Scegliere i migliori contenuti da condividere sui social media: 4 consigli per le aziende

Che tu stia postando su Facebook, Instagram o LinkedIn, i contenuti che condividi sui social media possono creare o distruggere il modo in cui viene percepito il tuo marchio. Hai una strategia per decidere cosa condividere sui social media?

La buona notizia è: non devi sempre scrivere contenuti originali da solo. Le piccole imprese possono ottenere molto vantaggio dalla condivisione di link, articoli, post di blog, video, ecc. da terze parti pertinenti. Ma c'è di più nel reperire contenuti oltre alla semplice pubblicazione di collegamenti casuali o al retweet di articoli. Devi determinare quale contenuto è appropriato per il tuo pubblico, il tuo marchio e i social network scelti.

Vuoi migliorare la tua strategia? Ecco i nostri quattro suggerimenti per aiutarti a scegliere i migliori contenuti da condividere sui social media.

1. Comprendi il tuo pubblico

I social media si basano sull'avvio di una conversazione. Ma se il tuo pubblico non è interessato all'argomento, la conversazione non prenderà piede.

Un passo avanti: tieni presente che le aspettative del pubblico possono variare in base alla piattaforma. Ad esempio, quando condividi contenuti su Facebook, puoi aggiungere il tuo messaggio al titolo, alla foto e alla didascalia del post originale. Imparare a ottimizzare i messaggi per ogni rete ti aiuterà a costruire una forte presenza sui social media.

Prima di fare qualsiasi cosa, pensa al pubblico che stai cercando di raggiungere. Chiedilo a te stesso:

• Cosa stanno facendo online?
• Quali problemi stanno cercando di risolvere?
• Sai cosa li interessa?
• Cosa troverebbero divertente?
• Perché hanno seguito la mia attività in primo luogo?

Una solida comprensione del tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a creare e raccogliere i contenuti più efficaci. Ora nota come marketing dei contenuti, questa strategia incentrata sul consumatore aiuta molte aziende a rafforzare la fedeltà al marchio e la loro esperienza complessiva del cliente, portando in definitiva a referral e affari ripetuti.

2. Trova fonti di alta qualità

Un passo avanti: ci sono modi più convenienti per reperire contenuti rispetto a iniziare da zero su Google.

• Imposta Google Alert per gli argomenti che interessano ai tuoi clienti.
• Tieni traccia degli articoli popolari che hai condiviso in passato e controlla di nuovo per gli aggiornamenti.
• Segui i blog del settore o iscriviti alle newsletter.

Valuta sempre i potenziali link che potresti condividere in base a credibilità, accuratezza e attrattiva del pubblico. Preparati a dedicare una discreta quantità di tempo alla ricerca, poiché potresti dover leggere più articoli del previsto per trovare i contenuti migliori.

Sii persistente e assicurati che ogni link provenga da una fonte affidabile. Cerca di evitare di condividere pagine con un numero eccessivo di annunci, che possono facilmente sopraffare o irritare i lettori. Una buona regola pratica: non dovrebbe essere necessario scorrere e cercare il contenuto effettivo dell'articolo.

Ricorda, mentre Google è un ottimo modo per reperire contenuti di valore, non è privo di spazzatura. Sii il tuo filtro e prenditi del tempo per setacciare i link non validi. Se non riesci a trovare quello che stai cercando, prova a utilizzare termini di ricerca, motori di ricerca o siti Web diversi. Puoi anche cercare sui social media per vedere quali link e articoli di terze parti stanno condividendo i tuoi concorrenti e valutare se quel contenuto funziona per il tuo pubblico. (Non utilizzare il loro contenuto originale senza credito però!)

3. Condividi solo contenuti pertinenti e tempestivi

I migliori contenuti da condividere sui social media sono pertinenti e tempestivi. Nessuno vuole leggere un post a tema festivo a metà agosto o un articolo sul ritorno a scuola a marzo.

Un passo avanti: approfitta degli argomenti di tendenza. In che modo gli innovatori del tuo settore utilizzano le nuove tecnologie come AR e VR? C'è un'opportunità per il tuo pubblico di trasmettere in live streaming un evento del settore con Facebook Live? Ci sono molti argomenti tra cui scegliere, ma procedi con attenzione quando discuti di argomenti delicati come la politica.

Aumenta il coinvolgimento ponendoti le seguenti domande prima di condividere qualcosa:

• Il post parla degli interessi del tuo pubblico? Concentrarsi sui contenuti correlati al tuo settore è un ottimo modo per colpire nel segno.
• Il post è aggiornato e pertinente alle attuali tendenze del settore? Parlare di come Facebook ha acquisito Instagram non è esattamente all'avanguardia.
• Il posto è appropriato per il periodo dell'anno previsto? Non pensare solo in termini di ciò che accadrà la prossima settimana; pensa un mese o due prima.

Se ti sembra difficile, non preoccuparti. Trovare e scegliere i migliori contenuti da condividere sui social media diventerà più facile man mano che conoscerai meglio il tuo pubblico.

4. Concentrati principalmente su di loro, un po' su di te

È importante condividere contenuti imparziali di terze parti, ma hai anche il diritto di promuovere la tua azienda di tanto in tanto. Il miglior contenuto da condividere sui social media è qualcosa che le persone vogliono condividere e farà in modo che si ricordino di te.

Assicurati che il tuo calendario dei contenuti includa una buona (ma non eccessiva) quantità di autopromozione per ricordare ai clienti che sei lì per fornire un servizio, non solo per condividere ottimi contenuti.

Un passo avanti: scopri di più sulla divisione 80/20 e su altre strategie sociali orientate al business qui.

Una buona regola pratica: crea una divisione 80/20, in cui l'80 percento dei tuoi contenuti è utile, interessante o divertente, mentre l'altro 20 percento è direttamente correlato alla promozione della tua attività. Prova a collegarti a pagine specifiche del tuo sito web (come una pagina di registrazione o di destinazione) ogni volta che puoi.

BONUS: 3 cose da evitare

Anche se inizi a sentirti più sicuro delle tue capacità di ricerca e condivisione, è importante stare attenti ad alcuni potenziali rischi:

• Pensaci due volte prima di condividere i link dei concorrenti. Potresti trovare un post sul blog perfetto, ma non vuoi inviare involontariamente clienti al sito Web di un concorrente che offre prodotti o servizi simili.
• Sii consapevole dei paywall. È così frustrante vedere un titolo interessante solo per fare clic su di esso ed essere indirizzato a contenuti bloccati che richiedono un abbonamento.
• Fai attenzione a non travolgere o deludere il tuo pubblico. Pubblicare più volte al giorno non è necessario e pubblicare una volta al mese è troppo raro. Trova un equilibrio e rimani coerente.

Inizia a condividere

Ogni social network ti offre un nuovo modo di connetterti con clienti e potenziali clienti, quindi approfitta di ciò che hanno da offrire. Scegli contenuti che ti sollevino al di sopra del rumore e aiuti a rafforzare le tue relazioni, non lanugine.

Trovare i migliori contenuti da condividere sui social media è solo una parte dell'avere una strategia sui social media. Se non hai tempo da dedicare alla tua strategia di marketing online, siamo sempre qui per aiutarti!