Cluster di argomenti: come utilizzare i cluster di argomenti per aumentare la SEO nel 2022

Il concetto di cluster di argomenti SEO non è nuovo. Non è un'arma segreta che molti content strategist e specialisti SEO stanno utilizzando per migliorare le classifiche e generare più traffico organico.

Se pubblichi ancora contenuti basati esclusivamente su singole parole chiave, potrebbe essere il momento di iniziare a pensare alla strategia del cluster di argomenti.

In questo post, tratteremo esattamente cosa sono i cluster di argomenti, come i cluster di argomenti possono migliorare la tua SEO e, soprattutto, come creare una strategia di cluster di argomenti.

Cosa sono i cluster di argomenti?

I cluster di argomenti (o cluster di contenuto) sono gruppi di risorse di contenuto in un sito Web che sono tutti incentrati su un argomento correlato. Nel complesso, queste pagine offrono una copertura completa di un argomento specifico. Ciò consente ai visitatori di soddisfare la loro query di ricerca mentre visitano il tuo sito.

Quali sono i componenti principali di un cluster di argomenti?

Di solito, un cluster di argomenti è costituito da tre componenti:

• Una pagina pilastro su un argomento centrale. La pagina del pilastro è il nostro hub per un argomento specifico. Questa pagina è generalmente ampia e collega a più pagine di cluster di argomenti.
• Pagine "Cluster" che trattano argomenti correlati in modo più approfondito. Una pagina del cluster tende ad avere un focus più ristretto su un intento utente specifico. Risponde a una domanda specifica sul tuo argomento generale e rimanda alla pagina del pilastro principale.
• Collegamenti interni strategicamente posizionati. I collegamenti dalle pagine del cluster alle pagine del pilastro segnalano ai motori di ricerca che la pagina del pilastro è la più importante del gruppo. I collegamenti da un pilastro autorevole al contenuto del cluster trasferiscono l'autorità al resto del cluster.

Rendilo più semplice: ogni cluster di argomenti è costruito attorno a un pezzo di contenuto del pilastro (o una pagina del pilastro), quindi il contenuto del cluster di argomenti esplora un argomento più ampio con maggiori dettagli, sfumature e specificità.

In che modo i cluster di argomenti possono migliorare la SEO?

C'era una volta, i marketer potevano vincere mirando a una singola parola chiave per pagina. Ora, la strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca si concentra sugli argomenti piuttosto che sulle parole chiave. Questo è tutto perché i motori di ricerca sono più bravi a comprendere concetti semanticamente correlati e Google vuole fornire agli utenti risultati autorevoli e affidabili. Complessivamente, ciò significa che i siti che presentano più contenuti che affrontano in modo approfondito un determinato argomento generalmente supereranno quelli con meno pezzi e meno autorevoli.

Quindi, in che modo i cluster di argomenti migliorano la tua SEO? I cluster di argomenti possono avere un impatto significativo sui risultati SEO in tre modi.

• In primo luogo, i cluster di argomenti aiutano i motori di ricerca a comprendere meglio la gerarchia del tuo sito web. In quanto tali, possono aiutare i motori di ricerca a vedere il tuo sito come un'autorità su un argomento specifico.
• In secondo luogo, il cluster di argomenti ti aiuta ad aumentare l'opportunità di avere più pagine nella prima pagina di Google per un argomento e le sue ricerche adiacenti. Quando crei un ampio set di pagine su un argomento centrale, sarai naturalmente visibile su più query di ricerca e intenti. Aumenta le tue possibilità di essere trovato organicamente per un argomento specifico.
• In terzo luogo, quando una parte del contenuto del tuo cluster funziona bene, anche ogni pagina interconnessa funziona meglio. La creazione di contenuti su un argomento spesso migliora le classifiche di ricerca di altri contenuti simili già presenti sul tuo sito.

Come creare una strategia SEO per cluster di argomenti?

Se sei interessato a utilizzare un cluster di argomenti o la tua attuale strategia di cluster di argomenti non funziona come previsto, non disperare. Ecco la guida dettagliata su come creare una strategia di cluster di argomenti.

Passaggio 1. Decidi il tuo argomento principale

Inizia con il capire su quale argomento vuoi essere un leader di pensiero, quindi costruisci contenuti attorno a questo argomento per aiutare i potenziali clienti a crescere per fidarsi di te e del tuo marchio.

Queste sono alcune linee guida per aiutarti a determinare buoni argomenti:

• Rilevante per il tuo marchio. Dovrebbero riguardare il prodotto o il servizio che stai vendendo.
• Rilevante per i tuoi clienti. Corrispondono alle parole chiave che le persone cercano.
• Risolvi un punto dolente. Offrono soluzioni ai problemi che incontrano i tuoi potenziali clienti.
• Rispondi a una domanda in modo completo. Forniscono informazioni utili e complete che stabiliscono la tua esperienza sull'argomento.

Passaggio 2. Fai ricerche per parole chiave su argomenti e intenti di ricerca

I cluster di argomenti riguardano la creazione di diversi contenuti con diversi ma che ruotano attorno a un argomento principale. Per questo, hai bisogno di una parola chiave principale per un articolo pilastro e diversi termini correlati per supportare i contenuti.

È possibile utilizzare alcuni strumenti di ricerca per parole chiave per effettuare ricerche per il cluster di argomenti. Ahrefs, SEMrush e AnswerThePublic sono solo alcuni da considerare.

Quando cerchi le parole chiave giuste da utilizzare in un cluster di argomenti, puoi anche "spiare" i concorrenti. Pertanto, troverai quali parole chiave potresti perdere per le classifiche.

Passaggio 3. Delineare la struttura del pilastro e del cluster di argomenti per l'argomento principale

Ora dovresti avere un sano elenco di parole chiave su un argomento di cui in precedenza non sapevi nulla. Per utilizzarli per creare cluster di argomenti efficaci, dovremo raggrupparli per argomento. Ciò comporta:

• Identificazione di una parola chiave principale.
• Elencare le parole chiave correlate intorno agli argomenti secondari.

Quando si tratta di scegliere gli argomenti secondari, pensa a tutte le domande che i tuoi utenti target avranno sull'argomento scelto. Concentrarti sui tuoi lettori quando scegli i tuoi argomenti secondari ti assicura di creare contenuti pertinenti e utili per loro.

Passaggio 4. Rivedi il tuo contenuto attuale

Poiché questo è un argomento centrale per la tua attività, dovresti già avere una pagina web e contenuti di supporto su questo argomento. Conduci un controllo dei contenuti per vedere quanti contenuti e quante pagine web hai già attivo. Quindi, organizzalo e abbinalo ai cluster di argomenti scelti.

Passaggio 5. Scrivi le tue pagine del cluster

Hai trovato argomenti secondari all'interno dei tuoi cluster di argomenti per i quali non hai creato contenuti. Ora è il momento di scrivere il contenuto del cluster.

Scrivere pagine cluster è simile a scrivere un post di blog standard con due eccezioni:

• Non menzionare nulla in dettaglio trattato in un'altra pagina del cluster.
• Immergiti nel sottoargomento, concentrandoti molto sulla parola chiave

Passaggio 6. Scrivi le tue pagine pilastro

Consiglio di scrivere la pagina del pilastro alla fine. È come scrivere il glossario di un libro.

Meglio farlo una volta che conosci tutti i contenuti.

Ancora una volta, scrivere una pagina pilastro è simile a scrivere un post sul blog con alcune differenze. Le pagine del pilastro sono:

• Una panoramica di un argomento ampio (non entrare troppo nei dettagli su un aspetto dell'argomento. Collegarsi alle pagine del cluster per spiegare in dettaglio i sottoargomenti.)
• Di solito in forma lunga (più di 3.000 parole)

Passaggio 7. Aggiungi collegamenti interni tra pilastri e cluster

Ora, questo è ENORME e qualcosa che non puoi dimenticare.

Durante la disposizione di tutte le pagine del cluster, è fondamentale ricollegarle alla pagina del pilastro principale. Allo stesso tempo, devi assicurarti che la pagina del pilastro principale si colleghi anche a tutte le pagine degli argomenti secondari. Questo è ciò che unisce tutti gli sforzi del tuo cluster di argomenti e dice a Google in che modo le tue pagine sono correlate tra loro.

Conclusione: inizia a incorporare i cluster di argomenti nella tua strategia di contenuto

Il modello di cluster di argomenti è un modo fantastico per organizzare i tuoi contenuti e aumentare il traffico organico. Se hai già dedicato molto tempo alla creazione di contenuti, perché non andare oltre per organizzarli in un modello di cluster di argomenti?

Quando adotti completamente un modello di cluster di argomenti, la tua strategia di marketing dei contenuti diventerà più organizzata, efficiente e sofisticata.

Allora, cosa stai aspettando!