Elegir el mejor contenido para compartir en las redes sociales: 4 consejos para empresas

Ya sea que esté publicando en Facebook, Instagram o LinkedIn, el contenido que comparte en las redes sociales puede hacer o deshacer la forma en que se percibe su marca. ¿Tienes una estrategia para decidir qué compartir en las redes sociales?

La buena noticia es que no siempre tienes que escribir contenido original tú mismo. Las pequeñas empresas pueden obtener muchos beneficios al compartir enlaces, artículos, publicaciones de blog, videos, etc. de terceros relevantes. Pero la fuente de contenido implica mucho más que simplemente publicar enlaces al azar o retuitear artículos. Debe determinar qué contenido es apropiado para su audiencia, marca y redes sociales elegidas.

¿Quieres mejorar tu estrategia? Estos son nuestros cuatro consejos para ayudarte a elegir el mejor contenido para compartir en las redes sociales.

1. Comprende a tu audiencia

Las redes sociales se tratan de iniciar una conversación. Pero si su audiencia no está interesada en el tema, la conversación no va a despegar.

Un paso más allá: tenga en cuenta que las expectativas de la audiencia pueden variar según la plataforma. Por ejemplo, cuando comparte contenido en Facebook, puede agregar su propio mensaje al título, la foto y el título de la publicación original. Aprender a optimizar los mensajes para cada red te ayudará a construir una fuerte presencia en las redes sociales.

Antes de hacer nada, piensa en la audiencia a la que intentas llegar. Pregúntese:

• ¿Qué están haciendo en línea?
• ¿Qué problemas están tratando de resolver?
• ¿Sabes lo que les interesa?
• ¿Qué encontrarían entretenido?
• ¿Por qué siguieron mi negocio en primer lugar?

Una sólida comprensión de su público objetivo lo ayudará a crear y recopilar el contenido más efectivo. Ahora conocida como marketing de contenido, esta estrategia centrada en el consumidor ayuda a muchas empresas a fortalecer la lealtad a la marca y la experiencia general del cliente, lo que en última instancia conduce a referencias y negocios repetidos.

2. Encuentra fuentes de alta calidad

Un paso más allá: hay formas más convenientes de obtener contenido que comenzar desde cero en Google.

• Configura Alertas de Google para temas que interesen a tus clientes.
• Realice un seguimiento de los artículos populares que ha compartido en el pasado y vuelva a consultar las actualizaciones.
• Siga los blogs de la industria o regístrese para recibir boletines.

Siempre evalúe los enlaces potenciales que pueda compartir en función de la credibilidad, la precisión y el atractivo de la audiencia. Prepárese para pasar una buena cantidad de tiempo investigando, ya que es posible que necesite leer más artículos de los esperados para encontrar el mejor contenido.

Sea persistente y asegúrese de que cada enlace provenga de una fuente confiable. Trate de evitar compartir páginas con una cantidad excesiva de anuncios, que pueden abrumar o irritar fácilmente a los lectores. Una buena regla general: no debería necesitar desplazarse y buscar el contenido real en el artículo.

Recuerde, si bien Google es una excelente manera de obtener contenido valioso, no está exento de basura. Sea su propio filtro y tómese el tiempo para revisar los enlaces malos. Si no puede encontrar lo que busca, intente usar diferentes términos de búsqueda, motores de búsqueda o sitios web. También puede buscar en las redes sociales para ver qué enlaces y artículos de terceros comparten sus competidores y evaluar si ese contenido funciona para su audiencia. (¡Sin embargo, no uses su contenido original sin crédito!)

3. Comparte solo contenido relevante y oportuno

El mejor contenido para compartir en las redes sociales es relevante y oportuno. Nadie quiere leer una publicación con un tema navideño a mediados de agosto o un artículo sobre el regreso a clases en marzo.

Un paso más allá: aproveche los temas de actualidad. ¿Cómo utilizan los innovadores de su industria nuevas tecnologías como AR y VR? ¿Existe alguna oportunidad para que su audiencia transmita en vivo un evento de la industria con Facebook Live? Hay muchos temas para elegir, pero tenga cuidado al discutir temas delicados como la política.

Aumente el compromiso haciéndose las siguientes preguntas antes de compartir algo:

• ¿La publicación habla de los intereses de tu audiencia? Centrarse en el contenido relacionado con su industria es una excelente manera de dar en el blanco.
• ¿La publicación está actualizada y es relevante para las tendencias actuales de la industria? Hablar de cómo Facebook adquirió Instagram no es exactamente vanguardista.
• ¿Es la publicación apropiada para la época del año programada? No se limite a pensar en términos de lo que sucederá la próxima semana; pensar en uno o dos meses por delante.

Si esto se siente difícil, no se preocupe. Encontrar y elegir el mejor contenido para compartir en las redes sociales será más fácil a medida que conozcas mejor a tu audiencia.

4. Concéntrese principalmente en ellos, un poco en usted

Es importante compartir contenido imparcial de terceros, pero también tiene derecho a promocionar su empresa de vez en cuando. El mejor contenido para compartir en las redes sociales es algo que la gente quiere compartir y hará que te recuerden.

Asegúrese de que su calendario de contenido incluya una cantidad saludable (pero no excesiva) de autopromoción para recordar a los clientes que está allí para brindar un servicio, no solo para compartir contenido excelente.

Un paso más allá: obtenga más información sobre la división 80/20 y otras estrategias sociales orientadas a los negocios aquí.

Una buena regla general: cree una división 80/20, donde el 80 por ciento de su contenido sea útil, interesante o entretenido, mientras que el otro 20 por ciento esté directamente relacionado con la promoción de su negocio. Intente vincular a páginas específicas de su sitio web (como una página de registro o de destino) siempre que pueda.

BONIFICACIÓN: 3 cosas que debe evitar

Incluso cuando comience a sentirse más seguro de sus habilidades para buscar y compartir, es importante que tenga cuidado con algunos riesgos potenciales:

• Piénsalo dos veces antes de compartir enlaces de la competencia. Es posible que encuentre una publicación de blog perfecta, pero no desea enviar clientes sin querer al sitio web de un competidor que ofrece productos o servicios similares.
• Sea consciente de los muros de pago. Es muy frustrante ver un titular interesante solo para hacer clic en él y ser conducido a contenido bloqueado que requiere una suscripción.
• Tenga cuidado con abrumar o decepcionar a su audiencia. No es necesario publicar varias veces al día y publicar una vez al mes es demasiado poco frecuente. Encuentre un equilibrio y manténgase constante.

Empezar a compartir

Cada red social le brinda una nueva forma de conectarse con clientes y prospectos, así que aproveche lo que tienen para ofrecer. Elija contenido que lo eleve por encima del ruido y lo ayude a fortalecer sus relaciones, no a la pelusa.

Encontrar el mejor contenido para compartir en las redes sociales es solo una parte de tener una estrategia de redes sociales. Si no tiene tiempo para dedicarse a su estrategia de marketing en línea, ¡siempre estamos aquí para ayudarlo!