9 Blogging-Fehler, die jeder Finanzberater im Jahr 2020 vermeiden sollte

Laut HubSpot erhalten Unternehmen, die Blogs als Teil ihres Content-Marketings verwenden, 67 % mehr Leads als diejenigen, die dies nicht tun. Wenn Sie also noch nicht damit begonnen haben, das Bloggen in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, dann ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen. Beim Erstellen von Inhalten gibt es jedoch einige Fehler, die Sie dieses Jahr vermeiden sollten, um die stärkste Content-Marketing-Strategie zu haben, die Sie können!

9 Fehler, die Sie beim Bloggen vermeiden sollten

Vermeiden Sie diese häufigen Fehler bei der Erstellung überzeugender Inhalte mit den folgenden nützlichen Lösungen.

Fehler Nr. 1: Du vergisst deine Nische

Während es den Anschein haben mag, dass die Versorgung einer Nische den Umfang Ihres Publikums verringert, verschafft es Ihrem Unternehmen tatsächlich einen großen Vorteil. Die Finanzbranche ist unglaublich breit gefächert. Wenn Sie sie also nicht eingrenzen, ist es viel schwieriger, sich abzuheben und wirklich in der Lage zu sein, online zu ranken und Ihr Unternehmen zu vermarkten.

Lösung: Auf eine bestimmte Nische eingehen

Wie heben Sie sich also in einer Nische ab? Wenn es darum geht, auf einem Nischenmarkt zu kommunizieren, gibt es einige Dinge, die Sie tun können, um sich von anderen abzuheben.

Erstellen Sie einen starken ersten Eindruck

Stellen Sie sicher, dass Sie klar festlegen, wen Sie beliefern. Untersuchungen zeigen, dass sich Menschen in einer Zehntelsekunde eine Meinung über Sie bilden können. Das ist NICHT viel Zeit, um Ihr Publikum anzuziehen, also stellen Sie sicher, dass Ihre Nische und Ihr Publikum auf der Homepage klar artikuliert sind. Im Beispiel unten können Sie sofort erkennen, wen der Kunde von Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company, direkt nach der Landung auf ihrer Homepage bedient, und das ist die Finanzplanung für aktive und pensionierte Militärangehörige.

Erstellen Sie starke Inhalte, die Ihr Publikum konsistent ansprechen

Wenn Sie Blogs und Videos erstellen, die sich an Ihr Publikum richten, ist es wahrscheinlicher, dass es Ihre Inhalte bei der Online-Suche findet. Vier Gründe dafür sind:

1. Lenken Sie den Traffic auf Ihre Website
2. Positionieren Sie sich als Vordenker der Branche
3. Steigern Sie Ihre SEO für nischenspezifische Suchen
4. Entwickeln Sie stärkere Kundenbeziehungen

Sie möchten in der Lage sein, die Fragen Ihres Publikums zu beantworten und ihm Informationen zu liefern, die ihm auf seiner finanziellen Reise helfen. Füttere sie mit Inhalten, die leicht verdaulich sind und ihnen helfen, da dies eine großartige Möglichkeit ist, zu beweisen, dass du ein Experte in der Branche bist, Besucher auf deiner Website hältst und deine Online-Präsenz steigerst.

Der Kunde von Twenty Over Ten, Dorsey Wealth Management, ist ein von Frauen geführtes Unternehmen und unterstützt Frauen bei ihrer Finanzplanung, was in vielen Blogbeiträgen deutlich wird.

Haben Sie starke Calls-to-Action

Wenn Sie keinen Call-to-Action haben, wie sollen Ihre Leser dann wissen, welchen Schritt sie als Nächstes unternehmen sollten? Wie werden Sie sie durch den Verkaufstrichter führen und näher an den Kunden heranführen? Deshalb ist es so wichtig, diese auf Ihrer Website zu integrieren. Wenn Sie einen starken CTA erstellen, sollten Sie:

1. Schaffe ein Gefühl der Dringlichkeit
2. Schränke die Ablenkungen ein
3. Platzieren Sie es an einem guten Ort
4. Verwenden Sie Aktionswörter
5. Betonen Sie die Vorteile für den Benutzer
6. Optisch ein Hingucker

Der Kunde von Twenty Over Ten, Century Wealth Advisors, hat einen CTA „above the fold“ direkt auf dem Heldenbild, der leicht zu finden ist, mit einer CTA-Schaltfläche, die sich vom Hintergrund abhebt: „Erfahren Sie, wie wir helfen können“.

Fehler Nr. 2: Ihr Schreiben ist zu förmlich und voller Jargon

Wenn Sie kein Finanzberater sind, kann ein Großteil des Jargons und der „Finanzsprache“ verwirrend sein oder Ihren Lesern über den Kopf gehen. Schreiben Sie so, dass die Leute es verstehen können, da viele Leute keinen Hintergrund im Finanzwesen haben und den Jargon möglicherweise nicht verstehen.

Lösung: Schreiben Sie, wie Sie sprechen

Die Leute möchten DICH kennenlernen, also sei du selbst und verleihe deinem Schreiben Persönlichkeit. Geschichten erzählen und Erfahrungen teilen. Wenn Sie dies tun, machen sie Ihr Schreiben nicht nur viel weniger steif und formell, sondern machen Ihre Blog-Posts auch viel besser nachvollziehbar und lesbar.

Dies wiederum führt zu mehr Verkehr und dazu, dass die Leute mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen, andere Blog-Posts lesen und andere Teile der Seite besuchen.

Beachten Sie jedoch, dass es einen schmalen Grat gibt, da Sie in Ihren Blog-Posts auch nicht zu viele persönliche Anekdoten verwenden und abschweifen möchten. Denken Sie daran, dass Ihre Besucher eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben, da 55 % der Besucher weniger als 15 Sekunden auf Ihrer Website verbringen. Sie möchten ihre Aufmerksamkeit nicht verlieren und sie von Ihrer Website abprallen lassen.

Fehler Nr. 3: Ihre Titel sind nicht spezifisch genug

Wenn ein Thema zu weit gefasst ist, ist es schwierig, es wirklich einzugrenzen und sich auf das Thema zu konzentrieren. Wenn es um Suchmaschinen geht, werden Sie außerdem nicht in so vielen Suchanfragen angezeigt, da Ihr Titel in der Mischung all der anderen breiten Themen „untergeht“. Darüber hinaus kann es schwierig sein, jedes Thema im Detail zu beantworten, wenn es zu viele allgemeine Details gibt.

Lösung: Haben Sie ein klares, prägnantes Thema

Ein aussagekräftiger Blog-Titel ist der Schlüssel, da er das erste ist, was jemand sieht, wenn er auf Ihrer Blog-Seite landet, und schnell beschreibt, was der Besucher lesen wird. Wenn es darum geht, einen aussagekräftigen Blog-Titel zu schreiben, sind einige Dinge zu beachten:

Verwenden Sie starke Keywords

Dies wird Ihnen nicht nur helfen, in Suchmaschinen aufzutauchen, sondern es wird detailliert beschreiben, worum es in dem Blog geht, und das Interesse Ihrer Nische wecken. Es ist so wichtig, starke Schlüsselwörter zu verwenden, weil sie den Suchmaschinen die Informationen übermitteln, die nicht nur im Blog, sondern auch auf Ihrer Website enthalten sind.

Fügen Sie Zahlen in Ihre Titel ein

Wenn Leser Zahlen sehen, wissen sie, dass sie etwas leicht Verdauliches erhalten, wie z. B. eine Liste, so dass es eine schnelle und informative Lektüre ist.

In dem obigen Blog von Twenty Over Ten Client, Gateway Retirement Solutions, „4 Steps to Take When You Inherit an IRA“, wissen die Leser genau, was das Thema des Blogs sein wird, bevor sie es überhaupt lesen, und dass es leicht zu lesen sein wird mit 4 Schritten, die Sie unternehmen müssen.

Passen Sie den Titel an Ihre Zielgruppe an

Wie oben erwähnt, ist es wichtig, dass Sie Ihre Inhalte darauf ausrichten, was Ihr Publikum lesen möchte. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die für sie interessant sind und ihnen helfen, ihre finanziellen Ziele zu erreichen.

Stellen Sie eine Frage in Ihrem Titel

Das Stellen einer Frage bringt Ihre Leser dazu, über ihre eigene Situation nachzudenken, und wenn Sie eine Frage stellen, können Sie sich leichter mit Ihrem Publikum verbinden.

Der Twenty Over Ten-Kunde Freedom Family stellt die Frage in ihrem Blogbeitrag, ob Sie 100.000 US-Dollar von Ihrem 401 (k) oder IRA nehmen sollten. Diese Art von Titel kann einen Leser dazu bringen, über eine Frage nachzudenken, die er vor dem Lesen nicht bedacht hat.

Fehler Nr. 4: Es gibt keine wahre Bedeutung

Es ist zwar wichtig, konsistent Inhalte zu erstellen, aber wenn Sie nur zum Bloggen bloggen, kann dies Ihren Blogbereich behindern. Wenn Besucher Ihre Website besuchen, möchten Sie sicher sein, dass Sie mit nützlichen Blog-Informationen als hilfreiche Quelle dienen und nicht nur Blogs schreiben, um Platz zu füllen.

Lösung: Beginnen Sie mit einer Gliederung

Stellen Sie sicher, dass Sie mit einer klaren, prägnanten Idee im Hinterkopf bloggen. Das Beginnen mit einer strukturierten Gliederung kann hilfreich sein, wenn Sie sich zum Schreiben hinsetzen.

Strukturieren Sie Ihre Blog-Posts

Um etwas Struktur hinzuzufügen, stelle sicher, dass du Abschnittsüberschriften als Teil deines Blogs hinzufügst. Stellen Sie beim Erstellen von Headern sicher, dass der Benutzer an erster Stelle steht.

Sie sollten sie verwenden, um Ihren Inhalten Struktur zu verleihen und um zu beschreiben, worum es in den einzelnen Abschnitten geht. Dies hilft nicht nur Ihren Lesern, den Blog und das, was sie gleich lesen werden, besser zu verstehen, sondern hilft auch Google, Ihre Inhalte einfacher zu crawlen und zu verstehen.

Fehler Nr. 5: Sie verschenken nichts umsonst

Leute mögen FREE, und mit den steigenden Lebenshaltungskosten ist es ein großer Anreiz, Ihren Blog oder Ihre Website zu besuchen, um kostenlos Informationen zu erhalten. Wenn Sie keine nützlichen Informationen haben, die ihnen bei ihrer finanziellen Reise helfen, dann verpassen Sie eine große Chance.

Lösung: Bieten Sie ihnen Freemiums an

Geben Sie Ihren Besuchern immer umsetzbare Schritte, um ihre Schmerzpunkte zu lösen. Was sorgt dafür, dass Ihre Besucher immer wiederkommen? Blogs, die ihre Frage beantworten und ihnen umsetzbare Informationen liefern, die sie mitnehmen und auf ihr eigenes Finanzleben anwenden können. Bei Twenty Over Ten versuchen wir, jeden Tag zu bloggen und unseren Lesern Inhalte bereitzustellen, die sie auf ihr eigenes Unternehmen anwenden können.

Von Marketing-Tipps über die Messung von Google Analytics bis hin zu Social Media für Finanzberater und vielem mehr, wir möchten, dass unsere Leser das Gefühl haben, etwas gelernt zu haben, sich bei ihrer eigenen Firma bewerben und fast jeden Tag wiederkommen können, um etwas Neues zu erfahren .

Fehler Nr. 6: Sie liefern nicht genug Kontext

Sie können in Ihren Blogs nützliche Informationen bereitstellen, aber das Einbeziehen von Beweisen wie das Verlinken zu einer Drittquelle, einschließlich Infografiken und Bildmaterial, ist entscheidend.

Lösung: Verwenden Sie visuelle Hilfsmittel

Wenn Sie eine Statistik oder ein Zitat hinzufügen, stellen Sie sicher, dass Sie die Quelle zitieren, damit die Leser sehen können, von wem die ursprünglichen Informationen stammen. Wenn Sie jemanden zitieren, kann er außerdem sehen, dass Sie mit ihm verlinkt sind, und es wird wahrscheinlicher, dass er Ihre Informationen in Zukunft verwendet.

Die Verwendung von Videos ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihren Lesern Inhalte bereitzustellen, jedoch in einer anderen Form. Tatsächlich hat YouTube über eine Milliarde Nutzer mit über 500 Millionen Stunden Video, die täglich auf YouTube angesehen werden. Darüber hinaus sehen sich täglich über 500 Millionen Menschen Videos auf Facebook an. Vor diesem Hintergrund ist es eine gute Idee, dies als zusätzliche visuelle Hilfe in Ihre Inhaltsstrategie aufzunehmen.

Die Verwendung von Bildern ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Standpunkt zu vermitteln, z. B. eine nützliche Infografik mit visuellen Grafiken und Statistiken. Sie können auch ein wirklich nützliches und KOSTENLOSES Tool, Canva, erstellen, um Bilder mit Vorlagen, Tausenden von Bildern und der Möglichkeit zu erstellen, Ihre Markenfarben und -schriften einzufügen, um sicherzustellen, dass sie einheitlich bleiben.

Sie können auch Screenshots von anderen Websites oder von Berater-Websites einfügen, wenn Sie Beispiele für eine bestimmte Vorgehensweise zeigen. Wie Sie sehen können, haben wir beim Zeigen von Beispielen für Gated Content einen Screenshot von der Website von Forward Thinking Wealth Management verwendet, um zu zeigen, wie sie ihn auf ihrer Website implementiert haben.

Fehler Nr. 7: Du bloggst nicht mit einem Zeitplan

Wir verstehen es. Es kann schwierig sein, mit einem konsistenten Blogging-Zeitplan Schritt zu halten, insbesondere mit allem anderen, was Sie zu tun haben. Wenn Sie jedoch nicht konsequent Blog-Inhalte erstellen und Ihren Inhaltsbereich nicht aktualisieren, wird es für Ihre Website schwieriger, einen Rang einzunehmen. Außerdem werden Besucher auf Ihrer Website nicht so oft nach Antworten suchen, wenn Sie sie nicht regelmäßig geben.

Lösung: Planen Sie Ihre Blogs konsequent

Eine gute Möglichkeit, mit Ihren Blogs Schritt zu halten, besteht darin, einen Redaktionskalender zu führen, der Ihnen hilft, den Überblick zu behalten. Dies kann in fünf einfachen Schritten erfolgen und diese sind:

1. Verwandeln Sie Ihre Marketingstrategie in Inhalte
2. Delegieren Sie, wer was in Ihrem Team tun wird
3. Identifizieren Sie die Themen, zu denen Sie Blogs schreiben werden
4. Priorisieren Sie Schritte nach Wichtigkeit
5. Planen Sie Ihren Kalender

Unten können Sie Ihren eigenen Redaktionskalender herunterladen.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, eigene Inhalte zu erstellen, können Sie auch Gastblogs verwenden. Es ist eine großartige Möglichkeit, einen neuen Autor zu finden, und wenn Sie seine Blogs und Inhalte verwenden, werden sie Sie eher bitten, einen Gastblog auf ihrer Website zu erstellen, was dazu beitragen kann, Ihre Reichweite zu erweitern.

Fehler Nr. 8: Sie wachsen nicht an Abonnenten

Während Sie möglicherweise an Leads und Besuchern wachsen, erhalten Sie möglicherweise nicht mehr Abonnenten. Während Sie Ihre Zuschauer informieren und die Antworten über Ihre Blogs und Ihre Website liefern möchten, besteht das Endziel für Sie auch darin, mehr Abonnenten zu gewinnen, die wiederum zu Kunden werden können.

Lösung: Verwenden Sie einen Call-to-Action oder Newsletter

Stellen Sie sicher, dass Sie E-Mail-Marketing verwenden, und richten Sie eine „Willkommens“-E-Mail für Ihre neuen Abonnenten ein. Wenn Sie ihnen Newsletter senden, stellen Sie ihnen nützliche Blogs, Videos, bevorstehende Webinare oder alles, was Ihren Wert zeigt, zur Verfügung. Es geht über das bloße Einfügen nützlicher Informationen hinaus, aber stellen Sie sicher, dass Sie starke Handlungsaufforderungen einschließen, die die Benutzer dazu verleiten, die nächste Aktion durchzuführen. Sie können auch Zielseiten für Abonnenten einschließen.

Fehler Nr. 9: Ihre Leser gehen mit nichts davon

Ihre Leser finden vielleicht Ihren Blog-Bereich, aber sie lernen nichts oder nehmen nichts mit, was sie in ihrer eigenen Marketingstrategie oder in ihrer Firma verwenden könnten.

Lösung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Leser etwas lernen

Geben Sie ihnen umsetzbare Schritte, die sie in ihrer eigenen Beratungsfirma umsetzen können. Geben Sie ihnen etwas zum Mitnehmen, das sie verwenden können. Wenn Sie ihnen hilfreiche Tipps geben, werden sie ermutigt, weiterhin Ihre Website zu besuchen, um weitere nützliche Informationen zu erhalten.

Abschließende Gedanken

Wie viele andere Dinge kann auch das Bloggen ein Trial-and-Error-Spiel sein, bei dem Sie versuchen, die Formel zu finden, die für Ihr Unternehmen am besten funktioniert. Wenn Sie in der Lage sind, Ihre Probleme mit Ihren Blogs zu lokalisieren, können Sie diese Lösungen verwenden, um sie zu beheben, um die meisten Leads zu generieren und mehr Abonnenten und Kunden über Ihre Berater-Website zu gewinnen.