Sosyal Medyada Paylaşılacak En İyi İçeriği Seçmek: İşletmeler İçin 4 İpucu

Facebook, Instagram veya LinkedIn'de gönderi yapıyor olsanız da, sosyal medyada paylaştığınız içerik markanızın algılanma şeklini değiştirebilir veya bozabilir. Sosyal medyada ne paylaşacağınıza karar vermek için bir stratejiniz var mı?

İyi haber şu ki: Orijinal içeriği her zaman kendiniz yazmak zorunda değilsiniz. Küçük işletmeler, ilgili üçüncü taraflardan bağlantılar, makaleler, blog gönderileri, videolar vb. paylaşmaktan çok fazla fayda sağlayabilir. Ancak içerik sağlamak için rastgele bağlantılar göndermekten veya makaleleri retweetlemekten daha fazlası var. Hedef kitleniz, markanız ve seçtiğiniz sosyal ağlar için hangi içeriğin uygun olduğunu belirlemelisiniz.

Stratejinizi geliştirmek mi istiyorsunuz? Sosyal medyada paylaşmak için en iyi içeriği seçmenize yardımcı olacak dört ipucumuz.

1. Kitlenizi Anlayın

Sosyal medya tamamen bir sohbet başlatmakla ilgilidir. Ancak hedef kitleniz konuyla ilgilenmiyorsa, konuşma hemen başlamaz.

Bir Adım Daha İleri: Kitle beklentilerinin platforma göre değişebileceğini unutmayın. Örneğin, Facebook'ta içerik paylaştığınızda, orijinal gönderinin başlığına, fotoğrafına ve başlığına kendi mesajınızı ekleyebilirsiniz. Her ağ için mesajları nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek, güçlü bir sosyal medya varlığı oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Herhangi bir şey yapmadan önce, ulaşmaya çalıştığınız kitleyi düşünün. Kendine sor:

• İnternette ne yapıyorlar?
• Hangi sorunları çözmeye çalışıyorlar?
• Onları neyin ilgilendirdiğini biliyor musun?
• Neyi eğlenceli bulacaklardı?
• Neden ilk etapta işimi takip ettiler?

Hedef kitlenizin sağlam bir şekilde anlaşılması, en etkili içeriği oluşturmanıza ve toplamanıza yardımcı olacaktır. Artık içerik pazarlaması olarak bilinen bu tüketici odaklı strateji, birçok şirketin marka sadakatini ve genel müşteri deneyimini güçlendirmesine yardımcı olur ve sonuçta tavsiyelere ve tekrar işlere yol açar.

2. Yüksek Kaliteli Kaynaklar Bulun

Bir Adım Daha İleri: İçerik sağlamanın Google'da sıfırdan başlamaktan daha uygun yolları vardır.

• Müşterilerinizin ilgisini çeken konular için Google Alerts'i kurun.
• Geçmişte paylaştığınız popüler makaleleri takip edin ve güncellemeleri tekrar kontrol edin.
• Sektör bloglarını takip edin veya haber bültenlerine kaydolun.

Paylaşabileceğiniz potansiyel bağlantıları her zaman güvenilirlik, doğruluk ve izleyici çekiciliğine göre değerlendirin. En iyi içeriği bulmak için beklenenden daha fazla makale okumanız gerekebileceğinden, araştırmaya yeterli miktarda zaman ayırmaya hazırlanın.

Kalıcı olun ve her bağlantının güvenilir bir kaynaktan geldiğinden emin olun. Okuyucuları kolayca bunaltabilecek veya rahatsız edebilecek çok sayıda reklam içeren sayfaları paylaşmaktan kaçının. İyi bir temel kural: Makaledeki asıl içeriği kaydırmanız ve aramanız gerekmez.

Google'ın değerli içeriğe kaynak sağlamanın harika bir yolu olmasına rağmen önemsiz olmadığını unutmayın. Kendi filtreniz olun ve kötü bağlantıları gözden geçirmek için zaman ayırın. Aradığınızı bulamıyorsanız, farklı arama terimleri, arama motorları veya web siteleri kullanmayı deneyin. Rakiplerinizin hangi üçüncü taraf bağlantılarını ve makalelerini paylaştığını görmek ve bu içeriğin hedef kitleniz için işe yarayıp yaramadığını değerlendirmek için sosyal medyada da arama yapabilirsiniz. (Yine de orijinal içeriklerini kredisiz kullanmayın!)

3. Yalnızca Alakalı, Zamanında İçerik Paylaşın

Sosyal medyada paylaşılacak en iyi içerik, alakalı ve zamanındadır. Hiç kimse Ağustos ortasında tatil temalı bir yazı ya da Mart ayında okula dönüş yazısı okumak istemez.

Bir Adım Daha İleri: Trend olan konulardan yararlanın. AR ve VR gibi yeni teknolojileri kullanan sektörünüzdeki yenilikçiler nasıl? Hedef kitlenizin Facebook Live ile bir sektör etkinliğini canlı yayınlama fırsatı var mı? Aralarından seçim yapabileceğiniz pek çok konu var ama siyaset gibi hassas konuları tartışırken dikkatli olun.

Bir şey paylaşmadan önce kendinize aşağıdaki soruları sorarak etkileşimi artırın:

• Gönderi, hedef kitlenizin ilgi alanlarına hitap ediyor mu? Sektörünüzle ilgili içeriğe odaklanmak, hedefi vurmak için harika bir yoldur.
• Gönderi güncel mi ve mevcut endüstri trendleriyle alakalı mı? Facebook'un Instagram'ı nasıl edindiği hakkında konuşmak tam anlamıyla son teknoloji değil.
• Gönderi, yılın planlanan zamanına uygun mu? Sadece gelecek hafta ne olacak diye düşünmeyin; 1-2 ay sonrasını düşünün.

Bu zor geliyorsa endişelenmeyin. Sosyal medyada paylaşılacak en iyi içeriği bulmak ve seçmek, hedef kitlenizi daha iyi tanıdıkça kolaylaşacaktır.

4. Çoğunlukla Onlara, Biraz Size Odaklanın

Tarafsız üçüncü taraf içeriği paylaşmak önemlidir, ancak zaman zaman şirketinizi tanıtma hakkınız da vardır. Sosyal medyada paylaşılacak en iyi içerik, insanların paylaşmak istediği ve sizi hatırlamalarını sağlayacak bir içeriktir.

Müşterilere sadece harika içerikler paylaşmak için değil, bir hizmet sağlamak için orada olduğunuzu hatırlatmak için içerik takviminizin sağlıklı (ancak aşırı olmayan) miktarda kişisel tanıtım içerdiğinden emin olun.

Bir Adım Daha İleri: Burada 80/20 ayrımı ve diğer iş odaklı sosyal stratejiler hakkında daha fazla bilgi edinin.

İyi bir genel kural: İçeriğinizin yüzde 80'inin faydalı, ilginç veya eğlenceli olduğu, diğer yüzde 20'sinin ise doğrudan işinizin tanıtımıyla ilgili olduğu bir 80/20 ayrımı oluşturun. Mümkün olduğunda web sitenizdeki belirli sayfalara (kayıt veya açılış sayfası gibi) bağlantı vermeye çalışın.

BONUS: Kaçınılması Gereken 3 Şey

Arama ve paylaşma yetenekleriniz konusunda kendinize daha fazla güvenmeye başlasanız bile, birkaç potansiyel riske karşı dikkatli olmanız önemlidir:

• Rakiplerin bağlantılarını paylaşmadan önce iki kez düşünün. Mükemmel bir blog yazısı bulabilirsiniz, ancak istemeden benzer ürünler veya hizmetler sunan bir rakibin web sitesine müşteri göndermek istemezsiniz.
• Ödeme duvarlarının farkında olun. Sadece tıklamak ve abonelik gerektiren engellenmiş içeriğe yönlendirmek için ilginç bir başlık görmek çok sinir bozucu.
• Kitlenizi ezmekten veya ezmekten kaçının. Günde birden fazla gönderi göndermek gerekli değildir ve ayda bir gönderi yapmak çok nadirdir. Bir denge bulun ve tutarlı kalın.

Paylaşmaya Başla

Her sosyal ağ size müşteriler ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanın yeni bir yolunu sunar, bu nedenle sunduklarından yararlanın. Sizi gürültünün üzerine çıkaran ve ilişkilerinizi güçlendirmeye yardımcı olan içeriği seçin, kabarık değil.

Sosyal medyada paylaşılacak en iyi içeriği bulmak, bir sosyal medya stratejisine sahip olmanın sadece bir parçasıdır. Kendinizi çevrimiçi pazarlama stratejinize adayacak vaktiniz yoksa, her zaman yardıma hazırız!