Que sont les liens de site et comment les obtenir sur les résultats de recherche

Parfois, lorsque vous recherchez un nom de marque dans Google, vous pouvez remarquer que la liste de recherche est plus grande que les autres car elle contient des liens vers d'autres pages importantes du site Web. Ces liens de site dans Google aident la marque à se démarquer et à obtenir plus de visibilité.

Mais que sont les liens annexes Google ? Pourquoi sont-ils importants pour votre site Web ? Et surtout, comment les obtenir ?

Dans ce guide, je vais vous montrer les réponses à toutes ces questions, et plus encore.

Commençons.

Que sont les liens annexes ?

Les liens annexes sont les liens supplémentaires qui sont visibles sous l'URL principale des résultats de recherche sur Google. En un mot, ils dirigent les utilisateurs vers les meilleurs résultats dans les plus brefs délais. Et ils rendent votre site plus visible dans les résultats de recherche, ce qui est important pour la stratégie de marque.

Différents types de liens annexes

• Liens annexes organiques

Les liens de site organiques sont principalement utilisés pour les termes de marque et peuvent avoir jusqu'à six liens de site vers différentes pages de votre site Web. Ces liens annexes apparaissent principalement sur les résultats de recherche les mieux classés.

Le but des liens de site est d'aider les utilisateurs à naviguer sur votre site Web. Un utilisateur recherchant « YouTube » ne souhaite pas nécessairement voir la page d'accueil. Au lieu de cela, ils pourraient être intéressés à se diriger directement vers la page "Musique" ou la page "Vidéo".

• Champ de recherche de liens annexes

Principalement utilisé par les grandes marques, le champ de recherche des liens de site est un type de lien de site qui aide les utilisateurs à rechercher et à accéder directement aux résultats de recherche du site Web sur le SERP lui-même. Il est automatiquement ajouté aux résultats par Google. Cependant, les entreprises doivent savoir que si le fait d'avoir un champ de recherche de liens annexes sur la page d'accueil ne garantit pas qu'il apparaîtra également dans les résultats de recherche sur Google.

• Liens annexes en une ligne

Les liens annexes d'une ligne sont une forme assez populaire de liens annexes. Ceux-ci peuvent contenir jusqu'à quatre liens et peuvent apparaître sur différents types de requêtes de recherche. Les liens annexes d'une ligne diffèrent des autres en ce sens qu'ils peuvent diriger les utilisateurs vers d'autres pages Web ou accéder directement à un contenu spécifique d'une page Web, à l'aide de liens fragmentés. Les sites Web les utilisent souvent pour déplacer l'utilisateur directement vers la page contenant des informations sur le terme de recherche pertinent.

• Liens annexes payants

En plus des liens annexes organiques, vous pouvez également faire apparaître des extensions de liens annexes payantes dans les publicités. Contrairement aux liens annexes organiques, où vous ne pouvez pas contrôler leur apparence, dans les liens annexes payants, vous obtenez un contrôle total sur le texte et l'URL de vos annonces. Les liens annexes payants ne dépendent pas des algorithmes de Google ni du contenu de votre site.

Pourquoi les liens annexes Google sont-ils importants ?

1. Les liens de site donnent à votre marque plus d'immobilier SERP

Les avantages immédiats qu'offrent les liens annexes résident dans l'augmentation de l'immobilier sur la SERP. Lorsque vous avez un domaine qui affiche des liens de site, votre liste occupe automatiquement l'espace de deux à trois listes, attirant l'attention de chaque utilisateur sur la page.

Cela a l'avantage d'augmenter encore la notoriété de votre marque et de réduire les résultats, les articles de presse ou les mentions sociales non pertinents ou indésirables pour votre site - ainsi que les résultats des concurrents qui pourraient apparaître - et rend les utilisateurs plus susceptibles de cliquer sur votre site Web plutôt que de un autre résultat sur vous.

2. Les liens annexes améliorent le CTR (taux de clics)

Les données de Sistrix ont montré que lorsque des liens annexes sont présents sur le SERP, ils génèrent un taux de clics supérieur à la moyenne de 46,9 %.

3. Les liens annexes renforcent la confiance et la crédibilité

Cet espace supplémentaire sur le SERP contribue également à renforcer la confiance et une réputation positive pour votre organisation. Google n'attribue des liens annexes qu'aux domaines qu'il considère comme méritant cet espace supplémentaire.

Les propriétaires de sites ne peuvent cliquer sur rien dans leur console de recherche pour activer les liens. Par conséquent, recevoir cette "récompense" de Google aide à démontrer clairement que le moteur de recherche considère un domaine particulier comme digne de confiance.

4. Les liens annexes offrent à l'utilisateur plus d'options pour naviguer sur votre site

Les utilisateurs qui recherchent votre site sur Google ne souhaitent pas nécessairement accéder à votre page d'accueil. Les liens de site sur le SERP leur fournissent un lien direct vers d'autres parties de votre site qui pourraient être plus pertinentes pour eux, ou les encouragent à explorer des sections qu'ils ne connaissaient peut-être pas.

Si votre résultat SERP a une barre de recherche rapide, ils peuvent l'utiliser pour accéder directement à la page qu'ils recherchent, ce qui leur fait gagner une étape dans le parcours de l'utilisateur.

Comment obtenir des liens de site Google pour votre site Web ?

Les liens annexes sont une fonctionnalité Google automatisée qui ne peut pas être modifiée ou modifiée comme la balise de titre ou la balise de description méta d'une page Web. Par conséquent, il n'existe aucun moyen direct d'obtenir des liens annexes pour votre site Web.

Selon les propres mots de Google :

Nous n'affichons les liens annexes pour les résultats que lorsque nous pensons qu'ils seront utiles à l'utilisateur. Si la structure de votre site ne permet pas à nos algorithmes de trouver de bons liens annexes, ou si nous pensons que les liens annexes de votre site ne sont pas pertinents pour la requête de l'utilisateur, nous ne les afficherons pas.

Bien qu'il n'y ait pas de solution rapide pour choisir quels liens de site organiques apparaissent, il existe des solutions pour améliorer la façon dont votre site Web s'affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

1. Assurer le classement de votre marque et un nom de site Web unique

Celui-ci peut sembler une évidence pour certains, mais la condition préalable la plus élémentaire pour obtenir des liens de site est que vous soyez le résultat de recherche le mieux classé lorsque quelqu'un recherche votre marque ou le nom de votre site Web. Google n'attribue pas de liens de site organiques aux deuxième, troisième, quatrième ou autres classements SERP inférieurs.

Si vous avez du mal à vous classer au premier rang pour votre nom de marque parmi d'autres sites Web portant un nom similaire ou identique, un changement de marque vers un nom ou une URL plus unique pourrait vous donner une meilleure chance d'atteindre le sommet.

2. Optimiser la structure du site

L'architecture de votre site Web joue un rôle dans l'affichage des liens annexes.

Au niveau de la structure du site, restez simple : une page d'accueil avec des liens vers les principales catégories, contenant les sous-catégories, etc.

3. Ajouter un sitemap XML à Google Search Console

Les sitemaps aident les moteurs de recherche à comprendre et à explorer votre site Web, et à déterminer quelles sont les pages les plus importantes.

Si vous avez une structure de site Web claire et que vous avez lié un sitemap à votre compte Google Search Console, Google aura une longueur d'avance en ce qui concerne l'exploration et l'analyse de votre site.

4. Faites des liens internes une habitude

Utilisez des liens internes pour aider à démontrer la structure de votre site interne et la priorité des pages de votre domaine. De bonnes structures de liens peuvent aider à indiquer clairement quelles pages doivent être prioritaires.

5. Utilisez des données structurées

Les moteurs de recherche utilisent des robots automatisés pour explorer et indexer votre site Web. Ces robots de moteur de recherche recherchent des données structurées pour mieux comprendre ce qu'est le site Web et la page spécifique.

Les données structurées peuvent vous aider à améliorer vos chances d'obtenir un lien de site Google, un extrait en vedette et même d'apparaître dans la boîte de réponses.

Par exemple, Google Developers a une page Sitelinks Searchbox qui détaille comment vous pouvez utiliser le balisage de données structurées pour implémenter un champ de recherche qui utilise le moteur de recherche de votre site Web.

6. Ajouter un résumé/table des matières avec des ancres pour les longues publications

Même si vous utilisez des balises Heading pour structurer votre contenu, dans le cas d'un article très long, il est logique d'utiliser une table des matières avec des ancres pointant vers chaque paragraphe. Non seulement vous améliorerez l'expérience utilisateur, mais aussi la compréhension de vos pages par les robots.

Dernières pensées

Maintenant que vous savez comment obtenir des liens annexes. Bien qu'il n'y ait aucune garantie que vous obtiendrez des liens de site pour le site Web ou qu'ils apparaîtront à chaque fois, cela vaut la peine d'essayer. Après tout, il y a tellement d'avantages à obtenir des liens annexes dans les résultats de recherche !