Cosa sono le pagine orfane e come risolverle
Pubblicato: 2022-06-14Le pagine orfane sono pagine all'interno di un dominio prive di collegamenti interni che puntano ad esse.
Avere pagine orfane sul tuo sito ha conseguenze negative:
- È improbabile che le pagine con potenziale di posizionamento che non sono collegate dalla struttura del tuo sito vengano scoperte e indicizzate e non forniranno i vantaggi attesi (ad esempio, traffico organico) per il tuo sito,
- Le pagine orfane di bassa qualità possono essere scansionate e indicizzate a causa di altri segnali SEO, come i backlink (link provenienti da altri siti web). Questo sarebbe uno spreco del budget di scansione del tuo sito che può influire sull'indicizzazione di altre pagine più preziose del tuo sito web.
Le pagine orfane sono onnipresenti e affrontarle non è semplice : possono apparire per numerosi motivi. Potresti semplicemente dimenticare di aggiungere collegamenti interni ad alcune pagine, mentre in altre situazioni puoi creare pagine orfane apposta. A seconda del ruolo che una pagina orfana gioca sul tuo sito, richiederà un trattamento diverso.
In questo articolo, spiegherò come vari tipi di pagine orfane influiscono sulla tua SEO, come puoi scoprire pagine orfane sul tuo sito e cosa fare per affrontarle.
In che modo le pagine orfane influiscono sulla SEO?
Le pagine orfane non hanno collegamenti interni che puntano ad esse, il che le rende problematiche per i crawler e gli utenti dei motori di ricerca. Non verranno trovati navigando nel tuo sito web; se si trovano in altri modi, potrebbe essere difficile capire come si relazionano al resto del tuo dominio. Ciò è particolarmente vero per i motori di ricerca.
In che modo le pagine orfane influiscono sui motori di ricerca?
La mancanza di link interni influenza negativamente il modo in cui i crawler dei motori di ricerca scoprono i contenuti del tuo sito web .
I motori di ricerca trovano nuove pagine tramite:
- Seguendo collegamenti interni o esterni a URL sul tuo sito Web, o
- Esaminare i file XML della mappa del sito .
Le pagine orfane potrebbero essere incluse nella mappa del sito o avere collegamenti da altri domini . Saranno ancora considerate pagine orfane, ma le loro possibilità di essere scansionate e indicizzate aumentano, il che non è necessariamente positivo.
Sebbene Google possa indicizzare un URL trovato in una mappa del sito senza alcun collegamento in entrata, avrà difficoltà a posizionare tale URL nella gerarchia del sito e potrebbe non vederlo sufficientemente prezioso a causa della mancanza di collegamenti. L'indicizzazione delle pagine orfane nelle mappe dei siti dipende da molti fattori, come le dimensioni del sito Web (con siti Web più grandi, Google in genere lascia molte pagine non scansionate e non indicizzate e alle pagine orfane viene probabilmente data poca priorità).
Di conseguenza, le pagine orfane di solito non vengono indicizzate e non si classificano su Google , non indirizzando traffico organico al tuo sito web.
Se una pagina orfana viene indicizzata a causa di altri fattori, le complicazioni non finiscono qui. Senza collegamenti interni, PageRank non sarà in grado di passare alla pagina orfana . Ciò significa che qualsiasi autorità di collegamento che altre pagine all'interno del dominio ottengono dall'avere backlink pertinenti di alta qualità non verrà trasferita alle pagine orfane.
Inoltre, senza collegamenti interni, i motori di ricerca non hanno un contesto semantico o strutturale per valutare la pagina . I motori di ricerca possono avere difficoltà a determinare per quali query la pagina è rilevante senza sapere dove si adatta alla struttura generale del sito.
Se hai pagine orfane di bassa qualità e la loro scansione non è limitata nei file robots.txt o la loro indicizzazione non è bloccata tramite un tag noindex , i motori di ricerca possono sprecare il budget di scansione per scansionarle. Ciò è particolarmente dannoso se si dispone di un sito Web di grandi dimensioni che potrebbe soffrire di problemi di crawl budget.
In rari casi, le pagine orfane di bassa qualità possono anche portare a un rigonfiamento dell'indice , che si verifica quando un motore di ricerca indicizza le pagine su un dominio in modo incontrollato, indicizzando qualsiasi contenuto che riesce a trovare, inclusi contenuti sottili o duplicati.
E, a peggiorare le cose, se i motori di ricerca determinano che la pagina non è abbastanza preziosa per essere indicizzata, ma la rendi indicizzabile, può impedire loro di indicizzare altre pagine del tuo sito . Questo perché queste pagine di bassa qualità possono influenzare negativamente l'idea generale della qualità del tuo sito web.
Ricorda che se una pagina ha anche un solo link interno, non è più considerata una pagina orfana. Ma se una pagina ha un solo link ed è essenziale per il tuo sito web, considera la possibilità di creare più link per rafforzare la sua posizione all'interno della gerarchia del sito. In questo modo, puoi anche impedire che la pagina resti orfana accidentalmente se l'unico link viene rimosso.
In che modo le pagine orfane influiscono sugli utenti?
Anche le pagine orfane sono problematiche per gli utenti.
Se le tue pagine orfane contengono contenuti di alta qualità che dovrebbero indirizzare un traffico significativo al tuo sito web e generare conversioni, gli utenti avranno difficoltà a trovarli se non sono inclusi nella struttura del tuo sito. Ciò comporta anche una perdita di tempo e risorse dedicate alla creazione del contenuto di tali pagine.
È diverso se le tue pagine orfane non sono state intenzionalmente collegate ma sono rimaste reperibili per gli utenti. I visitatori che atterrano su queste pagine possono imbattersi in contenuti obsoleti o irrilevanti, con conseguente esperienza utente scadente.
Tipi di pagine orfane
Le cause comuni delle pagine orfane includono:
- Una migrazione del sito, ad esempio quando alcune delle vecchie pagine non sono incluse nella nuova navigazione principale e non vengono reindirizzate alla nuova pagina di destinazione ,
- Architettura del sito non ottimizzata , in cui alcune pagine vengono scollegate perché non esiste una strategia per l'architettura del sito. Potrebbero inoltre esserci dei meccanismi nel sito che non includono automaticamente i nuovi tipi di pagine nella navigazione,
- Un CMS che crea URL aggiuntivi di cui non sei a conoscenza,
- Pagine che diventano obsolete o irrilevanti, in cui i collegamenti ad esse vengono rimossi ma le pagine rimangono pubblicate — potrebbe verificarsi con prodotti esauriti,
- Non aggiungere di proposito collegamenti a determinate pagine, ad esempio pagine di destinazione per campagne promozionali o a pagamento.
Molti di questi si verificano a causa della mancanza di processi coerenti e universali per condurre le migrazioni dei siti, spostare i siti da un ambiente di gestione temporanea alla produzione, apportare modifiche significative al sito, ecc.
Poiché possono esserci così tante ragioni diverse per l'esistenza di pagine orfane , affrontarle non significa solo aggiungere collegamenti a queste pagine.
Non tutte le pagine dovrebbero avere collegamenti che puntano ad esse . L'aggiunta di collegamenti significa che desideri attivamente che i motori di ricerca e gli utenti visualizzino queste pagine.
Tenerli fuori dalla struttura del tuo sito è uno dei segnali che indicano ai motori di ricerca che non sono preziosi per te. Questo, combinato con altri aspetti, come limitare la loro scansione in robots.txt o renderli non indicizzabili con un tag noindex, li terrà fuori dall'indice di Google.
Come trovare le pagine orfane
Il primo passo prima di aggiustare qualsiasi cosa è trovare le tue pagine orfane. Di solito, un ottimo modo per trovare tutte le pagine del tuo sito web è utilizzare un crawler SEO, ma in questo caso i crawler non saranno probabilmente sufficienti. Questo è il problema con le pagine orfane: i crawler non le troveranno seguendo i link sul tuo sito.
Le origini dati che puoi utilizzare per trovare pagine orfane sul tuo sito sono:
- Le tue mappe del sito o altri elenchi di URL che potresti avere.
- Database di link (come Ahrefs.com) che trovano link alle tue pagine su altri siti web.
- Servizi di analisi web, come Google Analytics.
- Analisi di ricerca come Google Search Console.
- I tuoi file di registro del server.
Alcuni strumenti combinano queste origini dati. Ad esempio, Site Audit di Ahrefs ti mostra una sezione in Page Explorer con pagine orfane trovate tramite backlink e mappe del sito. La limitazione è che Ahrefs non mostrerà pagine orfane che non sono nelle mappe del sito o non hanno backlink.
Allo stesso modo, puoi trovare pagine orfane utilizzando diverse origini dati con Site Audit di SEMrush . Ti dà due opzioni:
- Visualizza le pagine trovate nelle tue Sitemap senza alcun collegamento interno.
- Visualizza le pagine con hit recenti in Google Analytics che non hanno collegamenti interni.
Screaming Frog ha un'accurata guida alla scoperta di pagine orfane usando il suo SEO Spider . Il loro processo ruota attorno all'analisi delle tue mappe del sito XML per le pagine scansionabili e all'utilizzo delle integrazioni con Google Analytics e Google Search Console per fornire i dati per la scansione .
Potrai visualizzare gli URL orfani per ciascuna delle tre origini dati: mappe dei siti, Google Analytics e Google Search Console. È quindi possibile utilizzare il rapporto Pagine orfane per esportare un elenco di tutte le pagine orfane trovate.
Puoi anche guardare Sitebulb, che, allo stesso modo, offre un'opzione per connettere più origini dati, inclusi Google Analytics e Google Search Console: consulta la guida di Sitebulb per trovare pagine orfane .
Per accedere a dati più completi sul tuo sito, devi approfondire la sua struttura. La soluzione più comune sarebbe incrociare i set di dati da soli.
Ottieni un elenco di pagine scansionabili
Puoi recuperare un elenco di pagine dal file della mappa del sito XML poiché dovrebbe contenere solo gli URL scansionabili e indicizzabili. L'approccio migliore è utilizzare un crawler.
Qualunque sia il crawler che utilizzi , dovrebbe essere impostato solo per eseguire la scansione delle pagine indicizzabili . Dovrebbe saltare le pagine di scansione che sono:
- Bloccato dall'indicizzazione tramite il tag noindex,
- Non scansionabile a causa delle direttive robots.txt.
Ricorda solo di eseguire la scansione degli URL canonici, incluso il protocollo corretto (HTTP o HTTPS) e il sottodominio (www o non www).
Scopri a quali pagine si accede
Una volta che hai un elenco delle tue pagine scansionabili, devi trovare le pagine che vengono visitate da utenti o crawler.
Ottieni dati da Google Analytics
Google Analytics può aiutarti a trovare le pagine a cui gli utenti o i crawler accedono seguendo link esterni (inclusi i social media) o digitando direttamente l'indirizzo.
In Google Analytics, vai su Comportamento > Contenuto del sito > Tutte le pagine.
Vedrai quindi tutti gli URL che sono stati visitati in precedenza. Regola le date per andare il più indietro possibile. Quindi, esportare l'elenco ricevuto.
Ottieni dati da Google Search Console
Puoi trovare dati utili anche in Google Search Console, ed è bene combinarli con i dati trovati in Google Analytics. Google Search Console può contenere dati sugli URL a cui il crawler di Google ha avuto accesso con mezzi diversi dai tuoi link interni.
In GSC, seleziona Prestazioni > Pagine.
Assicurati che le impressioni siano incluse nei dati presentati. Modifica l'intervallo di date per tornare il più indietro possibile nel tempo, in modo da mostrare tutti gli URL che hanno ricevuto impressioni nell'intervallo di tempo selezionato.
Usa i file di registro del server
In alternativa, al posto di Google Analytics e Google Search Console, puoi acquisire i dati più completi dai file di log del tuo server . I file di registro contengono informazioni su chi ha visitato il tuo sito, inclusi i crawler e gli utenti dei motori di ricerca e quali pagine hanno visitato. Per usarlo, avrai bisogno dell'accesso al server: consulta i tuoi sviluppatori per sapere se è possibile.
Incrociare i dati
Devi cercare le pagine trovate nel set di dati di Google Analytics e Google Search Console o i file di registro che mancano dall'elenco esportato di pagine conosciute, poiché queste saranno le tue pagine orfane.
Puoi confrontare i set di dati in Fogli Google, Excel o qualsiasi altro strumento.
Dopo aver individuato tutte le tue pagine orfane, esportale in un file o foglio di calcolo separato per la parte successiva dell'ottimizzazione.
Come analizzare le pagine orfane
Una volta che hai un elenco di pagine orfane sul tuo sito web, devi guardare le pagine scoperte e farti alcune domande che ti aiuteranno a determinare cosa farne :
- Questa pagina è preziosa per il tuo sito? Ha un obiettivo importante connesso alla guida del traffico o delle conversioni?
- Questa pagina è classificata per qualsiasi parola chiave, nonostante sia una pagina orfana?
- Dove dovrebbe esistere la pagina all'interno della tassonomia del tuo sito web?
- Questa pagina è duplicata o quasi? Puoi spostare il contenuto in un'altra pagina correlata che non è rimasta orfana?
- Questa pagina è ottimizzata? Dovresti migliorarlo in qualche modo?
- La pagina ha molti backlink di qualità?
A parte questo, è bene considerare perché le pagine sono diventate orfane in primo luogo . Questo ti aiuterà a essere consapevole di tali problemi in futuro e possibilmente a evitarli.
Ottimizza le pagine orfane
Una volta compreso a quale scopo serve la pagina orfana e in che modo aiuta a guidare il tuo sito Web e gli obiettivi di marketing, puoi determinare quale passo, se del caso, fare con la pagina.
Link alla pagina da altre pagine interne
Quando vuoi che una pagina orfana venga trovata e visitata perché è un imperativo per i visitatori del sito, devi aggiungere link interni ad essa da altre pagine del tuo sito web . In questo modo, crei un'opportunità per consentire alla pagina di essere trovata dai crawler di ricerca e dagli utenti.
Devi pensare al luogo più adatto da cui collegarti - potresti prendere in considerazione quanto segue:
- Dovresti aggiungere link ad esso da altri articoli tematicamente correlati?
- Hai bisogno di ristrutturare l'architettura del tuo sito per fare spazio a questa pagina?
- Dovresti riscrivere qualcuno dei tuoi contenuti per adattare meglio i link?
- Dovrebbe esserci un collegamento ad esso nella navigazione principale o nel piè di pagina?
- Quale anchor text dovresti scegliere per dare contesto ai motori di ricerca e agli utenti che lo visitano?
Se non sei sicuro di come affrontarli, ti abbiamo coperto con il nostro articolo sui collegamenti interni .
Reindirizzare la pagina
Un altro metodo è impostare un reindirizzamento URL a una nuova posizione , idealmente una pagina equivalente pertinente che sarà comunque utile per i visitatori e completerà il loro percorso utente senza interruzioni.
Se reindirizzi in modo permanente la pagina, utilizza un reindirizzamento 301 per conservare quanto più PageRank possibile e indicare correttamente il passaggio ai motori di ricerca.
Rimuovi la pagina
Se hai trovato una pagina orfana che non è utile e necessaria per il tuo sito ed è impossibile reindirizzarla, puoi rimuoverla .
L'approccio più tipico è cambiare il codice di stato in 404.
Lascia la pagina così com'è
Mantieni la pagina scollegata se soddisfa un'esigenza aziendale che non richiede il collegamento interno alla pagina.
Questo potrebbe essere il caso se, ad esempio, hai una pagina di destinazione per una campagna che desideri mostrare agli utenti solo in determinati momenti.
Cerca regolarmente nuove pagine orfane
A seconda delle dimensioni del tuo sito, dovresti impostare un processo di monitoraggio per catturare eventuali future pagine orfane prima che abbiano la possibilità di influenzare il tuo SEO.
Ad esempio, potresti impostare una scansione ricorrente per trovare pagine orfane in futuro .
Il modo migliore per evitare che le pagine orfane appaiano in futuro è identificare le cause e affrontare il problema alla base . Ad esempio, se definisci un meccanismo sul tuo sito che genera URL non necessari senza collegamenti, correggilo ora per evitare che vengano visualizzate più pagine orfane con il passare del tempo.
Ogni volta che pubblichi una nuova pagina, assicurati che i collegamenti puntino ad essa, a meno che tu non desideri consapevolmente che la pagina sia collegata. Se possibile, implementa soluzioni che generano automaticamente collegamenti interni, come pagine di categorie e articoli correlati.
Avvolgendo
L'ottimizzazione delle pagine orfane del tuo sito web può aiutarti a:
- Aggiungi contesto a loro e ad altre pagine nella struttura del tuo sito,
- Rendi le pagine scansionabili e indicizzabili, dando loro una maggiore possibilità di posizionamento per parole chiave appropriate,
- Trasferisci PageRank tra più pagine all'interno del tuo sito web.
Tieni presente che piccole quantità di pagine orfane sono standard per qualsiasi sito e non dovrebbero essere trattate come un grosso problema.
Il problema diventa più grave man mano che ottieni più pagine orfane che possono farti perdere potenziali classifiche, traffico e conversioni, ostacolando le tue entrate e il successo aziendale.
Dai la priorità a un processo regolare per catturare eventuali pagine orfane indesiderate e affrontarle immediatamente.