Cosa sono i sitelink e come ottenerli nei risultati di ricerca

A volte, quando cerchi un marchio in Google, potresti notare che l'elenco di ricerca è più grande di altri perché contiene sitelink ad altre pagine importanti del sito web. Questi sitelink in Google aiutano il marchio a distinguersi e a ottenere maggiore visibilità.

Ma cosa sono i sitelink di Google? Perché sono importanti per il tuo sito web? E, soprattutto, come li ottieni?

In questa guida, ti mostrerò le risposte a tutte queste domande e altro ancora.

Iniziamo.

Cosa sono i sitelink?

I sitelink sono i link aggiuntivi visibili sotto l'URL principale dei risultati di ricerca su Google. In poche parole, indirizzano gli utenti ai migliori risultati nel minor tempo possibile. E rendono il tuo sito più prominente nei risultati di ricerca, il che è importante ai fini del branding.

Diversi tipi di sitelink

• Sitelink organici

I sitelink organici vengono utilizzati principalmente per termini di marca e possono avere fino a sei sitelink a varie pagine all'interno del tuo sito web. Questi sitelink vengono visualizzati principalmente nei risultati di ricerca con il ranking più alto.

Lo scopo dei sitelink è aiutare gli utenti a navigare nel tuo sito web. Un utente che cerca "YouTube" potrebbe non voler necessariamente vedere la home page. Potrebbero invece essere interessati ad andare direttamente alla pagina "Musica" o alla pagina "Video".

• Casella di ricerca dei sitelink

Utilizzato principalmente dai grandi marchi, la casella di ricerca dei sitelink è un tipo di sitelink che aiuta gli utenti a cercare e ad accedere direttamente ai risultati di ricerca del sito Web sulla SERP stessa. Viene aggiunto automaticamente ai risultati da Google. Tuttavia, le aziende devono sapere che se avere una casella di ricerca sitelink nella home page non garantisce che comparirà anche nei risultati di ricerca su Google.

• Sitelink a una riga

I sitelink di una riga sono una forma abbastanza popolare di sitelink. Questi possono contenere fino a quattro collegamenti e possono essere visualizzati su vari tipi di query di ricerca. I sitelink di una riga differiscono dagli altri in quanto possono indirizzare gli utenti ad altre pagine Web o passare direttamente a contenuti specifici all'interno di una pagina Web, utilizzando collegamenti frammentati. I siti Web spesso li utilizzano per spostare l'utente direttamente alla pagina che contiene informazioni sul termine di ricerca pertinente.

• Sitelink a pagamento

Oltre ai sitelink organici, puoi anche visualizzare le estensioni dei sitelink a pagamento negli annunci. A differenza dei sitelink organici, in cui non puoi controllarne l'aspetto, nei sitelink a pagamento hai il controllo completo sul testo e sull'URL dei tuoi annunci. I sitelink a pagamento non dipendono dagli algoritmi di Google o dai contenuti del tuo sito.

Perché i sitelink di Google sono importanti?

1. I sitelink offrono al tuo marchio più proprietà immobiliari SERP

I vantaggi immediati che offrono i sitelink risiede nell'aumento degli immobili sulla SERP. Quando hai un dominio che mostra i sitelink, la tua scheda occupa automaticamente lo spazio da due a tre inserzioni, attirando l'attenzione di tutti gli utenti della pagina.

Ciò ha il vantaggio di aumentare ulteriormente la consapevolezza del tuo marchio e di spingere verso il basso qualsiasi risultato, articolo di notizie o menzione sociale irrilevante o indesiderata per il tuo sito, nonché qualsiasi risultato della concorrenza che potrebbe apparire, e rende gli utenti più propensi a fare clic sul tuo sito Web piuttosto che un altro risultato su di te.

2. I sitelink migliorano il CTR (tasso di clic)

I dati di Sistrix hanno mostrato che quando i sitelink sono presenti sulla SERP, producono una percentuale di clic superiore alla media del 46,9%.

3. I sitelink creano più fiducia e credibilità

Questo spazio aggiuntivo sulla SERP aiuta anche a creare fiducia e una reputazione positiva per la tua organizzazione. Google assegna i sitelink solo ai domini che ritiene meritevoli di questo spazio extra.

I proprietari dei siti non possono fare clic su nulla all'interno della loro console di ricerca per attivare i collegamenti. Pertanto, ricevere questo "premio" da Google aiuta a dimostrare chiaramente che il motore di ricerca considera affidabile un determinato dominio.

4. I sitelink offrono all'utente più opzioni per navigare nel tuo sito

Gli utenti che cercano il tuo sito su Google potrebbero non voler necessariamente raggiungere la tua home page. I sitelink sulla SERP forniscono loro un collegamento diretto ad altre parti del tuo sito che potrebbero essere più rilevanti per loro, o li incoraggiano a esplorare sezioni di cui potrebbero non essere a conoscenza.

Se il tuo risultato SERP ha una barra di ricerca rapida, possono usarla per navigare direttamente alla pagina che stanno cercando, salvando loro un passaggio nel percorso dell'utente.

Come ottenere i sitelink di Google per il tuo sito web?

I sitelink sono una funzione automatizzata di Google che non può essere modificata o modificata come il tag del titolo di una pagina web o il tag meta description. Pertanto, non esiste un modo diretto per ottenere i sitelink per il tuo sito web.

Nelle stesse parole di Google:

Mostriamo i sitelink per i risultati solo quando riteniamo che possano essere utili per l'utente. Se la struttura del tuo sito non consente ai nostri algoritmi di trovare sitelink validi o se non riteniamo che i sitelink del tuo sito siano pertinenti per la query dell'utente, non li mostreremo.

Sebbene non esista una soluzione rapida per scegliere quali sitelink organici visualizzare, esistono alcune soluzioni per migliorare il modo in cui il tuo sito Web viene visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

1. Garantire il posizionamento del tuo marchio e un nome univoco per il sito web

Questo potrebbe sembrare un gioco da ragazzi per alcuni, ma il prerequisito più basilare per ottenere i sitelink è che tu sia il risultato di ricerca in cima alla classifica quando qualcuno cerca il tuo marchio o il nome del tuo sito web. Google non assegna sitelink organici al secondo, terzo, quarto o altri ranking SERP più bassi.

Se stai lottando per classificarti al primo posto per il tuo marchio tra altri siti Web con un nome simile o lo stesso, un rebranding con un nome o un URL più univoco potrebbe darti maggiori possibilità di arrivare in cima.

2. Ottimizza la struttura del sito

L'architettura del tuo sito web gioca un ruolo in cui vengono visualizzati i sitelink.

In termini di struttura del sito, mantieni le cose semplici: una home page con collegamenti alle categorie principali, contenente le sottocategorie, ecc.

3. Aggiungi una Sitemap XML a Google Search Console

Le Sitemap aiutano i motori di ricerca a comprendere e scansionare il tuo sito Web e a determinare quali sono le pagine più importanti.

Se hai una struttura del sito web chiara e hai collegato una mappa del sito al tuo account Google Search Console, Google avrà un vantaggio quando si tratta di eseguire la scansione e l'analisi del tuo sito.

4. Rendi il collegamento interno un'abitudine

Utilizza i link interni per dimostrare la struttura interna del tuo sito e la priorità delle pagine all'interno del tuo dominio. Una buona struttura di collegamento può aiutare a indicare chiaramente quali pagine dovrebbero avere la priorità.

5. Utilizzare i dati strutturati

I motori di ricerca utilizzano bot automatizzati per eseguire la scansione e indicizzare il tuo sito web. Questi bot dei motori di ricerca cercano dati strutturati per capire meglio di cosa tratta il sito Web e la pagina specifica.

I dati strutturati possono aiutarti a migliorare le tue possibilità di ottenere un sitelink di Google, uno snippet in primo piano e persino apparire nella casella delle risposte.

Ad esempio, Google Developers ha una pagina Casella di ricerca sitelink che descrive in dettaglio come utilizzare il markup dei dati strutturati per implementare una casella di ricerca che utilizzi il motore di ricerca del tuo sito web.

6. Aggiungere un sommario/sommario con ancoraggi per pubblicazioni lunghe

Anche se utilizzi i tag di intestazione per strutturare il tuo contenuto, nel caso di un articolo molto lungo, ha senso utilizzare un sommario con ancoraggi che puntano a ciascun paragrafo. Non solo migliorerai l'esperienza dell'utente, ma anche la comprensione delle tue pagine da parte dei robot.

Pensieri finali

Ora che sai come ottenere i sitelink. Sebbene non vi sia alcuna garanzia che otterrai sitelink per il sito Web o che verranno visualizzati ogni volta, vale la pena provare. Dopotutto, ci sono così tanti vantaggi per ottenere i sitelink nei risultati di ricerca!