous commercialisez via d'autres canaux.
Résumé :
Il existe différentes façons de créer du contenu contagieux. Inclure des graphiques, des statistiques et des analyses y ajouterait de la valeur. Essayez les méthodes mentionnées ci-dessus pour créer du contenu partageable.
Une fois que vous l'avez fait, mesurez le taux d'engagement de votre contenu afin de déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela vous aidera à améliorer continuellement la qualité de votre contenu.