2020年にすべての財務顧問が避けるべき9つのブログの間違い

HubSpotによると、コンテンツマーケティングの一環としてブログを使用している企業は、使用していない企業よりも67％多くのリードを獲得しています。 したがって、まだブログをマーケティング戦略に取り入れ始めていないのであれば、今が始めるべき時です。 ただし、コンテンツを作成する場合、可能な限り強力なコンテンツマーケティング戦略を立てるために、今年は避けるべきいくつかの間違いがあります。

ブログを書くときに避けるべき9つの間違い

強力なコンテンツを作成するときは、以下の便利なソリューションでこれらのよくある間違いを避けてください。

間違い＃1：あなたはあなたのニッチを忘れます

ニッチへのケータリングはあなたの聴衆の範囲を狭めるように見えるかもしれませんが、それは実際にあなたの会社を非常に大きな利点にします。 金融業界は信じられないほど幅広いので、それを絞り込まないと、目立つのははるかに難しく、実際にオンラインでランク付けして会社を売り込むことができます。

解決策：特定のニッチに対応する

それで、あなたはニッチでどのように際立っていますか？ ニッチ市場とのコミュニケーションに関しては、他の人から目立つためにできることがいくつかあります。

強い第一印象を作成する

誰に対応するかを明確に確立していることを確認してください。 調査によると、人々は10分の1秒であなたについて意見を述べることができます。 それはあなたの聴衆を引き込むのに多くの時間ではないので、あなたのニッチと聴衆がホームページ上で明確に表現されていることを確認してください。 以下の例では、Twenty Over TenのクライアントであるCLSheldon＆Companyがホームページにアクセスするとすぐに誰に対応するかをすぐに知ることができます。これは、現役および退役軍人の財務計画です。

一貫して視聴者に対応する強力なコンテンツを作成する

視聴者に対応するブログや動画を作成すると、オンラインで検索したときにコンテンツが見つかる可能性が高くなります。 これを行う4つの理由は次のとおりです。

1. あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進する
2. 業界のソートリーダーとしての地位を確立する
3. ニッチ特有の検索のためにあなたのSEOを後押しする
4. より強力な顧客関係を築く

あなたはあなたの聴衆の質問に答えて、彼らの経済的な旅で彼らを助ける情報を彼らに提供できるようになりたいです。 これは、あなたが業界の専門家であることを証明し、訪問者をWebサイトにとどめ、オンラインでの存在感を高めるための優れた方法であるため、簡単に消化できて役立つコンテンツを提供します。

TwentyOverTenのクライアントであるDorseyWealthManagementは、女性主導のビジネスであり、女性の財務計画を支援することを目的としています。これは、多くのブログ投稿で明らかにされています。

強力な行動への呼びかけがある

召喚状がない場合、読者はどのようにして次に取るべきステップを知るのでしょうか。 どのようにして彼らをセールスファネルに導き、クライアントになることに近づきますか？ これがあなたのウェブサイトにこれらを含めることがとても重要である理由です。 強力なCTAを作成するときは、次のことを行う必要があります。

1. 切迫感を生み出す
2. 気を散らすものを制限する
3. 良い場所に置いてください
4. アクションワードを使用する
5. ユーザーへのメリットを強調する
6. 視覚的に目を引く

TwentyOverTenのクライアントであるCenturyWealthAdvisorsは、ヒーロー画像の右上にCTAがあり、背景から目立つCTAボタン「LearnHowWeCanHelp」で簡単に見つけることができます。

間違い＃2：あなたの文章は形式的すぎて専門用語でいっぱいです

あなたがファイナンシャルアドバイザーでない場合は、専門用語や「ファイナンシャルスピーチ」の多くが混乱したり、読者の頭を悩ませたりする可能性があります。 多くの人は金融のバックグラウンドを持っていないので、専門用語を理解できないかもしれないので、人々が理解できる方法で書いてください。

解決策：あなたが話すように書く

人々はあなたのことを知りたがっているので、あなた自身になり、あなたの文章に個性を吹き込みましょう。 ストーリーを語り、経験を共有します。 あなたがこれをするとき、彼らはあなたの文章をはるかに堅くなくフォーマルにするだけでなく、あなたのブログ投稿をより関連性があり読みやすくします。

これにより、トラフィックが増加し、他のブログ投稿を読んだり、ページの他の部分をチェックしたりするために、より多くの時間をWebサイトに費やすことができます。

ただし、ブログの投稿でも個人的な逸話や逸脱をあまり多く使用したくないので、細かい線があることに注意してください。 訪問者の55％がWebサイトに15秒未満しか滞在していないため、訪問者の注目期間は短いことを忘れないでください。 あなたは彼らの注意を失って彼らをあなたのウェブサイトから跳ね返らせたくありません。

間違い＃3：あなたのタイトルは十分に具体的ではありません

トピックが広すぎると、それを実際に絞り込んでトピックに焦点を合わせるのは困難です。 さらに、検索エンジンに関しては、タイトルが他のすべての幅広いトピックの「ミックスで失われる」ため、検索数が少なくなります。 さらに、大まかな詳細が多すぎると、各トピックに詳細に答えることが難しい場合があります。

解決策：明確で簡潔なトピックを用意する

強力なブログタイトルを持つことは、ブログページにアクセスしたときに誰かが最初に目にするものであり、訪問者が何を読んでいるかをすばやく詳しく説明するために重要です。 強力なブログタイトルを書く場合、覚えておくべきことがいくつかあります。

強力なキーワードを使用する

これはあなたが検索エンジンに現れるのを助けるだけでなく、ブログが何についてであるかを詳述し、あなたのニッチから興味をそそるでしょう。 強力なキーワードを使用することは非常に重要です。なぜなら、それらはブログだけでなくあなたのウェブサイトにもある情報を検索エンジンに伝えるからです。

タイトルに数字を含める

読者が数字を見るとき、彼らはリストのような消化しやすいものを手に入れることを知っているので、それは速くて有益な読み物になるでしょう。

TwentyOverTenクライアントのGatewayRetirementSolutionsによる上記のブログ、「IRAを継承するときに取るべき4つのステップ」では、読者はブログを読む前に、ブログのトピックが何であるかを正確に知っており、簡単に読むことができます。あなたが取る必要がある4つのステップで。

視聴者に合わせてタイトルを調整する

上で述べたように、視聴者が読みたいものに合わせてコンテンツを提供することが重要です。 それは彼らにとって興味深く、彼らが彼らの経済的目標を達成するのを助けるであろうコンテンツを作成することについてです。

あなたのタイトルで質問をする

質問をすることはあなたの読者に彼ら自身の状況について考えさせます、そしてあなたがそれを含めるとき、それはあなたがあなたの聴衆とより簡単につながるのを助けます。

20人以上のクライアントであるFreedomFamilyが、ブログ投稿で、401（k）またはIRAから$100,000を受け取るべきかどうかを尋ねています。 このタイプのタイトルは、読者に、これを読む前に考えていなかった質問について考えさせることができます。

間違い＃4：本当の意味はありません

コンテンツを一貫して作成することは重要ですが、ブログを作成するためだけにブログを作成している場合は、ブログセクションの妨げになる可能性があります。 訪問者があなたのウェブサイトに来るとき、あなたはあなたが有用なブログ情報で役に立つリソースとして役立っていることを確認したいです、そして単にスペースを埋めるためにブログを書いているのではありません。

解決策：概要から始める

明確で簡潔なアイデアを念頭に置いてブログを書いていることを確認してください。 構造化されたアウトラインから始めると、座って書くときに役立ちます。

ブログ投稿を構成する

構造を追加するには、ブログの一部としてセクションヘッダーを追加していることを確認してください。 ヘッダーを作成するときは、ユーザーを最初に配置していることを確認してください。

それらを使用して、コンテンツに構造を追加し、各セクションの内容を説明する必要があります。 これは、読者がブログとこれから読む内容をよりよく理解するのに役立つだけでなく、Googleがコンテンツをクロールして理解しやすくするのにも役立ちます。

間違い＃5：あなたは無料で何も与えていません

人々は無料が好きで、生活費が増加しているので、無料で情報を入手することはあなたのブログやウェブサイトを訪問する大きな誘惑です。 彼らの経済的な旅に役立つ有用な情報がない場合は、大きなチャンスを逃しています。

解決策：フリーミアムを提供する

訪問者に、問題点を解決するための実用的な手順を常に提供します。 あなたの訪問者が継続的に戻ってくるようにするにはどうすればよいですか？ 彼らの質問に答え、彼らが持ち去って彼ら自身の経済生活に適用することができる実用的な情報を彼らに提供するブログ。 Twenty Over Tenでは、毎日ブログを書き、読者が自分のビジネスに適用できるコンテンツを提供するようにしています。

マーケティングのヒントからGoogleAnalyticsの測定、財務アドバイザー向けのソーシャルメディアなど、読者に何かを学んだかのように感じてもらい、自分の会社に応募して、ほぼ毎日戻って新しいことを見つけてもらいたいと考えています。 。

間違い＃6：十分なコンテキストを提供していない

ブログで有用な情報を提供することはできますが、インフォグラフィックやビジュアルなどのサードパーティソースへのリンクなどの証拠を含めることが重要です。

解決策：視覚補助を使用する

統計や引用を含めるときは、読者が元の情報の出所を確認できるように、出典を引用していることを確認してください。 また、あなたが誰かを引用すると、あなたが彼らにリンクしていることが彼らにわかり、将来あなたの情報を使用する可能性が高くなります。

ビデオの使用は、読者にコンテンツを別の形式で提供するための優れた方法でもあります。 実際、YouTubeには10億人を超えるユーザーがいて、1日に5億時間以上の動画がYouTubeで視聴されています。 さらに、5億人以上の人々が毎日Facebookでビデオを視聴しています。 そうは言っても、これをコンテンツ戦略の一部として視覚補助の追加として含めることをお勧めします。

画像を使用することは、視覚的なグラフや統計を備えた便利なインフォグラフィックなど、ポイントを伝えるための優れた方法です。 また、テンプレート、数千の画像、およびブランドの色とフォントを含めて均一性を維持する機能を使用して画像を作成するために、非常に便利で無料のツールであるCanvaを作成することもできます。

他のWebサイトのスクリーンショットや、何かが行われる特定の方法の例を示している場合は、アドバイザーのWebサイトにスクリーンショットを含めることもできます。 ご覧のとおり、ゲートコンテンツの例を示すときは、Forward Thinking Wealth ManagementのWebサイトのスクリーンショットを使用して、Webサイトにどのように実装されているかを示しました。

間違い＃7：あなたはスケジュールでブログを書きません

わかりました。 特にあなたが行っている他のすべてについて、一貫したブログのスケジュールに追いつくのは難しいかもしれません。 ただし、ブログコンテンツを一貫して作成しておらず、コンテンツセクションを更新しない場合、Webサイトのランク付けが難しくなります。 さらに、訪問者は、定期的に回答を提供しない場合ほど頻繁に回答を求めてWebサイトにアクセスすることはありません。

解決策：ブログを一貫してスケジュールする

あなたのブログに追いつくための素晴らしい方法は、あなたがすべてを追跡するのを助けるために編集カレンダーを保つことです。 これは5つの簡単なステップで実行でき、次のとおりです。

1. マーケティング戦略をコンテンツに変える
2. チームで誰が何をするかを委任する
3. ブログを書く予定のテーマを特定します
4. 重要度によってステップに優先順位を付ける
5. カレンダーを計画する

以下から独自の編集カレンダーをダウンロードできます。

独自のコンテンツを作成するのに苦労している場合は、ゲストブログを使用することもできます。 それは新しい著者を獲得するための素晴らしい方法であり、あなたが彼らのブログとコンテンツを使用する場合、彼らはあなたに彼らのウェブサイトのゲストブログを尋ねる可能性が高くなり、あなたのリーチを拡大するのに役立ちます。

間違い＃8：あなたは加入者で成長していません

リードとビジターが増えている一方で、サブスクライバーが増えていない可能性があります。 視聴者に情報を提供し、ブログやWebサイトを通じて回答を提供したい一方で、最終的な目標は、クライアントに変換できるサブスクライバーを増やすことでもあります。

解決策：召喚状またはニュースレターを使用する

Eメールマーケティングを使用していることを確認し、新しいサブスクライバーへの「ウェルカム」Eメールを設定します。 ニュースレターを送信するときは、役立つブログ、ビデオ、今後のウェビナー、またはあなたの価値を示すものを提供してください。 有用な情報を含めるだけではありませんが、ユーザーに次の行動をとるように促す強力な行動の呼びかけを含めるようにしてください。 サブスクライバーのランディングページを含めることもできます。

間違い＃9：読者は何も持って歩き回っていません

あなたの読者はあなたのブログセクションを見つけているかもしれませんが、彼らは彼ら自身のマーケティング戦略や彼らの会社で使用できることを何も学んでおらず、何かを奪っていません。

解決策：読者が何かを学んでいることを確認してください

彼らが彼ら自身の顧問会社で実行することができる実行可能なステップを彼らに提供してください。 彼らが利用できる持ち帰りを彼らに与える。 あなたが彼らに役立つヒントを提供するならば、それは彼らがより有用な情報を得るためにあなたのウェブサイトに来続けることを奨励するでしょう。

最終的な考え

多くのことと同様に、ブログは試行錯誤のゲームになる可能性があります。会社に最適な式を見つけようとするからです。 ブログの問題を特定できる場合は、これらのソリューションを使用して問題を修正し、アドバイザーのWebサイトを通じて最も多くのリードを獲得し、より多くのサブスクライバーとクライアントを獲得できます。