9 Kesalahan Blogging yang Harus Dihindari Setiap Penasihat Keuangan di tahun 2020

Menurut HubSpot, bisnis yang menggunakan blog sebagai bagian dari pemasaran konten mereka mendapatkan 67% lebih banyak prospek daripada mereka yang tidak. Jadi, jika Anda belum mulai memasukkan blogging ke dalam strategi pemasaran Anda, maka sekaranglah saatnya untuk memulai. Namun, saat membuat konten, ada beberapa kesalahan yang harus Anda hindari tahun ini untuk memiliki strategi pemasaran konten terkuat yang Anda bisa!

9 Kesalahan yang Harus Dihindari Saat Ngeblog

Saat membuat konten yang kuat, hindari kesalahan umum ini dengan solusi berguna di bawah ini.

Kesalahan #1: Anda Lupa Niche Anda

Meskipun tampaknya melayani ceruk akan mengurangi cakupan audiens Anda, itu sebenarnya menempatkan perusahaan Anda pada keuntungan yang jauh lebih besar. Industri keuangan sangat luas, jadi jika Anda tidak mempersempitnya, jauh lebih sulit untuk menonjol dan benar-benar dapat menentukan peringkat secara online dan memasarkan perusahaan Anda.

Solusi: Melayani Niche Tertentu

Jadi, bagaimana Anda menonjol di ceruk? Ketika berbicara tentang berkomunikasi ke ceruk pasar, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk menonjol dari yang lain.

Ciptakan Kesan Pertama yang Kuat

Pastikan Anda dengan jelas menetapkan siapa yang Anda layani. Penelitian menunjukkan bahwa orang dapat membentuk opini tentang Anda dalam sepersepuluh detik. Itu BUKAN banyak waktu untuk menarik audiens Anda, jadi pastikan niche dan audiens Anda diartikulasikan dengan jelas di beranda. Dalam contoh di bawah ini, Anda dapat langsung mengetahui siapa klien Twenty Over Ten, CL Sheldon & Company yang dilayani segera setelah mendarat di beranda mereka, dan itu adalah perencanaan keuangan untuk anggota militer aktif dan pensiunan.

Buat Konten Kuat yang Melayani Audiens Anda Secara Konsisten

Saat Anda membuat blog dan video yang melayani audiens Anda, mereka cenderung menemukan konten Anda saat melakukan penelusuran online. Empat alasan untuk melakukan ini adalah untuk:

1. Dorong lalu lintas ke situs web Anda
2. Posisikan diri Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri
3. Tingkatkan SEO Anda untuk pencarian khusus niche
4. Kembangkan hubungan pelanggan yang lebih kuat

Anda ingin dapat menjawab pertanyaan audiens Anda dan memberi mereka informasi yang akan membantu mereka dalam perjalanan keuangan mereka. Beri mereka konten yang mudah dicerna dan bantu mereka, karena ini adalah cara yang bagus untuk membuktikan bahwa Anda adalah ahli dalam industri ini, menjaga pengunjung di situs web Anda dan meningkatkan kehadiran online Anda.

Klien Twenty Over Ten, Dorsey Wealth Management adalah bisnis yang dipimpin oleh wanita dan melayani untuk membantu wanita dalam perencanaan keuangan mereka, dan itu terbukti di banyak posting blog.

Miliki Ajakan Bertindak yang Kuat

Jika Anda tidak memiliki ajakan bertindak, lalu bagaimana pembaca Anda akan mengetahui langkah apa yang harus mereka ambil selanjutnya? Bagaimana Anda akan mengarahkan mereka ke saluran penjualan dan lebih dekat untuk menjadi klien? Inilah mengapa sangat penting untuk menyertakan ini di situs web Anda. Saat membuat CTA yang kuat, Anda harus:

1. Ciptakan rasa urgensi
2. Batasi gangguan
3. Tempatkan di lokasi yang bagus
4. Gunakan kata-kata tindakan
5. Tekankan manfaatnya bagi pengguna
6. Menarik secara visual

Klien Twenty Over Ten, Century Wealth Advisors, memiliki CTA di paro atas tepat pada gambar pahlawan yang mudah ditemukan dengan tombol CTA yang menonjol dari latar belakang, "Pelajari Bagaimana Kami Dapat Membantu."

Kesalahan #2: Tulisan Anda Terlalu Formal dan Penuh Jargon

Jika Anda bukan penasihat keuangan, maka banyak jargon dan "pembicaraan keuangan" mungkin membingungkan atau membuat pembaca Anda bingung. Tulislah dengan cara yang dapat dipahami orang, karena banyak orang tidak memiliki latar belakang keuangan, sehingga mereka mungkin tidak memahami jargonnya.

Solusi: Tulis Seperti Anda Bicara

Orang ingin mengenal ANDA, jadi jadilah diri sendiri dan tanamkan kepribadian dalam tulisan Anda. Bercerita dan berbagi pengalaman. Ketika Anda melakukan ini, mereka tidak hanya membuat tulisan Anda tidak terlalu kaku dan formal, tetapi juga membuat posting blog Anda lebih relatable dan mudah dibaca.

Ini pada gilirannya akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan membuat orang menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda untuk membaca posting blog lain dan memeriksa bagian lain dari halaman tersebut.

Perlu diingat, bagaimanapun, ada garis tipis, karena Anda tidak ingin menggunakan terlalu banyak anekdot pribadi dan penyimpangan dalam posting blog Anda. Ingat, pengunjung Anda memiliki rentang perhatian yang pendek, karena 55% pengunjung menghabiskan waktu kurang dari 15 detik di situs web Anda. Anda tidak ingin kehilangan perhatian mereka dan membuat mereka terpental dari situs web Anda.

Kesalahan #3: Judul Anda Tidak Cukup Spesifik

Ketika sebuah topik terlalu luas, sulit untuk benar-benar mempersempitnya dan fokus pada topik tersebut. Selain itu, ketika datang ke mesin pencari, Anda tidak akan muncul di banyak pencarian karena judul Anda akan "hilang dalam campuran" dari semua topik luas lainnya. Selain itu, jika terlalu banyak detail yang luas, mungkin sulit untuk menjawab setiap topik secara detail.

Solusi: Miliki Topik yang Jelas dan Ringkas

Memiliki judul blog yang kuat adalah kuncinya karena ini adalah hal pertama yang dilihat seseorang saat membuka halaman blog Anda, dan merinci dengan cepat apa yang akan dibaca pengunjung. Ketika menulis judul blog yang kuat, beberapa hal yang perlu diingat adalah:

Gunakan Kata Kunci yang Kuat

Ini tidak hanya akan membantu Anda untuk muncul di mesin pencari, tetapi juga akan merinci tentang apa blog itu dan menarik minat dari niche Anda. Sangat penting untuk menggunakan kata kunci yang kuat karena mereka mengkomunikasikan ke mesin pencari informasi yang tidak hanya di blog tetapi di situs web Anda.

Sertakan Angka di Judul Anda

Ketika pembaca melihat angka, mereka tahu bahwa mereka akan mendapatkan sesuatu yang mudah dicerna, seperti daftar, sehingga akan menjadi bacaan yang cepat dan informatif.

Di blog di atas dari klien Twenty Over Ten, Gateway Retirement Solutions, "4 Langkah yang Harus Dilakukan Saat Anda Mewarisi IRA," pembaca tahu persis apa topik blog itu bahkan sebelum membacanya dan itu akan menjadi bacaan yang mudah. dengan 4 langkah yang perlu Anda ambil.

Sesuaikan Judul dengan Audiens Anda

Seperti yang kami sebutkan di atas, penting bagi Anda untuk memenuhi konten Anda dengan apa yang ingin dibaca audiens Anda. Ini tentang membuat konten yang menarik bagi mereka dan akan membantu mereka mencapai tujuan keuangan mereka.

Ajukan pertanyaan Dalam judul Anda

Mengajukan pertanyaan membuat pembaca Anda berpikir tentang situasi mereka sendiri dan ketika Anda memasukkannya, itu membantu Anda untuk terhubung lebih mudah dengan audiens Anda.

Dua Puluh Lebih Sepuluh klien Freedom Family mengajukan pertanyaan di posting blog mereka menanyakan apakah Anda harus mengambil $ 100.000 dari 401 (k) atau IRA Anda. Jenis judul ini bisa membuat pembaca berpikir tentang pertanyaan yang tidak mereka pertimbangkan sebelum membaca ini.

Kesalahan #4: Tidak Ada Arti Yang Sebenarnya

Meskipun penting untuk membuat konten secara konsisten, jika Anda membuat blog hanya untuk blog, maka ini dapat menghambat bagian blog Anda. Ketika pengunjung datang ke situs web Anda, Anda ingin memastikan bahwa Anda melayani sebagai sumber yang bermanfaat dengan informasi blog yang berguna, dan tidak hanya menulis blog untuk mengisi ruang.

Solusi: Mulailah dengan Garis Besar

Pastikan Anda membuat blog dengan ide yang jelas dan ringkas. Memulai dengan garis besar yang terstruktur dapat membantu ketika Anda duduk untuk menulis.

Struktur Posting Blog Anda

Untuk menambahkan beberapa struktur, pastikan Anda menambahkan header bagian sebagai bagian dari blog Anda. Saat membuat header, pastikan Anda mengutamakan pengguna.

Anda harus menggunakannya untuk menambahkan struktur ke konten Anda dan untuk menjelaskan tentang setiap bagian. Ini tidak hanya akan membantu pembaca Anda untuk lebih memahami blog dan apa yang akan mereka baca, tetapi juga akan membantu Google merayapi dan memahami konten Anda dengan lebih mudah.

Kesalahan #5: Anda Tidak Memberikan Apa Pun Secara Gratis

Orang-orang menyukai GRATIS, dan dengan biaya hidup yang meningkat, mendapatkan informasi secara gratis adalah daya tarik besar untuk mengunjungi blog atau situs web Anda. Jika Anda tidak memiliki informasi berguna yang akan membantu mereka dalam perjalanan keuangan mereka, maka Anda kehilangan peluang besar.

Solusi: Tawarkan mereka Freemium

Selalu beri pengunjung Anda langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti untuk menyelesaikan masalah mereka. Apa yang akan membuat pengunjung Anda terus datang kembali? Blog yang menjawab pertanyaan mereka dan memberi mereka informasi yang dapat ditindaklanjuti yang dapat mereka ambil dan terapkan pada kehidupan finansial mereka sendiri. Di Twenty Over Ten, kami mencoba membuat blog setiap hari dan memberi pembaca kami konten yang dapat mereka terapkan ke bisnis mereka sendiri.

Dari kiat pemasaran hingga mengukur Google Analytics, media sosial untuk penasihat keuangan, dan banyak lagi, kami ingin pembaca kami merasa seolah-olah mereka telah mempelajari sesuatu, dapat melamar ke perusahaan mereka sendiri, dan dapat kembali hampir setiap hari untuk menemukan sesuatu yang baru .

Kesalahan #6: Anda Tidak Menyediakan Konteks yang Cukup

Anda dapat memberikan informasi yang berguna di blog Anda, tetapi menyertakan bukti seperti menautkan ke sumber pihak ketiga, termasuk infografis dan visual adalah kuncinya.

Solusi: Gunakan Alat Bantu Visual

Saat Anda menyertakan statistik atau kutipan, pastikan Anda mengutip sumbernya sehingga pembaca dapat melihat dari siapa informasi asli itu berasal. Juga, jika Anda mengutip seseorang, mereka dapat melihat bahwa Anda menautkannya dan itu akan membuat mereka lebih cenderung menggunakan informasi Anda di masa mendatang.

Menggunakan video juga merupakan cara yang bagus untuk memberikan konten kepada pembaca Anda tetapi dalam bentuk yang berbeda. Faktanya, YouTube memiliki lebih dari satu miliar pengguna dengan lebih dari 500 juta jam video ditonton di YouTube setiap hari. Selain itu, lebih dari 500 juta orang menonton video di Facebook setiap hari. Oleh karena itu, sebaiknya sertakan ini sebagai bagian dari strategi konten Anda sebagai tambahan bantuan visual.

Menggunakan gambar adalah cara yang bagus untuk menyampaikan maksud Anda, seperti infografis yang berguna dengan grafik dan statistik visual. Anda juga dapat membuat alat yang sangat berguna dan GRATIS, Canva untuk membuat gambar dengan templat, ribuan gambar, dan kemampuan untuk menyertakan warna dan font merek Anda untuk memastikannya tetap seragam.

Anda juga dapat menyertakan tangkapan layar dari situs web lain, atau di situs web penasihat saat Anda menunjukkan contoh cara tertentu untuk menyelesaikan sesuatu. Seperti yang Anda lihat, saat menampilkan contoh konten yang terjaga keamanannya, kami menggunakan tangkapan layar dari situs web Forward Thinking Wealth Management untuk menunjukkan bagaimana mereka menerapkannya di situs web mereka.

Kesalahan #7: Anda Tidak Membuat Blog dengan Jadwal

Kami mengerti. Mungkin sulit untuk mengikuti jadwal blogging yang konsisten terutama dengan semua hal lain yang telah Anda lakukan. Namun, jika Anda tidak membuat konten blog secara konsisten dan tidak memperbarui bagian konten Anda, akan lebih sulit bagi situs web Anda untuk menentukan peringkat. Selain itu, pengunjung tidak akan datang ke situs web Anda untuk mencari jawaban sesering jika Anda tidak memberikannya secara teratur.

Solusi: Jadwalkan Blog Anda Secara Konsisten

Cara terbaik untuk mengikuti perkembangan blog Anda adalah dengan menyimpan kalender editorial untuk membantu Anda melacak semuanya. Ini dapat dilakukan dalam lima langkah sederhana dan mereka adalah:

1. Ubah strategi pemasaran Anda menjadi konten
2. Delegasikan siapa yang akan melakukan apa di tim Anda
3. Identifikasi tema yang akan Anda gunakan untuk menulis blog
4. Prioritaskan langkah berdasarkan kepentingan
5. Petakan kalender Anda

Anda dapat mengunduh kalender editorial Anda sendiri di bawah ini.

Jika Anda kesulitan membuat konten sendiri, Anda juga dapat menggunakan blog tamu. Ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan penulis baru dan jika Anda menggunakan blog dan konten mereka, mereka akan cenderung meminta Anda untuk membuat blog tamu di situs web mereka, yang dapat membantu memperluas jangkauan Anda.

Kesalahan #8: Pelanggan Anda Tidak Bertambah

Meskipun Anda mungkin tumbuh dalam prospek dan pengunjung, Anda mungkin tidak mendapatkan lebih banyak pelanggan. Meskipun Anda ingin memberi tahu pemirsa Anda dan ingin memberikan jawaban melalui blog dan situs web Anda, tujuan akhirnya bagi Anda adalah juga untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan yang pada gilirannya dapat dikonversi menjadi klien.

Solusi: Gunakan Ajakan Bertindak atau Buletin

Pastikan Anda menggunakan pemasaran email dan buat email "selamat datang" untuk pelanggan baru Anda. Saat Anda mengirimi mereka buletin, berikan mereka blog, video, webinar mendatang, atau apa pun yang menunjukkan nilai Anda yang bermanfaat. Ini lebih dari sekadar menyertakan informasi yang berguna, tetapi pastikan Anda menyertakan ajakan bertindak yang kuat yang menarik pengguna untuk mengambil tindakan berikutnya. Anda juga dapat menyertakan halaman arahan untuk pelanggan.

Kesalahan #9: Pembaca Anda Tidak Pergi Dengan Apa Pun

Pembaca Anda mungkin menemukan bagian blog Anda, tetapi mereka tidak mempelajari apa pun atau mengambil apa pun yang dapat mereka gunakan dalam strategi pemasaran mereka sendiri atau di perusahaan mereka.

Solusi: Pastikan Pembaca Anda Mempelajari Sesuatu

Beri mereka langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti yang dapat mereka terapkan di firma penasihat mereka sendiri. Memberi mereka takeaway yang bisa mereka manfaatkan. Jika Anda memberi mereka tips bermanfaat, maka itu akan mendorong mereka untuk terus mengunjungi situs web Anda untuk mendapatkan informasi yang lebih berguna.

Pikiran Akhir

Seperti banyak hal, blogging bisa menjadi permainan coba-coba, saat Anda mencoba menemukan formula yang paling cocok untuk perusahaan Anda. Jika Anda dapat menunjukkan dengan tepat masalah Anda dengan blog Anda, maka Anda dapat menggunakan solusi ini untuk memperbaikinya guna mendorong prospek terbanyak dan mendapatkan lebih banyak pelanggan dan klien melalui situs web penasihat Anda.