SEO per consulenti finanziari: come scrivere meta descrizioni accattivanti e degne di un clic

Dovresti pensare a una meta descrizione come a una breve pubblicità per il tuo contenuto o pagina web. Molte volte, i ricercatori leggeranno la tua meta descrizione prima di decidere di fare effettivamente clic sul tuo sito Web, quindi è importante che siano scritti e ottimizzati correttamente. Continua a leggere per scoprire come sfruttare questo breve spazio per “vendere” davvero la tua azienda ai ricercatori!

E dai un'occhiata a questo breve video di Samantha Russell, Chief Evangelist di FMG Suite e Twenty Over Ten, per saperne di più sulle meta descrizioni:

Che cos'è una meta descrizione?

Una meta descrizione è un breve snippet che fornisce un riepilogo di una pagina web. Questo forma un tag HTML che i motori di ricerca mostreranno nei risultati di ricerca come anteprima, come mostrato di seguito. Affinché i tuoi contenuti vengano visualizzati, la frase cercata in genere deve essere nella tua meta descrizione, il che rende estremamente importante l'ottimizzazione.

Perché le meta descrizioni sono importanti?

Lo scopo di una meta descrizione è semplice: convincere i ricercatori su Internet a fare clic sui tuoi contenuti. Non solo questo otterrà più occhi sui contenuti della tua azienda, ma aumenterà anche la tua percentuale di clic, che Google utilizza per determinare l'affidabilità dei tuoi contenuti. Se più persone fanno clic sul tuo risultato, Google ti considera un buon risultato e salirai in classifica.

Quanto dovrebbe essere lunga una meta descrizione?

Per una regola generale, la tua meta descrizione dovrebbe essere di 160 caratteri o meno. La lunghezza della meta descrizione perfetta varia in base al tuo contenuto, ma dovresti sempre cercare di trasmettere il tuo messaggio in modo efficiente. Hai solo pochi secondi per attirare l'attenzione degli utenti, quindi vuoi ottenere il punto il più rapidamente possibile.

Invece di essere preso da un numero specifico, concentrati sul renderlo sufficientemente descrittivo e puntuale. Puoi scrivere una descrizione di meno di 160 caratteri, assicurati solo che non sia troppo breve.

Come scrivere una buona meta descrizione

Non stai solo usando la tua meta descrizione per convincere i lettori che i tuoi contenuti sono preziosi; stai anche convincendo i motori di ricerca che vale la pena consigliare i tuoi contenuti! Includendo parole chiave e dettagli specifici per la tua nicchia e azienda, ottimizzerai la tua meta descrizione per i motori di ricerca.

1. Usa parole chiave pertinenti

Quando una parola chiave cercata corrisponde a una parte della tua meta descrizione, è più probabile che tu venga visualizzato nei risultati di ricerca. Google metterà anche in grassetto o evidenzierà le parole chiave cercate che sono incluse nella tua meta descrizione, il che fa sembrare il tuo contenuto la corrispondenza perfetta per i lead. Nell'esempio seguente, il ricercatore avrebbe cercato "Apple Watch 4", motivo per cui le parole "Apple", "Guarda" e "4" sono in grassetto.

Se hai difficoltà a decidere quali parole chiave includere nella tua meta descrizione, prova a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Puoi anche guardare le tue principali query di parole chiave su Google Search Console per vedere cosa cercano più spesso i visitatori per trovare i tuoi contenuti. Le tue parole chiave dovrebbero sempre andare al cuore della tua azienda e della tua nicchia, quindi assicurati che siano rappresentative dei tuoi servizi.

2. Fornire un rapido riepilogo

Per attirare i contatti giusti, dovresti sempre riassumere ciò che i visitatori dovrebbero aspettarsi di trovare quando fanno clic sul tuo risultato. Decidi quali sono il concetto centrale e i vantaggi del contenuto e centra la descrizione su questo. Una descrizione scritta perfettamente non solo visualizzerà in anteprima il contenuto, ma darà anche al ricercatore un motivo convincente per fare clic. Idealmente, la tua meta descrizione dovrebbe sempre includere:

• Dettagli sulla tua offerta.
• Un motivo per cui il ricercatore fa clic, soprattutto tra gli altri risultati della pagina.

Sebbene concentrarsi su un riepilogo sia una buona pratica, assicurati che anche la tua descrizione sia accurata . Se i visitatori si sentono fuorviati, faranno rapidamente clic e la frequenza di rimbalzo aumenterà. Una frequenza di rimbalzo elevata può penalizzare le tue classifiche e frustrare i lead, il che non è mai un bell'aspetto per la tua azienda.

Come puoi vedere nell'immagine qui sotto, Arista Wealth Management ha una forte meta-descrizione, che descrive cosa fa, dove si trova e chi serve.

3. Scrivi per posizione

Descrizioni generiche come "pensionamento" e "pianificazione finanziaria" saranno altamente competitive per i grandi pianificatori finanziari e creatori di contenuti. Sebbene dovresti comunque utilizzare queste parole chiave e informazioni per riassumere i tuoi contenuti e chiarire il tuo punto, dovresti trovare parole chiave più descrittive che sono specificamente personalizzate per la tua azienda e il tuo pubblico individuali.

Un'informazione importante per la tua meta descrizione è la tua città o area specifica, che farà miracoli per i tuoi sforzi SEO locali. Nell'esempio seguente, Mountain Pass Planning fa un ottimo lavoro includendo parole chiave ultra-specifiche all'interno della loro meta descrizione, consentendo loro di essere visualizzate nei risultati di ricerca in prima pagina quando si cercano parole chiave come "Pianificazione finanziaria di Hopewell Junction" in Google.

4. Rendilo allettante

La tua meta descrizione dovrebbe essere fruibile, piena di suspense e includere sempre un invito all'azione (CTA). Considera la tua meta descrizione un invito a visualizzare i tuoi contenuti. Invece di scrivere una descrizione insensata e noiosa del contenuto, attira i ricercatori con un linguaggio eccitante, attivo e persino misterioso. Stuzzica il valore del contenuto e sottolinea il vantaggio che otterranno dal fare il passo successivo. Terminare con un forte invito all'azione come " scopri come" o " scopri di più" può dare agli utenti la spinta in più per fare clic!

5. Tieni a mente la tua nicchia

I tuoi clienti target dovrebbero essere sempre al centro dei tuoi sforzi per i contenuti. Tenerli a mente ti aiuterà a determinare potenziali parole chiave, scrivere testi convincenti e includere dettagli sui loro problemi e bisogni nel processo di pianificazione finanziaria. Cosa cercherebbero i tuoi clienti? Tenere a mente questo può aiutare a prevedere come ottimizzare la tua descrizione.

Nella meta descrizione di seguito, Kiplinger include parole chiave specifiche per il pubblico di destinazione del contenuto e i loro punti deboli. Ciò fa sembrare il contenuto più specifico e vantaggioso per le donne rispetto a un articolo generale sul pensionamento.

Come aggiungere meta descrizioni nel motore del sito web

L'aggiunta di una meta descrizione al tuo sito Web Website Engine è semplice e veloce. Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account Motore di siti Web Twenty Over Ten, segui questi passaggi per vedere come.

Nota: questo articolo è stato originariamente scritto da Lauren Beichner e pubblicato il 18 dicembre 2019. È stato aggiornato per garantire coerenza.