كيفية استخدام البحث عن المنتج لتسويق المحتوى
نشرت: 2021-04-16سأكون تكتيكي للغاية في هذا المقال.
سأقوم بسحب الستارة عن الإستراتيجية التي استفدت منها شخصيًا وللعملاء للمساعدة في توليد الملايين في كل من الزوار وحركة المرور. هذه التقنية هي واحدة من تلك الأفكار التي أثق أنها ستُسرق ويُعاد سردها من قبل المئات من خبراء التسويق في الأشهر المقبلة.
سيرون هذه الفكرة. خذها ، وأعد مشاركتها ، وسيقوم أحدهم بي ويقول:
"روس ، هذا هو سبب عدم الكشف عن أسرارك!"
لكنني لن أهتم ... لأن هدفي بسيط:
أرغب في مساعدة جهات التسويق في B2B على التوقف عن إنشاء محتوى ممل والمساعدة في رفع مستوى هذه الصناعة. إذا كان هذا يعني أن شخصًا ما سوف يسرق فكرة أو فكرتين هنا وهناك - فليكن. ولكن طالما أن هذه الفكرة يمكن أن تؤدي إلى محتوى مدهش يهز الصناعة…. أنا سعيد.
بحيث يتيح الحصول عليه.
لنأخذ ثانية ونتظاهر بأننا برنامج جديد يعمل في مجال العملات المشفرة. حالة الاستخدام الفعلي للبرنامج ليست ذات صلة بهذا المثال ولكن دعنا نقول أن الهدف الشامل لجهودنا في تسويق المحتوى بسيط:
1) إنشاء محتوى يحصل على مشاركات
2) إنشاء محتوى يتم الضغط عليه / روابط
3) إنشاء محتوى يحصل على حركة المرور ذات الصلة
من أين تبدأ بهذا الجهد؟
بالنسبة لي ... يعود الأمر دائمًا إلى فكرة أساسية بسيطة.
كشف المحتوى المناسب للسوق.
ملاءمة سوق المحتوى هو موضوع تحدثت عنه لأول مرة في عام 2019 عندما شاركت إطار عمل توافق سوق المحتوى الخاص بي والذي يحدد الخطوات التي يمكن أن تتخذها العلامات التجارية لضمان أن كل أصل تنشره يؤدي إلى نتائج. دعنا نتعمق ونناقش مفهوم المحتوى - Market Fit ومثال على كيفية استخدام المنهجيات في إطار العمل لتحديد الأفكار التي تستحق المشاركة.
أولاً ، ما هو Content-Market Fit؟
إنها عملية التحقق من صحة المحتوى الذي ترغب في إنشائه مع السوق الذي تسعى إليه. على سبيل المثال ، إذا كنت ستنشئ محتوى للمحاسبين - فمن المهم أن تعرف:
> نوع المحتوى الذي يريدونه
> تنسيقات المحتوى التي يحبونها
> الرسائل التي يريدون قراءتها
> نغمة المحتوى التي يتردد صداها
> القصص التي ستجذب انتباههم
> والقنوات التي يقضون فيها الوقت
لأنه بمجرد أن تعرف هذه الأشياء ... تصبح لعبة تسويق المحتوى أسهل.
في مثالنا للعملات المشفرة ، لنفترض أن الجمهور تقني بطبيعته ويحب المنتجات المبتكرة. لنفترض أيضًا أن هؤلاء الأشخاص من المحتمل أن يقضوا الكثير من الوقت في محاولة البقاء على اطلاع بأحدث وأكبر المنتجات في السوق. هؤلاء هم الأشخاص الذين سجلوا في Clubhouse قبل أي شخص آخر واشتروا NFTs قبل أن يسمع معظم الناس العبارة.
هؤلاء هم الأشخاص الذين من المحتمل أن يقضوا الكثير من الوقت على مواقع مثل ProductHunt.com.
ما هو برودوكت هانت؟ إنه مكان تقدم فيه الشركات والمبدعون والصناع ورجال الأعمال روابط إلى منتجات جديدة ويصوت المجتمع على الأشياء التي يحبونها. كل يوم يتم إضافة عدد قليل من المنتجات إلى الموقع ويصوت المجتمع لمن يحبونه. ترتفع المنتجات الأعلى إلى القمة والمنتجات الأقل إثارة نوعاً ما تسقط من خلال الشقوق.
هذا ما يبدو عليه:
لذا كما ترون ...
المنتج الأعلى اليوم هو "UI HUT" يليه "Fluent 1.0" و "NoCodeZ".
هنا حيث الأشياء مثيرة للاهتمام.
هذا "المنتج" الأعلى المسمى "UI Hut" ليس * حقًا * منتجًا بالمعنى التقليدي للكلمة. إنه ليس منتج SaaS يأخذ البيانات ويتلاعب بها ويتحول إلى شيء آخر. لا توجد قاعدة بيانات. لا توجد واجهة مستخدم تتيح لك إنشاء الأشياء. إنه منتج معلوماتي.
أنت تعرف…
تمامًا مثل أي مورد محتوى آخر يمكن أن تنشئه العلامة التجارية إذا وضعوا رؤوسهم معًا. في هذه الحالة ، UI HUT عبارة عن مجموعة من قوالب الويب والرسوم التوضيحية والأيقونات ومجموعات واجهة المستخدم التي يمكنك الدفع مقابل الوصول إليها. هناك أكثر من 12000 مورد بالداخل ، لذا لا تفهموني بشكل خاطئ - إنه شيء ثمين.
ولكنه أيضًا شيء يمكن تكراره بواسطة منشئ المحتوى.
يتصور:
HR HUT → مليئة بالعقود ، وخطابات الموظفين ، والمذكرات ، ومستندات المقابلة ، ومستندات خطة الأداء ، ومستندات الترقية ، وعمليات التوظيف والفصل ، إلخ ...
أو…
MARKETING HUT → مليء بقوالب رزنامة المحتوى ، ونماذج العروض التقديمية ، وقوالب الإعلانات ، وقوالب منشورات المدونة ، والتنسيقات الموجزة ، وأوراق التوظيف ، وميزانيات الوسائط ، إلخ ...
الفرص لا حصر لها.
لكن Product Hunt لا توفر الإلهام بهذه الطريقة فقط.
يمكنك أيضًا اكتشاف الإلهام من خلال الاستفادة من وظيفة البحث في ProductHunts. دعنا نعود إلى مثالنا على العملة المشفرة مرة أخرى. يمكنك الانتقال إلى Product Hunt وكتابة "Crypto" في شريط البحث.
ستتم مقابلتك بسرعة بصفحة نتائج البحث التي تبدو كالتالي:
الآن ... قد يكون من الصعب على المسوق إعادة إنشاء Robinhood Crypto أو CryptoKitties.
في الواقع ، من المحتمل أن يكون ذلك مستحيلاً.
ولكن ليس من المستحيل أن ينظر المسوق إلى هذه القائمة ويقول:
"حسنًا ، تحتوي كل هذه المنتجات على أكثر من 800 تصويت مؤيد على Product Hunt (مما يعني أنها كانت على الأرجح المنتج رقم 1 في اليوم الذي تم إطلاقها فيه) ، لذا أي منها يمكنني إعادة إنشائه؟"
آه…
Cryptominded → تعرف على المزيد حول العملات المشفرة
Cryptolist → دليل منظم من 210+ من موارد العملة المشفرة
مُولِّد الاسم المستعار للتشفير ← أنشئ اسمًا مشفرًا أنيقًا
سلم التشفير → ترتيب في الوقت الفعلي لأكثر من 500 عملة مشفرة
لاحظ الاتجاه؟
كل هذه تستند إلى المعلومات.
لذا فإن هذا يمثل فرصة هائلة.
يمكن لشركة برامج العملات المشفرة التخيلية الخاصة بنا إنشاء قسم موارد على موقعهم تمامًا مثل Cryptominded وجمع مجموعة من الموارد الأكثر حداثة حول موضوعات التشفير:
يمكن أن تكون هذه المجموعة مصدرًا حيًا ومتنفسًا للأشخاص المهتمين بالمكانة المتخصصة.
أو…
يمكنهم إنشاء تنوعهم الخاص في منشئ الكنية المشفرة.
تتمثل إحدى استراتيجيات تسويق المحتوى المفضلة لدي في تطوير أدوات وموارد مجانية. المولدات ليست بالضبط أسهل الأشياء التي يمكن إنشاؤها ولكن يمكنها أن تجني أرباحًا ضخمة. Shopify هي علامة تجارية استخدمت المولدات لجني ملايين الدولارات في القيمة.
إليك بعض المولدات المجانية التي تقدمها Shopify:
> منشئ الفاتورة
> مولد Paystub
> مولد رمز الاستجابة السريعة
> منشئ سياسة الخصوصية
> منشئ سياسة رد الأموال
في الواقع ، ساعدت الأدوات / المولدات المجانية Shopify في إنشاء أكثر من 188000 رابط خلفي وملايين الزوار سنويًا. هذه فكرة بسيطة يمكنك الكشف عنها من خلال تبني فكرة استخدام Product Hunt لاكتشاف المحتوى المناسب للسوق.
لكنها لا تنتهي هنا فقط.
يمكن تطبيق نفس المنهجيات التي شاركتها أعلاه على القنوات والمجتمعات الأخرى. من خلال إجراء البحث والملاحظة ، يمكنك العثور على أفكار تستحق الإنشاء ومحتوى الأفكار التي من المحتمل أن تؤدي إلى نتائج مفيدة وقابلة للقياس لعملك.
لذا اذهب get'em.
اسرق هذه الفكرة ، أو تعرف على المزيد من أفضل الممارسات لمنح منتجك الجديد أفضل فرصة لتحقيق النجاح.
ابتكر شيئًا رائعًا وشاهد النتائج تتدفق.
أنا أتجذر من أجلك.