Enterprise SEO: Strategii pentru optimizarea site-ului dvs. la nivel de întreprindere

SEO a fost întotdeauna unul dintre pilonii marketingului digital. Dar – să recunoaștem, optimizarea unui site web tipic de afaceri este un lucru. Încercarea de a optimiza site-uri web cu zeci de mii de pagini web și cuvinte cheie este cu totul altceva. Aici intervine SEO pentru întreprinderi.

Acest ghid va analiza SEO pentru întreprinderi și va răspunde ce este SEO pentru întreprinderi, cum diferă de SEO tradițional și cum să implementați strategiile SEO pentru întreprinderi pentru a face progrese mari.

Să ne scufundăm.

Ce este Enterprise SEO?

Enterprise SEO este procesul de concentrare asupra strategiilor SEO care vor îmbunătăți prezența organică și veniturile pentru organizațiile mai mari (definite de obicei de numărul de pagini de pe site). Oferă o abordare strategică scalabilă pentru a îmbunătăți veniturile din trafic ale marilor jucători ai industriei.

În general, dacă site-ul dvs. are cel puțin 1.000 de pagini web sau produse/servicii, îl puteți considera un site de întreprindere. Iată câteva exemple de tipuri de site-uri care ar putea avea nevoie de SEO la nivel de întreprindere:

• Afaceri care operează în mai multe locații atât la nivel național, cât și internațional
• Site-uri de comerț electronic cu peste 10.000 de pagini
• Companii cu venituri anuale de peste 1 miliard USD
• Editori media cu mii de articole
• Afaceri cu mai multe subdomenii sau site-uri web
• Brandurile Fortune 500 și Fortune 1000

Cum este SEO pentru întreprindere diferit de SEO tradițional?

Când faci SEO pentru o afacere mai mare, totul este amplificat: probleme, remedieri, timpul necesar pentru finalizarea proiectelor și impactul chiar și al inițiativelor mici. Iată șase moduri cheie prin care SEO pentru companiile de afaceri se deosebește de SEO pentru alte afaceri.

1. Scalabilitate

Scalabilitatea este diferența majoră dintre SEO pentru întreprinderi și SEO tradițional. Nu optimizați câteva pagini de pe un site web de afaceri mici. Faceți SEO pe un site mare cu mii de pagini, așa că trebuie să fie scalabil.

De exemplu, imaginați-vă că aveți sute de pagini de produse de optimizat și aveți nevoie de mult conținut pentru fiecare pagină de produs și pagină de categorie. Optimizarea manuală a fiecărei pagini pentru un site de întreprindere nu o va reduce. Totul trebuie extins.

Aceasta înseamnă că strategia dvs. de SEO pentru întreprinderi trebuie să includă automatizarea și gestionarea fluxului de lucru pentru a sprijini operațiunile. De asemenea, aveți nevoie de o echipă multidisciplinară de experți care lucrează în conținut, rețele sociale, PR, UX, design și branding pentru a scala cu adevărat crearea de conținut și pentru a executa strategii SEO complexe.

2. Cumpărarea echipei

A face o schimbare (chiar și una mică) pe un site de întreprindere nu este întotdeauna ușor de făcut.

Asta pentru că un site la nivel de întreprindere are de obicei mai multe persoane (și departamente) care lucrează pe site. Aceasta înseamnă că vor exista mai multe echipe cu obiective și KPI diferiți, toate concurând pentru acceptare. Din păcate, lupta pentru resurse este locul în care SEO poate fi adesea trecut cu vederea.

Publicarea unui nou conținut? Aceasta ar putea însemna echipe de marcă, echipe juridice, echipe de conformitate, echipe de produse și multe altele, care fiecare trebuie să aibă o contribuție și să o semneze.

Remedierea a ceea ce ar putea arăta ca simple probleme tehnice SEO? Acest lucru ar putea însemna săptămâni de lucru cu dezvoltatorii pentru a se potrivi în sprintul lor, pentru a primi acordul asupra prioritizării sau pentru a găsi soluția specifică.

3. Gestionați subdomenii și site-uri multiple

Rularea unui site de întreprindere necesită managerii SEO să gestioneze subdomenii și mai multe domenii într-o singură locație centrală. Este o sarcină înspăimântătoare când considerați că este ușor pentru site-urile web mai mari cu mai multe subdomenii să se lupte cu canibalizarea cuvintelor cheie, găsirea și eliminarea conținutului duplicat.

4. Crawlability și indexabilitate

Când aveți zeci sau sute de mii de pagini de site (sau mai multe), crawlerea și indexabilitatea pot deveni și o problemă.

Când lucrați cu site-uri mai mici, nu trebuie să vă faceți griji atât de mult cu privire la aceste probleme. Și dacă există probleme, este de obicei o remediere care se poate face relativ rapid. Cu toate acestea, SEO pentru întreprinderi trebuie să-și facă griji cu privire la aceste două probleme pentru site-urile lor web la scară largă.

Ca factori SEO tehnici critici, crawlabilitatea și indexabilitatea pot face sau distruge vizibilitatea site-ului dvs., indiferent de profilul dvs. de backlink sau de conținutul uimitor pe care îl puteți avea.

Provocarea este că site-urile mari pot fi dificil de accesat cu crawlere și de indexat pentru motoarele de căutare în cazurile în care bugetul de accesare cu crawlere nu este optimizat. Adăugați pagini care se află la multe niveluri într-un site, conținut duplicat, probleme de canonizare, probleme de canibalizare a cuvintelor cheie, erori de accesare cu crawlere, pagini orfane și multe altele. Este ușor de observat cum accesarea cu crawlere și indexarea devin mai dificile pe site-urile mari.

Deși nu se poate nega faptul că acești factori sunt importanți pentru orice site, amploarea acestora se poate extrapola pe site-uri mai mari.

5. Probleme legate de site-ul moștenit

Dacă lucrați pe un site de întreprindere, veți descoperi că problemele moștenite devin rapid mult mai evidente decât atunci când lucrați la proiecte SEO tradiționale.

SEO pentru întreprinderi se confruntă adesea cu provocarea de a trebui să lucreze cu stive complexe de tehnologie moștenită și site-uri web greoaie, cu modificări ale platformei de ani de zile, adăugiri de cod și restructurare URL. Mai rău, SEO pentru întreprinderi trebuie adesea să dezlege contextul din spatele anumitor probleme fără a putea vorbi cu oricine care a fost implicat în lansarea lor la momentul respectiv.

Problemele de moștenire și bazele tehnice slabe pot afecta într-adevăr eforturile unui SEO de a-și face treaba și de a „mișca acul” în ceea ce privește performanța.

6. Managementul reputației

Când recenziile proaste, știrile și alt conținut negativ se clasează foarte bine pentru căutările de marcă, aceasta poate însemna o pierdere majoră a veniturilor pentru marcă. Acolo unde afacerile mici medii nu trebuie să-și facă prea multe griji în legătură cu acest lucru, SEO pentru întreprinderi o face o prioritate.

Gestionarea reputației pentru clienții întreprinderi se extinde dincolo de imaginea unei mărci pentru a include figuri cheie ale companiei și chiar celebrități care reprezintă marca dvs. Trebuie să existe o abordare holistică pentru ca managementul reputației online să funcționeze.

Indiferent cât de bună este echipa ta de PR, ai nevoie de o strategie SEO sofisticată pentru a oferi SERP-uri mai precise. Acesta este un alt aspect al companiei SEO: anularea prejudiciului cauzat de revendicările neloiale.

De ce este important SEO pentru întreprinderi?

Enterprise SEO este important pentru că strategiile care funcționează pentru întreprinderile mai mici nu vor funcționa pentru cele mai mari. Și dacă este executat corect, SEO la nivel de întreprindere poate obține rezultate incredibile: afluxuri masive de trafic și clienți potențiali, nenumărate conversii și vânzări și recunoaștere sporită a mărcii.

Cum se face SEO pentru întreprinderi: Top 10 tactici esențiale pentru SEO pentru întreprinderi

Acum că am subliniat unele dintre principalele provocări ale SEO pentru întreprinderi și de ce este importantă SEO pentru întreprinderi, haideți să explorăm câteva tactici esențiale care vă pot ajuta să obțineți succes pentru site-urile web ale întreprinderilor pe care le gestionați.

1. Construirea unei culturi a SEO

Indiferent de imperfecțiunea strategiilor planificate de dvs. SEO, acestea se vor lupta să demareze corect dacă aveți resurse limitate și nu aveți prioritizare.

Prin urmare, cel mai important loc de a începe pentru a putea avea succes în mediile de întreprindere este construirea unei culturi a SEO. Aceasta implică educarea părților interesate și a colegilor tăi despre importanța SEO.

Pentru a-i determina pe alții să le pese și să accepte SEO, aceștia trebuie să:

• Înțelegeți ce este
• Înțelegeți de ce este important
• Ai încredere în tine ca autoritate
• Vrei să lucrez cu tine

Pentru a începe procesul de construire a unei culturi a SEO, mai întâi trebuie să construiți credibilitate și respect în cadrul companiei dvs., dovedind-vă că sunteți resursa de bază pentru orice lucru legat de SEO.

Apoi, fă-ți timp pentru a aduce oamenii la bord, educându-i despre importanța SEO și despre modul în care poate fi valoros pentru companie să urmeze cele mai bune practici. Părțile interesate nu vor accepta un proiect dacă nu îl înțeleg, nu le pasă de el sau nu cred în valoarea lui.

În timpul procesului de educație, trebuie să vă asigurați că echipele interne știu:

• Cum îi poate afecta SEO.
• Cum pot afecta SEO

Aduceți-i pe alții de partea dvs. va fi mult mai ușor dacă vă angajați în educația SEO și îi ajutați să înțeleagă de ce aveți nevoie de ceea ce cereți și apoi împărtășiți cum au ajutat, la rândul lor, proiectul dvs. să obțină succes.

2. Minimizați nivelurile de aprobare – simplificați procesul

Orice companie mare are mai multe niveluri de depunere și aprobare. Pentru a crea un plan SEO eficient pentru întreprinderi, ar trebui să minimizați numărul de oameni și nivelurile prin care trebuie să treacă conținutul și deciziile SEO.

Alegeți o persoană care să fie punctul principal de contact și factorul de decizie pentru SEO. Acest lucru va ajuta la mutarea proiectelor mai rapid și fără prea multe interferențe.

3. Efectuați un audit SEO complet

Dacă doriți să obțineți cele mai bune rezultate din campaniile SEO ale companiei dvs., atunci trebuie să efectuați un audit SEO.

Trebuie să creați o listă de verificare a auditului care vă va ajuta echipa să efectueze analiza de audit fără probleme. Puteți împărți lista de verificare în diferite părți, cum ar fi un audit tehnic SEO, un audit al conținutului și un audit al linkurilor. Acest lucru vă va ajuta să vă finalizați auditul fără să omiteți nimic.

În general, un audit SEO este o activitate vitală pe care trebuie să înțelegeți ce trebuie făcut pentru a îmbunătăți performanța unui site web de companie.

4. Automatizare

Când vine vorba de SEO pentru companii, automatizarea este cheia pentru a obține o scalabilitate mai mare.

Imaginați-vă că primiți o foaie de calcul cu 5.000 de produse. Ați putea crea conținut unul câte unul pentru toate aceste articole? Chiar dacă ai putea, ar fi foarte agitat și ar consuma mult timp.

Acolo intervine automatizarea.

Automatizarea poate ajuta la activități SEO, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, identificarea zonelor problematice de pe site-ul dvs., monitorizarea calității backlink-urilor, analiza etichetelor de titlu și meta descrierilor și multe altele.

Multe instrumente Enterprise SEO vă pot ajuta să automatizați aceste procese în bloc și să vă îmbunătățiți eficiența de a gestiona site-uri web cu milioane de pagini și cuvinte cheie. Iată câteva dintre ele: Google Search Console, Ahrefs, SEMRush, ScreamingFrog și W3C Validator.

5. Îmbunătățiți accesul cu crawlere și experiența utilizatorului

Primul pas pentru a vă afișa în motoarele de căutare este să vă indexați conținutul pe motorul de căutare.

Când aveți mii de pagini pe site-ul dvs., cum vă asigurați că toate sunt indexate pe site-ul dvs.?

Iată câteva lucruri care pot ajuta la îmbunătățirea accesului cu crawlere a site-ului dvs.:

• Eliminați orice probleme tehnice care împiedică accesarea cu crawlere și calitatea site-urilor dvs. web, cum ar fi viteza paginii, hărțile de site XML și robots.txt incorect.
• Ușurează navigarea vizitatorilor prin site-ul dvs. web.
• Pagina dvs. de pornire nu ar trebui să fie la mai mult de trei clicuri distanță, indiferent de cât de adânc pe site-ul dvs. este vizitatorul.
• Ștergeți sau nu indexați paginile mai vechi neimportante de pe site-ul dvs.
• Faceți legături interne adecvate pe site-ul dvs.
• Utilizați redirecționări 301 când ștergeți pagini vechi pentru a vă asigura că vizitatorii dvs. nu văd semne de eroare.
• Adăugați o bară de căutare pe site-ul dvs. împreună cu o opțiune de completare automată. Acest lucru va face mai ușor pentru vizitatorii site-ului dvs. să găsească produse pe site-ul dvs.

6. Produceți conținut de calitate la scară

Nicio cantitate de conținut nu este prea mult.

Indiferent dacă rulați o singură pagină sau milioane de pagini, conținutul este totuși o parte vitală a clasamentului ridicat pe motoarele de căutare. Diferența aici este că produci conținut pe scară largă.

Acest lucru poate reprezenta o provocare pentru a asigura conținut de calitate pe mii de pagini ale site-ului dvs. Fie că este vorba de crearea de conținut nou captivant sau de actualizarea paginilor deja indexate, este destul de dificil.

În acest caz, aveți nevoie de sisteme și procese solide pentru integrare, instruire și editare. Cu toate acestea, cel mai important dintre toate este furnizarea de rezumate excelente de conținut.

7. Concentrați-vă pe crearea de legături la nivel de întreprindere

În calitate de companie de afaceri, este posibil să aveți deja o mulțime de link-uri de înaltă calitate de la site-uri de încredere din industria dvs. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să încetezi să te concentrezi pe achiziționarea de backlink-uri.

Puteți accesa același set de strategii de creare de legături pe care îl poate face orice site web. Dar știți că aveți câteva oportunități de a construi backlink-uri pe care multe site-uri nu le au? De exemplu, site-urile de întreprindere pot construi adesea linkuri la scară din mențiunile de marcă nelegate.

8. Nu ignora legăturile interne

Când vă actualizați constant conținutul pe un site web mare, este ușor să uitați conținutul vechi. O modalitate de a vă asigura că vechiul conținut rămâne semnificativ este să utilizați legături interne.

Pe un site mic, puteți adăuga sau optimiza manual linkurile interne. Cu toate acestea, pentru conectarea internă pentru a lucra pe un site de întreprindere, trebuie să extindeți lucrurile.

Este posibil să fie nevoie să configurați o structură de site prietenoasă cu SEO, care să genereze automat legături interne între diferite zone ale site-ului.

Sau poate fi necesar să creați un mic script care adaugă automat link-uri interne către paginile importante.

În orice caz, este puțin probabil să reușiți să scalați manual linkurile interne pe un site la nivel de întreprindere.

9. Cercetare competitivă

O altă strategie care te ajută să câștigi la SEO pentru întreprinderi este să ții evidența a ceea ce fac concurenții tăi.

Spionarea activităților online ale concurenților dvs. va dezvălui cuvintele cheie de clasare ale acestora, vă va ajuta să identificați lacunele de conținut și va dezvălui multe oportunități de creare de legături. Apoi, puteți recrea aceste linkuri, cuvinte cheie, subiecte și alte strategii pentru a vă depăși concurenții.

10. Raportarea cu succes a rezultatelor SEO

Pentru a putea obține mai multe resurse alocate SEO în viitor și pentru a obține și mai multe remedieri implementate, va trebui să dovediți valoarea acesteia. Una dintre cele mai bune moduri prin care puteți comunica acest lucru este prin raportare.

Iată câteva dintre lucrurile pe care trebuie să le luați în considerare atunci când creați rapoarte pentru colegii și părțile interesate:

• Arată cum funcționează SEO, inclusiv ce eforturi funcționează și unde există oportunități de creștere.
• Automatizați acest proces acolo unde este posibil prin tablouri de bord.
• Integrați sursele de date în instrumente precum Google Data Studio pentru gestionarea ușoară a portofoliilor mari de site-uri web.
• Folosiți API-urile instrumentelor acolo unde este posibil pentru a obține acces la mai multe date și pentru a putea personaliza modul în care le utilizați.

Începeți programul dvs. de SEO pentru întreprinderi astăzi

SEO pentru întreprinderi nu este ușor; vine cu propriul set de provocări unice în ceea ce privește gestionarea seturilor mari de date și navigarea în structurile complexe ale echipelor organizaționale. Acest lucru necesită strategii SEO de nivel înalt pentru a găsi oportunități de trafic, abilități analitice puternice pentru a colecta și interpreta date și abilități interpersonale pentru a construi relații interne și a duce lucrurile la bun sfârșit.

În ciuda acestor provocări, crearea unui program SEO la nivel de întreprindere este o sarcină utilă. SEO pentru întreprinderi de succes este esențial pentru asigurarea unor poziții înalte și pentru a aduce potențiali cumpărători pe un site web de întreprindere, unde aceștia pot fi hrăniți prin conducta de vânzări către conversie.