Choisir le meilleur contenu à partager sur les réseaux sociaux : 4 conseils pour les entreprises

Que vous publiiez sur Facebook, Instagram ou LinkedIn, le contenu que vous partagez sur les réseaux sociaux peut faire ou défaire la façon dont votre marque est perçue. Avez-vous une stratégie pour décider quoi partager sur les réseaux sociaux ?

La bonne nouvelle est que vous n'êtes pas toujours obligé d'écrire vous-même le contenu original. Les petites entreprises peuvent tirer un grand profit du partage de liens, d'articles, de billets de blog, de vidéos, etc. auprès de tiers pertinents. Mais la recherche de contenu ne se limite pas à publier des liens au hasard ou à retweeter des articles. Vous devez déterminer quel contenu est approprié pour votre public, votre marque et les réseaux sociaux choisis.

Vous souhaitez améliorer votre stratégie ? Voici nos quatre conseils pour vous aider à choisir le meilleur contenu à partager sur les réseaux sociaux.

1. Comprendre votre public

Les médias sociaux consistent à entamer une conversation. Mais si votre public n'est pas intéressé par le sujet, la conversation ne démarrera pas.

Aller plus loin : gardez à l'esprit que les attentes du public peuvent varier selon la plate-forme. Par exemple, lorsque vous partagez du contenu sur Facebook, vous pouvez ajouter votre propre message au titre, à la photo et à la légende de la publication d'origine. Apprendre à optimiser les messages pour chaque réseau vous aidera à établir une forte présence sur les réseaux sociaux.

Avant de faire quoi que ce soit, pensez au public que vous essayez d'atteindre. Demande toi:

• Que font-ils en ligne ?
• Quels problèmes essaient-ils de résoudre ?
• Savez-vous ce qui les intéresse ?
• Qu'est-ce qu'ils trouveraient amusant?
• Pourquoi ont-ils suivi mon entreprise en premier lieu ?

Une solide compréhension de votre public cible vous aidera à créer et à rassembler le contenu le plus efficace. Désormais connue sous le nom de marketing de contenu, cette stratégie centrée sur le consommateur aide de nombreuses entreprises à renforcer la fidélité à la marque et leur expérience client globale, ce qui conduit finalement à des références et à des affaires répétées.

2. Trouvez des sources de haute qualité

Un pas de plus : il existe des moyens plus pratiques de trouver du contenu que de partir de zéro sur Google.

• Configurez des alertes Google pour les sujets qui intéressent vos clients.
• Gardez une trace des articles populaires que vous avez partagés dans le passé et revenez pour les mises à jour.
• Suivez les blogs de l'industrie ou inscrivez-vous aux newsletters.

Évaluez toujours les liens potentiels que vous pourriez partager en fonction de leur crédibilité, de leur exactitude et de leur attrait pour le public. Préparez-vous à passer un temps décent à faire des recherches, car vous devrez peut-être lire plus d'articles que prévu pour trouver le meilleur contenu.

Soyez persévérant et assurez-vous que chaque lien provient d'une source fiable. Essayez d'éviter de partager des pages avec un nombre excessif d'annonces, qui peuvent facilement submerger ou irriter les lecteurs. Une bonne règle de base : vous ne devriez pas avoir besoin de faire défiler et de rechercher le contenu réel de l'article.

N'oubliez pas que si Google est un excellent moyen de trouver du contenu précieux, il n'est pas sans contenu indésirable. Soyez votre propre filtre et prenez le temps de passer au crible les mauvais liens. Si vous ne trouvez pas ce que vous cherchez, essayez d'utiliser différents termes de recherche, moteurs de recherche ou sites Web. Vous pouvez également effectuer une recherche sur les réseaux sociaux pour voir quels liens et articles tiers vos concurrents partagent, et évaluer si ce contenu fonctionne pour votre public. (N'utilisez pas leur contenu original sans crédit cependant !)

3. Ne partagez que du contenu pertinent et opportun

Le meilleur contenu à partager sur les réseaux sociaux est pertinent et opportun. Personne ne veut lire un article sur le thème des vacances à la mi-août ou un article sur la rentrée scolaire en mars.

Un pas de plus : Profitez des sujets tendance. Comment les innovateurs de votre secteur utilisent-ils les nouvelles technologies telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle ? Existe-t-il une opportunité pour votre public de diffuser en direct un événement de l'industrie avec Facebook Live ? Il y a beaucoup de sujets parmi lesquels choisir, mais soyez prudent lorsque vous discutez de sujets sensibles comme la politique.

Augmentez l'engagement en vous posant les questions suivantes avant de partager quelque chose :

• La publication parle-t-elle des intérêts de votre public ? Se concentrer sur le contenu lié à votre industrie est un excellent moyen de faire mouche.
• Le message est-il à jour et pertinent par rapport aux tendances actuelles de l'industrie ? Parler de la façon dont Facebook a acquis Instagram n'est pas exactement à la pointe de la technologie.
• Le poste est-il approprié pour la période prévue de l'année ? Ne vous contentez pas de penser à ce qui s'en vient la semaine prochaine ; pensez un mois ou deux à l'avance.

Si cela vous semble difficile, ne vous inquiétez pas. Trouver et choisir le meilleur contenu à partager sur les réseaux sociaux deviendra plus facile à mesure que vous apprendrez à mieux connaître votre public.

4. Concentrez-vous principalement sur eux, un peu sur vous

Il est important de partager du contenu tiers impartial, mais vous avez également le droit de promouvoir votre entreprise de temps à autre. Le meilleur contenu à partager sur les réseaux sociaux est quelque chose que les gens veulent partager et qui les fera se souvenir de vous.

Assurez-vous que votre calendrier de contenu inclut une quantité saine (mais pas excessive) d'auto-promotion pour rappeler aux clients que vous êtes là pour fournir un service, pas seulement pour partager un excellent contenu.

Un pas de plus : en savoir plus sur la répartition 80/20 et d'autres stratégies sociales axées sur les entreprises ici.

Une bonne règle empirique : créez une répartition 80/20, où 80 % de votre contenu est utile, intéressant ou divertissant, tandis que les 20 % restants sont directement liés à la promotion de votre entreprise. Essayez de créer des liens vers des pages spécifiques de votre site Web (comme une page d'inscription ou de destination) chaque fois que vous le pouvez.

BONUS : 3 choses à éviter

Même si vous commencez à vous sentir plus confiant dans vos capacités de recherche et de partage, il est important de se méfier de quelques risques potentiels :

• Réfléchissez à deux fois avant de partager des liens de concurrents. Vous trouverez peut-être un article de blog parfait, mais vous ne voulez pas envoyer involontairement des clients sur le site Web d'un concurrent proposant des produits ou services similaires.
• Soyez conscient des paywalls. C'est tellement frustrant de voir un titre intéressant uniquement pour cliquer dessus et être dirigé vers un contenu bloqué qui nécessite un abonnement.
• Méfiez-vous de submerger ou de décevoir votre auditoire. Publier plusieurs fois par jour n'est pas nécessaire et publier une fois par mois est trop peu fréquent. Trouvez un équilibre et restez cohérent.

Commencer à partager

Chaque réseau social vous offre une nouvelle façon de vous connecter avec les clients et les prospects, alors profitez de ce qu'ils ont à offrir. Choisissez un contenu qui vous élève au-dessus du bruit et aide à renforcer vos relations, pas duveteux.

Trouver le meilleur contenu à partager sur les réseaux sociaux n'est qu'une partie d'une stratégie de réseaux sociaux. Si vous n'avez pas le temps de vous consacrer à votre stratégie de marketing en ligne, nous sommes toujours là pour vous aider !