Come scrivere la giusta meta descrizione SEO per migliorare il CTR

Pubblicato: 2021-12-14

Se stai cercando di migliorare il CTR del tuo post nei risultati di ricerca, una meta descrizione ben scritta potrebbe essere molto utile.

Questo articolo tratterà tutto ciò che devi sapere sulla meta descrizione. Parleremo di cosa sono, perché sono importanti, la lunghezza migliore per le tue meta descrizioni e infine come scrivere una buona meta descrizione.

partiamo dalle basi...

Meta descrizione SEO

Navigazione veloce

  • Che cos'è una meta descrizione?
  • Esempi di meta descrizione
    • Esempi di meta descrizioni nel codice HTML
    • Esempi di meta descrizioni nei risultati di ricerca
  • Perché le meta descrizioni sono importanti per la SEO?
  • Quanto dovrebbe essere lunga la tua meta descrizione?
  • Come scrivere buone meta descrizioni
  • Perché Google non utilizza la mia meta descrizione?
    • 1. Includi la tua parola chiave di destinazione
    • 2. Prendi ispirazione da Google Ads
    • 3. Mostra il tuo punto vendita
    • 4. Approfitta delle CTA
    • 5. Assicurati che le tue meta descrizioni siano pertinenti
    • 6. Scegli la lunghezza ottimale
    • 7. Mantieni uniche le tue meta descrizioni
  • È tempo di rivedere e migliorare le tue meta descrizioni SEO

Che cos'è una meta descrizione?

Una meta descrizione è un pezzo di HTML sulla tua pagina web che fornisce un breve riassunto di una pagina web. Questo snippet appare sotto il tag title nei risultati di ricerca e ha lo scopo di dare all'utente un'idea del contenuto che esiste all'interno della pagina e di come si collega alla query di ricerca.

Sebbene non siano un fattore di ranking diretto, le meta descrizioni influiscono sul CTR che è un fattore di ranking diretto, quindi è fondamentale avere meta descrizioni ottimizzate sul tuo sito.

Esempi di meta descrizione

Esempi di meta descrizioni nel codice HTML

I meta tag dovrebbero apparire nella parte superiore dell'HTML o nella sezione <head>. Per esempio:

 <html> <head> <title>...</title> <meta name="description" content="I am a fantastic meta description." /> ... </head> ... </html>

Puoi trovare la meta descrizione su qualsiasi pagina web facendo clic con il pulsante destro del mouse sulla pagina e selezionando "visualizza sorgente" o "visualizza sorgente pagina":

Esempi di meta descrizioni nei risultati di ricerca

La meta descrizione appare anche come parte dello snippet SERP. Ecco alcuni esempi di meta descrizione da risultati di ricerca di alto livello.

Esempi di meta descrizioni nei risultati di ricerca
Esempi di meta descrizioni nei risultati di ricerca

Perché le meta descrizioni sono importanti per la SEO?

Innanzitutto, dobbiamo chiarire che le meta descrizioni non possono influenzare le tue classifiche. Google ha annunciato nel settembre del 2009 che né le meta descrizioni né le meta parole chiave influiscono negli algoritmi di ranking di Google per la ricerca web.

Anche se a volte utilizziamo il meta tag description per gli snippet che mostriamo; non utilizziamo ancora il meta tag description nella nostra classifica.

Google non classifica la meta descrizione

La meta descrizione può, tuttavia, influire sulla percentuale di clic (CTR) di una pagina nelle SERP di Google, il che può influire positivamente sulla capacità di una pagina di classificarsi.

Quando la pagina appare sulla SERP, gli utenti la scansionano per vedere se risponde alla loro domanda. Una descrizione di qualità può avere un impatto positivo sul numero di persone che fanno clic sul tuo sito. Inoltre, le parole chiave sono in grassetto nello snippet durante la visualizzazione sulla SERP e un utente che cerca informazioni probabilmente presterà loro attenzione. A loro volta, questi possono aumentare il tuo traffico e il tuo coinvolgimento, migliorando le tue classifiche nella SERP.

Le meta descrizioni compaiono anche nei social media sotto il collegamento alla pagina web. Questa è un'ulteriore opportunità per convincere gli utenti a fare clic sul tuo post. Maggiori informazioni a riguardo nell'articolo Open Graph Meta Tags.

Pertanto, una meta descrizione ben scritta, avvincente o provocatoria è molto importante per "promuovere" i tuoi contenuti. Non scriverlo in modo arbitrario o sconsiderato!

Quanto dovrebbe essere lunga la tua meta descrizione?

La meta description è una descrizione molto breve di una pagina o di un sito e può essere denominata un cosiddetto biglietto da visita per la SERP. Quanto dovrebbe essere lunga una meta descrizione?

Google mostra le lunghezze delle meta descrizioni in base ai pixel , quindi tieni presente questa specifica per l'aspetto delle tue meta descrizioni sulle SERP. Il limite sul desktop è di 920 pixel, ovvero circa 158 caratteri, e di 680 pixel sui dispositivi mobili, ovvero circa 120 caratteri.

Naturalmente, ogni carattere varia in larghezza in pixel, quindi il numero di caratteri utilizzati non è un valore assoluto, mentre la larghezza in pixel lo è.

È importante rimanere entro il limite di caratteri sulla lunghezza della meta descrizione per evitare che parte della tua descrizione venga tagliata dal motore di ricerca e appaia incompleta nella SERP.

Come scrivere buone meta descrizioni

Ora sei pronto per iniziare a creare le tue potenti meta descrizioni: congratulazioni!

Che tu sia già uno scrittore SEO esperto o un principiante, imparerai le migliori tecniche di scrittura di meta descrizioni in questa parte.

Controlliamo.

Perché Google non utilizza la mia meta descrizione?

Google non visualizzerà sempre la tua descrizione scritta a mano nei risultati di ricerca e potrebbe scegliere di estrarre un altro snippet di testo dal resto dei tuoi contenuti, se ritiene che corrisponda meglio alla query di ricerca.

È difficile prevedere esattamente quando ciò accadrà, ma spesso si verifica quando Google ritiene che la meta descrizione esistente non risponda adeguatamente alla query di un utente e utilizza invece un po' di testo dalla stessa pagina che ritiene sia una risposta più accurata o convincente alla ricerca.

Questo può essere frustrante, soprattutto quando hai dedicato del tempo a creare con cura descrizioni uniche per ogni pagina, ma in alcuni casi questa frustrazione può essere evitata. ci sono cose che puoi fare per aumentare le probabilità che Google utilizzi la tua meta descrizione. Eccoli:

  • Assicurati che la tua meta descrizione rientri nei requisiti di lunghezza di Google.
  • Assicurati che la tua meta descrizione rifletta accuratamente ciò che c'è nella tua pagina.
  • Assicurati di avere solo un'istanza di meta descrizione sulla tua pagina.

1. Includi la tua parola chiave di destinazione

Quando si parla di come scrivere una meta descrizione per la SEO, vale la pena menzionare l'uso delle parole chiave.

Come già accennato, Google mette in grassetto le parole chiave rendendole più evidenti per gli utenti. Se utilizzi parole chiave pertinenti, lo snippet corrisponderà alle richieste degli utenti. È fondamentale che le parole chiave siano scritte in modo naturale e logico nella frase, senza sovraccaricare il testo breve.

Includi la parola chiave di destinazione nella meta descrizione

2. Prendi ispirazione da Google Ads

Google Ads può essere un'ottima fonte di idee per modi per ottimizzare ulteriormente le tue meta descrizioni.

Il posizionamento di Google Ads si basa sulla quantità di inserzionisti e sul punteggio di qualità. E la percentuale di clic è il fattore n. 1 che influisce sul punteggio di qualità. Quindi, quando vedi un annuncio nei risultati di ricerca, puoi essere SUPER sicuro che abbia un CTR elevato.

Quello che devi fare è imparare dalle copie di questi annunci.

3. Mostra il tuo punto vendita

Il messaggio utilizzato nella meta descrizione dovrebbe mostrare il tuo "punto di forza". Ecco una rapida carrellata dei principali tipi di approcci alla copia dei punti vendita:

  • Caratteristiche : mettere in evidenza gli aspetti fisici o immateriali del prodotto/servizio.
  • Benefici : richiamare i risultati positivi che il visitatore avrà dal prodotto/servizio.
  • Problema : concentrati sul problema attuale per metterti in relazione con il problema che il visitatore sta cercando di risolvere.
  • Soluzione : concentrarsi sulla soluzione al problema che il visitatore sta affrontando.
  • Testimonianze : utilizzo di feedback/testimonianze effettive per sfruttare la prova sociale.
  • Recensioni : recensioni di terze parti del prodotto/servizio, non dei clienti.
  • Top of the Class : richiamare eventuali premi, valutazioni, ecc. per dimostrare che sei il migliore.

4. Approfitta delle CTA

È un'ottima idea includere un CTA (Call To Action) nella tua meta descrizione. Alla fine della tua descrizione, puoi aggiungere " Scopri di più" / "Scopri di più" / "Scopri di più" o qualsiasi altro incentivo per aumentare i clic. Allo stesso tempo, fai attenzione a non suonare come spam di vendita.

5. Assicurati che le tue meta descrizioni siano pertinenti

Indipendentemente dalla meta descrizione utilizzata, è importante che il messaggio e l'offerta seguano la pagina di destinazione per un'esperienza coerente.

Quando le meta descrizioni non hanno nulla a che fare con il contenuto e sono state scritte solo per ingannare gli utenti, non porteranno al risultato desiderato.

6. Scegli la lunghezza ottimale

Limitare la lunghezza aiuta a garantire che la descrizione non venga tagliata in modo che gli utenti possano vedere tutto ciò che scrivi. Quindi suggeriamo di scrivere la meta descrizione fino a un limite di caratteri compreso tra 120 e 155.

7. Mantieni uniche le tue meta descrizioni

Usa meta descrizioni univoche per tutte le pagine di un sito web. Ogni pagina di un sito è diversa; e poiché le Meta descrizioni dovrebbero riflettere accuratamente il contenuto di ogni pagina, dovrebbero essere tutte uniche.

È tempo di rivedere e migliorare le tue meta descrizioni SEO

Sebbene Google afferma che le meta descrizioni non influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca, sono comunque importanti per il tuo sito web dal punto di vista SEO in loco.

Ora è il momento di rivedere e migliorare le tue meta descrizioni SEO.

Se gestisci un sito di grandi dimensioni, è meglio utilizzare uno strumento di controllo del sito Web per dirti dove mancano le descrizioni, le descrizioni sono troppo lunghe (o brevi) e le descrizioni sono duplicate.

Quindi, riscrivi la meta descrizione. Ecco tutti i passaggi per scrivere buone meta descrizioni:

  1. Includi la tua parola chiave di destinazione
  2. Prendi ispirazione dagli annunci di Google
  3. Mostra il tuo punto vendita
  4. Approfitta delle CTA
  5. Assicurati che le tue meta descrizioni siano pertinenti
  6. Scegli la lunghezza ottimale
  7. Mantieni uniche le tue meta descrizioni

Più scrivi, più facile sarà esaminare mentalmente queste liste di controllo e sapere quando la tua meta descrizione è ottimizzata.