O que são Sitelinks e como obtê-los nos resultados de pesquisa

Às vezes, ao pesquisar um nome de marca no Google, você pode notar que a lista de pesquisa é maior do que outras porque contém links de sites para outras páginas importantes do site. Esses sitelinks no Google ajudam a marca a se destacar e obter mais exposição.

Mas o que são os Sitelinks do Google? Por que eles são importantes para o seu site? E o mais importante, como obtê-los?

Neste guia, mostrarei as respostas para todas essas perguntas e muito mais.

Vamos começar.

O que são Sitelinks?

Os sitelinks são os links adicionais visíveis abaixo do URL principal dos resultados de pesquisa no Google. Em poucas palavras, eles direcionam os usuários para os melhores resultados no menor tempo possível. E eles tornam seu site mais proeminente nos resultados de pesquisa, o que é importante para fins de branding.

Diferentes tipos de sitelinks

• Sitelinks orgânicos

Os sitelinks orgânicos são usados ​​principalmente para termos de marca e podem ter até seis sitelinks para várias páginas do seu site. Esses sitelinks aparecem principalmente nos resultados de pesquisa de classificação mais alta.

O objetivo dos sitelinks é ajudar os usuários a navegar pelo seu site. Um usuário pesquisando por “YouTube” pode não necessariamente querer ver a página inicial. Em vez disso, eles podem estar interessados ​​em ir diretamente para a página “Música” ou a página “Vídeo”.

• Caixa de pesquisa de sitelinks

Usada principalmente por grandes marcas, a caixa de pesquisa de sitelinks é um tipo de sitelink que ajuda os usuários a pesquisar e acessar diretamente os resultados de pesquisa do site na própria SERP. Ele é adicionado automaticamente aos resultados pelo Google. No entanto, as empresas devem saber que ter uma caixa de pesquisa de sitelink na página inicial não garante que ela também aparecerá nos resultados de pesquisa do Google.

• Sitelinks de uma linha

Os sitelinks de uma linha são uma forma bastante popular de sitelinks. Eles podem conter até quatro links e podem aparecer em vários tipos de consultas de pesquisa. Os sitelinks de uma linha diferem de outros porque podem levar os usuários a outras páginas da Web ou pular diretamente para um conteúdo específico dentro de uma página da Web, usando links fragmentados. Os sites geralmente os usam para mover o usuário diretamente para a página que contém informações sobre o termo de pesquisa relevante.

• Sitelinks pagos

Além dos sitelinks orgânicos, você também pode exibir extensões de sitelink pagas em anúncios. Ao contrário dos sitelinks orgânicos, onde você não pode controlar sua aparência, nos sitelinks pagos, você obtém controle total sobre o texto e o URL dos seus anúncios. Os sitelinks pagos não dependem dos algoritmos do Google ou do conteúdo do seu site.

Por que os Sitelinks do Google são importantes?

1. Sitelinks dá à sua marca mais imóveis SERP

Os benefícios imediatos que os sitelinks oferecem estão no aumento de imóveis na SERP. Quando você tem um domínio que exibe sitelinks, sua listagem ocupa automaticamente o espaço de duas a três listagens, chamando a atenção de todos os usuários da página.

Isso tem o benefício de aumentar ainda mais o reconhecimento da sua marca e diminuir quaisquer resultados irrelevantes ou indesejados, artigos de notícias ou menções sociais para seu site – bem como quaisquer resultados de concorrentes que possam aparecer – e aumenta a probabilidade de os usuários clicarem em seu site em vez de outro resultado sobre você.

2. Sitelinks melhoram a CTR (taxas de cliques)

Os dados do Sistrix mostraram que quando os sitelinks estão presentes na SERP, eles geram uma taxa de cliques acima da média de 46,9%.

3. Sitelinks geram mais confiança e credibilidade

Esse espaço adicional no SERP também ajuda a construir confiança e uma reputação positiva para sua organização. O Google concede apenas links de site para os domínios que considera merecedores desse espaço extra.

Os proprietários de sites não podem clicar em nada em seu console de pesquisa para ativar os links. Portanto, receber esse 'prêmio' do Google ajuda a demonstrar claramente que o mecanismo de pesquisa considera um domínio específico como confiável.

4. Os Sitelinks oferecem ao usuário mais opções para navegar em seu site

Os usuários que pesquisam seu site no Google podem não necessariamente querer chegar à sua página inicial. Os sitelinks na SERP fornecem a eles um link direto para outras partes do seu site que podem ser mais relevantes para eles ou os incentivam a explorar seções que talvez não conheçam.

Se o seu resultado SERP tiver uma barra de pesquisa rápida, eles poderão usá-la para navegar diretamente para a página que estão procurando, economizando uma etapa na jornada do usuário.

Como obter sitelinks do Google para seu site?

Os sitelinks são um recurso automatizado do Google que não pode ser editado ou alterado como a tag de título ou a meta tag de descrição de uma página da web. Portanto, não há uma maneira direta de obter Sitelinks para seu site.

Nas próprias palavras do Google:

Só mostramos Sitelinks para resultados quando achamos que eles serão úteis para o usuário. Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons Sitelinks ou se não acharmos que os Sitelinks do seu site sejam relevantes para a consulta do usuário, não os exibiremos.

Embora não haja uma solução rápida para escolher quais sitelinks orgânicos aparecem, existem algumas soluções para melhorar a forma como seu site aparece nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

1. Garantir a classificação da sua marca e um nome de site exclusivo

Este pode parecer um acéfalo para alguns, mas o pré-requisito mais básico para obter sitelinks é que você seja o resultado de pesquisa mais bem classificado quando alguém pesquisar sua marca ou nome de site. O Google não concede sitelinks orgânicos para o segundo, terceiro, quarto ou outro ranking SERP inferior.

Se você está lutando para classificar o nome da sua marca em primeiro lugar entre outros sites com um nome semelhante ou com o mesmo nome, uma nova marca para um nome ou URL mais exclusivo pode lhe dar uma chance melhor de chegar ao topo.

2. Otimizar a estrutura do site

A arquitetura do seu site desempenha um papel no qual os sitelinks são exibidos.

Em termos de estrutura do site, mantenha-o simples: uma página inicial com links para as principais categorias, contendo as subcategorias, etc.

3. Adicione um Sitemap XML ao Google Search Console

Os Sitemaps ajudam os mecanismos de pesquisa a entender e rastrear seu site e a determinar quais são as páginas mais importantes.

Se você tem uma estrutura de site clara e vinculou um mapa do site à sua conta do Google Search Console, o Google terá uma vantagem quando se trata de rastrear e analisar seu site.

4. Faça da vinculação interna um hábito

Use links internos para ajudar a demonstrar a estrutura interna do seu site e a prioridade das páginas em seu domínio. Boas estruturas de links podem ajudar a indicar claramente quais páginas devem ser priorizadas.

5. Use dados estruturados

Os mecanismos de pesquisa usam bots automatizados para rastrear e indexar seu site. Esses bots de mecanismos de pesquisa procuram dados estruturados para entender melhor o que é o site e a página específica.

Os dados estruturados podem ajudar a melhorar suas chances de obter um sitelink do Google, um snippet em destaque e até mesmo aparecer na caixa de respostas.

Por exemplo, o Google Developers tem uma página Sitelinks Searchbox que detalha como você pode usar a marcação de dados estruturados para implementar uma caixa de pesquisa que usa o próprio mecanismo de pesquisa do seu site.

6. Adicionar um resumo/índice com âncoras para publicações longas

Mesmo se você usar tags de título para estruturar seu conteúdo, no caso de um artigo muito longo, faz sentido usar um índice com âncoras apontando para cada parágrafo. Você não apenas melhorará a experiência do usuário, mas também a compreensão dos robôs sobre suas páginas.

Pensamentos finais

Agora que você sabe como obter sitelinks. Embora não haja garantia de que você obterá links de site para o site ou que eles aparecerão todas as vezes, vale a pena tentar. Afinal, há tantos benefícios para obter sitelinks nos resultados de pesquisa!