Auswahl der besten Inhalte zum Teilen in sozialen Medien: 4 Tipps für Unternehmen

Unabhängig davon, ob Sie auf Facebook, Instagram oder LinkedIn posten, die Inhalte, die Sie in sozialen Medien teilen, können die Wahrnehmung Ihrer Marke beeinflussen oder beeinträchtigen. Haben Sie eine Strategie, um zu entscheiden, was Sie in den sozialen Medien teilen möchten?

Die gute Nachricht ist: Sie müssen nicht immer selbst originelle Inhalte schreiben. Kleine Unternehmen können viel aus dem Teilen von Links, Artikeln, Blogposts, Videos usw. von relevanten Drittanbietern ziehen. Aber zur Beschaffung von Inhalten gehört mehr als nur das zufällige Posten von Links oder das Retweeten von Artikeln. Sie müssen bestimmen, welche Inhalte für Ihr Publikum, Ihre Marke und die ausgewählten sozialen Netzwerke geeignet sind.

Möchten Sie Ihre Strategie verbessern? Hier sind unsere vier Tipps, die Ihnen bei der Auswahl der besten Inhalte zum Teilen in sozialen Medien helfen sollen.

1. Verstehen Sie Ihr Publikum

In den sozialen Medien dreht sich alles darum, ein Gespräch zu beginnen. Aber wenn Ihr Publikum nicht an dem Thema interessiert ist, wird das Gespräch nicht in Gang kommen.

Einen Schritt weiter: Denken Sie daran, dass die Erwartungen der Zielgruppe je nach Plattform variieren können. Wenn Sie beispielsweise Inhalte auf Facebook teilen, können Sie der Überschrift, dem Foto und der Bildunterschrift des ursprünglichen Beitrags Ihre eigene Nachricht hinzufügen. Wenn Sie lernen, wie Sie Nachrichten für jedes Netzwerk optimieren, können Sie eine starke Social-Media-Präsenz aufbauen.

Bevor Sie irgendetwas tun, denken Sie an die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten. Frag dich selbst:

• Was machen sie online?
• Welche Probleme versuchen sie zu lösen?
• Wissen Sie, was sie interessiert?
• Was würden sie unterhaltsam finden?
• Warum sind sie überhaupt meinem Geschäft gefolgt?

Ein solides Verständnis Ihrer Zielgruppe hilft Ihnen, die effektivsten Inhalte zu erstellen und zu sammeln. Diese verbraucherorientierte Strategie, die heute als Content-Marketing bekannt ist, hilft vielen Unternehmen, die Markentreue und das allgemeine Kundenerlebnis zu stärken, was letztendlich zu Empfehlungen und Wiederholungsgeschäften führt.

2. Finden Sie hochwertige Quellen

Einen Schritt weiter: Es gibt bequemere Möglichkeiten, Inhalte zu beschaffen, als bei Google ganz von vorne anzufangen.

• Richten Sie Google Alerts für Themen ein, die Ihre Kunden interessieren.
• Behalten Sie den Überblick über beliebte Artikel, die Sie in der Vergangenheit geteilt haben, und suchen Sie regelmäßig nach Aktualisierungen.
• Folgen Sie Branchenblogs oder melden Sie sich für Newsletter an.

Bewerten Sie potenzielle Links, die Sie möglicherweise teilen, immer auf der Grundlage ihrer Glaubwürdigkeit, Genauigkeit und Attraktivität für das Publikum. Bereiten Sie sich darauf vor, eine angemessene Menge Zeit mit der Recherche zu verbringen, da Sie möglicherweise mehr Artikel lesen müssen als erwartet, um die besten Inhalte zu finden.

Seien Sie hartnäckig und stellen Sie sicher, dass jeder Link aus einer zuverlässigen Quelle stammt. Vermeiden Sie es, Seiten mit einer übermäßigen Anzahl von Anzeigen zu teilen, da dies die Leser leicht überwältigen oder irritieren kann. Eine gute Faustregel: Sie sollten nicht scrollen und nach dem eigentlichen Inhalt im Artikel suchen müssen.

Denken Sie daran, dass Google zwar eine großartige Möglichkeit ist, wertvolle Inhalte zu beschaffen, aber nicht ohne Junk. Seien Sie Ihr eigener Filter und nehmen Sie sich Zeit, um die schlechten Links zu sichten. Wenn Sie nicht finden, wonach Sie suchen, versuchen Sie es mit anderen Suchbegriffen, Suchmaschinen oder Websites. Sie können auch soziale Medien durchsuchen, um zu sehen, welche Links und Artikel von Drittanbietern Ihre Konkurrenten teilen, und bewerten, ob diese Inhalte für Ihr Publikum funktionieren. (Verwenden Sie jedoch nicht den Originalinhalt ohne Quellenangabe!)

3. Teilen Sie nur relevante, aktuelle Inhalte

Die besten Inhalte zum Teilen in sozialen Medien sind relevant und aktuell. Niemand möchte Mitte August einen Feiertagsartikel oder im März einen Schulanfangsartikel lesen.

Einen Schritt weiter: Profitieren Sie von Trendthemen. Wie nutzen Innovatoren in Ihrer Branche neue Technologien wie AR und VR? Gibt es für Ihr Publikum die Möglichkeit, ein Branchenereignis mit Facebook Live live zu streamen? Es gibt viele Themen zur Auswahl, aber gehen Sie vorsichtig vor, wenn Sie sensible Themen wie Politik diskutieren.

Erhöhen Sie das Engagement, indem Sie sich die folgenden Fragen stellen, bevor Sie etwas teilen:

• Spricht der Beitrag die Interessen Ihres Publikums an? Sich auf Inhalte zu konzentrieren, die mit Ihrer Branche zu tun haben, ist eine großartige Möglichkeit, ins Schwarze zu treffen.
• Ist der Beitrag aktuell und relevant für aktuelle Branchentrends? Darüber zu sprechen, wie Facebook Instagram übernommen hat, ist nicht gerade topaktuell.
• Ist die Stelle für die geplante Jahreszeit angemessen? Denken Sie nicht nur an das, was nächste Woche ansteht; Denken Sie ein oder zwei Monate im Voraus.

Wenn sich das hart anfühlt, keine Sorge. Das Finden und Auswählen der besten Inhalte zum Teilen in sozialen Medien wird einfacher, wenn Sie Ihr Publikum besser kennenlernen.

4. Konzentrieren Sie sich hauptsächlich auf sie, ein wenig auf Sie

Es ist wichtig, unvoreingenommene Inhalte Dritter zu teilen, aber Sie haben auch das Recht, von Zeit zu Zeit für Ihr Unternehmen zu werben. Die besten Inhalte, die Sie in sozialen Medien teilen können, sind etwas, das die Leute teilen möchten und das sie an Sie erinnern wird.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhaltskalender eine gesunde (aber nicht übermäßige) Menge an Eigenwerbung enthält, um Kunden daran zu erinnern, dass Sie da sind, um einen Service zu bieten, und nicht nur um großartige Inhalte zu teilen.

Einen Schritt weiter: Erfahren Sie hier mehr über die 80/20-Spaltung und andere geschäftsorientierte soziale Strategien.

Eine gute Faustregel: Erstellen Sie eine 80/20-Aufteilung, bei der 80 Prozent Ihrer Inhalte hilfreich, interessant oder unterhaltsam sind, während die anderen 20 Prozent direkt mit der Förderung Ihres Unternehmens zusammenhängen. Versuchen Sie, wann immer möglich, auf bestimmte Seiten Ihrer Website zu verlinken (z. B. eine Anmelde- oder Zielseite).

BONUS: 3 Dinge, die Sie vermeiden sollten

Auch wenn Sie beginnen, sich in Ihre Such- und Freigabefähigkeiten sicherer zu fühlen, ist es wichtig, sich vor einigen potenziellen Risiken in Acht zu nehmen:

• Denken Sie zweimal darüber nach, bevor Sie Links von Mitbewerbern teilen. Vielleicht finden Sie einen perfekten Blog-Beitrag, möchten aber nicht versehentlich Kunden auf die Website eines Mitbewerbers leiten, der ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbietet.
• Achten Sie auf Paywalls. Es ist so frustrierend, eine interessante Überschrift zu sehen, nur um darauf zu klicken und zu blockierten Inhalten geführt zu werden, für die ein Abonnement erforderlich ist.
• Hüten Sie sich davor, Ihr Publikum zu überwältigen oder zu überfordern. Mehrmaliges Posten am Tag ist nicht notwendig und einmal im Monat zu posten ist zu selten. Finden Sie eine Balance und bleiben Sie konsequent.

Beginnen Sie mit dem Teilen

Jedes soziale Netzwerk bietet Ihnen eine neue Möglichkeit, mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu treten, also nutzen Sie deren Angebot. Wählen Sie Inhalte, die Sie über den Lärm erheben und Ihre Beziehungen stärken, nicht Flusen.

Die Suche nach den besten Inhalten zum Teilen in sozialen Medien ist nur ein Teil einer Social-Media-Strategie. Wenn Sie keine Zeit haben, sich Ihrer Online-Marketing-Strategie zu widmen, sind wir immer für Sie da!