Che cos'è la pagina del pilastro e come scrivere un post del pilastro

Le pagine pilastro sono ora un aspetto standard della strategia di marketing dei contenuti SEO. Sono una strategia utile che gli esperti di marketing, i blogger e gli imprenditori possono utilizzare per aumentare l'autorità dei loro siti Web e il ranking di ricerca.

In questo articolo, ti spiegherò esattamente cosa sono le pagine pilastro, perché aiutano la SEO e come creare il tuo contenuto pilastro.

Cominciamo con il "cosa".

Che cos'è un pilastro post (pagina pilastro)?

Una pagina pilastro è la base su cui viene costruito un cluster di argomenti. È fondamentalmente il punto di partenza del cluster e introduce l'argomento principale in modo ampio. Mentre il contenuto del cluster affronta una particolare parola chiave correlata all'argomento di discussione, la pagina del pilastro si concentra specificamente sull'argomento.

Dal pilastro, devi essere in grado di visitare tutte le pagine del cluster che descrivono in dettaglio una parte dell'argomento principale.

Alcuni dei titoli delle pagine dei pilastri comuni includono:

• "Guida per ___"
• "Cos'è___"
• "Perché ___ è importante"
• "Come ___"
• "Il meglio di ___"

È importante notare che non tutte le pagine dei pilastri sono guide. In effetti, ci sono alcuni approcci diversi che puoi adottare per la tua strategia di pagina pilastro.

3 tipi di pagina pilastro

Le pagine dei pilastri possono essere molto diverse a seconda del tema che trattano e c'è molto spazio per la creatività. Ma per darti un'idea, diamo un'occhiata rapidamente ai 3 tipi di pagine pilastro più comunemente usati.

1. 10x Pagina del pilastro dei contenuti

Una pagina pilastro 10x contiene generalmente i tuoi media di proprietà: i contenuti che possiedi e controlli. Il formato è simile a un e-book o a una guida non protetti. La pagina del pilastro guida offre una panoramica completa di un argomento che ne fa una meta autorevole per coloro che sono interessati all'argomento.

Questa pagina pilastro dovrebbe essere progettata pensando alla facilità d'uso del lettore, quindi non dimenticare:

• Sottotitoli chiave per dividere ogni sezione o argomento
• Collegamenti ipertestuali di nuovo all'inizio, in modo che i lettori possano tornare ai "contenuti"
• Caratteri e dimensioni di facile lettura adatti a tutte le dimensioni dello schermo
• Gated opportunità per scaricare un PDF della tua pagina.

2. Pagina del pilastro delle risorse

La pagina del pilastro delle risorse è una pagina di riferimento con segnalibro di preziosi link a tema simile. Queste pagine implicano collegamenti ipertestuali a contenuti esterni, nonché alle proprie risorse interne.

Come le normali pagine dei pilastri, i segmenti e le sottocategorie dell'argomento generale sono suddivisi in sezioni. C'è un contenuto minimo in ogni sezione per introdurre i collegamenti alle risorse perché il valore della pagina deriva dai collegamenti.

3. Pagina del pilastro del prodotto o del servizio

Se la tua azienda offre più prodotti e servizi, potresti trarre vantaggio da una pagina pilastro incentrata su un prodotto o servizio.

La pagina del pilastro dovrebbe rispondere alle domande chiave su un servizio o un prodotto in modo che i potenziali clienti possano capire meglio cosa otterranno se scelgono di acquistare una delle tue offerte.

Dovrebbe essere descrittivo, ma non dovrebbe fornire troppe informazioni che travolgeranno i visitatori della pagina. Dovrebbe essere inclusa una panoramica su prezzi, servizi, vantaggi, passaggi e processi di configurazione.

Perché le pagine pilastro aiutano la SEO?

Le pagine pilastro sono ottime per la SEO per quattro motivi principali.

• Le pagine pilastro migliorano la struttura del sito

Che tu ci creda o no, il tuo sito web potrebbe essere disorganizzato.

Se hai molti contenuti, le pagine pilastro uniscono argomenti simili e creano una mappa gerarchica. Ciò migliora la struttura del tuo sito e rende più facile per Google determinare la tua esperienza, oltre a selezionare l'URL migliore per una determinata query di ricerca.

• Le pagine pilastro migliorano l'esperienza utente

La tua strategia del pilastro dei contenuti non solo fornirà una migliore crawlability per i motori di ricerca, ma lavorerà anche per creare una migliore esperienza utente.

Man mano che crei un flusso di utenti migliore con i tuoi collegamenti interni e fornisci contenuti informativi e vantaggiosi, renderai con successo il tuo sito Web più intuitivo e trasformerai quelli che erano i clic di passaggio in conversioni.

• Le pagine pilastro generano più backlink

È noto che le pagine del pilastro vengono condivise spesso su una varietà di piattaforme. Questo può aiutarti a ottenere più backlink man mano che le persone condividono il contenuto del tuo pilastro e si collegano alle tue pagine web.

• Le pagine pilastro sono più facili da classificare per parole chiave ad alto volume

È più probabile che le pagine pilastro si classifichino per parole chiave competitive con un volume di ricerca elevato perché trattano argomenti ampi. In altre parole, gli utenti che cercano più in generale probabilmente desiderano una panoramica informativa di un argomento.

Come creare una pagina pilastro?

Quali sono i passaggi per creare una pagina pilastro? Ti guiderò passo dopo passo su come creare una pagina pilastro.

Passaggio 1. Scegli il tuo argomento

Per prima cosa devi trovare un argomento ampio per la tua pagina del pilastro, per il quale vuoi classificarti e che le persone stanno cercando.

L'obiettivo qui è pensare in termini di temi di grande attualità piuttosto che di parole chiave specifiche. Idealmente, il tuo tema dovrebbe essere sufficientemente ampio da richiedere più post del blog, ma non così ampio da rendere impossibile coprire tutti gli argomenti in una singola pagina del pilastro.

Passaggio 2. Fai una ricerca approfondita delle parole chiave

Il passaggio successivo consiste nell'eseguire un'ampia ricerca di parole chiave per scoprire l'intero universo di query di ricerca per il tuo cluster di argomenti.

Strumenti di ricerca per parole chiave come Ahrefs, SEMrush, Google keyword Planner e AnswerThePublic possono aiutarti a trovare molte parole chiave e argomenti secondari correlati.

Quindi, traccia quali argomenti secondari del contenuto dovranno essere creati in futuro per l'inclusione nel tuo prossimo calendario editoriale.

Passaggio 3. Scegli un tipo di post

Ora che sai di cosa tratteranno i tuoi contenuti, il passo successivo è scegliere come presentarli.

Puoi uno dei tipi di pagina pilastro che abbiamo condiviso in precedenza nell'articolo. A seconda del tipo di attività, potrebbe trattarsi di una pagina di risorse, di un prodotto/servizio o di una pagina di contenuti a lungo termine.

Passaggio 4. Scrivi la tua pagina del pilastro

È ora di iniziare il processo di scrittura. In generale, una pagina pilastro sarà molto più lunga di un tipico post di un blog. Sebbene le persone abbiano affrontato le pagine dei pilastri in modo diverso, molte hanno componenti simili:

• Introduzione o panoramica : è utile iniziare la pagina del pilastro con un'introduzione a ciò che il pubblico incontrerà nella pagina del pilastro.
• Argomenti secondari: scrivi di ciascuno dei tuoi argomenti secondari. Mantieni brevi gli argomenti secondari in modo da poterli elaborare nelle pagine del tuo cluster.
• Grafica: un grande blocco di testo appartiene al passato. Le persone sono molto più coinvolte quando il testo è intrecciato con foto, grafica, grafici, grafici, ecc. A seconda della tua attività, ti consigliamo di incorporare elementi che interrompono il testo, ma non sovraffollano o sovrastimolano.

Passaggio 5. Ottimizza e organizza la tua pagina pilastro

Ora devi ottimizzare e organizzare la tua pagina pilastro.

Assicurati di:

• Includi l'argomento principale nel titolo della pagina
• Includi l'argomento principale nell'URL della pagina del pilastro
• Fare riferimento all'argomento principale nel tag H1 che è il tag di intestazione più importante della pagina
• Usa i tag H2 per gli argomenti secondari
• Assicurati che i tuoi contenuti corrispondano all'intento di ricerca
• Presenta un sommario collegato ad ancora per una facile navigazione
• Incorpora le tue parole chiave primarie e a coda lunga in tutta la pagina
• Ottimizza le immagini e aggiungi testo alternativo appropriato
• Collegamento interno a risorse pertinenti e correlate
• E collegare esternamente se pertinente
• Non dimenticare di includere un pulsante per tornare all'inizio

Passaggio 6: crea le tue pagine cluster

Mentre stai delineando e scrivendo la tua pagina del pilastro, probabilmente scoprirai che ci sono sezioni su cui potresti approfondire. Quindi, puoi creare contenuto del cluster per affrontare questi argomenti in dettaglio.

Passaggio 7: crea collegamenti interni

Affinché la tua pagina pilastro sia efficace, devi disporre di una solida strategia di collegamento interno. La tua pagina del pilastro dovrebbe collegarsi a ciascuna pagina del cluster dal sottotitolo appropriato e viceversa.

Passaggio 8. Condividi, promuovi e mostra la tua nuova pagina

Una volta che la tua pagina pilastro è stata creata, è tempo di condividerla con il mondo! Ecco alcuni modi comuni per promuovere le tue pagine pilastro.

• Assicurati che siano visibili nelle pagine critiche del sito.
• Condividi link ad essi regolarmente tramite le tue comunità social.
• Fai riferimento a loro nel nuovo contenuto del blog che crei che si riferisce a pilastri specifici.
• Includili nelle tue newsletter regolari.
• Crea una presentazione SlideShare.
• Menzionalo nei forum del tuo settore.

Mettere in gioco la tua pagina pilastro

Le pagine del pilastro e gli argomenti del cluster sono la spina dorsale della tua strategia di marketing dei contenuti SEO. Certo, ci vuole molto lavoro per creare pagine pilastro e cluster di argomenti. Ma il guadagno vale lo sforzo.

Il modello pillar-cluster è utile per migliorare la SEO del tuo sito, aumentare il traffico del sito, raccogliere lead, migliorare l'esperienza utente e altro ancora.

Inizia oggi stesso a creare la tua prima pagina pilastro!