エンタープライズSEO：エンタープライズレベルのサイトを最適化するための戦略

SEOは常にデジタルマーケティングの柱の1つです。 しかし、それに直面しましょう。典型的なビジネスWebサイトを最適化することは1つのことです。 何万ものウェブページとキーワードでウェブサイトを最適化しようとすることは、まったく別のことです。 そこで、エンタープライズSEOが登場します。

このガイドでは、エンタープライズSEOについて考察し、エンタープライズSEOとは何か、従来のSEOとの違い、エンタープライズSEO戦略を実装して大きな進歩を遂げる方法について説明します。

飛び込みましょう。

エンタープライズSEOとは何ですか？

エンタープライズSEOは、大規模な組織のオーガニックプレゼンスと収益を向上させるSEO戦略に焦点を当てるプロセスです（通常はサイトのページ数で定義されます）。 これは、業界の大手企業のトラフィック収益を改善するためのスケーラブルな戦略的アプローチを提供します。

一般に、Webサイトに少なくとも1,000のWebページまたは製品/サービスがある場合は、それをエンタープライズサイトと見なすことができます。 エンタープライズレベルのSEOを必要とする可能性のあるサイトの種類の例を次に示します。

• 国内および国際的に複数の場所で事業を行っている企業
• 10,000ページを超えるeコマースウェブサイト
• 年間収益が10億ドルを超える企業
• 何千もの記事を持つメディア出版社
• 複数のサブドメインまたはウェブサイトを持つビジネス
• Fortune500およびFortune1000ブランド

エンタープライズSEOは従来のSEOとどのように異なりますか？

大企業のためにSEOを行う場合、問題、修正、プロジェクトの完了にかかる時間、小さなイニシアチブの影響など、すべてが拡大されます。 エンタープライズ企業のSEOを他のビジネスのSEOとは異なるものにする6つの重要な方法を次に示します。

1.スケーラビリティ

スケーラビリティは、エンタープライズSEOと従来のSEOの主な違いです。 あなたは中小企業のウェブサイトのいくつかのページを最適化していない。 あなたは何千ものページがある大きなウェブサイトでSEOをしているので、それはスケーラブルでなければなりません。

たとえば、最適化する商品ページが数百あり、商品ページとカテゴリページごとに多くのコンテンツが必要であるとします。 エンタープライズサイトの各ページを手動で最適化しても、ページが削減されることはありません。 すべてをスケールアップする必要があります。

つまり、エンタープライズSEO戦略には、運用をサポートするための自動化とワークフロー管理を含める必要があります。 また、コンテンツ作成を真にスケーリングし、複雑なSEO戦略を実行するには、コンテンツ、ソーシャルメディア、PR、UX、デザイン、ブランディングにまたがる専門家の学際的なチームが必要です。

2.チームバイイン

エンタープライズサイトで（小さな変更であっても）変更を加えることは、必ずしも簡単なことではありません。

これは、エンタープライズレベルのサイトでは通常、複数の人（および部門）がすべてサイトで作業しているためです。 これは、目標とKPIが異なる複数のチームが存在し、すべてが賛同を競うことを意味します。 悲しいことに、リソースをめぐる戦いは、SEOが見過ごされがちな場所です。

新しいコンテンツを公開しますか？ つまり、ブランドチーム、法務チーム、コンプライアンスチーム、製品チームなど、それぞれが情報を入手して承認する必要があるということです。

単純な技術的なSEOの問題のように見える可能性があるものを修正しますか？ これは、開発者と協力してスプリントに適合したり、優先順位付けに賛同したり、特定のソリューションを見つけたりするために何週間もかかることを意味します。

3.サブドメインと複数のサイトを管理する

エンタープライズサイトを運営するには、SEOマネージャーが1つの中央の場所でサブドメインと複数のドメインを管理する必要があります。 複数のサブドメインを持つ大規模なWebサイトが、キーワードの共食い、重複コンテンツの検索と削除に苦労するのは簡単だと考えると、これは恐ろしい作業です。

4.クロール性とインデックス性

数万または数十万（またはそれ以上）のサイトページがある場合、クロール可能性とインデックス作成可能性も問題になる可能性があります。

小規模なサイトで作業している場合、これらの問題についてそれほど心配する必要はありません。 また、問題がある場合は、通常、比較的迅速に実行できる修正です。 ただし、エンタープライズSEOは、大規模なWebサイトでこれら2つの問題について心配する必要があります。

重要な技術的SEO要因として、クロール可能性とインデックス可能性は、バックリンクプロファイルや素晴らしいコンテンツに関係なく、サイトの可視性を左右する可能性があります。

課題は、クロール予算が最適化されていない場合、検索エンジンがクロールしてインデックスを作成するのが難しいサイトになる可能性があることです。 サイトの奥深くにあるページ、重複コンテンツ、正規化の問題、キーワードの共食いの問題、クロールエラー、孤立したページなどを追加します。 大規模なサイトでクロールとインデックス作成がどのように難しくなるかは簡単にわかります。

これらの要因がどのサイトにとっても重要であることは否定できませんが、これらの規模は大規模なサイトで推定できます。

5.レガシーサイトの問題

エンタープライズサイトで作業している場合、従来のSEOプロジェクトで作業している場合よりも、レガシーの問題がすぐに明らかになることがわかります。

エンタープライズSEOは、複雑なレガシー技術スタックや扱いにくいWebサイトで、何年にもわたるプラットフォームの変更、コードの追加、URLの再構築を行う必要があるという課題に直面することがよくあります。 さらに悪いことに、エンタープライズSEOは、その時点でロールアウトに関与した人と話すことができずに、特定の問題の背後にあるコンテキストを選択解除する必要があることもよくあります。

レガシーの問題と不十分な技術的基盤は、SEOの仕事を遂行し、パフォーマンスの面で「針を動かす」努力に実際に影響を与える可能性があります。

6.評判管理

悪いレビュー、ニュースストーリー、およびその他の否定的なコンテンツがブランド検索で上位にランク付けされると、ブランドの収益が大幅に減少する可能性があります。 平均的な中小企業がこれについてあまり心配する必要がない場合、エンタープライズSEOはそれを優先します。

エンタープライズクライアントの評判管理は、ブランドのイメージを超えて、会社の主要人物や、ブランドを代表する有名人までも含みます。 オンラインレピュテーション管理が機能するには、全体的なアプローチが必要です。

PRチームがどれほど優れていても、より正確なSERPを提供するには、洗練されたSEO戦略が必要です。 これは、エンタープライズSEOのもう1つの側面です。つまり、不当な主張によって引き起こされた損害を元に戻すことです。

なぜエンタープライズSEOが重要なのですか？

中小企業に有効な戦略は大企業には有効ではないため、エンタープライズSEOは重要です。 そして、正しく実行されれば、エンタープライズレベルのSEOは信じられないほどの結果を達成することができます：トラフィックと新しいリードの大規模な流入、数え切れないほどのコンバージョンと売上、そしてブランド認知度の向上。

エンタープライズSEOを行う方法：エンタープライズSEOのトップ10の重要な戦術

エンタープライズSEOの主な課題のいくつかと、エンタープライズSEOが重要である理由について概説したので、管理するエンタープライズWebサイトの成功を達成するのに役立ついくつかの重要な戦術を探りましょう。

1.SEOの文化を構築する

計画されたSEO戦略の完璧さに関係なく、リソースが限られていて優先順位がない場合、これらは適切に軌道に乗るのに苦労します。

したがって、エンタープライズ環境で成功できるようになるための最も重要な場所は、SEOの文化を構築することです。 これには、SEOの重要性について利害関係者や同僚を教育することが含まれます。

他の人にSEOを気にかけてもらい、購入してもらうには、次のことを行う必要があります。

• それが何であるかを理解する
• それが重要である理由を理解する
• 権威としてあなたを信頼する
• あなたと一緒に働きたい

SEOの文化を構築するプロセスを開始するには、まず、SEOに関連するあらゆるものの頼りになるリソースであることを証明することにより、社内で信頼と尊敬を築く必要があります。

次に、SEOの重要性と、ビジネスがベストプラクティスに従うことがどのように価値があるかについて教育することにより、時間をかけて人々を参加させます。 利害関係者は、プロジェクトを理解していない、気にかけていない、またはプロジェクトの価値を信じていない場合、プロジェクトに賛成することはありません。

教育プロセスでは、社内チームが次のことを知っていることを確認する必要があります。

• SEOがそれらにどのように影響を与えることができるか。
• それらがSEOにどのように影響するか

あなたがSEO教育にコミットし、あなたが求めているものが何でも必要な理由を彼らが理解するのを助け、そして彼らがあなたのプロジェクトを成功させるのにどのように役立ったかを共有するなら、あなたの側にいる他の人を得るのははるかに簡単です。

2.承認レベルを最小限に抑える–プロセスを簡素化する

大企業には、複数のレベルの提出と承認があります。 企業向けの効率的なSEO計画を作成するには、SEOのコンテンツと決定を通過する必要のある人とレベルの数を最小限に抑える必要があります。

SEOの主な連絡窓口および意思決定者となる人物を1人選びます。 これは、あまり干渉することなく、プロジェクトをより速く進めるのに役立ちます。

3.徹底的なSEO監査を実施する

エンタープライズSEOキャンペーンから最高の結果を得たい場合は、SEO監査を実施する必要があります。

チームが手間のかからない監査分析を実施するのに役立つ監査チェックリストを作成する必要があります。 チェックリストは、技術的なSEO監査、コンテンツ監査、リンク監査などのさまざまな部分に分割できます。 これは、何もスキップせずに監査を完了するのに役立ちます。

一般的に、SEO監査は、企業のWebサイトのパフォーマンスを向上させるために何をする必要があるかを理解する必要がある重要なアクティビティです。

4.自動化

エンタープライズ企業のSEOに関しては、自動化がスケーラビリティを向上させるための鍵となります。

5,000個の製品を含むスプレッドシートを受け取ったと想像してみてください。 これらすべてのアイテムのコンテンツを1つずつ作成できますか？ できたとしても、とても忙しくて時間がかかります。

そこで、自動化が重要になります。

自動化は、キーワードの調査、サイトの問題のある領域の特定、被リンクの品質の監視、タイトルタグとメタ説明の分析などのSEOタスクに役立ちます。

多くのエンタープライズSEOツールは、これらのプロセスを一括で自動化し、数百万のページとキーワードを含むWebサイトを管理する効率を向上させるのに役立ちます。 それらのいくつかを次に示します：Google Search Console、Ahrefs、SEMRush、ScreamingFrog、およびW3CValidator。

5.クロール可能性とユーザーエクスペリエンスを向上させる

検索エンジンに表示されるための最初のステップは、検索エンジンでコンテンツのインデックスを作成することです。

Webサイトに数千のページがある場合、それらがすべてWebサイトでインデックスに登録されていることをどのように確認しますか？

サイトのクロール性を向上させるのに役立つことがいくつかあります。

• ページ速度、XMLサイトマップ、誤ったrobots.txtなど、Webサイトのクロール可能性と品質を妨げる技術的な問題を排除します。
• 訪問者がWebサイトを簡単にナビゲートできるようにします。
• 訪問者のWebサイトの深さに関係なく、ホームページは3クリックを超えないようにする必要があります。
• あなたのウェブサイトから古い重要でないページを削除するか、インデックスを付けないでください。
• あなたのウェブサイトで適切な内部リンクを行ってください。
• 古いページを削除するときに301リダイレクトを使用して、訪問者にエラーの兆候が表示されないようにします。
• オートコンプリートオプションとともに、ウェブサイトに検索バーを追加します。 これにより、サイトの訪問者がWebサイトで製品を見つけやすくなります。

6.高品質のコンテンツを大規模に作成する

コンテンツの量が多すぎることはありません。

単一のページを実行する場合でも、数百万のページを実行する場合でも、コンテンツは検索エンジンで上位にランク付けするための重要な部分です。 ここでの違いは、コンテンツを大規模に作成していることです。

これは、何千ものWebサイトページで高品質のコンテンツを確保するための課題となる可能性があります。 新しい魅力的なコンテンツを作成する場合でも、すでにインデックスに登録されているページを更新する場合でも、それは非常に困難です。

この場合、オンボーディング、トレーニング、編集のための強固なシステムとプロセスが必要です。 おそらく最も重要なのは、優れたコンテンツブリーフを提供することです。

7.エンタープライズレベルのリンク構築に焦点を当てる

企業として、あなたはすでにあなたの業界の信頼できるサイトからの高品質のリンクをたくさん持っているかもしれません。 しかし、それはあなたがバックリンクの取得に集中するのをやめるべきだという意味ではありません。

あなたはどんなウェブサイトでもできるのと同じリンク構築戦略のセットを利用することができます。 しかし、多くのサイトにはないバックリンクを構築する機会がいくつかあることをご存知ですか？ たとえば、エンタープライズサイトでは、リンクされていないブランドの言及から大規模なリンクを構築できることがよくあります。

8.内部リンクを無視しないでください

大規模なWebサイトでコンテンツを絶えず更新すると、古いコンテンツを忘れがちになります。 古いコンテンツが重要なままであることを確認する1つの方法は、内部リンクを使用することです。

小規模なサイトでは、内部リンクを手動で追加または最適化できます。 ただし、内部リンクをエンタープライズサイトで機能させるには、スケールアップする必要があります。

サイトのさまざまな領域間の内部リンクを自動的に生成するSEO対応のサイト構造を設定する必要がある場合があります。

または、重要なページへの内部リンクを自動的に追加する小さなスクリプトを作成する必要がある場合があります。

いずれにせよ、エンタープライズレベルのサイトで内部リンクを手動でスケーリングできる可能性はほとんどありません。

9.競争力のある研究

エンタープライズSEOで勝つために役立つ別の戦略は、競合他社が何をしているかを追跡することです。

競合他社のオンライン活動をスパイすると、ランキングキーワードが明らかになり、コンテンツのギャップを見つけ、多くのリンク構築の機会が明らかになります。 次に、これらのリンク、キーワード、トピック、およびその他の戦略を再作成して、競合他社を凌駕することができます。

10.SEOの結果をうまく報告する

将来、より多くのリソースをSEOに割り当て、さらに多くの修正を実装できるようにするには、その価値を証明する必要があります。 これを伝えるための最良の方法の1つは、レポートを使用することです。

同僚や利害関係者向けのレポートを作成する際に考慮すべき点を次に示します。

• どの取り組みが機能しているか、どこに成長の機会があるかなど、SEOがどのように機能しているかを示します。
• ダッシュボードを使用して、可能な場合はこのプロセスを自動化します。
• 大規模なウェブサイトポートフォリオを簡単に管理できるように、データソースをGoogleDataStudioなどのツールに統合します。
• 可能な場合はツールAPIを使用して、より多くのデータにアクセスし、その使用方法をカスタマイズできるようにします。

エンタープライズSEOプログラムを今すぐ始めましょう

エンタープライズSEOは簡単ではありません。 大規模なデータセットの管理や複雑な組織のチーム構造のナビゲートに関する独自の一連の課題があります。 これには、トラフィックの機会を見つけるための高レベルのSEO戦略、データを収集して解釈するための強力な分析スキル、および内部関係を構築して物事を成し遂げるための対人スキルが必要です。

これらの課題にもかかわらず、エンタープライズレベルのSEOプログラムを作成することは価値のある作業です。 成功するエンタープライズSEOは、高いランキングを確保し、潜在的な購入者をエンタープライズWebサイトに誘導し、そこで販売パイプラインを通じてコン​​バージョンに向けて育成できるようにするために重要です。