9 ข้อผิดพลาดในการเขียนบล็อกที่ที่ปรึกษาทางการเงินทุกคนควรหลีกเลี่ยงในปี 2020

ตาม HubSpot ธุรกิจที่ใช้บล็อกเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดเนื้อหาได้รับโอกาสในการขายมากกว่าผู้ที่ไม่ได้ใช้ 67% ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้เริ่มรวมบล็อกเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาด ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะเริ่ม อย่างไรก็ตาม เมื่อสร้างเนื้อหา มีข้อผิดพลาดบางอย่างที่คุณควรหลีกเลี่ยงในปีนี้เพื่อให้มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งที่สุด!

9 ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อเขียนบล็อก

เมื่อสร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่ง โปรดหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้ด้วยวิธีแก้ปัญหาที่มีประโยชน์ด้านล่าง

ข้อผิดพลาด # 1: คุณลืมซอกของคุณ

แม้ว่าการจัดเลี้ยงเฉพาะกลุ่มจะลดขอบเขตของผู้ชมของคุณลง แต่ก็ทำให้บริษัทของคุณได้เปรียบอย่างมาก อุตสาหกรรมการเงินนั้นกว้างมากอย่างไม่น่าเชื่อ ดังนั้นถ้าคุณไม่แคบลง มันยากกว่ามากที่จะโดดเด่นและสามารถจัดอันดับออนไลน์และทำการตลาดให้กับบริษัทของคุณได้

วิธีแก้ไข: ตอบโจทย์เฉพาะกลุ่ม

ดังนั้นคุณจะโดดเด่นในช่องได้อย่างไร? เมื่อพูดถึงการสื่อสารไปยังตลาดเฉพาะ มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้โดดเด่นกว่าที่อื่น

สร้างความประทับใจแรกพบที่แข็งแกร่ง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณระบุอย่างชัดเจนว่าคุณให้ความสำคัญกับใคร การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้คนสามารถสร้างความคิดเห็นเกี่ยวกับคุณได้ในเสี้ยววินาที นั่นไม่ใช่เวลามากที่จะดึงดูดผู้ชมของคุณ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าช่องและผู้ชมของคุณมีความชัดเจนในหน้าแรกอย่างชัดเจน ในตัวอย่างด้านล่าง คุณสามารถบอกได้ทันทีว่าใครเป็นลูกค้าของ Twenty Over Ten CL Sheldon & Company ที่ให้ความสำคัญทันทีที่เข้าสู่หน้าแรกของพวกเขา และนั่นคือการวางแผนทางการเงินสำหรับสมาชิกในกองทัพที่ประจำการและเกษียณอายุแล้ว

สร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่งที่ตอบสนองผู้ชมของคุณอย่างสม่ำเสมอ

เมื่อคุณสร้างบล็อกและวิดีโอที่ตอบสนองผู้ชมของคุณ พวกเขามักจะพบเนื้อหาของคุณเมื่อค้นหาทางออนไลน์ สี่เหตุผลในการทำเช่นนี้คือ:

1. เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
2. วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม
3. เพิ่ม SEO ของคุณสำหรับการค้นหาเฉพาะกลุ่ม
4. พัฒนาความสัมพันธ์กับลูกค้าให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

คุณต้องการที่จะสามารถตอบคำถามของผู้ชมของคุณและให้ข้อมูลที่จะช่วยพวกเขาในการเดินทางทางการเงินของพวกเขา ป้อนเนื้อหาที่เข้าใจง่ายและช่วยเหลือพวกเขา เนื่องจากเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการพิสูจน์ว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม รักษาผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณ

Dorsey Wealth Management เป็นลูกค้า 20 กว่ารายเป็นธุรกิจที่นำโดยผู้หญิงและพร้อมที่จะช่วยเหลือผู้หญิงในการวางแผนทางการเงินของพวกเขา และนั่นก็แสดงให้เห็นชัดเจนในโพสต์บล็อกจำนวนมาก

มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่ง

หากคุณไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ ผู้อ่านของคุณจะทราบได้อย่างไรว่าพวกเขาควรทำขั้นตอนใดต่อไป คุณจะนำพวกเขาไปสู่กระบวนการขายและเข้าใกล้การเป็นลูกค้ามากขึ้นได้อย่างไร ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะรวมสิ่งเหล่านี้ไว้ในเว็บไซต์ของคุณ เมื่อสร้าง CTA ที่แข็งแกร่ง คุณควร:

1. สร้างความรู้สึกเร่งด่วน
2. จำกัดสิ่งรบกวนสมาธิ
3. วางไว้ในที่ที่ดี
4. ใช้คำบอกการกระทำ
5. เน้นประโยชน์ต่อผู้ใช้
6. สะดุดตา

ลูกค้า 20 กว่าสิบรายคือ Century Wealth Advisors มี CTA อยู่ครึ่งหน้าบนด้านขวาบนภาพฮีโร่ที่ค้นหาได้ง่ายด้วยปุ่ม CTA ที่โดดเด่นจากพื้นหลัง "เรียนรู้วิธีที่เราสามารถช่วยเหลือได้"

ข้อผิดพลาด #2: การเขียนของคุณเป็นทางการเกินไปและเต็มไปด้วยศัพท์เฉพาะ

หากคุณไม่ใช่ที่ปรึกษาทางการเงิน ศัพท์แสงและ "คำพูดเกี่ยวกับการเงิน" จำนวนมากอาจสร้างความสับสนหรือเขียนให้ผู้อ่านเข้าใจได้ เขียนในลักษณะที่ผู้คนสามารถเข้าใจได้ เนื่องจากหลายคนไม่มีพื้นฐานด้านการเงิน จึงอาจไม่เข้าใจศัพท์แสง

วิธีแก้ปัญหา: เขียนเหมือนคุณพูด

ผู้คนต้องการรู้จักคุณ ดังนั้นจงเป็นตัวของตัวเองและใส่บุคลิกในงานเขียนของคุณ เล่าเรื่องราวและแบ่งปันประสบการณ์ เมื่อคุณทำเช่นนี้ พวกเขาไม่เพียงทำให้งานเขียนของคุณเข้มงวดและเป็นทางการน้อยลงเท่านั้น แต่ยังทำให้โพสต์ในบล็อกของคุณมีความเกี่ยวข้องและอ่านง่ายขึ้นอีกด้วย

ซึ่งจะส่งผลให้มีการเข้าชมมากขึ้นและทำให้ผู้คนใช้เวลากับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นในการอ่านโพสต์บล็อกอื่นๆ และตรวจสอบส่วนอื่นๆ ของหน้า

อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่า มีเส้นบางๆ เพราะคุณไม่ต้องการใช้เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยส่วนตัวและเรื่องไร้สาระมากเกินไปในโพสต์บล็อกของคุณเช่นกัน โปรดจำไว้ว่า ผู้เยี่ยมชมของคุณมีช่วงความสนใจสั้น ๆ เนื่องจาก 55% ของผู้เข้าชมใช้เวลาน้อยกว่า 15 วินาทีในเว็บไซต์ของคุณ คุณคงไม่อยากเสียความสนใจและให้พวกเขาตีกลับเว็บไซต์ของคุณ

ข้อผิดพลาด #3: ชื่อเรื่องของคุณไม่เฉพาะเจาะจงเพียงพอ

เมื่อหัวข้อกว้างเกินไป เป็นการยากที่จะจำกัดให้แคบลงและเน้นที่หัวข้อ นอกจากนี้ เมื่อพูดถึงเสิร์ชเอ็นจิ้น คุณจะไม่ปรากฏในการค้นหามากนักเพราะชื่อของคุณจะ "หลงทาง" ของหัวข้อกว้างๆ อื่นๆ ทั้งหมด นอกจากนี้ เมื่อมีรายละเอียดกว้างๆ มากเกินไป อาจเป็นเรื่องยากที่จะตอบแต่ละหัวข้อโดยละเอียด

วิธีแก้ไข: มีหัวข้อที่ชัดเจน รัดกุม

การมีชื่อบล็อกที่ชัดเจนเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากเป็นสิ่งแรกที่มีคนเห็นเมื่อเข้าสู่หน้าบล็อกของคุณ และให้รายละเอียดอย่างรวดเร็วว่าผู้เยี่ยมชมจะอ่านอะไร เมื่อพูดถึงการเขียนชื่อบล็อกที่แข็งแกร่ง สิ่งที่ควรคำนึงถึงคือ:

ใช้คีย์เวิร์ดที่รัดกุม

การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้คุณปรากฏในเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่ยังให้รายละเอียดเกี่ยวกับบล็อกและกระตุ้นความสนใจจากเฉพาะกลุ่มของคุณ การใช้คำหลักที่รัดกุมเป็นสิ่งสำคัญมาก เนื่องจากคำเหล่านี้สื่อสารกับเครื่องมือค้นหาข้อมูลต่างๆ ที่ไม่เพียงแต่ในบล็อกเท่านั้น แต่ยังอยู่ในเว็บไซต์ของคุณอีกด้วย

รวมตัวเลขในชื่อของคุณ

เมื่อผู้อ่านเห็นตัวเลขก็จะรู้ว่าจะได้สิ่งที่เข้าใจได้ง่าย เช่น รายชื่อ ซึ่งจะทำให้อ่านได้ความรู้และรวดเร็ว

ในบล็อกด้านบนจากลูกค้า Twenty Over Ten, Gateway Retirement Solutions, “4 Steps to Take When You Inherit an IRA” ผู้อ่านรู้ดีว่าหัวข้อของบล็อกคืออะไรก่อนที่จะอ่านและอ่านง่าย ด้วย 4 ขั้นตอนที่คุณต้องทำ

ปรับแต่งชื่อเรื่องให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น สิ่งสำคัญคือคุณต้องจัดเนื้อหาของคุณให้ตรงกับสิ่งที่ผู้ชมต้องการอ่าน เป็นการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับพวกเขาและจะช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายทางการเงิน

ถามคำถามในชื่อของคุณ

การถามคำถามทำให้ผู้อ่านได้คิดถึงสถานการณ์ของตัวเอง และเมื่อคุณใส่คำถามเข้าไป จะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ง่ายขึ้น

Freedom Family ลูกค้า 20 กว่าสิบรายถามคำถามในบล็อกโพสต์โดยถามว่าคุณควรรับเงิน 100,000 ดอลลาร์จาก 401 (k) หรือ IRA ของคุณหรือไม่ ชื่อประเภทนี้สามารถทำให้ผู้อ่านนึกถึงคำถามที่ไม่ได้พิจารณาก่อนอ่านเรื่องนี้

ความผิดพลาด #4: ไม่มีความหมายที่แท้จริง

แม้ว่าการสร้างเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญ แต่หากคุณกำลังเขียนบล็อกเพียงเพื่อบล็อก การทำเช่นนี้อาจเป็นอุปสรรคต่อส่วนบล็อกของคุณ เมื่อผู้เยี่ยมชมมาที่เว็บไซต์ของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์พร้อมข้อมูลบล็อกที่มีประโยชน์ และไม่ได้เพียงแค่เขียนบล็อกเพื่อเติมเต็มพื้นที่

วิธีแก้ไข: เริ่มต้นด้วยโครงร่าง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเขียนบล็อกด้วยแนวคิดที่ชัดเจนและรัดกุม การเริ่มต้นด้วยโครงร่างที่มีโครงสร้างสามารถช่วยได้เมื่อคุณนั่งลงเพื่อเขียน

จัดโครงสร้างโพสต์บล็อกของคุณ

ในการเพิ่มโครงสร้าง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้เพิ่มส่วนหัวเป็นส่วนหนึ่งของบล็อกของคุณ เมื่อสร้างส่วนหัว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ใส่ผู้ใช้เป็นอันดับแรก

คุณควรใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อเพิ่มโครงสร้างให้กับเนื้อหาของคุณและเพื่ออธิบายว่าแต่ละส่วนเกี่ยวกับอะไร วิธีนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจบล็อกและสิ่งที่พวกเขากำลังจะอ่านได้ดีขึ้น แต่ยังช่วยให้ Google รวบรวมข้อมูลและทำความเข้าใจเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

ข้อผิดพลาด #5: คุณไม่ได้แจกอะไรให้ฟรีๆ

คนชอบฟรีและค่าครองชีพที่เพิ่มขึ้น การได้รับข้อมูลฟรีจึงเป็นสิ่งล่อใจให้เยี่ยมชมบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณ หากคุณไม่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ใด ๆ ที่จะช่วยพวกเขาในการเดินทางทางการเงิน แสดงว่าคุณกำลังพลาดโอกาสครั้งใหญ่

วิธีแก้ปัญหา: เสนอ Freemiums

ให้ขั้นตอนที่ดำเนินการได้ของผู้เยี่ยมชมเพื่อแก้ไขจุดบอดของตนเสมอ อะไรจะทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณกลับมาอย่างต่อเนื่อง? บล็อกที่ตอบคำถามและให้ข้อมูลที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ ซึ่งสามารถนำไปใช้และนำไปใช้กับชีวิตทางการเงินของตนเองได้ ที่ Twenty Over Ten เราพยายามเขียนบล็อกทุกวันและให้เนื้อหาแก่ผู้อ่านที่สามารถนำไปใช้กับธุรกิจของตนเองได้

ตั้งแต่เคล็ดลับการตลาดไปจนถึงการวัดผล Google Analytics โซเชียลมีเดียสำหรับที่ปรึกษาทางการเงิน และอื่นๆ อีกมากมาย เราต้องการให้ผู้อ่านของเรารู้สึกราวกับว่าพวกเขาได้เรียนรู้บางสิ่ง สามารถนำไปใช้กับบริษัทของตัวเอง และกลับมาได้เกือบทุกวันเพื่อค้นหาสิ่งใหม่ .

ข้อผิดพลาด #6: คุณไม่มีบริบทเพียงพอ

คุณสามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในบล็อกของคุณได้ แต่การใส่หลักฐาน เช่น การลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลบุคคลที่สาม รวมถึงอินโฟกราฟิกและภาพเป็นกุญแจสำคัญ

วิธีแก้ไข: ใช้อุปกรณ์ช่วยการมองเห็น

เมื่อคุณใส่สถิติหรือใบเสนอราคา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังอ้างอิงแหล่งที่มาเพื่อให้ผู้อ่านสามารถดูว่าใครเป็นข้อมูลต้นฉบับ นอกจากนี้ หากคุณอ้างอิงถึงใครบางคน พวกเขาจะเห็นว่าคุณเชื่อมโยงกับพวกเขาและจะทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะใช้ข้อมูลของคุณมากขึ้นในอนาคต

การใช้วิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการมอบเนื้อหาให้ผู้อ่านของคุณ แต่อยู่ในรูปแบบที่ต่างออกไป อันที่จริง YouTube มีผู้ใช้มากกว่าหนึ่งพันล้านคน โดยมีการดูวิดีโอบน YouTube มากกว่า 500 ล้านชั่วโมงต่อวัน นอกจากนี้ ผู้คนกว่า 500 ล้านคนดูวิดีโอบน Facebook ทุกวัน จากที่กล่าวมา เป็นความคิดที่ดีที่จะรวมสิ่งนี้ไว้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นส่วนเสริมด้วยภาพ

การใช้รูปภาพเป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจประเด็นของคุณ เช่น อินโฟกราฟิกที่มีประโยชน์พร้อมกราฟภาพและสถิติ คุณยังสามารถสร้าง Canva เครื่องมือที่มีประโยชน์และฟรีจริงๆ เพื่อสร้างภาพด้วยเทมเพลต รูปภาพนับพัน และความสามารถในการใส่สีและแบบอักษรของแบรนด์ของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่ายังคงมีความสม่ำเสมอ

คุณยังสามารถรวมภาพหน้าจอจากเว็บไซต์อื่น ๆ หรือบนเว็บไซต์ที่ปรึกษาเมื่อคุณกำลังแสดงตัวอย่างวิธีการเฉพาะที่ทำบางอย่างเสร็จสิ้น อย่างที่คุณเห็น เมื่อแสดงตัวอย่างเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด เราใช้ภาพหน้าจอจากเว็บไซต์ของ Forward Thinking Wealth Management เพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาได้นำไปใช้บนเว็บไซต์ของพวกเขาอย่างไร

ข้อผิดพลาด #7: คุณไม่บล็อกด้วยกำหนดการ

เราได้รับมัน การติดตามกำหนดการบล็อกที่สอดคล้องกันอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะกับทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณมี อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่ได้สร้างเนื้อหาบล็อกอย่างสม่ำเสมอและไม่อัปเดตส่วนเนื้อหา เว็บไซต์ของคุณจะจัดอันดับได้ยากขึ้น นอกจากนี้ ผู้เข้าชมจะไม่มาที่เว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาคำตอบบ่อยนักหากคุณไม่ได้ให้คำตอบเป็นประจำ

วิธีแก้ไข: กำหนดเวลาบล็อกของคุณอย่างสม่ำเสมอ

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการติดตามบล็อกของคุณคือเก็บปฏิทินบรรณาธิการไว้เพื่อช่วยให้คุณติดตามทุกสิ่ง สามารถทำได้ใน 5 ขั้นตอนง่ายๆ ดังนี้

1. เปลี่ยนกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณให้เป็นเนื้อหา
2. มอบหมายว่าใครจะทำอะไรในทีมของคุณ
3. ระบุธีมที่คุณจะเขียนบล็อก
4. จัดลำดับความสำคัญตามความสำคัญ
5. จัดทำปฏิทินของคุณ

คุณสามารถดาวน์โหลดปฏิทินบรรณาธิการของคุณเองด้านล่าง

หากคุณประสบปัญหาในการสร้างเนื้อหาของคุณเอง คุณสามารถใช้บล็อกของผู้เยี่ยมชมได้เช่นกัน เป็นวิธีที่ดีในการหาผู้เขียนหน้าใหม่ และหากคุณใช้บล็อกและเนื้อหาของพวกเขา พวกเขามักจะขอให้คุณเข้าเยี่ยมชมบล็อกบนเว็บไซต์ของพวกเขา ซึ่งจะช่วยขยายการเข้าถึงของคุณได้

ข้อผิดพลาด #8: คุณไม่ได้เติบโตในสมาชิก

แม้ว่าคุณอาจมีลูกค้าเป้าหมายและผู้เยี่ยมชมเพิ่มขึ้น แต่คุณอาจไม่ได้รับสมาชิกเพิ่มขึ้น แม้ว่าคุณต้องการแจ้งให้ผู้ดูทราบและต้องการให้คำตอบผ่านบล็อกและเว็บไซต์ของคุณ เป้าหมายสุดท้ายของคุณก็คือการได้สมาชิกเพิ่มขึ้น ซึ่งสามารถแปลงเป็นลูกค้าได้ในที่สุด

วิธีแก้ไข: ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจหรือจดหมายข่าว

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้การตลาดผ่านอีเมลและตั้งค่าอีเมล "ต้อนรับ" ให้กับสมาชิกใหม่ของคุณ เมื่อคุณส่งจดหมายข่าว ให้บล็อก วิดีโอ การสัมมนาผ่านเว็บที่กำลังจะมีขึ้น หรืออะไรก็ตามที่แสดงคุณค่าของคุณแก่พวกเขา เป็นมากกว่าแค่การรวมข้อมูลที่เป็นประโยชน์ แต่ให้แน่ใจว่าคุณได้ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนซึ่งดึงดูดผู้ใช้ให้ดำเนินการในครั้งต่อไป คุณสามารถรวมแลนดิ้งเพจสำหรับสมาชิกได้เช่นกัน

ข้อผิดพลาด #9: ผู้อ่านของคุณไม่ยอมทำอะไรเลย

ผู้อ่านของคุณอาจกำลังค้นหาส่วนบล็อกของคุณ แต่พวกเขาไม่ได้เรียนรู้อะไรหรือเอาอะไรไปที่พวกเขาสามารถใช้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของตนเองหรือในบริษัทของตน

วิธีแก้ไข: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้อ่านของคุณกำลังเรียนรู้อะไรบางอย่าง

จัดเตรียมขั้นตอนที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ในบริษัทที่ปรึกษาของตนเอง ให้พวกเขาซื้อกลับบ้านที่พวกเขาสามารถใช้ หากคุณให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์แก่พวกเขา ก็จะเป็นการกระตุ้นให้พวกเขามาที่เว็บไซต์ของคุณต่อไปเพื่อรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้น

ความคิดสุดท้าย

เช่นเดียวกับหลายๆ อย่าง บล็อกอาจเป็นเกมของการลองผิดลองถูก ในขณะที่คุณพยายามค้นหาสูตรที่เหมาะกับบริษัทของคุณมากที่สุด หากคุณสามารถระบุปัญหาของคุณกับบล็อกได้ คุณสามารถใช้วิธีแก้ไขปัญหาเหล่านี้เพื่อแก้ไขปัญหาเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายและรับสมาชิกและลูกค้าเพิ่มขึ้นผ่านทางเว็บไซต์ที่ปรึกษาของคุณ