プロのように行われたギフトカードキャンペーンの13の例

このブログ投稿では、ギフトカードキャンペーンのメリットと実際のギフトカードキャンペーンの例をいくつか取り上げます。 キャンペーンの制限と条件をさらに深く掘り下げ、キャンペーンのクリエイティブを分析してコピーします。 ギフトカードキャンペーンの簡単な紹介から始めましょう。

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ギフトカードキャンペーンとは何ですか？

ギフトカードキャンペーンは、顧客または潜在的な顧客にギフトカードを贈る（販売しない）キャンペーンです。 たとえば、すべての新規顧客に5ドルのギフトカードを渡して、最初の購入を促すことができます。 また、非アクティブな顧客に10ドルのギフトカードを提供して、再エンゲージメントをトリガーすることもできます。 誕生日や記念日などの特別な機会にギフトカードを顧客に送ることができます。 また、ポイントプログラム、紹介プログラム、または景品の特典の一部としてギフトカードを贈ることもできます。 オプションは無制限です。

なぜギフトカードキャンペーンに投資する必要があるのですか？

ギフトカードキャンペーンが他のタイプの販売促進よりもうまく機能することがあるのはなぜですか？ ギフトカードを取得することは、顧客を特別な気分にさせるギフトのように感じますが、バウチャー割引やカート割引を提供することは、販売促進のように感じます。 さらに、寄付効果のおかげで、顧客は販売促進を使用するよりもギフトカードを使用して購入する可能性が高くなります。 彼らは「無料のお金」を使うことができることを知っているので、それを使わないのは「損失」であり、販売促進をスキップすることは「失う」とは感じません。

小売業者の観点からは、ギフトカードは、たとえば無料の商品やキャッシュバックよりも安価なインセンティブになる可能性があります。これは、多くのギフトカードが利用される前に期限切れになるためです。 ギフトカードを配るのは、顧客がインセンティブを使用する場合にのみ小売業者にかかります。

ギフトカードキャンペーンのメリット

顧客へのインセンティブとしてギフトカードを提供すると、次のことが可能になります。

• 寄付効果とインセンティブを利用したい顧客のおかげで、売り上げを増やし、キャッシュフローを生み出します。
• 新しい顧客に与えられた場合、新しいビジネスをもたらします。
• 購入の一部がカバーされている場合、買い物客は追加の商品やサービスに投資する方が快適なので、衝動買いを促進します。
• 特にギフトカードを使用する条件として最小注文額を設定する場合は、平均的な買い物かごを増やします。
• リアルタイムの追跡、レポート、および管理を提供します（デジタルプロモーション管理システムを使用している場合）。
• ギフトカードはパーソナライズされており、一度だけ利用できるため、公に利用可能なプロモーションとは対照的に、詐欺を減らすのに役立ちます。

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実際のギフトカードキャンペーンの例

James Allen –特典としてギフトカードをプレゼント

James Allenは、主にオンライン販売に焦点を当てた、米国を拠点とするダイヤモンドおよびブライダルジュエリーのDTC企業です。 彼らはティファニーのような他のブランドのダイヤモンドメーカーとしてスタートしました。

彼らは賞品として2500ドルのギフトカードを提供する景品キャンペーンを実行しました。

プロモーション条件：

• コンテストに参加するには、参加者（主に女性）が好きな婚約指輪を見つけて、それについてパートナーにヒントを与える必要があります。 そうする人は誰でも自動的にコンテストに参加します。 勝者には2500ドルのギフトカードが贈られます。このカードは返金不可であり、現金と交換することもできません。
  

セフォラ–再エンゲージメントギフトカードキャンペーン

セフォラは、パーソナルケアと美容製品のフランスの多国籍小売業者です。

Sephoraは、ロイヤルティプログラムのメンバーの間で再エンゲージメントキャンペーンを開始し、12月（クリスマスシーズンの直前）に50ドルを超える購入に有効な15ドルのギフトカードを短期間（11日間）提供しました。

Peppermayo –バレンタインデーのギフトカードキャンペーン

Peppermayoはオーストラリアのファッションブランドで、主にオンラインで販売しています。 彼らは、購読者に30ドルのギフトカードを送るバレンタインデーキャンペーンを開始しました。

プロモーション条件：

• 100ドルを超える注文にのみ有効です。
• 他のプロモーションと組み合わせることはできません。
• 正規価格の商品にのみ有効です。
• ギフトカードにはご利用いただけません。
• ギフトカードの有効期限は2018年2月7日です。
• ギフトカードにはLOVEMEコードがあります（公開されており、一意ではありません）。

Peppermayoには、ログインしなくても誰でもギフトカードの残高を確認できる非常に便利なWebサイトがあります。

StyleBop –新しいコレクションのギフトカードキャンペーン

StyleBop.comは、ドイツのデュッセルドルフに本社を置き、デザイナーズブランドの洋服をオンラインで販売する高級ファッション小売業者です。

彼らは、新しい春のデザイナーコレクションに50ドルのギフトカードを提供する春のキャンペーンを開始しました。 これは、新製品の発売、コレクション、残りの在庫、または動きの遅い商品を宣伝するために使用できる商品宣伝キャンペーンの良い例です。

プロモーション条件：

• 300ドルを超える注文で有効です。
• コード：2015spring（公開、一意ではありません）。

鮮やかな座席–ギフトカードキャンペーンありがとうございます

Vivid Seats LLCは、独立して所有および運営されているオンラインチケットマーケットプレイスです。

彼らは、以前に購入した顧客に30ドルのギフトカードを送る感謝キャンペーンを実施しました。

プロモーション条件：

• 300ドルを超える注文でのみ有効です。
• 同じ日に期限切れになります（オファーに大きな緊急性を与えます）。

スリープカントリー–冬のギフトカードキャンペーン

Sleep Countryは、カナダを代表するオムニチャネルマットレスおよび寝具の小売業者であり、全国に実店舗を持つ特殊な睡眠製品の小売業者です。

彼らは12月に有効な230ドルのギフトカードを提供するクリスマスキャンペーンを開始しました。 ギフトカードはメールで配信されましたが、店舗での購入にのみ有効でした。

プロモーション条件：

• プロモーションは2017年12月末まで有効でした。
• ギフトカードは、（オンラインではなく）店内のあらゆるものに使用できます。
• ギフトカードには固有のコードがありました。

Upstart –オファーを確認するためのインセンティブとしてのギフトカード

Upstartは、銀行と提携して、教育や雇用などの非伝統的な変数を使用して個人ローンを提供し、信用度を予測するAI融資プラットフォームです。

Upstartは、潜在的な顧客に10ドルのAmazonギフトカードを提供することで、ローンの利率を確認する（したがって、Upstartのオファーに興味を持ってもらう）ことを奨励しています。 この戦術では、他のブランドのギフトカード（Upstartはギフトカードを提供していないため）をインセンティブとして使用します。 これは、ブランドとの顧客の相互作用を奨励する良い例です。

Clean Choice Energy –獲得ギフトカードキャンペーン

Clean Choice Energyは、再生可能エネルギー源からのエネルギーの提供に焦点を当てている米国のエネルギー小売業者です。

彼らは、エネルギープロバイダーとして彼らに切り替える人々のために50ドルのビザギフトカードを提供する買収に焦点を当てたキャンペーンを開始しました。

ジェーン–ギフトカードを使って友達にプレゼントをプレゼントする

ジェーンは、2,000以上のショップに加えて、有名ブランドやデザイナーの名前が並ぶ厳選されたマーケットプレイスです。 彼らは、主に女性が所有する小さなブランドに製品を集中させています。

彼らは、友達を紹介するすべての人と紹介された友達が50ドルのギフトカードを獲得するチャンスを得る、友達紹介プレゼントを開始しました。

Rocksbox –VIP顧客向けのギフトカード

Rocksboxはジュエリーレンタルメンバーシップであり、購入を約束することなく、新しい外観を見つけたり、最新のトレンドを揺さぶったり、お気に入りのクラシックスタイルをジュエリーコレクションに追加したりすることが簡単にできます。

彼らは件名が「あなたはリストを作りました！ VIPのお客様には、1か月間の無料サブスクリプションと、セット内のジュエリーを購入するための21ドルのギフトカード（クレジット）をプレゼントします。

プロモーション条件：

• プロモーションは8月末まで有効です（期間限定）。
• メール内のリンクをクリックして、プロモーションを申請する必要があります。

Lensabl –特典としてギフトカードを使用する紹介プログラム

Lensablの最初の使命は、すでに所有しているフレームの交換レンズを販売することでした。 今日、彼らはフレームとコンタクトも販売しており、視力給付プランとオンライン処方箋を提供しています。 Lensablは、従来の眼鏡の購入に代わる安価な代替品として販売されています。 彼らは紹介者と紹介された友人に20ドルのAmazonギフトカードを提供する紹介プログラムを開始しました（更新：今では25ドルのギフトカードを提供しています）。 彼らは、紹介プログラムを宣伝するために、 「友達を紹介して$20のAmazonギフトカードを入手する」という件名のEメールキャンペーンを送信しました。 これは奇妙な例です。彼らの製品を考えると、Amazonの代わりに独自のギフトカードを提供でき、彼らにとってははるかに安く、リファラーの場合はリファラーを連れてくることができたからです。 一方、メガネの場合は購入頻度が低いため、Amazonギフトカードの方が魅力的かもしれません。

プロモーション条件：

• 紹介者は、紹介された友人が45ドル以上の価値を購入した場合にのみ報酬を受け取ります。
• リファラーは、リファラーを成功させるために25ドルのAmazonギフトカードを受け取ります。
• 1人のリファラーが1年に最大10回の成功したリファラーを作成できます。

ロスサイモンズ–2回目の購入期限付きキャンペーンのギフトカード

ロスサイモンズは、デザイナーコレクションやブランド時計など、さまざまなジュエリーを提供する米国を拠点とする小売業者です。

ロスサイモンズは、他のプロモーションの中でも、誰かが注文した場合、将来の購入のために50ドルのギフトカードを受け取るセールを開始しました。 彼らは、 「在庫過剰イベントは今夜終了します！」という件名の電子メールキャンペーンを送信しました。 購入すると最大67％+$50のギフトクーポンを節約できます。」

プロモーション条件：

• ギフトクーポンを入手するには、在庫過剰セールから何かを購入する必要があります。
• ギフトクーポンは、150ドルを超える購入に有効です。
• ギフトクーポンは使い捨てです（複数の注文に分割することはできません）。
• ギフトクーポンは、販売期間内に発注された注文がすでに発送された後にのみ送信されます。

エールフランス–バレンタインデーギフトカードキャンペーン

エールフランスは、KLMグループの子会社であるフランスの航空会社です。

彼らは、ギフトカードの売り上げを伸ばすためにバレンタインデーのキャンペーンを開始しました。 バレンタインデーに購入したギフトカードごとに、30ドルの追加ギフトカードクレジットを提供しました。 メールの件名は「Evelyn、ギフトカードスペシャル：バレンタインに30ドルのボーナス」でした。

プロモーション条件：

• プロモーションは2月20日（キャンペーン開​​始から約2週間）まで有効です。
• ボーナスは、名目価格が150ドルを超えるギフトカードを購入した場合にのみ付与されます。

概要

ギフトカードをインセンティブとして使用するには、顧客ベースの拡大から、不幸な顧客の解決、その他の保持、獲得、または再エンゲージメント戦略まで、さまざまな方法があります。 ギフトカードには、予算を保護しながら目標を達成するのに役立つ追加の制限があります。 さまざまなギフトカードキャンペーンを分析したところ、パターンに気づきました。ほとんどの大手ブランドは、効果を確実にするためにプロモーションにいくつかの制限を追加しています。 このようなパーソナライズされたターゲットを絞ったキャンペーンを大規模に管理するには、強力なプロモーションエンジンが必要です。 Voucherifyは、上記と同様のキャンペーンを開始するのに役立ち、ギフトカードキャンペーンを絞り込んでパーソナライズすることができます。

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