Bagaimana SEO Bekerja Dalam Bahasa Inggris Biasa

Kami sering berbicara tentang SEO, dan tentang bagaimana hal itu dapat membantu Anda memperluas bisnis real estat Anda secara signifikan. Dan sementara kami sering berbicara tentang mengapa Anda perlu memperhatikannya, kami tidak pernah benar-benar menggali jauh ke dalam cara kerja SEO, dan mengapa ada beberapa pendekatan untuk itu yang berhasil dan beberapa tidak.

Dalam artikel hari ini, kita akan melihat lebih dekat topik ini, dan menjelaskannya secara sederhana dan sederhana.

Apa itu SEO?

Jika Anda mencari Search Engine Optimization (SEO) dalam kamus, definisinya akan seperti “proses meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas situs web ke situs web atau halaman web dari mesin pencari.”

Dan sementara definisi itu secara teknis benar, itu terlalu klinis dan tidak benar-benar memberi tahu Anda banyak tentang cara kerjanya, apa yang dapat dilakukannya untuk Anda, dan mengapa Anda harus peduli.

Jadi definisi yang lebih baik adalah “proses membuat situs web dan konten digital Anda lebih terlihat oleh mesin telusur. Dengan begitu, situs web Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas bernilai tinggi, terutama dari audiens target Anda.

Mengapa tepatnya Anda ingin mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari? Karena mesin pencari adalah jembatan antara konten dan situs web Anda dengan prospek Anda.

Pembeli rumah kemungkinan besar akan memulai pencariannya dengan mengetikkan istilah tertentu di mesin pencari seperti “rumah 3 kamar tidur dijual di daerah saya, atau “cara menjadi pemilik rumah”.

Penjual rumah mungkin akan mulai membandingkan tarif komisi, rumah yang baru saja dijual di daerah mereka, dan testimoni klien untuk agen real estat.

Semua pencarian ini berasal dari orang-orang yang cukup dekat untuk membuat keputusan keuangan real estat dan dengan demikian bisa sangat berharga bagi Anda. Mengetahui bahwa orang-orang ini ada di luar sana, tujuan Anda kemudian menjadi melakukan apa pun yang Anda bisa untuk menangkap lalu lintas ini, dan membawanya ke situs web Anda, bukan pesaing Anda.

Bagaimana Mesin Pencari Bekerja?

Kami tidak akan menjelaskan secara rinci bagaimana mesin pencari bekerja, karena itu jauh di luar cakupan artikel ini. Selain itu, detail yang tepat tentang bagaimana algoritma pencarian mesin pencari terkemuka seperti Google adalah rahasia dagang. Tapi kami akan melakukan top-down, gambaran besar ikhtisar tentang cara kerjanya.

Tujuan dari mesin pencari adalah untuk membantu penggunanya menemukan informasi yang mereka cari. Ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan karena internet berukuran sangat besar, dan mem-parsing kueri pencarian adalah tantangan pemrograman yang cukup besar.

Perusahaan yang mengembangkan mesin pencari memiliki insentif ekonomi untuk menghasilkan mesin pencari berkualitas tinggi yang memberikan pengalaman pencarian terbaik bagi penggunanya. Itu karena semakin banyak orang memilih untuk menggunakan mesin pencari tertentu, semakin mereka dapat memonetisasinya melalui iklan dan layanan premium.

Untuk melakukan tugas yang sangat besar untuk menelusuri miliaran dan miliaran situs web di seluruh dunia dan mencari tahu tentang setiap halaman, mesin pencari menggunakan robot perangkat lunak yang disebut crawler. Perayap memindai halaman web demi halaman web dan menggunakan kecerdasan buatan untuk menentukan dan merekam tentang setiap halaman.

Dengan mengindeks semua miliaran halaman ini, mesin pencari kemudian dapat dengan cepat menemukan informasi yang ingin ditemukan pengguna.

Tentu saja, mesin pencari tidak memperlakukan setiap halaman yang mereka indeks sama. Mereka menganggap beberapa halaman lebih otoritatif daripada yang lain (yaitu situs pemerintah, situs web mapan, situs web dari pemimpin industri, dll.) dan memprioritaskan halaman ini di halaman hasil mesin pencari (SERPS).

Di luar ini, ada ribuan faktor yang digunakan mesin pencari untuk memprioritaskan halaman di SERP mereka. Beberapa berada di luar kendali Anda, dan beberapa Anda dapat melakukan sesuatu.

Dan ketika Anda memahami faktor-faktor yang dapat Anda kendalikan, Anda akan dapat memodifikasi situs web Anda dan konten yang Anda hasilkan untuk membuatnya lebih terlihat dan lebih berwibawa di mesin pencari.

Inilah yang dimaksud dengan SEO.

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi SEO

Kata kunci

Ketika datang ke mesin pencari, kata kunci adalah pertanyaan, kata, dan frasa apa pun yang Anda ketikkan di bilah pencarian. Mereka biasanya terlihat seperti:

“rumah dijual di Tampa”, “makelar makelar terbaik di Colorado”, “rumah 2 kamar tidur di bawah 300.000.”

Mesin pencari mengambil kueri ini dan membandingkannya dengan halaman yang mereka indeks. Jika halaman menyebutkan “rumah dijual di Tampa”, mesin pencari menganggapnya relevan, dan membandingkannya dengan halaman lain yang juga menyebutkan “rumah dijual di Tampa.” Algoritme mesin pencari kemudian memberi peringkat halaman-halaman itu, dan menyajikannya kepada pengguna dalam urutan yang dianggap paling relevan bagi pembaca.

Mengetahui hal ini, Anda dapat membuat konten yang ditujukan untuk memberi peringkat yang baik untuk kata kunci tertentu. Jadi, jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang baik untuk frasa kunci “rumah dijual di Tampa”, Anda dapat menulis artikel tentang 10 daftar teratas di Tampa, atau menyelami lebih dalam daftar yang Anda miliki di kota, atau berapa banyak rumah yang telah dijual di Tampa selama dekade terakhir, dll.

Terlepas dari topik yang Anda pilih, selama Anda membahas "rumah dijual di Tampa" dengan cara yang menarik bagi seseorang yang mencari kata kunci itu di Google, artikel Anda akan diperhatikan oleh algoritme pencarian.

Tetapi hanya karena diperhatikan oleh algoritme, bukan berarti peringkatnya akan bagus. Pertama-tama, artikel Anda tidak akan ditulis dalam ruang hampa. Ini akan bersaing dengan artikel lain yang mencoba memberi peringkat untuk kata kunci yang sama.

Kedua, tidak cukup hanya menyebutkan kata kunci berulang-ulang dalam artikel. Algoritma mesin pencari jauh lebih pintar sekarang. Artikel Anda harus ditulis dengan baik, dan benar-benar bermanfaat bagi pembaca.

Ketiga, semakin ketat persaingan untuk kata kunci tertentu, semakin sulit bagi artikel Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik. Itu salah satu alasan mengapa begitu sulit untuk menentukan peringkat kata kunci pendek, 1-3 kata panjang seperti "real estate," "Florida makelar", "rumah dijual."

Kabar baiknya adalah semakin panjang kata kunci, semakin sedikit persaingan yang harus Anda hadapi, dan semakin mudah untuk membuat konten yang berperingkat baik untuk itu.

Dan berita yang lebih baik lagi? Semakin lama kueri ada di mesin pencari, semakin dekat penggunanya untuk membuat keputusan pembelian akhir.

Misalnya, seseorang yang menelusuri "rumah 2 kamar tidur untuk dijual di Tampa" jauh lebih mungkin untuk siap membeli rumah daripada seseorang yang hanya mencari "rumah untuk dijual" di Google.

Faktor di Halaman

Di luar konten, kata kunci, dan keterbacaan, mesin pencari juga mempertimbangkan sejumlah faktor tentang situs web Anda yang Anda kendalikan sepenuhnya. Ini termasuk (tetapi tidak terbatas pada):

Tag Judul – Tag judul, seperti namanya, adalah judul yang akan muncul untuk artikel Anda di SERP. Tag judul Anda juga membantu menginformasikan mesin pencari tentang halaman Anda. Itulah mengapa penting bagi Anda untuk berpikir dengan hati-hati tentang judul yang Anda pilih, dan sebaiknya sertakan kata kunci pilihan Anda. Tag judul Anda harus pendek, dan tidak lebih dari 70 karakter.

Deskripsi Meta – Deskripsi meta adalah deskripsi yang Anda lihat di bawah tag judul pada SERP. Sama seperti tag judul, deskripsi meta memberikan informasi tambahan ke mesin pencari tentang apa yang ada di artikel. Ini juga membantu pembaca manusia mendapatkan pratinjau tentang artikel tersebut, dan apakah itu yang mereka cari atau tidak.

Sekali lagi, seperti tag judul, deskripsi meta harus menyertakan kata kunci Anda secara organik.

Subpos – Tujuan utama dari subpos dalam sebuah artikel adalah untuk memisahkan artikel menjadi beberapa bagian, dan meningkatkan keterbacaan. Mereka juga memudahkan pembaca untuk kembali ke artikel dan menemukan bagian yang ingin mereka baca ulang. Hal yang sama dapat dikatakan tentang subpos di halaman web.

Namun selain membantu pembaca menemukan apa yang mereka cari dengan lebih cepat, mereka juga membantu mesin telusur memahami konten Anda, dan mengindeks konten Anda dengan lebih baik.

Tag H1, H2, dan H3 berfungsi sebagai subpos dan membantu Anda mengatur konten Anda. Tag H1 harus disediakan untuk judul dan hanya digunakan dengan hemat dan untuk sub-judul artikel yang paling penting. Tag H2 dan H3 harus digunakan untuk sisa subpos Anda.

Tautan Internal – Tautan internal adalah tautan yang Anda buat ke halaman web lain di situs web Anda, biasanya karena halaman lain itu menjelaskan sesuatu secara lebih rinci. Tautan internal tidak hanya membantu menjaga pengunjung di halaman web Anda lebih lama, tetapi juga membantu mesin pencari memahami situs web Anda dengan lebih baik dan meningkatkan SEO Anda.

Deskripsi Gambar Dan Tag Alt – Setiap kali Anda menggunakan gambar apa pun di halaman web, Anda memiliki opsi untuk menambahkan deskripsi gambar dan Tag Alt. Deskripsi gambar memungkinkan mesin pencari mengetahui tentang gambar tersebut, tanpa harus menggunakan pengenalan gambar. Tag alt berfungsi sebagai placeholder gambar yang menjelaskan gambar jika tidak dapat dimuat karena alasan tertentu.

Keduanya memberi Anda kesempatan untuk memasukkan kata kunci target Anda dan membantu meningkatkan SEO Anda.

Pengoptimalan Gambar – Semakin cepat halaman web dimuat, semakin baik peringkatnya oleh mesin pencari. Salah satu cara termudah untuk memastikan halaman web dimuat secepat mungkin adalah dengan mengoptimalkan gambar Anda untuk web. Itu berarti menjaga ukuran file mereka hanya sebesar yang dibutuhkan.

Di sini, di AgentFire, kami mencoba untuk menyimpan semua gambar kami dalam ukuran sekitar 100kb, disimpan sebagai jpeg, dan lebar di bawah 730 piksel. Ini membantu kami memiliki situs yang dimuat dengan cepat di komputer desktop dan perangkat seluler.

Optimalkan halaman Anda untuk seluler – Mayoritas pembeli rumah memulai pencarian rumah mereka di ponsel mereka. Itulah mengapa sangat penting bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk seluler.

Kabar baiknya adalah mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler lebih mudah dari sebelumnya.

Faktor di luar halaman

Meskipun Anda tidak memiliki kendali langsung atas faktor-faktor di luar halaman ini, Anda memiliki cara untuk memengaruhinya sesuai keinginan Anda.

Praktik yang mengeksploitasi kelalaian dan kerentanan algoritma mesin pencari disebut taktik "topi hitam". Istilah ini berasal dari "peretas topi hitam", yang disebut orang jahat di dunia teknologi informasi. Di sisi lain, taktik "topi putih" adalah taktik yang menggunakan metode yang sah dan disetujui oleh mesin pencari.

Kepercayaan – Kepercayaan, tentu saja, adalah mata uang terpenting dari setiap agen real estat. Namun dalam kasus khusus ini, yang kami maksud dengan kepercayaan adalah seberapa dapat dipercaya situs web Anda dianggap oleh mesin telusur.

Salah satu cara mereka melakukannya adalah dengan mengukur berapa banyak situs web otoritatif yang menautkan ke konten Anda.

Bertahun-tahun yang lalu, mesin pencari akan menempatkan nilai tinggi pada jumlah tautan yang menuju ke situs web Anda, terlepas dari dari mana asalnya. Asumsinya adalah semakin banyak backlink yang dimiliki halaman tertentu, semakin besar kemungkinan itu adalah konten yang bagus. Sayangnya, individu yang kurang teliti dengan cepat menyadari bahwa ini dapat dimanfaatkan untuk kepentingan mereka, dan terlibat dalam praktik curang untuk mempermainkan algoritme yang menguntungkan mereka.

Pengembang mesin pencari mengatasi kerentanan ini dan memodifikasi algoritme mereka sehingga memberi nilai lebih tinggi pada tautan yang berasal dari situs terkemuka. Ini termasuk domain seperti realtor.com, situs web pemerintah, blog terkenal dan populer, situs web universitas, dan situs berita terkemuka.

Bagaimana Anda dapat menggunakan informasi ini untuk keuntungan Anda?

Pertama-tama, tidak ada gunanya mencoba memainkan algoritme. Anda mungkin bisa mendapatkan beberapa hasil cepat sekarang dari mengeksploitasi kerentanan tertentu, tetapi ini dengan cepat ditangani dan diperbaiki.

Sebaliknya, berusahalah untuk mendapatkan tautan dari situs web resmi dengan:

Membangun hubungan – Jangkau influencer, pemimpin pemikiran, dan penggerak dan pelopor lokal yang terlibat dalam real estat dalam beberapa cara. Beri tahu mereka tentang konten yang baru saja Anda buat yang dengan tulus Anda yakini akan bermanfaat bagi audiens mereka. Dorong mereka untuk menautkannya, tetapi jangan memaksa. Sama seperti pencarian calon pelanggan, pembuatan tautan membutuhkan waktu dan usaha, tetapi cepat atau lambat, itu akan terbayar.

Dan seiring dengan bertambahnya jumlah konten yang Anda buat dan otoritas yang Anda rasakan sebagai pakar real estat di wilayah Anda, Anda tidak perlu melakukan pembuatan tautan sesering mungkin. Itu hanya akan terjadi secara organik.

Memanfaatkan media sosial – Suka dan bagikan konten tertentu yang Anda hasilkan membantu mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke arah Anda. Dan ketika influencer dan anggota industri profil tinggi membagikan konten Anda kepada audiens mereka sendiri, itu akan diterjemahkan ke dalam lalu lintas berkualitas lebih tinggi dengan cara Anda. Mesin pencari memperhatikan hal ini dan akhirnya memberi peringkat konten Anda lebih tinggi.

Kesimpulan

SEO adalah topik yang sangat besar, dan tidak mungkin untuk membahas semuanya dalam satu artikel. Berita baiknya adalah Anda tidak perlu menjadi ahli SEO mutlak untuk mendapatkan manfaat darinya. Jika Anda cukup sibuk menutup transaksi, Anda pasti harus mempertimbangkan untuk menggunakan pakar SEO untuk situs web Anda, dan menghabiskan energi Anda untuk melakukan yang terbaik.

Tetapi jika Anda seorang agen real estat baru, dan mempekerjakan asisten belum menjadi pilihan, Anda dapat mengambil beberapa tips yang kami sebutkan dalam artikel ini dan menggunakannya untuk meningkatkan SEO situs web Anda sendiri.

Jika Anda menginginkan artikel, taktik, strategi, dan saran yang lebih mendalam – berlangganan buletin kami , The Spark. Dan jika Anda ingin mendominasi pasar real estat hyperlocal Anda, lihat Situs Spark AgentFire , peringkat #1 selama beberapa tahun berturut-turut.

Dan bagian terbaiknya? Anda dapat mencoba semua fitur luar biasa secara gratis dengan uji coba 10 hari kami.