Co to są strony osierocone i jak je naprawić?

Strony osierocone to strony w domenie, do których nie prowadzą żadne wewnętrzne linki.  

Posiadanie stron osieroconych w Twojej witrynie ma negatywne konsekwencje:

• Strony z potencjałem rankingowym, które nie są połączone ze strukturą Twojej witryny, prawdopodobnie nie zostaną wykryte i zaindeksowane i nie zapewnią oczekiwanych korzyści (tj. ruchu organicznego) dla Twojej witryny,
• Strony osierocone niskiej jakości mogą być pobierane i indeksowane z powodu innych sygnałów SEO, takich jak linki zwrotne (linki pochodzące z innych witryn). Byłoby to marnowaniem budżetu indeksowania Twojej witryny, które może wpłynąć na indeksowanie innych, bardziej wartościowych stron w Twojej witrynie.

Strony osierocone są wszechobecne, a adresowanie ich nie jest proste — mogą pojawiać się z wielu powodów. Możesz po prostu zapomnieć o dodaniu wewnętrznych linków do niektórych stron, podczas gdy w innych sytuacjach możesz celowo tworzyć strony osierocone. W zależności od roli, jaką strona osierocona odgrywa w Twojej witrynie, będzie wymagała innego traktowania.

W tym artykule wyjaśnię, w jaki sposób różne rodzaje stron osieroconych wpływają na SEO, jak możesz odkryć strony osierocone w Twojej witrynie i co zrobić, aby je rozwiązać.

Jak strony osierocone wpływają na SEO?

Strony osierocone nie mają wewnętrznych linków prowadzących do nich, co sprawia, że ​​są problematyczne dla robotów i użytkowników wyszukiwarek. Nie zostaną znalezione podczas przeglądania Twojej witryny; jeśli zostaną znalezione w inny sposób, może być trudno zrozumieć, w jaki sposób odnoszą się do reszty Twojej domeny. Dotyczy to w szczególności wyszukiwarek.

Jak strony osierocone wpływają na wyszukiwarki?

Brak linków wewnętrznych negatywnie wpływa na to, jak roboty wyszukiwarek odkrywają treści w Twojej witrynie.

Wyszukiwarki znajdują nowe strony poprzez:

• podążanie za wewnętrznymi lub zewnętrznymi linkami do adresów URL w Twojej witrynie lub
• Sprawdzanie plików map witryn XML .

Strony osierocone mogą być uwzględnione w mapie witryny lub zawierać linki z innych domen . Nadal będą uważane za strony osierocone, ale ich szanse na przeszukanie i zindeksowanie wzrosną — co niekoniecznie jest dobre.

Chociaż Google może zindeksować adres URL znaleziony w mapie witryny bez żadnych linków przychodzących, będzie miał trudności z umieszczeniem takiego adresu URL w hierarchii witryny i może nie uznać go za wystarczająco wartościowy z powodu braku linków. To, czy strony osierocone w mapach witryn są indeksowane, zależy od wielu czynników, takich jak rozmiar witryny (w przypadku większych witryn Google zwykle pozostawia wiele stron niezindeksowanych i niezaindeksowanych, a stronom osieroconym ma prawdopodobnie bardzo mały priorytet).

W rezultacie strony osierocone zwykle nie są indeksowane i nie wyświetlają się w rankingu w Google , co nie powoduje żadnego ruchu organicznego w Twojej witrynie.

Jeśli strona osierocona zostanie zindeksowana z powodu innych czynników, komplikacje na tym się nie kończą. Bez linków wewnętrznych PageRank nie będzie mógł przejść do strony osieroconej . Oznacza to, że wszelkie autorytety linków, które inne strony w domenie zyskują dzięki wysokiej jakości, odpowiednich linkach zwrotnych, nie zostaną przeniesione na strony osierocone.

Ponadto bez wewnętrznych linków wyszukiwarki nie mają kontekstu semantycznego ani strukturalnego do oceny strony . Wyszukiwarki mogą mieć trudności z określeniem, dla których zapytań strona jest odpowiednia, nie wiedząc, gdzie pasuje do ogólnej struktury witryny.

Jeśli masz niskiej jakości strony osierocone, a ich indeksowanie nie jest ograniczone w plikach robots.txt lub ich indeksowanie nie jest blokowane za pomocą tagu noindex , wyszukiwarki mogą marnować budżet na ich indeksowanie. Jest to szczególnie szkodliwe, jeśli masz dużą witrynę internetową, która może cierpieć z powodu problemów z budżetem indeksowania.

W rzadkich przypadkach niskiej jakości strony osierocone mogą również prowadzić do przerostu indeksu , co ma miejsce, gdy wyszukiwarka indeksuje strony w domenie w niekontrolowany sposób, indeksując każdą znalezioną treść, w tym treści cienkie lub zduplikowane.

Co gorsza, jeśli wyszukiwarki uznają, że strona nie jest wystarczająco wartościowa, aby można ją było zaindeksować, ale umożliwisz jej indeksowanie, może to uniemożliwić im indeksowanie innych stron w Twojej witrynie . Dzieje się tak, ponieważ te strony o niskiej jakości mogą negatywnie wpłynąć na ogólne wyobrażenie o jakości Twojej witryny.

Pamiętaj, że jeśli strona ma chociaż jeden link wewnętrzny, nie jest już uważana za stronę osieroconą. Jeśli jednak strona ma tylko jeden link i jest on niezbędny dla Twojej witryny, rozważ utworzenie większej liczby linków, aby wzmocnić jej pozycję w hierarchii witryny. W ten sposób możesz również zapobiec przypadkowemu osieroceniu strony, jeśli jedyny link zostanie usunięty.

Jak strony osierocone wpływają na użytkowników?

Strony osierocone są również problematyczne dla użytkowników.

Jeśli Twoje strony osierocone zawierają wysokiej jakości treści , które powinny generować duży ruch w Twojej witrynie i generować konwersje, użytkownicy będą mieli trudności ze znalezieniem ich, jeśli nie zostaną uwzględnione w strukturze Twojej witryny. Prowadzi to również do straty czasu i zasobów poświęconych na tworzenie treści na takich stronach.

Inaczej jest, jeśli Twoje osierocone strony nie były celowo połączone, ale pozostały możliwe do znalezienia dla użytkowników. Odwiedzający lądujący na tych stronach mogą natknąć się na nieaktualne lub nieistotne treści, co prowadzi do słabszego doświadczenia użytkownika.

Rodzaje stron osieroconych

Najczęstsze przyczyny stron osieroconych to:

• Migracja witryny — na przykład gdy niektóre stare strony nie są uwzględnione w nowej nawigacji głównej i nie są przekierowywane do nowej strony docelowej ,
• Niezoptymalizowana architektura witryny , w której niektóre strony są odłączane z powodu braku strategii dotyczącej architektury witryny. W serwisie mogą również występować mechanizmy, które nie uwzględniają automatycznie nowych typów stron w nawigacji,
• CMS tworzący dodatkowe adresy URL, o których nie wiesz,
• Strony stają się nieaktualne lub nieistotne, gdy linki do nich są usuwane, ale strony pozostają opublikowane — może to mieć miejsce w przypadku produktów niedostępnych w magazynie,
• Celowe nie dodawanie linków do niektórych stron – na przykład stron docelowych dla kampanii promocyjnych lub płatnych.

Wiele z nich występuje z powodu braku spójnych, uniwersalnych procesów przeprowadzania migracji witryn, przenoszenia witryn ze środowiska pomostowego do produkcyjnego, wprowadzania znaczących zmian w witrynie itp.

Ponieważ może istnieć tak wiele różnych przyczyn istnienia stron osieroconych , adresowanie ich nie polega tylko na dodawaniu linków do tych stron.

Nie wszystkie strony powinny zawierać odsyłacze do nich . Dodanie linków oznacza, że ​​chcesz, aby wyszukiwarki i użytkownicy przeglądali te strony.

Trzymanie ich poza strukturą witryny jest jednym z sygnałów wskazujących wyszukiwarkom, że nie są dla Ciebie wartościowe. To, w połączeniu z innymi aspektami, takimi jak ograniczenie ich indeksowania w pliku robots.txt lub uniemożliwienie ich indeksowania za pomocą tagu noindex, sprawi, że nie będą się one znajdować w indeksie Google.

Jak znaleźć strony osierocone

Pierwszym krokiem przed naprawieniem czegokolwiek jest znalezienie stron osieroconych. Zwykle doskonałym sposobem na znalezienie wszystkich stron w witrynie jest użycie robota SEO, ale w tym przypadku roboty prawdopodobnie nie wystarczą. Na tym polega problem ze stronami osieroconymi — roboty nie znajdą ich, klikając linki w Twojej witrynie.

Źródła danych, których możesz użyć do znalezienia stron osieroconych w swojej witrynie, to:

1. Twoje mapy witryn lub inne listy adresów URL, które możesz mieć.
2. Bazy linków (takie jak Ahrefs.com), które znajdują linki do twoich stron w innych witrynach.
3. Usługi analityki internetowej, takie jak Google Analytics.
4. Analiza wyszukiwania, taka jak Google Search Console.
5. Twoje pliki dziennika serwera.

Niektóre narzędzia łączą te źródła danych. Na przykład audyt strony Ahrefs pokazuje sekcję w eksploratorze stron ze stronami osieroconymi znalezionymi za pomocą linków zwrotnych i map witryn. Ograniczeniem jest to, że Ahrefs nie wyświetla stron osieroconych, których nie ma w mapach witryn lub nie mają linków zwrotnych.

Podobnie możesz znaleźć strony osierocone, korzystając z kilku źródeł danych za pomocą narzędzia Site Audit firmy SEMrush . Daje dwie opcje:

1. Wyświetlaj strony znalezione w mapach witryn bez żadnych wewnętrznych linków.
2. Wyświetlaj strony z ostatnimi działaniami w Google Analytics, które nie mają wewnętrznych linków.

Screaming Frog ma zgrabny przewodnik dotyczący odkrywania osieroconych stron za pomocą swojego SEO Spidera . Ich proces polega na analizowaniu map witryn XML pod kątem stron, które można indeksować i wykorzystaniu integracji z Google Analytics i Google Search Console w celu dostarczenia danych do indeksowania .

Będziesz mógł przeglądać osierocone adresy URL dla każdego z trzech źródeł danych – map witryn, Google Analytics i Google Search Console. Następnie możesz użyć raportu Strony osierocone, aby wyeksportować listę wszystkich znalezionych stron osieroconych.

Możesz również spojrzeć na Sitebulb, który podobnie oferuje opcję łączenia wielu źródeł danych, w tym Google Analytics i Google Search Console – zapoznaj się z przewodnikiem Sitebulb dotyczącym znajdowania stron osieroconych .

Aby uzyskać dostęp do bardziej kompleksowych danych o Twojej witrynie, musisz głębiej zagłębić się w jej strukturę. Najczęstszym rozwiązaniem byłoby samodzielne porównywanie zbiorów danych .

Uzyskaj listę stron, które można indeksować

Możesz pobrać listę stron z pliku mapy witryny XML, ponieważ powinien on zawierać tylko adresy URL, które można przeszukiwać i indeksować. Najlepszym podejściem jest użycie robota.

Niezależnie od używanego robota indeksującego należy ustawić tylko indeksowanie stron, które można zindeksować . Powinien pomijać indeksowanie stron, które są:

• Zablokowane przed indeksowaniem za pomocą tagu noindex,
• Brak możliwości zindeksowania z powodu dyrektyw robots.txt.

Pamiętaj, aby indeksować tylko kanoniczne adresy URL, w tym poprawny protokół (HTTP lub HTTPS) i subdomenę (www lub bez www).

Dowiedz się, które strony są otwierane

Po utworzeniu listy stron, które można indeksować, musisz znaleźć strony odwiedzane przez użytkowników lub roboty.

Pobierz dane z Google Analytics

Google Analytics może pomóc Ci znaleźć strony, do których użytkownicy lub roboty indeksujące uzyskują dostęp, korzystając z linków zewnętrznych (w tym mediów społecznościowych) lub bezpośrednio wpisując adres.

W Google Analytics przejdź do opcji Zachowanie > Treść witryny > Wszystkie strony.

Następnie zobaczysz wszystkie adresy URL, które były wcześniej odwiedzane. Dostosuj daty, aby cofnąć się jak najdalej. Następnie wyeksportuj otrzymaną listę.

Pobierz dane z Google Search Console

Przydatne dane można również znaleźć w Google Search Console i warto je połączyć z danymi znalezionymi w Google Analytics. Google Search Console może zawierać dane o adresach URL, do których robot Google uzyskał dostęp za pomocą innych sposobów niż linki wewnętrzne.

W GSC wybierz Wydajność > Strony.

Upewnij się, że wyświetlenia są uwzględnione w prezentowanych danych. Zmień zakres dat, aby cofnąć się w czasie jak najdalej, co spowoduje wyświetlenie wszystkich adresów URL, które uzyskały wyświetlenia w wybranym okresie.

Użyj plików dziennika serwera

Alternatywnie, zamiast Google Analytics i Google Search Console, możesz uzyskać najbardziej kompleksowe dane z plików dziennika serwera . Pliki dziennika zawierają informacje o tym, kto odwiedził Twoją witrynę – w tym roboty i użytkownicy wyszukiwarek oraz jakie strony odwiedzili. Aby z niego skorzystać, potrzebujesz dostępu do serwera — skonsultuj się z programistami, aby dowiedzieć się, czy jest to możliwe.

Odsyłacz do danych

Musisz poszukać stron znalezionych w zbiorze danych Google Analytics i Google Search Console lub plików dziennika, których brakuje na wyeksportowanej liście znanych stron, ponieważ będą to Twoje strony osierocone.

Możesz porównywać zbiory danych w Arkuszach Google, Excelu lub dowolnym innym narzędziu.

Po wskazaniu wszystkich swoich osieroconych stron wyeksportuj je do osobnego pliku lub arkusza kalkulacyjnego do następnej części optymalizacji.

Jak analizować strony osierocone

Gdy masz już listę osieroconych stron w swojej witrynie, musisz spojrzeć na odkryte strony i zadać sobie kilka pytań, które pomogą Ci określić, co z nimi zrobić :

• Czy ta strona jest wartościowa dla Twojej witryny? Czy ma ważny cel związany z generowaniem ruchu lub konwersji?
• Czy ta strona jest w rankingu dla jakichkolwiek słów kluczowych, mimo że jest stroną osieroconą?
• Gdzie strona powinna znajdować się w taksonomii Twojej witryny?
• Czy ta strona jest duplikatem czy prawie duplikatem? Czy możesz przenieść treść na inną powiązaną stronę, która nie została osierocona?
• Czy ta strona jest zoptymalizowana? Czy powinieneś to w jakiś sposób poprawić?
• Czy strona ma wiele dobrych linków zwrotnych?

Poza tym warto przede wszystkim zastanowić się, dlaczego strony stały się sierotami . Pomoże Ci to być świadomym takich problemów w przyszłości i być może ich uniknąć.

Zoptymalizuj strony osierocone

Gdy zrozumiesz, jakiemu celowi służy strona osierocona i jak pomaga ona w prowadzeniu witryny i celach marketingowych, możesz określić, jaki krok, jeśli w ogóle, podjąć ze stroną.

Link do strony z innych stron wewnętrznych

Jeśli chcesz, aby strona osierocona została znaleziona i odwiedzona, ponieważ jest to konieczne dla odwiedzających witrynę, musisz dodać do niej linki wewnętrzne z innych stron w Twojej witrynie . W ten sposób stwarzasz możliwość znalezienia strony przez roboty i użytkowników wyszukiwania.

Musisz pomyśleć o najodpowiedniejszym miejscu, z którego można się do niego połączyć – możesz rozważyć następujące kwestie:

• Czy powinieneś dodać do niego linki z innych powiązanych tematycznie artykułów?
• Czy musisz zmienić strukturę swojej witryny, aby zrobić miejsce na tę stronę?
• Czy należy przepisać którąkolwiek z treści, aby linki lepiej pasowały?
• Czy powinien znajdować się do niego link w głównej nawigacji czy w stopce?
• Jaki tekst zakotwiczenia wybrać, aby nadać kontekst wyszukiwarkom i odwiedzającym go użytkownikom?

Jeśli nie masz pewności, jak się do tego zabrać, omówimy Cię w naszym artykule na temat linków wewnętrznych .

Przekieruj stronę

Inną metodą jest skonfigurowanie przekierowania adresu URL do nowej lokalizacji — najlepiej odpowiedniej, równoważnej strony, która nadal będzie pomocna dla odwiedzających i będzie uzupełniać ich podróż użytkownika bez przerw.

Jeśli na stałe przekierujesz stronę, użyj przekierowania 301, aby zachować jak najwięcej PageRank i poprawnie wskazać ruch w wyszukiwarkach.

Usuń stronę

Jeśli znajdziesz stronę osieroconą, która nie jest wartościowa i potrzebna w Twojej witrynie, i nie można jej przekierować, możesz ją usunąć .

Najbardziej typowym podejściem jest zmiana kodu statusu na 404.

Pozostaw stronę bez zmian

Pozostaw stronę bez linku, jeśli służy potrzebom biznesowym, które nie wymagają wewnętrznego linku do strony.

Może tak być w przypadku, gdy na przykład masz stronę docelową kampanii, którą chcesz wyświetlać użytkownikom tylko w określonych momentach.

Regularnie szukaj nowych stron osieroconych

W zależności od rozmiaru Twojej witryny, powinieneś skonfigurować proces monitorowania, aby wychwycić wszelkie przyszłe strony osierocone, zanim będą miały szansę wpłynąć na Twoje SEO.

Możesz na przykład skonfigurować cykliczne indeksowanie, aby w przyszłości znaleźć strony osierocone .

Najlepszym sposobem zapobiegania pojawianiu się stron osieroconych w przyszłości jest identyfikacja ich przyczyny i rozwiązanie problemu u podstaw . Na przykład, jeśli określisz mechanizm w swojej witrynie, który generuje niepotrzebne adresy URL bez linków, napraw go teraz, aby zapobiec pojawianiu się kolejnych stron osieroconych w miarę upływu czasu.

Za każdym razem, gdy publikujesz nową stronę, upewnij się, że linki do niej prowadzą, chyba że świadomie nie chcesz, aby strona była linkowana. Jeśli to możliwe, wdrażaj rozwiązania, które automatycznie generują linki wewnętrzne, takie jak strony kategorii i powiązane elementy.

Zawijanie

Optymalizacja stron osieroconych w Twojej witrynie może Ci pomóc:

• Dodaj kontekst do nich i innych stron w strukturze witryny,
• Spraw, aby strony można było indeksować i indeksować, dając im większą szansę na ranking dla odpowiednich słów kluczowych,
• Przenieś PageRank między większą liczbą stron w Twojej witrynie.

Należy pamiętać, że małe ilości stron osieroconych są standardem dla każdej witryny i nie należy ich traktować jako dużego problemu.

Problem staje się poważniejszy, gdy otrzymujesz więcej stron osieroconych, co może spowodować, że przegapisz potencjalne rankingi, ruch i konwersje, utrudniając przychody i sukces biznesowy.

Nadaj priorytet regularnym procesom wyłapywania niechcianych stron osieroconych i natychmiast je zajmij.