Come utilizzare Product Hunt per il content marketing

Pubblicato: 2021-04-16

Diventerò molto tattico in questo saggio.

Alzerò il sipario su una strategia che ho sfruttato personalmente e per consentire ai clienti di generare milioni di visitatori e traffico. Questa tecnica è una di quelle idee che sono certo verrà rubata e raccontata da centinaia di guru del marketing nei prossimi mesi.

Vedranno questa idea. prendilo, ricondividilo e qualcuno mi scriverà e dirà:

"Ross, è per questo che non riveli i tuoi segreti!"

Ma non mi interessa... Perché il mio obiettivo è semplice:

Voglio aiutare i marketer B2B a smettere di creare contenuti noiosi e contribuire a elevare questo settore. Se questo significa che qualcuno ruberà un'idea o due qua e là, così sia. Ma fintanto che quell'idea può portare a contenuti straordinari che scuotono il settore... Sono felice.

Quindi andiamo a questo.

Prendiamoci un secondo e facciamo finta di essere un nuovo software che funziona nello spazio delle criptovalute. Il caso d'uso effettivo del software non è così rilevante per questo esempio, ma diciamo che l'obiettivo generale per i nostri sforzi di marketing dei contenuti è semplice:

1) Crea contenuti che ottengono condivisioni
2) Crea contenuti che ottengono link/press
3) Crea contenuti che ottengono traffico rilevante

Da dove inizi con questo sforzo?

Per me… Ritorna sempre a una semplice idea fondamentale.

Scopri il mercato dei contenuti adatto.

L'adattamento del mercato dei contenuti è un argomento di cui ho parlato per la prima volta nel 2019 quando ho condiviso il mio quadro di adattamento del mercato dei contenuti che delinea i passaggi che i marchi possono intraprendere per garantire che ogni risorsa che pubblicano generi risultati. Immergiamoci e discutiamo il concetto di Content – ​​Market Fit e un esempio di come utilizzare le metodologie all'interno del framework per identificare idee che vale la pena condividere.

Primo → Che cos'è il Content Market Fit?

È l'atto di convalidare il contenuto che desideri creare con il mercato che stai cercando. Ad esempio, se hai intenzione di creare contenuti per contabili, è importante sapere:

> Il tipo di contenuto che desiderano
> I formati dei contenuti che gli piacciono
> I messaggi che vogliono leggere
> Il tono del contenuto che risuona
> Le storie che cattureranno la loro attenzione
> E i canali in cui trascorrono il tempo

Perché una volta che conosci queste cose... Il gioco del content marketing diventa più facile.

Nel nostro esempio di criptovaluta, assumiamo che il pubblico sia tecnico per natura e ami i prodotti innovativi. Assumiamo anche che queste persone probabilmente trascorreranno molto tempo cercando di rimanere al passo con gli ultimi e migliori prodotti sul mercato. Queste sono le persone che si sono iscritte a Clubhouse prima di chiunque altro e hanno acquistato NFT prima ancora che la maggior parte delle persone sentisse la frase.

Queste sono persone che probabilmente trascorrono molto tempo su siti come ProductHunt.com.

Cos'è ProductHunt? È un luogo in cui aziende, innovatori, produttori e imprenditori inviano collegamenti a nuovi prodotti e la comunità vota su ciò che amano. Ogni giorno una manciata di prodotti viene aggiunta al sito e la community vota per quelli che ama. I prodotti migliori salgono verso l'alto e i prodotti meno interessanti cadono semplicemente attraverso le crepe.

Ecco come appare:

Quindi come puoi vedere...

Il prodotto di punta oggi è "UI HUT" seguito da "Fluent 1.0" e "NoCodeZ".

È qui che le cose si fanno interessanti.

Quel "prodotto" di punta chiamato "UI Hut" non è *realmente* un prodotto nel senso tradizionale della parola. Non è un prodotto SaaS che prende i dati, li manipola e li trasforma in qualcos'altro. Non c'è un database. Non esiste un'interfaccia utente che ti permetta di creare cose. È un prodotto informativo.

Sai…

Proprio come qualsiasi altra risorsa di contenuti che un marchio potrebbe creare se unissero le loro teste. In questo caso, UI HUT è una raccolta di modelli web, illustrazioni, icone e kit di interfaccia utente a cui puoi accedere a pagamento. Ci sono oltre 12.000 risorse all'interno, quindi non fraintendermi: è una cosa preziosa.

Ma è anche qualcosa che può essere replicato da un creatore di contenuti.

Immaginare:

HR HUT → Pieno di contratti, lettere dei dipendenti, promemoria, documenti per interviste, documenti per piani di prestazioni, documenti per promozioni, processi per assunzioni e licenziamenti, ecc...

O…

MARKETING HUT → Piena di modelli di calendario dei contenuti, campioni di presentazione, modelli di annunci, modelli di post di blog, formati brevi, cheatsheet per l'assunzione, budget per i media, ecc...

Le opportunità sono infinite.

Ma Product Hunt non fornisce solo ispirazione in questo modo.

Puoi anche scoprire l'ispirazione sfruttando la funzionalità di ricerca di ProductHunts. Torniamo di nuovo al nostro esempio di criptovaluta. Puoi andare su Product Hunt e digitare "Crypto" nella barra di ricerca.

Verrai subito incontrato con una pagina dei risultati di ricerca simile a questa:

Ora... Potrebbe essere difficile per un marketer ricreare Robinhood Crypto o CryptoKitties.

In effetti, sarebbe probabilmente impossibile.

Ma ciò che non è impossibile è che un marketer guardi questo elenco e dica:

"Ok, tutti questi prodotti hanno più di 800 voti positivi su Product Hunt (il che significa che erano probabilmente il prodotto n. 1 del giorno in cui sono stati pubblicati), quindi quale di loro posso ricreare?"

Ah…

Criptovalute → Scopri di più sulle criptovalute
Cryptolist → Directory curata di oltre 210 risorse di criptovaluta
Generatore di soprannomi crittografici → Genera un soprannome crittografico elegante
Scala delle criptovalute → Una classifica in tempo reale di oltre 500 criptovalute

Noti una tendenza?

Tutti questi sono basati su informazioni.

Quindi questo presenta una GRANDE opportunità.

La nostra immaginaria società di software per criptovalute potrebbe creare una sezione di risorse sul proprio sito proprio come Cryptominded e raccogliere un sacco di risorse più aggiornate su argomenti crittografici:

Questa collezione potrebbe essere una risorsa viva e vitale per le persone interessate alla nicchia.

O…

Potrebbero creare la propria variante del generatore di soprannomi crittografici.

Una delle mie strategie di content marketing preferite è l'atto di sviluppare strumenti e risorse gratuiti. I generatori non sono esattamente la cosa più facile da creare, ma possono pagare enormi dividendi. Shopify è un marchio che ha utilizzato generatori per acquisire milioni di dollari di valore.

Ecco alcuni dei generatori gratuiti offerti da Shopify:

> Generatore di fatture
> Generatore di buste paga
> Generatore di codici QR
> Generatore di norme sulla privacy
> Generatore di politiche di rimborso

In effetti, strumenti/generatori gratuiti hanno aiutato Shopify a generare oltre 188.000 backlink e milioni di visitatori annuali. Questa è un'idea semplice che puoi scoprire abbracciando l'idea di utilizzare Product Hunt per scoprire l'adattamento al mercato dei contenuti.

Ma non finisce qui.

Le stesse metodologie che ho condiviso sopra possono essere applicate ad altri canali e comunità. È attraverso l'atto di ricerca e osservazione che puoi trovare idee che vale la pena creare e idee di contenuto che possono portare a risultati significativi e misurabili per la tua attività.

Quindi vai a prenderli.

Ruba questa idea o impara altre best practice per dare al tuo nuovo prodotto le migliori possibilità di successo.

Crea qualcosa di fantastico e guarda i risultati arrivare.

Sto facendo il tifo per te.