Was sind Sitelinks und wie erhält man sie in den Suchergebnissen?

Wenn Sie in Google nach einem Markennamen suchen, stellen Sie möglicherweise fest, dass der Sucheintrag größer als andere ist, da er Sitelinks zu anderen wichtigen Seiten der Website enthält. Diese Sitelinks in Google helfen der Marke, sich abzuheben und mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.

Aber was sind Google Sitelinks? Warum sind sie wichtig für Ihre Website? Und vor allem, wie bekommt man sie?

In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen die Antworten auf all diese Fragen und mehr.

Lass uns anfangen.

Was sind Sitelinks?

Sitelinks sind die zusätzlichen Links, die unterhalb der Haupt-URL der Suchergebnisse bei Google sichtbar sind. Kurz gesagt, sie leiten Benutzer in kürzester Zeit zu den besten Ergebnissen. Und sie machen Ihre Website in den Suchergebnissen prominenter, was für Branding-Zwecke wichtig ist.

Verschiedene Arten von Sitelinks

• Organische Sitelinks

Organische Sitelinks werden hauptsächlich für Markenbegriffe verwendet und können bis zu sechs Sitelinks zu verschiedenen Seiten Ihrer Website enthalten. Diese Sitelinks erscheinen meistens in den Suchergebnissen mit dem höchsten Rang.

Der Zweck von Sitelinks besteht darin, Benutzern die Navigation auf Ihrer Website zu erleichtern. Ein Nutzer, der nach „YouTube“ sucht, möchte möglicherweise nicht unbedingt die Startseite sehen. Stattdessen könnten sie daran interessiert sein, direkt zur Seite „Musik“ oder „Video“ zu gehen.

• Sitelinks-Suchfeld

Das Sitelinks-Suchfeld wird hauptsächlich von großen Marken verwendet und ist eine Art Sitelink, mit dem Benutzer die Suchergebnisse der Website auf der SERP selbst suchen und direkt darauf zugreifen können. Es wird von Google automatisch zu den Ergebnissen hinzugefügt. Unternehmen müssen jedoch wissen, dass ein Sitelink-Suchfeld auf der Homepage nicht garantiert, dass es auch in den Suchergebnissen von Google erscheint.

• Einzeilige Sitelinks

Einzeilige Sitelinks sind eine sehr beliebte Form von Sitelinks. Diese können bis zu vier Links enthalten und bei verschiedenen Arten von Suchanfragen erscheinen. Einzeilige Sitelinks unterscheiden sich von anderen dadurch, dass sie Benutzer zu anderen Webseiten führen oder direkt zu bestimmten Inhalten innerhalb einer Webseite springen können, indem sie fragmentierte Links verwenden. Websites verwenden diese häufig, um den Benutzer direkt auf die Seite zu leiten, die Informationen über den relevanten Suchbegriff enthält.

• Bezahlte Sitelinks

Neben organischen Sitelinks können Sie auch kostenpflichtige Sitelink-Erweiterungen in Anzeigen erscheinen lassen. Im Gegensatz zu organischen Sitelinks, bei denen Sie deren Aussehen nicht steuern können, haben Sie bei bezahlten Sitelinks die vollständige Kontrolle über den Text und die URL Ihrer Anzeigen. Bezahlte Sitelinks hängen nicht von den Algorithmen von Google oder dem Inhalt Ihrer Website ab.

Warum sind Google Sitelinks wichtig?

1. Sitelinks geben Ihrer Marke mehr SERP-Immobilien

Die unmittelbaren Vorteile, die Sitelinks bieten, liegen in der Zunahme von Immobilien auf den SERPs. Wenn Sie eine Domain haben, die Sitelinks anzeigt, nimmt Ihr Eintrag automatisch den Platz von zwei bis drei Einträgen ein und zieht die Aufmerksamkeit jedes Benutzers auf die Seite.

Dies hat den Vorteil, dass Sie Ihre Markenbekanntheit weiter steigern und irrelevante oder unerwünschte Ergebnisse, Nachrichtenartikel oder Erwähnungen in sozialen Netzwerken für Ihre Website – sowie möglicherweise erscheinende Ergebnisse von Wettbewerbern – unterdrücken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Benutzer eher auf Ihre Website klicken als ein weiteres Ergebnis über Sie.

2. Sitelinks verbessern CTR (Klickraten)

Sistrix-Daten zeigten, dass Sitelinks, wenn sie in den SERPs vorhanden sind, eine überdurchschnittliche Klickrate von 46,9 % erzielen.

3. Sitelinks schaffen mehr Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Dieser zusätzliche Platz auf den SERPs trägt auch dazu bei, Vertrauen und einen positiven Ruf für Ihr Unternehmen aufzubauen. Google vergibt Sitelinks nur an die Domains, die seiner Ansicht nach diesen zusätzlichen Platz verdienen.

Websitebesitzer können in ihrer Suchkonsole nicht auf irgendetwas klicken, um die Links zu aktivieren. Daher trägt diese „Auszeichnung“ von Google dazu bei, klar zu demonstrieren, dass die Suchmaschine eine bestimmte Domain als vertrauenswürdig einstuft.

4. Sitelinks geben dem Benutzer mehr Optionen zum Navigieren auf Ihrer Website

Nutzer, die bei Google nach Ihrer Website suchen, möchten möglicherweise nicht unbedingt auf Ihrer Homepage landen. Sitelinks im SERP bieten ihnen einen direkten Link zu anderen Teilen Ihrer Website, die für sie möglicherweise relevanter sind, oder ermutigen sie, Bereiche zu erkunden, die sie möglicherweise nicht kennen.

Wenn Ihr SERP-Ergebnis über eine Schnellsuchleiste verfügt, können sie diese verwenden, um direkt zu der Seite zu navigieren, nach der sie suchen, und ihnen so einen Schritt in der Benutzerreise ersparen.

Wie erhalten Sie Google Sitelinks für Ihre Website?

Sitelinks sind eine automatisierte Google-Funktion, die nicht wie das Titel-Tag oder Meta-Beschreibungs-Tag einer Webseite bearbeitet oder geändert werden kann. Daher gibt es keine direkte Möglichkeit, Sitelinks für Ihre Website zu erhalten.

In Googles eigenen Worten:

Wir zeigen Sitelinks nur dann für Ergebnisse an, wenn wir glauben, dass sie für den Nutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es unseren Algorithmen nicht erlaubt, gute Sitelinks zu finden, oder wir der Meinung sind, dass die Sitelinks für Ihre Website für die Suchanfrage des Benutzers nicht relevant sind, werden sie nicht angezeigt.

Es gibt zwar keine schnelle Lösung, um auszuwählen, welche organischen Sitelinks angezeigt werden, aber es gibt einige Lösungen zur Verbesserung der Darstellung Ihrer Website auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs).

1. Gewährleistung des Rankings Ihrer Marke und eines eindeutigen Website-Namens

Dies mag für manche wie ein Kinderspiel erscheinen, aber die grundlegendste Voraussetzung für das Erhalten von Sitelinks ist, dass Sie das bestplatzierte Suchergebnis sind, wenn jemand nach Ihrer Marke oder Ihrem Website-Namen sucht. Google vergibt keine organischen Sitelinks an das zweite, dritte, vierte oder andere niedrigere SERP-Rankings.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, für Ihren Markennamen unter anderen Websites mit einem ähnlichen oder demselben Namen auf Platz 1 zu stehen, bietet Ihnen ein Rebranding zu einem eindeutigeren Namen oder einer eindeutigeren URL möglicherweise eine bessere Chance, an die Spitze zu gelangen.

2. Optimieren Sie die Struktur der Website

Ihre Website-Architektur spielt eine Rolle bei der Anzeige von Sitelinks.

Halten Sie es in Bezug auf die Seitenstruktur einfach: eine Homepage mit Links zu den Hauptkategorien, die die Unterkategorien enthält usw.

3. Fügen Sie der Google Search Console eine XML-Sitemap hinzu

Sitemaps helfen Suchmaschinen dabei, Ihre Website zu verstehen und zu crawlen und zu bestimmen, welche die wichtigsten Seiten sind.

Wenn Sie eine klare Website-Struktur haben und eine Sitemap mit Ihrem Google Search Console-Konto verknüpft haben, hat Google einen Vorteil, wenn es um das Crawlen und Analysieren Ihrer Website geht.

4. Machen Sie die interne Verlinkung zur Gewohnheit

Verwenden Sie interne Links, um Ihre interne Site-Struktur und die Priorität der Seiten innerhalb Ihrer Domain zu demonstrieren. Gute Verlinkungsstrukturen können dabei helfen, klar anzuzeigen, welche Seiten priorisiert werden sollten.

5. Verwenden Sie strukturierte Daten

Suchmaschinen verwenden automatisierte Bots, um Ihre Website zu crawlen und zu indizieren. Diese Suchmaschinen-Bots suchen nach strukturierten Daten, um besser zu verstehen, worum es auf der Website und auf der jeweiligen Seite geht.

Strukturierte Daten können dazu beitragen, Ihre Chancen zu verbessern, einen Google-Sitelink, ein Featured Snippet zu erhalten und sogar im Antwortfeld zu erscheinen.

Beispielsweise hat Google Developers eine Sitelinks-Suchfeldseite, auf der detailliert beschrieben wird, wie Sie strukturiertes Daten-Markup verwenden können, um ein Suchfeld zu implementieren, das die eigene Suchmaschine Ihrer Website verwendet.

6. Fügen Sie eine Zusammenfassung/ein Inhaltsverzeichnis mit Ankern für lange Veröffentlichungen hinzu

Auch wenn Sie Heading-Tags verwenden, um Ihre Inhalte zu strukturieren, ist es bei sehr langen Artikeln sinnvoll, ein Inhaltsverzeichnis mit Ankern zu verwenden, die auf jeden Absatz verweisen. Sie verbessern nicht nur die Benutzererfahrung, sondern auch das Verständnis der Roboter für Ihre Seiten.

Abschließende Gedanken

Jetzt wissen Sie, wie Sie Sitelinks erhalten. Obwohl es keine Garantie dafür gibt, dass Sie Sitelinks für Websites erhalten oder dass sie jedes Mal erscheinen, ist es einen Versuch wert. Schließlich gibt es so viele Vorteile, Sitelinks in den Suchergebnissen zu erhalten!