Come controllare e adattare al meglio le versioni dei siti Web mobili per attirare più clienti

Il commercio è da tempo uscito dal regno della vendita al dettaglio sulla via della digitalizzazione quasi completa e dell'adattamento a un formato commerciale completamente nuovo. Nessuna azienda può esistere nel moderno ambiente economico senza il corretto posizionamento dei propri prodotti e servizi nel gateway chiave utilizzato da tutti i clienti nella loro ricerca di richieste corrispondenti. Avere una versione mobile, ben adattata, conveniente e adeguatamente configurata di un sito Web principale è ora l'elemento vitale che separa un'azienda dal successo e dal fallimento nel mercato altamente competitivo e spietato di qualsiasi settore ricco di offerte di prodotti e servizi.

I motori di ricerca sono le porte e i guardiani dell'economia moderna e qualsiasi attività commerciale che desideri che la sua offerta venga notata deve sforzarsi di ottimizzare la pertinenza dei motori di ricerca per avere la possibilità di essere notata. SEO, o ottimizzazione dei motori di ricerca, è un'arte che le aziende devono padroneggiare per fare in modo che i loro prodotti soddisfino i capricci dei clienti in cerca, che spesso sono troppo pigri per scorrere la pagina dei risultati dei motori di ricerca per notare qualsiasi indirizzo o riga oltre i primi tre. Tale realtà è associata al fatto che oltre la metà di tutti gli utenti si affida alle versioni mobili dei siti Web per i propri acquisti, evidenziando così ulteriormente la necessità di pagine ottimizzate per dispositivi mobili.

La recente pandemia ha esacerbato la situazione spingendo in primo piano lo shopping mobile e desktop con rinnovato zelo. Le aziende sono state costrette a mettere in servizio rapidamente i loro siti Web e hanno condotto lotte per far notare i loro prodotti e servizi in uno stato di recessione economica.

La SEO fa la guardia all'efficacia dei motori di ricerca e ai guadagni che le aziende possono aspettarsi di ricevere dalle loro pagine web principali. L'auditing di un sito web aziendale mobile e desktop diventa quindi lo strumento principale per ottimizzare la pertinenza del suo contenuto rispetto alle query che i clienti immettono nelle barre delle richieste dei motori di ricerca.

Quando si intraprende il percorso di auditing di un sito web, un'azienda deve tenere conto di diversi fattori chiave che saranno determinanti nel determinare l'efficacia della pagina come strumento di primo contatto con il cliente e le successive vendite.

La prima cosa da tenere in considerazione quando si avvia un audit è verificare la natura adattiva del design del sito web. Un problema comune con i dispositivi mobili è che i loro schermi potrebbero non riconoscere la versione desktop di un sito Web e quindi produrre una vasta gamma di elementi su uno schermo piccolo, creando così un'interfaccia disordinata. Gli utenti non apprezzeranno l'inconveniente di un tale design e probabilmente lasceranno la pagina se si sentiranno frustrati. I siti Web devono essere adattati ai dispositivi mobili e avere design separati che si adattino a uno schermo e visualizzino tutti gli elementi vitali in un formato intuitivo e comprensibile che accolga l'utente a navigare in varie sezioni del sito e lo inviti a effettuare un acquisto sulla base della fornitura esauriente di informazioni pertinenti.

Il secondo fattore da tenere in considerazione è la mancanza di scorrimento. Lo scorrimento è un meccanismo che trasforma il contenuto in un unico flusso. Lo scorrimento senza fine dà l'impressione fuorviante che i dati non abbiano limiti e possano stancare l'utente. Pertanto, tutti gli elementi di un sito Web devono essere separati in comodi blocchi per creare confini e transizioni logiche.

La prossima è la velocità di caricamento sui dispositivi mobili. Maggiore è la velocità di caricamento, maggiore è il livello di praticità. Lo strumento Google Speed ​​Insight può essere utilizzato per controllare i parametri di un sito Web e regolare di conseguenza il design e le impostazioni per soddisfare al meglio un livello più elevato di esperienza utente.

Il posizionamento degli elementi su un sito web è un altro elemento vitale che i motori di ricerca come Google terranno in considerazione durante la produzione dei risultati di ricerca. Il posizionamento eccessivamente ravvicinato degli elementi non sarà apprezzato da Google. La Google Search Console può essere utilizzata per identificare tali errori ed eliminarli di conseguenza.

Un audit è un processo lungo e meticoloso che richiede grande attenzione per la presenza di numerose insidie ​​che possono passare inosservate e rivelarsi fatali se disattese.

Tra le principali insidie ​​da tenere in considerazione c'è la dimensione delle immagini utilizzate nelle versioni dei siti Web desktop. Le versioni mobili potrebbero trovare le dimensioni delle immagini predefinite troppo ingombranti e non saranno in grado di caricarle correttamente. Pertanto, le immagini più piccole dovrebbero essere realizzate per la versione del sito Web mobile, rendendo il loro caricamento sia più veloce che di qualità superiore.

Gli script di terze parti, come le chat online, i pixel dei social network, gli script di analisi e altri widget di solito influiscono in modo significativo sulla velocità di caricamento delle pagine. Il designer dovrebbe prestare molta attenzione nel determinare quali elementi devono essere caricati per primi e per ultimi per ottimizzare la pagina e garantire velocità di caricamento più elevate per i suoi elementi principali, soddisfacendo così l'esperienza visiva dell'utente.

L'uso di framework, come Bootstrap, può influire in modo significativo sulla velocità di caricamento. L'esperienza impone che verrà utilizzato solo il 10% di tutti gli stili del framework, mentre il resto non verrà caricato e comporterà un caricamento più lento. Tutti gli stili utilizzati devono essere collocati in una cartella di fogli di stile separata, evitando così il caricamento di una libreria completa.

Un audit non può essere condotto da solo e i progettisti di siti Web faranno affidamento su strumenti e varie applicazioni che verranno utilizzate per adattare e ottimizzare la pagina ai requisiti SEO. Tra gli strumenti ci sono alcuni noti toolkit, come Ahrefs e Semrush, ampiamente utilizzati per l'ottimizzazione SEO

L'On Page SEO Checker è uno dei primi strumenti da applicare. Lo strumento consente ai designer di analizzare i fattori di ranking di Google per le pagine, migliorandone così le prestazioni, e di ottenere consigli per effettuare un confronto approfondito con i top performer su Google. Lo strumento viene utilizzato principalmente per verificare la conformità con gli elementi SEO, come la pertinenza, le descrizioni dei metadati, il contenuto della pagina, i titoli e così via.

È possibile condurre audit tecnici più avanzati utilizzando il pacchetto Netpeak Software Spider per l'analisi quotidiana delle prestazioni delle pagine. Lo strumento è disponibile anche con una versione di prova gratuita e fornisce dati esaurienti sulle strategie della concorrenza, suggerimenti sui processi di ottimizzazione, analisi della struttura del sito Web e molti altri utili strumenti che aiutano a migliorare il posizionamento del sito Web nei motori di ricerca.

Sebbene altamente versatili e ottimizzati per garantire prestazioni più elevate, gli strumenti di cui sopra e la loro applicazione si riveleranno inutili se il posizionamento del sito Web nei risultati mobili non viene monitorato e adattato. Lo strumento meglio utilizzato per tali attività è SpySERP, che fornisce il monitoraggio interno delle prestazioni delle pagine Web su più motori di ricerca a utenti esperti e principianti con un grande grado di flessibilità e praticità nella progettazione dell'interfaccia.

SpySERP fornisce anche un'ampia gamma di servizi per mantenere le prestazioni dei siti Web nelle classifiche dei risultati dei motori di ricerca mobili e desktop. Tra gli strumenti offerti ci sono più strutture di monitoraggio del posizionamento sui motori di ricerca, speciali opzioni di raggruppamento e monitoraggio delle parole chiave, analisi della concorrenza in tempo reale, ottimizzazione del tasso di conversione dei lead più elevato, analisi e reportistica completi, database di grandi dimensioni per una categorizzazione ottimizzata, bassa latenza dei dati e altro. Inoltre, il servizio offre comode opzioni di pagamento, formazione per i clienti e supporto 24 ore su 24.

Avere un sito web funzionante e ben ottimizzato che opera su piattaforme mobili e desktop senza tempi di inattività e un elevato grado di usabilità e convenienza per i clienti è fondamentale per garantire la pertinenza di prodotti e servizi nei risultati dei motori di ricerca. Ma avere il sito web in cima alla classifica è uno sforzo continuo che comporta un controllo costante del suo contenuto e del suo design basato sull'uso di strumenti specializzati che aiutano i progettisti ad adattare gli script ai requisiti dei motori di ricerca.

Le aziende devono fare affidamento su strumenti come SpySERP per controllare le classifiche delle versioni dei loro siti Web mobili e non hanno restrizioni sull'analisi dei risultati mobili. SpySERP consente agli utenti di avere accesso a oltre 100 posizioni contemporaneamente con l'analisi dei risultati delle query dei motori di ricerca mobili per i requisiti del nucleo semantico. Quando il posizionamento del sito Web è la chiave del successo, SpySERP è lo strumento su cui fare affidamento per garantire un elevato grado di pertinenza del sito Web.