So verwenden Sie Product Hunt für das Content-Marketing

Veröffentlicht: 2021-04-16

Ich werde in diesem Aufsatz sehr taktisch vorgehen.

Ich werde den Vorhang für eine Strategie zurückziehen, die ich persönlich und für Kunden genutzt habe, um Millionen von Besuchern und Traffic zu generieren. Diese Technik ist eine dieser Ideen, von denen ich überzeugt bin, dass sie in den kommenden Monaten von Hunderten von Marketing-Gurus gestohlen und neu erzählt werden.

Sie werden diese Idee sehen. Nimm es, teile es erneut und jemand wird mir eine DM schicken und sagen:

„Ross, deshalb gibst du deine Geheimnisse nicht preis!“

Aber das ist mir egal… Denn mein Ziel ist einfach:

Ich möchte B2B-Vermarktern dabei helfen, mit der Erstellung langweiliger Inhalte aufzuhören und diese Branche voranzubringen. Wenn das bedeutet, dass jemand hier und da eine oder zwei Ideen stiehlt – sei es so. Aber solange diese Idee zu erstaunlichen Inhalten führen kann, die die Branche aufrütteln…. Ich bin froh.

Kommen wir also dazu.

Nehmen wir uns eine Sekunde Zeit und tun so, als wären wir eine neue Software, die zufällig im Bereich der Kryptowährungen operiert. Der eigentliche Anwendungsfall der Software ist für dieses Beispiel nicht so relevant, aber sagen wir mal, das übergeordnete Ziel unserer Content-Marketing-Bemühungen ist einfach:

1) Erstellen Sie Inhalte, die geteilt werden
2) Erstellen Sie Inhalte, die Presse/Links erhalten
3) Erstellen Sie Inhalte, die relevanten Traffic erhalten

Wo fangen Sie mit diesem Aufwand an?

Für mich… geht es immer auf eine einfache Grundidee zurück.

Entdecken Sie die Markttauglichkeit von Inhalten.

Content Market Fit ist ein Thema, über das ich zum ersten Mal im Jahr 2019 gesprochen habe, als ich mein Content Market Fit Framework vorstellte, das die Schritte umreißt, die Marken ergreifen können, um sicherzustellen, dass jedes von ihnen veröffentlichte Asset zu Ergebnissen führt. Lassen Sie uns eintauchen und das Konzept von Content – Market Fit und ein Beispiel dafür diskutieren, wie Sie die Methoden innerhalb des Frameworks verwenden können, um Ideen zu identifizieren, die es wert sind, geteilt zu werden.

Erstens → Was ist Content-Market-Fit?

Es geht darum, den Inhalt, den Sie erstellen möchten, mit dem Markt zu validieren, den Sie anstreben. Wenn Sie beispielsweise Inhalte für Buchhalter erstellen, ist es wichtig, dass Sie Folgendes wissen:

> Die gewünschte Art von Inhalten
> Die Inhaltsformate, die ihnen gefallen
> Die Nachrichten, die sie lesen möchten
> Der Ton des Inhalts, der mitschwingt
> Die Geschichten, die ihre Aufmerksamkeit erregen werden
> Und die Kanäle, in denen sie Zeit verbringen

Denn sobald Sie diese Dinge wissen … wird das Spiel des Content-Marketings einfacher.

Nehmen wir in unserem Kryptowährungsbeispiel an, dass das Publikum von Natur aus technisch versiert ist und innovative Produkte liebt. Nehmen wir auch an, dass diese Leute wahrscheinlich viel Zeit damit verbringen würden, den Überblick über die neuesten und besten Produkte auf dem Markt zu behalten. Dies sind die Leute, die sich vor allen anderen bei Clubhouse angemeldet und NFTs gekauft haben, bevor die meisten Leute den Satz überhaupt gehört haben.

Dies sind Personen, die wahrscheinlich viel Zeit auf Websites wie ProductHunt.com verbringen.

Was ist ProductHunt? Es ist ein Ort, an dem Unternehmen, Innovatoren, Macher und Unternehmer Links zu neuen Produkten einreichen und die Community darüber abstimmt, was sie lieben. Jeden Tag werden der Website eine Handvoll Produkte hinzugefügt und die Community stimmt für die Produkte ab, die sie lieben. Die Top-Produkte steigen an die Spitze und die weniger interessanten Produkte fallen einfach durch das Raster.

So sieht es aus:

Also wie man sieht…

Das Spitzenprodukt ist heute „UI HUT“, gefolgt von „Fluent 1.0“ und „NoCodeZ“.

Hier wird es interessant.

Das Spitzenprodukt namens „UI Hut“ ist nicht *wirklich* ein Produkt im traditionellen Sinne des Wortes. Es ist kein SaaS-Produkt, das Daten nimmt, sie manipuliert und in etwas anderes verwandelt. Es gibt keine Datenbank. Es gibt keine Benutzeroberfläche, mit der Sie Dinge erstellen können. Es ist ein Informationsprodukt.

Du weisst…

Genau wie jede andere Inhaltsressource, die eine Marke erstellen könnte, wenn sie ihre Köpfe zusammensteckt. In diesem Fall ist UI HUT eine Sammlung von Webvorlagen, Illustrationen, Symbolen und UI-Kits, für deren Zugriff Sie bezahlen müssen. Es enthält mehr als 12.000 Ressourcen, also verstehen Sie mich nicht falsch – es ist eine wertvolle Sache.

Aber es ist auch etwas, das von einem Ersteller von Inhalten repliziert werden kann.

Vorstellen:

HR HUT → Gefüllt mit Verträgen, Mitarbeiterbriefen, Memos, Interviewdokumenten, Leistungsplandokumenten, Beförderungsdokumenten, Einstellungs- und Entlassungsprozessen usw. …

Oder…

MARKETING HUT → Gefüllt mit Content-Kalendervorlagen, Pitch-Beispielen, Anzeigenvorlagen, Blog-Post-Vorlagen, Kurzformaten, Einstellungs-Cheatsheets, Medienbudgets usw. …

Die Möglichkeiten sind endlos.

Aber nicht nur auf diese Weise inspiriert Product Hunt.

Sie können sich auch inspirieren lassen, indem Sie die Suchfunktion von ProductHunts nutzen. Kommen wir noch einmal auf unser Kryptowährungsbeispiel zurück. Sie können zu Product Hunt gehen und „Crypto“ in die Suchleiste eingeben.

Sie werden schnell auf eine Suchergebnisseite treffen, die wie folgt aussieht:

Nun… Es könnte für einen Vermarkter schwierig sein, Robinhood Crypto oder CryptoKitties nachzubilden.

Tatsächlich wäre es wahrscheinlich unmöglich.

Aber was nicht unmöglich ist, ist für einen Vermarkter, sich diese Liste anzusehen und zu sagen:

„Okay, alle diese Produkte haben mehr als 800 Upvotes bei Product Hunt (was bedeutet, dass sie wahrscheinlich das Produkt Nr. 1 des Tages waren, als sie live gingen), also welches davon kann ich nachbauen?“

Ah…

Kryptogesinnt → Erfahren Sie mehr über Kryptowährungen
Cryptolist → Kuratiertes Verzeichnis mit über 210 Kryptowährungsressourcen
Krypto-Nickname-Generator → Generieren Sie einen raffinierten Krypto-Spitznamen
Crypto Ladder → Ein Echtzeit-Ranking von über 500 Kryptowährungen

Bemerken Sie einen Trend?

All dies basiert auf Informationen.

Das ist also eine RIESIGE Chance.

Unser imaginäres Kryptowährungs-Softwareunternehmen könnte auf seiner Website einen Ressourcenbereich erstellen, genau wie Cryptominded, und eine Reihe aktuellerer Ressourcen zu Krypto-Themen sammeln:

Diese Sammlung könnte eine lebendige Ressource für Leute sein, die sich für die Nische interessieren.

Oder…

Sie könnten ihre eigene Variante des Krypto-Nickname-Generators erstellen.

Eine meiner liebsten Content-Marketing-Strategien ist die Entwicklung kostenloser Tools und Ressourcen. Generatoren sind nicht gerade einfach zu erstellen, aber sie können sich enorm auszahlen. Shopify ist eine Marke, die Generatoren verwendet hat, um Millionen von Dollar an Wert zu gewinnen.

Hier sind einige der kostenlosen Generatoren, die von Shopify angeboten werden:

> Rechnungsgenerator
> Gehaltsabrechnungsgenerator
> QR-Code-Generator
> Generator für Datenschutzrichtlinien
> Generator für Rückerstattungsrichtlinien

Tatsächlich haben kostenlose Tools/Generatoren Shopify dabei geholfen, mehr als 188.000 Backlinks und Millionen von jährlichen Besuchern zu generieren. Dies ist eine einfache Idee, die Sie aufdecken können, indem Sie die Idee annehmen, Product Hunt zu verwenden, um die Eignung für den Content-Markt zu ermitteln.

Aber es endet nicht nur hier.

Dieselben Methoden, die ich oben geteilt habe, können auf andere Kanäle und Communities angewendet werden. Durch Recherche und Beobachtung können Sie Ideen finden, die es wert sind, erstellt zu werden, und Inhaltsideen finden, die wahrscheinlich zu aussagekräftigen und messbaren Ergebnissen für Ihr Unternehmen führen.

Also hol sie dir.

Stehlen Sie diese Idee oder lernen Sie weitere Best Practices kennen, um Ihrem neuen Produkt die besten Erfolgschancen zu geben.

Schaffen Sie etwas Großartiges und beobachten Sie, wie die Ergebnisse einsickern.

Ich feuere dich an.