Come creare video pratici efficaci

I video dimostrativi sono un aspetto importante del marketing. Aiutano a posizionare i marchi come fonti di informazioni utili, accessibili e degne. Aiutano anche ad aumentare la fidelizzazione con prodotti e servizi.

Ma cosa rende un video tutorial efficace?

Prima di approfondire i tipi di video dimostrativi che puoi realizzare e come creare un potente video dimostrativo, definiamo quali sono.

Che cos'è un video di istruzioni?

Un video di istruzioni è una chiara serie di istruzioni su come eseguire un'attività. Una volta creati, i video dimostrativi forniscono agli spettatori tutti i dettagli di cui hanno bisogno per agire e, se necessario, imparano a risolvere i problemi seguendo le istruzioni.

Sebbene i video siano potenti contenuti OTT e ci siano altri tipi di video che funzionano per educare gli spettatori, i video dimostrativi sono diversi. Spesso vengono confusi con spiegazioni e video dimostrativi. Ecco come differiscono i video esplicativi e demo:

Video esplicativi

I video esplicativi forniscono il contesto per un prodotto o servizio e perché è necessario. Ciò include l'introduzione di un problema che il tuo pubblico sperimenta, perché il problema è importante, quali soluzioni vengono spesso applicate senza successo e, infine, come un nuovo prodotto o servizio fornito dal tuo marchio è la risposta.

Video dimostrativi

I video dimostrativi guidano gli spettatori su come utilizzare un prodotto o servizio. A differenza dei video dimostrativi, non coprono dettagli complessi. I video dimostrativi offrono agli spettatori una panoramica di determinate funzioni, come accedervi e a quale scopo servono.

Diversi tipi di video dimostrativi

Esistono cinque tipi di video dimostrativi. Ciascuno offre un approccio unico per guidare gli spettatori attraverso le attività. Ecco come funzionano:

Presentazione/Webinar

I video dimostrativi di presentazione o webinar sono comuni. Sono utilizzati per trasmettere informazioni a un vasto pubblico. Questi potrebbero essere di persona o virtualmente. Quando viene utilizzata, la voce del presentatore diventa l'elemento chiave. Poiché non è possibile riempire una diapositiva con tutti i dettagli di un discorso, il presentatore dovrà essere sufficientemente chiaro e ben informato da colmare le lacune.

Ad esempio, Yes To Tech mostra come l'uso di una voce fuori campo può essere potente quando si insegna al proprio pubblico come creare un webinar gratuito.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=clULRUvCUCo

Screencast

Gli screencast utilizzano la registrazione dello schermo di un computer o di uno smartphone per istruire gli spettatori. Questi tipi di video sono comunemente usati per tutorial software.

Guarda il video "Come creare un account Gmail" di Tech & Design. È una procedura dettagliata, chiara e facile da seguire.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=NXOCa9kzQsk

Micro-Video

I micro-video sono brevi, scansionabili e ideali per i social media. In genere sono video accelerati progettati per trasmettere tutti i passaggi necessari agli spettatori il più velocemente possibile. Inoltre, non includono tutti i dettagli che riceveresti in altre forme di video dimostrativi.

In questo esempio, Tasty mostra come velocizzare un video di cucina per renderlo più facile da consumare su Facebook.

URL: https://www.facebook.com/buzzfeedtasty/videos/556106631919621/  

Astratto e aspirazionale

Questi video vengono utilizzati per offrire una visione semplificata di un argomento complesso. Questi video in genere utilizzano grafica e animazioni, rendendo l'attività meno complessa. Includono anche un aspetto più ispiratore, consentendo allo spettatore di agire.

The School of Life mostra come avviare un'attività utilizzando animazioni coinvolgenti.

Puro istruttivo

I video puramente istruttivi offrono passaggi chiari e semplici su come raggiungere un obiettivo o un risultato specifico. In molti casi, questi sono simili ai micro-video ma non sono accelerati.

Ad esempio, Real Simple mostra come tagliare un mango. Anche se questo sembra un compito semplice, gli spettatori imparano rapidamente che un tovagliolo di carta gioca un ruolo importante.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=uaabynzqZic

Come creare un video dimostrativo efficace

La creazione di un video efficace prevede quattro passaggi essenziali. Devi applicarli ciascuno per creare un video che risuoni con il tuo pubblico ma mantenga anche le promesse.

Passaggio 1: inizia con il perché

Come altre forme di contenuti di marketing, i video dimostrativi vengono creati con uno scopo. Sono progettati per offrire agli spettatori i mezzi per eseguire un'attività che in precedenza non potevano. Ma prima di creare il tuo video, devi capire chi è il tuo pubblico e cosa vogliono ottenere.

Questo spesso significa la differenza tra un video di istruzioni che accumula visualizzazioni e uno che viene facilmente trascurato.

Capire il tuo pubblico non riguarda solo un problema che deve affrontare. Si tratta di sapere come risolvere il problema e perché una soluzione è importante.

Riguarda il contesto.

Guarda il video di Moz su come creare contenuti 10x. All'inizio del video, Rand Fiskin spiega perché il contenuto 10x è importante. Senza questa informazione chiave, gli spettatori non troverebbero prezioso questo video di istruzioni.

URL: https://www.youtube.com/watch?v=IX9mzdU7dps&t=137s

Passaggio 2: storyboard del tuo video per la struttura

La creazione di uno storyboard è essenziale per tutti i tipi di video che produci. Gli storyboard semplificano il processo creativo. Inoltre strutturano le idee e rendono facile fornire un flusso logico di informazioni, soprattutto quando insegnano agli spettatori qualcosa di nuovo. Il tuo storyboard dovrebbe includere tutti i passaggi che intendi condividere. Anche i passaggi devono avere la priorità.

Quindi, crea un semplice script. A seconda di come prevedi di istruire il tuo pubblico, il tuo copione dovrebbe includere informazioni sufficienti per comunicare chiaramente la tua idea. E assicurati di continuare a condividere solo ciò che gli spettatori devono sapere per eseguire l'attività.

In alcuni casi, questo potrebbe significare una breve spiegazione qua e là, ma poiché è più istruttivo, concentrarsi specificamente sul compito da svolgere è l'ideale. Più e potresti confondere o sopraffare il tuo spettatore.

Infine, suddividi lo storyboard in fotogrammi e assegna una lunghezza a ciascun fotogramma. La lunghezza sarà basata sulla quantità di informazioni che devi condividere in ogni fotogramma.

Passaggio 3: crea il tuo video

Per creare il tuo video, avrai bisogno dell'attrezzatura. A seconda del formato del tuo video di istruzioni, potresti aver bisogno o meno di una fotocamera. Ad esempio, se stai trasmettendo lo schermo, potresti voler iniziare e terminare solo con una vista dello schermo e nient'altro.

Se il tuo video dimostrativo, d'altra parte, include la tua visualizzazione sullo schermo, avrai bisogno di una fotocamera per catturare te stesso.

Il suono dipenderà anche dalla scelta del formato video. Se prevedi di fornire semplicemente passaggi come didascalie, puoi aggiungere musica di sottofondo al tuo video. In alternativa, le registrazioni voiceover richiedono un microfono.

L'illuminazione sarebbe necessaria per qualsiasi scatto con la fotocamera che prevedi di scattare.

Passaggio 4: modifica

L'editing è il passaggio finale e importante nella creazione del tuo video di istruzioni. È dove tutto si unisce. Ecco un insieme di elementi che puoi includere:

Un'introduzione

Le introduzioni preparano il tuo pubblico alle informazioni che stai per condividere, ma sono anche una grande opportunità per far conoscere il tuo marchio. Puoi usarli per condividere il tuo logo, slogan e altro ancora.

Un Outros

Gli outro sono perfetti per offrire inviti all'azione per gli spettatori. Assicurati di includerne uno per dire al tuo pubblico cosa fare dopo.

Elementi di branding

Questi includono il tuo logo, slogan o qualsiasi altro elemento unico e distintivo con cui le persone ricorderanno il tuo marchio. Ma non includere troppi elementi tutti in una volta. Come regola generale, mira a far conoscere il tuo marchio, ma non farlo sembrare prepotente.

Transizioni

Le transizioni rendono i video coinvolgenti. Sebbene ci siano un sacco di opzioni quando si applicano le transizioni, le tue non hanno bisogno di renderle sofisticate o aggiungerne troppe. Puoi accontentarti di cambiare le inquadrature o le angolazioni della fotocamera, inclusa la grafica o gli effetti speciali di base.

Voci fuori campo

La modifica ti consente anche di aggiungere voci fuori campo. Possono essere particolarmente utili se trovi che l'ambiente in cui stai registrando il contenuto è pieno di rumore di fondo che non può essere ignorato.

Musica e suoni

Sebbene i video esplicativi siano didattici, non devono essere rigidi e noiosi. L'aggiunta di un po' di musica di sottofondo può aiutare a creare l'umore dei tuoi spettatori e creare un'esperienza più coinvolgente. Ma sii gentile con il volume che usi. Se la tua musica di sottofondo è troppo alta, può diventare una distrazione.

Conclusione

I video dimostrativi sono strumenti utili per i marchi e il loro pubblico. I marchi possono posizionarsi come fonti di informazioni affidabili e rimanere al primo posto con il loro pubblico, mentre gli spettatori imparano come eseguire attività che li fanno sentire responsabili.

Ma prenditi il ​​tempo per pianificare il tuo. Scopri per chi stai creando il tuo video e in che modo i passaggi che fornirai risolvono un problema specifico. Infine, crea uno storyboard di ogni fotogramma e usa la modifica per creare un prodotto finale utile e trasformativo.